淄博出圈后流量若何变“留量”？继续立异、组合出拳，官方公众共讲城市故事
淄博出圈后流量若何变“留量”？继续立异、组合出拳，官方公众共讲城市故事
滋滋冒油的淄博小炉烧烤，带给人无限食欲
海报新闻记者 贺辉 孙靓 报导
淄博烧烤火爆走红收集已经一个多月，在收集打卡效应和本地政府的鼎力保障之下，至今仍连结着很高的流量热度。就在旅客们忙着享受美食、晒图打卡时，淄博市政府灵敏地接住了那波突如其来的流量，各部分绞尽脑汁、竭尽所能做好推介鼓吹、办事保障和资本发掘，勤奋使官方鼓吹与旅客自觉妥帖构成共振效应，勤奋把收集流量酿成“留量”，把“一时现象”打形成“一市品牌”。
山东师范大学旅游治理系副传授贾衍菊定见，本地政府在庇护好市场次序和景区硬件设备，提拔旅游产物行量和办事程度的根底上，找准城市特色，开展创意营销，打造夜间文旅消费集聚区，营造通俗公众与官方配合讲述城市故事的良性轮回。山东旅游职业学院旅游治理系主任刘正华认为，淄博能够深耕文化底蕴，提炼城市IP核心，继续立异、组合出拳，不竭更新文旅产物办事，将“特色点”串成“产物线”，加强处所气氛感，重视场景营造，塑造可以感动旅客的城市文化内涵。
淄博烧烤凭啥走红？天时、天时、人和，还有亲民价格
“满车厢的大学生，空气中都是孜然味”，根据淄博火车站的统计，3月初该站单日到发旅客一度打破5万人次，创近3年更高纪录，而此中大部门都是特地到淄博食烧烤的旅客。旅客们用摄影、打卡、创意视频等体例，在自媒体、短视频平台的自觉传布，也有效鞭策了淄博烧烤火爆出圈。根据群众网传布力评判系统数据，涉“淄博烧烤”相关信息至今已有几十万条，话题热度延续时间长，言论继续存眷讨论，构成了收集大流量。
淄博烧烤突然火爆走红，让良多淄博当地人又喜又惊，他们觉得淄博烧烤不断就是“小炉+小饼+小葱”那么食，为啥突然就火了？有社会学者从社交属性、网红流量等角度停止了足够解读。三五老友在轻松的交换中脱手烤肉，契合了年轻人喜好的“围炉煮茶”气氛，那种特色带给年轻人的别致感、仪式感具有很强的吸引力。同时，薛之谦、乌啦啦、学好姐姐等名人、大V的流量带动，与年轻人点打卡、晒图，配合鞭策了淄博烧烤的走红。
除了上述原因，海报新闻记者清点综合贾衍菊、刘正华两位学者的阐发解读发现，淄博烧烤的走红堪称天时、天时、人和的完美连系。加之淄博烧烤人均50-60元的亲民价格，聚合成了淄博烧烤爆火走红的“硬实力”。
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淄博烧烤出圈的“天时”优势，来自疫情防控新阶段旅游、消费需求的集中释放。山东旅游职业学院旅游治理系主任刘正华阐发，三年疫情、三年网课，“封印”了无数大学生的青春岁月，跟着疫情的阴霾散往，憧憬“诗和远方”的心也从头跳动了，旅游、打卡成为了年轻人憧憬的生活体例、生长体例。客看存在的旅游需乞降根本消费才能，使大学生成为淄博烧烤遭到强烈热闹逃捧的根底消费群体。
山东省内的高铁、高速公路、机场、地铁等构成的强大交通网，加之淄博位于全省天文中心的区位优势，配合构成了“天时”优势。以济南、青岛那两个省内核心城市为例，不只有胶济铁路、济青高铁、济青高速（北线）等多种交通体例可供抉择，车次抉择也十分丰裕，仅胶济铁路天天就有100多趟列车往返穿越，从济南到淄博最快仅需22分钟。济、青两市公交、地铁与高铁的无缝换乘，大大降低了游览的心理门槛，“背上包就走”成为吸引年轻人的一大优势。位于全省天文“C位”的淄博，自己就是山东的交通枢纽之一，省外旅客只要通过高铁、飞机抵达省内任何一个城市，再往淄博食烧烤都不再有交通难题。
