微信的流量新收柱，视频号做成了？
腾讯流量C位，微信视频号开展现状若何？从微信公开课中兴起，搜一搜导流夺得冠军，大量数据展现视频号开展势头正好，很多公家号和短视频运营者即将进局。选举感兴致的同窗阅读本篇文章领会详情~
腾讯流量C位，微信视频号开展现状若何？从微信公开课中兴起，搜一搜导流夺得冠军，大量数据展现视频号开展势头正好，很多公家号和短视频运营者即将进局。选举感兴致的同窗阅读本篇文章领会详情~
1月10日，2023微信公开课Pro在微信视频号正式开讲，本次的微信公开课主题为“在场”。重点内容则是视频号内容生态开展、微信生态助力实体转型以及数字生活办事晋级等三个方面，以此展现微信生态的活力以及将来的新开展、新方案。
在此次的微信公开课中，视频号成为新的配角，曾经的微信内容生态核心“搜一搜”都只能是让出本身的位置。做为近年来微信增长速度最快的营业，视频号早在前段时间的腾讯会议上就被马化腾称为“全公司的期看”，视频号现在的开展若何、将来将走向何方，都将在今天的微信公开课上得到谜底。
01 视频号兴起
从微信公开课给出的数据来看，微信视频号在过往的2022年里获得了非常可看的增长。据微信公开课讲师刘泽霖透露，目前视频号的用户总利用时长已经接近伴侣圈的80%，消费时长也在接近伴侣圈的数据。
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图源：微信
基于算法的选举播放量同比2021年增长高达400%，更多的微信誉户通过算法在视频号中找到了本身喜好的内容。创做者活泼度同比涨幅超越100%，创做内容也从泛资讯扩展到了更多范畴，泛娱乐内容的播放量较往年提拔185%，在持续多场线上演唱会的鞭策下，娱乐内容成为了视频号的一个新的生长收柱。
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此外，泛生活、泛常识内容的增长同样亮眼，此中泛生活内容同比增长291%，泛常识内容同比增长109%，而视频号本来的核心内容版块泛资讯则增长237%。更丰富的内容生态，使得视频号能够称心更多用户群体的爱好，让视频号从一个资讯平台改变为多元、共生的全民消费平台。视频号曲播的相关数据展现，2022年视频号的看播规模增长300%，看播时长增长156%，视频号的曲播营业增长迅猛，正在生长为新的收柱。
同时，视频号的优良创做者开播数量增长164%，开播时长增长83%，优良主播的加进使微信视频号拥有了更高的用户吸引力和内容安康度。视频号曲播增长敏捷的同时创做者的收进也有了明显提拔，此中有收进的主播增加101%，主播总收进上涨447%，过往一年里视频号投进的主播运营流量高达40亿，而在将来还将投进50亿流量，陆续撑持创做者。
有意思的是，视频号曲播在原有的曲播内容上，做出了本身的打破，好比引起全民存眷的演唱会曲播，精品化开展的剧场、音乐会曲播以及名人、名师曲播，以一种官方搀扶的体例，将曲播节目标受寡群体扩展，使得视频号的影响力得到明显提拔。
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别的，在疫情期间，恐怕很多人都在微信上看看过本身城市的防疫发布会曲播，基于微信公家号、伴侣圈和微信群的微信生态，视频号曲播有着传布速度快、传布范畴广、时效性更强等特征，在讲究效率的互联网时代，视频号曲播的潜力显然还没有被完全发掘出来。
除了内容生态上增长敏捷，“带货”也成了视频号的新核心，2022年视频号曲播带货的GMV增长800%+，并且用户客单价超越200元，服饰、食物、美妆三大品类成为视频号曲播的三大消费核心。
图源：微信
在视频号曲播带货上，微信针对购物系统停止了多样优化，同一了C端用户的购置流程，让商品详情、商品橱窗页的UI、操做逻辑同一，提拔用户的购置体验。
此外，针对曲播带货的商品操行等问题，微信加强了平台治理，加强交易赞扬等方面的处置速度，保障消费者的合法权益。同时，视频号也在加大对曲播带货商家的流量搀扶，为商家供给更全面的搀扶帮助，如商家鼓励方案、流量冷启、品牌标识和专享办事等，并供给更多的投下班具、计划抉择。
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视频号已经成立起围绕创做者、官方内容和曲播带货三个视频内容核心的完全生态，以一种史无前例的强度和速度，敏捷聚拢着微信中的流量。
02 搜一搜仍是流量导流中心
在视频号之前，微信的搜一搜是做为生态核心来运营的，此前的微信公开课上不断都是配角。固然在2023微信公开课Pro上让位于视频号，搜一搜也仍然是毗连微信各内容生态的次要枢纽，并在此中有着重要的流量扶引感化。
根据微信给出的数据，搜一搜的MAU已达8亿，搜刮量同比增长达54%，搜刮广度也有着明显提拔，除了不断做为核心版块的内容资讯类需求提拔42%外，跟着微信的多种垂曲类目协同开展战略落地，社会民生、衣食住行等方面的搜刮量增长迅猛。
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好比社会民生方面的政务、教导、医疗、新闻资讯等四个次要类目，别离增长了145%、74%、180%、164%，而美食、旅游、房产、汽车等类目，则别离增长了103%、235%、212%和118%。
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搜一搜的生态毗连器感化也日益凸显，在公家号范畴，搜一搜奉献了27%的粉丝新增占比，通过搜一搜分发的文章数量较往年增长了43%；在小法式范畴，搜一搜奉献了20%的用户日活和26%的小法式分发量。
图源：微信
不外，增长最明显的仍是视频号，搜一搜为视频号奉献的新增粉丝量较往年增长120%，视频分发量较往年增长895%，成为视频号流量导流的次要流域。
以我们的雷科技为例，光搜一搜就为我们带来了649122次曝光以及267646位新增粉丝，同时还为文章带来了超越200万的阅读量，关于微信公家号来说，搜一搜的实在粉丝导流效果非常明显，所带来的粉丝活泼度极高。
图源：数据看板
而在微信公开课上，梁泽峰讲师也为我们讲解了若何进步搜一搜中微信公家号权重的身手，简而言之就是三个重点：搜得到、排得好、不踩雷。
图源：微信
好比在微信公家号名字上，简洁、间接的名字能够让公家号更随便被用户搜刮到，同时在公家号的简介、菜单供给准确、易懂的账号营业范畴描述，搀扶帮助用户快速挑选出本身想要的信息。此外，还有诸如题目、文章内容等方面的定见，如简洁且带有关键信息点的题目、优化页面阅读体验等，假设你是微信公家号的运营者，那么无妨将公开课的相关视频内容多看几遍，想必会有所搀扶帮助。
为了搀扶帮助公家号运营者更好的领会搜一搜所带来的流量搀扶帮助，微信已经推出全新的“数据看板”功用，让运营者能够对搜一搜流量停止精巧化运营，前面我提到的雷科技增粉、阅读和搜刮量等数据，就是从数据看板中获取的。相信在2023年里，微信的创做者会有将得到一个更有活力的内容生态社区。
做者：雷科技互联网组；编纂：TSknight；排版：大月亮
来源公家号：雷科技（ID：leitech），聚焦科技与生活。
本文由人人都是产物司理协做媒体 @雷科技 受权发布。未经答应，制止转载。
题图来自 Unsplash ，基于CC0协议。