茅台再上新，惊蛰节气酒发布！夏系列也在酝酿中…

茅台春系列产物再次发布新品，惊蛰节气酒在惊蛰时节正式上线。

据巽风APP介绍，在该平台购置惊蛰节气酒，需完成相关使命或在“交易行”中与其他小伙伴用元贝兑换相关素材，合成数字躲品，行权前方可购置“贵州茅台酒二十四节气之惊蛰”实物产物。

在白酒行业合作日趋猛烈的形势下，各酒企在文创酒范畴大显神通，有的通过冠名、赞助特定栏目或连系本身文化属性自主打造品牌IP，有的精准觅觅到叙事载体，赋能品牌破圈，还有的则通过传统文化链接消费者，鞭策品牌文化有效传布。

惊蛰节气酒发布

3月6日晚，茅台惊蛰节气酒正式发布。

新品发布前夜，茅台已开启了贵州茅台酒二十四节气春系列之惊蛰活动。

据巽风APP介绍，2月28日至3月6日，该平台开启“惊蛰·酿酒竞赛”活动，将投放“惊蛰·美自天成”数字躲品“新醅”系列合成素材，通过“日常使命”、“进修酿酒常识”、开启“桃花宝箱”、完成“巽风答人”和“邀请老友”等诸多路子获取惊蛰“酿酒手札”以换取“酿造值”，酿造值排位前1000名的用户可获得合成版的“惊蛰·美自天成”（新醅500ml）数字躲品一份，及对应的荣誉称号数字躲品一份；酿造值排位前6万名的用户，根据排名获得拆有差别“新醅”系列合成素材的宝箱。

在新品发布会上，用户能够通过“春芒祈福”、参与使命等获取随机拆有“新煦”系列合成素材或基酒的“宝箱”。

用户完成所有阶段使命，或者在“交易行”中与小伙伴们用元贝兑换，最多可获得“新醅”、“新煦”、“天成”三个系列500ml和100mI两种规格共6个数字躲品，行权后可购置“贵州茅台酒二十四节气之惊蛰”实物产物。

详细价格方面，据记者从巽风APP的巽风集市得悉，53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春、雨水售价均为2899元，53%vol100ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春、雨水售价均为569元。此次发布的惊蛰节气酒售价可能与立春、雨水节气酒一样。

茅台酒根据勾调工艺的差别可分为4 个层次，典范款（飞天、生肖、二十四节气酒等）、精品款、珍品款和尊品款。2022 年非标类茅台收进占比已超越飞天，成为公司收进的次要构成部门，因为非标类茅台出厂价更高，对公司利润奉献更大。飞天茅台做为公司的第一大单品，其出厂价低于茅台酒均匀吨价，在不考虑提价的前提下，飞天放量对公司功绩奉献不大。中金公司认为，目前飞天的“价格锚定”感化大于其“放量奉献功绩”的感化，换言之飞天已成为茅台价格系统的“定海神针”，彰显公司品牌影响力，同时其价盘的不变也支持了其他产物（非标茅台酒和系列酒）放量。

夏系列产物酝酿中

跟着夏日将至，茅台夏系列产物也即将发布，目前相关创意需求正在线上征集。

据悉，夏系列产物包罗立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气酒，征集的插画创意需以立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气物候为创做主场景，与各节气场景高度合成，足够表达二十四节气之夏的文化内涵。

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此前，茅台发布的春系列产物展现，外包拆同一利用“莹润绿”为主色彩，表示卯木之属性。据介绍，春系列酒体利用茅台酒传统勾兑身手，每一款产物均利用了近200收基酒停止勾兑，又别离选用了六个节气所消费的基酒调香调味。

茅台董事长丁雄军指出，农耕文明是茅台美学之源，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒做为中华农耕文明的产品，特殊是以茅台为代表的酱香型白酒，其消费酿造过程与农时安放、农事消费息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个消费周期，顺天时、躬人事，矢志逃求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。

茅台酒与二十四节气相连系，现实是为白酒觅觅到了一条新的“破圈”途径。在过往一年时间里，茅台不断在为二十四节气系列产物规划。茅台严重事务城市抉择在二十四节气发布，好比，虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小冷当日；全国各经销商亦拔取二十四节气节点做为营销重点，将传统文化与酒相合成，二十四节气酒的推出也能够说是水到渠成的工作。

中泰证券认为，公司的立异是多维度的，产物以及渠道的立异推升了公司吨酒出厂价格的继续提拔。茅台丰厚的渠道利润是公司的蓄水池和增长保障，将来有看陆续推出更多市场化变革办法。

茅台的年轻化战术

跟着消费人群和消费习惯的改变，各大酒类品牌纷繁勤奋测验考试让产物年轻化，以期撬动Z世代的宽广市场。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不破例，若何得到年轻人的承认，近几年来不断是茅台勤奋的标的目的。

2022年5月，茅台推出冰淇淋，让他们对茅台品牌的固有熟悉构成了强烈反差，而那种反差下带来了营销和消费的驱动力。目前，茅台冰淇淋线下已规划16个省份，开设旗舰店19家，线上已规划25个省份，销售范畴笼盖全国160个地级市，约有340万人购置和品尝过茅台冰淇淋，估量本年可实现营收2.62亿元。

丁雄军指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战术级产物，是培育提拔年轻消费者茅台酱香口感。

做为茅台节气酒的发布平台，巽风APP刚推出时也被茅台董事长赐与厚看。在茅台集团2023年市场工做会上，茅台董事长丁雄军在谈到巽风世界时表达，“巽风”将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从“i茅台”到“巽风”，期看茅台的协做伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

2023年1月1日“巽风世界”正式上线。据透露，巽风世界开放预约仅一天，预约人数就超越了100多万人，足够展示了消费层面临巽风世界的等待。

丁雄军指出，当下年轻消费者就是将来的消费主力，茅台的产物和办事能不克不及够称心将来消费主力人群的需求，是企业面对的严重挑战。

责编：万健祎

校对：李凌锋

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