快手数字化AR互动，助力加多宝突围新年营销

春节因浩荡的流量聚合力已成为品牌营销必争之地，刚刚完毕的兔年新春中面临高涨的流量，所有品牌、平台全情投进都期看拔得头筹。另一面针对互联网年轻用户日益增长，“年俗”也在被从头定义，用户的兴致阈值越来越高，优良内容虽仍是新年营销的敲门砖，但想在春节营销中再博出C位，品牌更要尝新立异，才气称心快速迭代的消费需求。

在本年市井新春中快手联袂加多宝，深挖后疫情时代下安康消费价值配合打造了“新春觅宝记”，依托平台优势增加AR立异弄法线上线下传布合成，让整场活动传布有亮点、有互动、有流量、有销量，合力鞭策了加多宝新春“宝文化”的出圈，将“过安康年，饮加多宝”的美妙寓意传递进千家万户，在食饮品牌市场中交出了一份优良的答卷。

有亮点：快手数字化AR互动，掀动全民觅“宝”热潮

陪伴新年营销愈发年轻化、数字化、场景化，此次协做通过产物手艺才能迭代为加多宝定造了“AR觅宝”互动，用户翻开快手扫一扫将手机镜头瞄准加多宝罐身“寳”字，或身边肆意“宝”字，将会随机触发“贴对联、压岁钱、挂灯笼、放鞭炮”四大浓重的年俗场景，此场景彩蛋更与加多宝兔年春节限量款“年俗罐”彼此联动，曲线拉满新年仪式感，强化加多宝品牌符号；那一立异互动在用户一次次的觅“宝”动做下，打通了品牌与用户的沟通链路，调动群众对加多宝的好感度。

有互动：营销周期长线规划，继续贯串两大新春场景

年轻用户在互动尝新同时也重视内容兴趣及社交属性，因而在AR立异互动手艺加持下，还联动了快手CNY项目中的集卡会场通过皮肤卡集卡形式提拔用户参与感，收集年轻用户心智到达轮回式曝光目标。

·年货备货期（1月10日-1月20日）快手集卡会场，解锁加多宝年味场景，送“宝”领红包

陪伴春节场景中快手典范的“集卡”弄法回回，用户可通过AR扫或者快手CNY项目主会场，中转集卡页面，集齐五张加多宝年俗主题碎片，即可领取现金红包。在集卡使命中，用户还可互相求卡、赠卡、换卡，极大激发了社交互动属性，在年轻用户中敏捷扩散出圈，加深对品牌的好感度，掀起社交风潮，胜利突破用户与品牌之间的次元壁。

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·新春团聚期（1月21日-2月6日）品牌专题使命打卡，晒出我的宝开宝箱赢好礼

新春团聚期活动也将进进第二阶段，通过AR扫间接进进“过安康年 饮加多宝”品牌定造专题，设定多重品牌使命用户完成打卡即可参与开宝箱互动赢取新年好礼；活动专区还设有#晒出我的宝话题征集活动，无论是春节民俗的“文化瑰宝”，包罗期盼的“招财进宝”、“安康是宝”、“家有一宝”都在用户的内容做品下得以诠释，通过快手亿万用户年味生活让品牌的“宝文化”加速出圈。

有流量：快手全域资本高亮助推，让热度再度码

在此次新年营销中，快手不但为加多宝量身定造了“觅宝”立异弄法，还足够联动线上线下资本，构建全渠道全触点的营销矩阵，最末实现活动声量大发作；出格是在品牌感知度上获得了全面提拔，活动期间加多宝品牌词站内搜刮指数同比增长120%，内容指数同比增长96.9%。线上互动热情同样高涨，#晒出我的宝品牌挑战赛吸引23位快手特色达人助力参与，最末累计播放量达15亿+，用户做品参与量11W+。而在线下针对此次营销活动展设重点商圈户外告白和新春快闪店，让回家过年的人们带着加多宝美妙祝愿欢聚新春。

环环相扣的营销动做，胜利撬动春节市场，也让加多宝从一寡新年营销中脱颖而出，实现了一波国民品牌大出圈。

有销量：快手全链路整合营销，让品牌实正品销双收

加多宝在新年营销战争中，足够联动“营与销”，活动期间不只品牌声量继续飙升，产物销量一路高涨，新春礼包、优惠卡券等欣喜福利不竭刺激用户下单转化，协做期间达成加多宝快手小店下单2.4W+件。除此之外还将线上活动热度延续至线下，在重要商圈展开加多宝地推活动，拉近品牌与用户的间隔，让摘买年货、走亲访友、团聚聚餐等传统年俗场景被付与更具互动性的生气。

结语

新年营销最重要的就是掌握用户关于“年味”的需求。年味需要载体，而有着浓重炊火气息的快手在新年营销中，依托流量+娱乐+消费体例打造出一场“市井新春”，也通过AR立异手艺的加持，为加多宝供给了立异构想和多元弄法，实正实现了加多宝的新春“宝文化”出圈。