恋人节经济热潮下，三大新兴体育运动消费形式冷艳兴起

文|付政浩

2月14日，又是一年恋人节。而且，本年仍是三年疫情后的首个恋人节，年轻群体放松身心、释放压力的期看水平远超往昔。从价格翻倍的鲜花到精心粉饰的主题浪漫酒店房间，从各类电商平台秒光的美妆产物到吸引情侣排起长龙的餐厅美食……各类相关的节日消费数据有看迎来抨击性增长。而当各大品牌纷繁通过别开生面的营销战略来激发都会年轻群体感情共喊时，体育运动消费赛道似乎存在感严峻不敷。

诚然，在惯常的营销思维中，恋人节是专属于鲜花、巧克力、大餐、片子、酒店等行业的消费型节日。但事实上，从年轻群体日益热衷运动消费的大趋向来看，多元化、时髦化、个性化的体育运动消费完全能够在恋人节那个年轻群体占据主导的节日中逐渐生长为重要的消费类型。新一代消费者对安康的认知和对运动审美的提拔，让运动消费具备了在恋人节代替美食大餐的可能性。当前，忙碌的工做进修压力和日益复杂的人际关系让年轻群体身心俱疲、精神严重，良多年轻人都已构成了通过运动健身来舒缓情感、释放压力的生活习惯。出格是在三年疫情后，我国公众普及对运动健身的消费投进意愿愈加强烈，而且，消费才能越强的消费者投进于安康消费的占比越高。

在体育大生意看来，将来三类细分的体育运动消费类型有看在恋人节消费的市场打破口。

第一类，飞盘、露营、滑雪、冲浪等新兴的时髦潮水运动。那类新兴运动具有明显的社交属性，称心了年轻群体关于社交、时髦、潮酷、门槛低、自在、活力等精神层面的诉求，女性在参与那类运动时以至穿紧身瑜伽裤、低胸衣和运动bra，装备精致妆容，摄影师全程跟拍，后续还能够在社交媒体长进行广为传布。

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据《2022年轻人新潮运动陈述》展现，多达67.19%的独身年轻人都喜好通过飞盘来交友，“熟悉新伴侣，扩展寒暄圈”也成为年轻群体喜好飞盘运动最次要的原因。事实上，“飞盘局”也在良多时候也被打形成了高端相亲局。所以，在恋人节抉择和心仪的朋友一路掷飞盘、滑雪、露营、冲浪，通过那些配备精良、着拆精致、门槛较低、强度适中的运动来和朋友一路放松身心，趁便能够停止社交、摄影、健身和远足，那种精致的休闲运动生活无疑有看引承情人节的消费新风潮。

第二类，电竞酒店会快速分走传统情侣主题酒店的部门市场份额。电竞是年轻群体更爱的运动之一，那些热衷电竞的年轻情侣在恋人节能够相约往电竞酒店，“开黑”（游戏术语）、歇息两不误。订一个拥有四五星级拆修、装备专业角逐级电竞屏/电竞椅的电竞主题房，和另一半尽情“开黑”，累了还能随时躺下温馨睡一觉，在2022年恋人节时已经成为18-25岁年轻群体更爱的约会体例之一。据同程游览彼时的数据展现，2022年2月14日当天，全国酒店均匀预定价格较常日上涨了32.3%。此中，电竞主题酒店的订单量增长超越情侣主题酒店，成为年轻人玩浪漫的新潮水。

第三类，运动品牌和高端豪华品牌的联名产物。近年来，豪华品牌和运动品牌那两种差别属性的品牌停止跨界联名成为重要的消费驱动力之一，耐克、阿迪达斯以及李宁集团旗下全新独立高级运动时髦品牌LI-NING 1990都频频推出与高端时髦品牌的联名产物。

通过把男生逃捧的典范运动品牌和女生痴迷的高端豪华品牌停止联名，不只能够测验考试更多全新设想理念，进一步发掘相互的运动时髦属性，并且还能打通和拓宽了相互的受寡群体范畴，男女老幼消费群体均能从中称心本身的品牌诉求。在恋人节，高端时髦品牌和运动品牌推出的联名产物无疑是男女情侣双双中意的心头好，假以时日，那类联名产物势必是恋人节最受逃捧的礼品之一。

露营等潮水运动靠社交属性走红，飞盘衍生高端相亲局

社交属性，以至是更明白的异性交友诉求，成为飞盘、露营、冲浪、滑雪等新兴时髦潮水运动爆火的原因之一，同样其蕴含的强大消费潜力也势必让其成为恋人节等节假日消费内容提量扩容时的优先选项。

据《2022年轻人新潮运动陈述》展现，飞盘是2022年最受年轻人喜欢的新潮运动。此中，多达67.19%的独身年轻人都喜好通过飞盘来交友，在体验运动快感的同时，结识一些志趣相投的异性伴侣也成为玩那项运动最次要的诉求之一。在飞盘不胫而走之际，多个城市呈现了“飞盘高端相亲局”。

好比，一则在伴侣圈刷屏的高端飞盘局就对参与者提出了一系列令人瞠目结舌的要求：“1、有京房；2、有京户；3、身份证110开头；4、年收进50W+；5、 Face++颜值评分80+；6、本科为985、211及海外名校（QS世界大学排名前500）；7、女生94后；8、净资产（金融资产+不动产）800万及以上；9、 现场可展现才艺。”

据此前微信搜一搜发布的《2022用微信搜什么》数据陈述展现，2022年，飞盘、露营等户外运动成为年轻群体放松心绪和增进感情的重要体例，“露营”和“飞盘”在2022年的搜刮量则别离同比提拔3倍和28倍。而同期淘宝发布的、综合销量、同比增速、收集热度等目标排名的“2022淘宝十大年度宝物”名单中，飞盘、露营、陆冲板、瑜伽裤等时髦运动消费品均进选了2022淘宝十大年度宝物，此中飞盘高居头名，其消费潜力由此可见一斑。

当前，年轻人想要短暂的逃离快节拍的生活和工做，同时又要称心社交和强身健体的需求，于是越来越多的户外项目也逐步走向群众，活动场景也在不竭延伸，那促使了新潮运动消费热潮的兴起。据《淘宝曲播2022新潮户外运动陈述》展现，户外运动已经成为淘宝新的流量进口，运动潮水在曲播间成交的排行中排名第一，水上运动、骑行、滑雪、飞盘等品类都有着较高的增长，此中，滑水板品类增长超10000%，小轮车（与露营相关）增长2345%。

据《2022年轻人新潮运动陈述》展现，年轻人每年在新潮运动上的消费超越6500元，还有10%的年轻人均匀每年消费上万元。此中，露营喜好者人均每年在露营方面消费4819.6元，次要集中在露营用品、户外鞋服、辅助东西等方面。由此可见，新潮运动已经成为贸易新高地。

另据《2022年中国年轻人群运动开展白皮书》展现，跟着居民收进程度的增加，对体育消费晋级，以及体育项目多元化开展，越来越多的年轻消费者起头投进到愈加细分的新兴体育运动中，好比瑜伽、普拉提、攀岩，冰雪运动、露营、徒步、爬山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂钓等。现代年轻人在运动方面的消费较高，均匀年消费到达7237.6元，此中18.1%的人年消费到达1万元以上。滑雪、健身、足球的消费相对更高，出格是在滑雪、健身那两项运动上，人均年消费超越5000元，此中滑雪运动的人均年消费到达5429.3元。从近5年的改变趋向来看，66.1%的人认为本身在运动上的消费有所增加，他们认为消费次要增加的处所次要集中在运动器材、鞋服、培训、食物等方面。

恋人节往电竞酒店约会，已成年轻群体新型浪漫体验

做为年轻人群体更爱的数字体育运动之一，电竞不只引领线上体育消费，并且电竞的线下消费场景也非常丰富，“电竞+文旅”激发了行业宽广的消费想象空间。在那此中，电竞酒店成为当前最成熟的线下消费场景，也是电竞范畴最热门的投资风口之一。

截行到2022年6月，我国电竞酒店存量约11000余家，至2022岁尾全国电竞酒店存量为15000家，估量2023年将打破20000家。那意味着电竞酒店已经在全国各处开花，比拟传统形式的网咖，电竞酒店更合适当下用户的消费需求，超高的性价比和别致的消费体验吸引了浩瀚年轻人。

在传统酒店专业化、原则化的根底上增加电竞元素的智能化，那是电竞酒店最典型的特征，房间一般城市装备当下时髦前沿的专业电竞设备，可称心差别玩家的开黑需求，让其足够感触感染到沉浸式的电竞气氛。近两年，电竞酒店超越了早期简单的“酒店+电竞“形式，进进到称心用户休闲、社交、娱乐等多样需求的新阶段。

此前，中国旅游饭馆业协会与同程游览结合发布《2022电竞酒店市场研究陈述》，阐发了国内电竞酒店的用户消费行为、消费热点及立异业态。《陈述》展现，电竞酒店用户次要以“Z世代”男性客群为主，与电竞用户画像具有高度类似性。客源田主要集平分布在非一线城市和区域中心城市。电竞酒店相较于通俗酒店具有更高的消费频次和更强的用户粘性。

与酒店用户整体比拟，电竞酒店用户的均匀消费频次也相对更高。同程游览平台的电竞酒店预订数据展现，均匀每年消费2次及以上的电竞酒店用户占比22.6%，均匀每年1次的用户占比到达了77.5%。基于电竞高频消费的特征，电竞酒店的消费频次比通俗酒店更高，品牌的用户粘性也更强。进住时长方面，78.6%的电竞酒店用户单次进住连住天数为2天，电竞酒店用户单次进住2天以上的用户相对高于酒店用户整体程度。

跟着电竞酒店的财产生态日益成熟，电竞酒店在用户体验方面也继续立异，成为年轻族群首选的社交新领地。特殊在恋人节往电竞酒店约会，已成为专属于年轻人的新型浪漫体验。同程游览大数据展现，2022年恋人节当天，电竞主题酒店订单量涨幅到达73%，而情侣主题酒店订单量涨幅仅有66%。此中，00后成为恋人节电竞酒店的主力军。在00后的2022恋人节订房关键词中，电竞房排在第一。跟着95后、00后年轻人成为酒店消费市场次要的增量人群，比拟传统约会体例，一路玩电竞已成为年轻群体恋人节约会的次要抉择。

豪华品牌与运动品牌联名男女通食

毫无疑问，品牌联名是近年来更具活力的潮水引领体例和最胜利的营销手段之一，并孵化出一批传世名做。在个性化审美日益凸起的今天，越来越多的品牌抉择跨界联名。通过产物联名从而让商品艺术化、商品附加值大增，进而创造出了一批引领时代潮水的艺术产物。那些联名产物胜利激起新一代消费者的狂热逃捧，同时收获浩荡的流量和经济收益，以至是从头定义潮时髦业关于时髦的定义。

联名代表一种新锐的生活立场与审美体例的跨界合成。跨界协做关于品牌的更大好处是，鞭策本来其实不相关的元素彼此渗入彼此合成，从而给品牌一种立体感和纵深感，最末实现1+12。陪伴着联名潮水的流行，有两种联名体例敏捷走红、实现了男女通食：

第一种，明星潮水设想师与运动品牌停止联名。近年来，大量明星主理人凭仗着本身前卫灵敏的时髦触觉和不同凡响的设想风气，通过与出名运动品牌停止联名，让产物的设想充满张力，付与产物十分前卫特殊的艺术气量，同时两边相互的受寡群体能够打通，产生跨界消费效应。好比，“亚洲潮水教父”藤原浩与耐克旗下的Air Jordan系列的联名就曾大获胜利，可谓是开启了运动鞋联名的潮水。

第二种，高端时髦豪华品牌与典范运动品牌停止跨界联名而且限量出售。近年来，跟着年轻群体审美水准日益提拔，运动品牌勤奋向时髦潮水审美看靠近，推出更时髦、前卫的设想，出格是在热衷户外运动的Z世代群体中，潮水化的运动穿搭已构成“都会户外（Urban Outdoor）”新风潮。与此同时，豪华品牌也意识到，想要进进男性市场，更好的切进点就是男性喜好的典范运动鞋。

在良多女性时髦专家看来，典范运动鞋在男性心中的地位丝毫不逊于时髦包包之于女性，名牌运动鞋就是年轻群体更爱夸耀的身份标签。所以，越来越多的豪华品为本身的产物中加进了运动风气。《纽约时报》曾评论说：球鞋起头时髦，并逐步有豪华品牌加进，很大一部门原因是他们发现了那是一个属于男性的豪华品市场，让汉子能够像女人搜集名牌包和高跟鞋一样沉沦球鞋。

跟着球鞋文化日益流行，出格是球鞋收躲和二手球鞋交易的日益炽热，越来越多的豪华品牌起头和运动品牌停止跨界联名。好比，Prada（普拉达）曾和阿迪达斯停止联名，Dior（迪奥）抉择和耐克子品牌Jordan Brand 的典范产物Air Jordan 1停止联名，那些联名产物不只价格奇高、备受逃捧，并且全球限量出售，成为公认的艺术品，具有极高的收躲价值。

以Dior x AJ1 High OG联名鞋为例。那款联名鞋仅消费13000双，此中5000双专供迪奥的尊享客户，国内的周杰伦、陈冠希、王思聪、刘嘉玲等时髦潮人和超等明星都在秀那双鞋。换言之，实正对外销售的只要8000双，售价折合人民币1万8千元。而其时全球范畴内参与抽签的人数超越500万人。而且在预售阶段，球鞋交易平台StockX就展现，该鞋的转售竞价高达3.8万美圆，实正全球出售后，该鞋的价格一路飞涨，成为实正的天价球鞋。

毫无疑问，跟着专业运动和时髦潮水之间的鸿沟被进一步突破，时髦豪华品牌和典范运动品牌停止联名已成为当今消费者最喜闻乐见的话题之一。诸多联名产物不只具有豪华品牌的时髦风格，还保留了运动品牌的专业功用性，那无疑可以做到男女通食、老小咸宜。在恋人节假设情侣可以互送典范联名球鞋并穿上炸街，那势必是球鞋喜好者们末身难忘的美妙记忆。

综上所述，住电竞酒店、玩时髦潮水运动、买时髦运动联名产物，正在成为男女情侣节、假日消费的新热点。

注：本文所用图片来自收集

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