“我曾经问我的学生，为什么喜好淄博烧烤，他们答复我最多的两个理由是价格廉价和交通便利。”刘正华阐发认为，目标地的可进进性强、产物体验价值高、性价比高，成为淄博烧烤合作力的核心，学生们根本都是乘兴而来称心而回。
济南铁路局开通淄博烧烤高铁专列
自淄博烧烤火爆走红以来，贾衍菊不断在存眷并研究淄博政府部分和市民群体在“人和”方面的勤奋。贾衍菊阐发称，淄博市及时灵敏地发觉到烧烤旅游的潜力并敏捷整合资本，从交通运输、社会治安、市场监管、食物平安等多个方面发力，将淄博烧烤的旅游妥帖上升为全市连合一致的城市品牌动作。召开“烧烤新闻发布会”、成立行业自律协会、强化食物平安查抄、标准交通住宿市场、筹备“淄博烧烤节”、增设21条定造烧烤公交专线、联络增开高铁专列、发布烧烤地图、开放青年驿站、推介两日游攻略，淄博市在短时间内就密集打出了全方位办事保障动作的组合拳。
记者在淄博摘访过程中发现，周末烧烤店里几乎没有本地顾客，多家烧烤店老板称近期本地老苍生尽量不在周五到周日食烧烤，把享受美食的时机让给外埠旅客。淄博市区已自觉成立多个行业自律联盟，成员商户达百余家。连出租车司机都告诉旅客“谁砸淄博烧烤的锅，就砸谁的碗”。不难看出，淄博烧烤走红后，政府、市场、公众全都拧成了一股绳，合力庇护那波“烧烤流量”。有网友评论“觉得淄博已经不是在拉动消费了，整个城市都在为荣誉而战”。淄博有如斯“人和”，烧烤焉能不火？
爆红的淄博能把那波流量留多久？继续立异、组合出拳，讲好城市故事
4月11日，在烧烤爆红一个多月后，淄博引流再出新招：高铁票免费换景区门票。旅客凭仗目标地为淄博的高铁票，持本人高铁票和身份证，即可免费兑换红叶柿盐景区、马踏湖国度湿地公园、潭溪山旅游度假区等十多家境区景点的门票。从那一行动就能明显看出，淄博借助烧烤爆红那波热度，开启了向全市文旅财产引流的大动做。
中国旅游变革开展征询委员会专家委员孙小荣承受媒体摘访时曾一针见血地指出，网红现象的生命周期很短，假设只是玩“淄博烧烤”那个单项题，那阵风很快就会过往，菏泽曹县也火过，柳州螺蛳粉也火过，但很快就消声匿迹。淄博不只要进一步稳固淄博烧烤的佳誉度，更需要以淄博烧烤为纽带，让各行各业的“淄博好品”都跟着淄博烧烤一路“出圈”。
刘正华也认为，收集流量难以揣测，旅客心态也可能发作改变，淄博想网红变“长红”，还面对很多挑战。她定见，淄博为制止那种现象，唯有在营销、产物、办事上继续立异，组合出拳，成立多元营销矩阵，勤奋耽误盈利期，为城市形象在群众心中“扎根”打下根底。
淄博吸引旅客的下一个“爆点”在哪？刘正华认为，实正的爆点是可遇不成求的，不是所有资本城市成为“爆点”，但有时机成为“爆点”的优势资本一般都具有必然的共性。好比带有典型的处所文化特色、能够称心旅客的感情需求等。刘正华定见，淄博能够深挖处所特色文化内涵，培育提拔继续立异才能，打造多种网红资本。
在那方面，贾衍菊定见淄博“以文塑旅，以旅彰文”，推出一批特色文旅产物，深进推进文化和旅游合成开展。“淄博汗青文化悠久，在文化方面有得天独厚的优势。齐国古都、足球发源地、聊斋故事、鲁菜代表博山菜，都有可能引爆下一波热潮。”贾衍菊认为，做好文旅就要有科学的旅客思维，例如聊斋故事那一文化资本的开发，能够借鉴当下年轻群体中时髦的剧本杀的构想，立异开发沉浸式体验活动、情景话剧等文旅产物。
“要把‘特色点’串成‘产物线’，构成‘妥帖面’，才气到达更大化的效果。”刘正华定见在凸起本地文化特色点的根底上打造特色活动，设想、塑造多个禁得住旅客考验的旅游地标、餐饮住宿产物、演艺产物等，将那些“吸引物”串联成“产物线”，或是构成“一主线多辅线”的格局，再通过由政府、传媒、收集平台、资深达人等构成的多元营销矩阵大面积集中妥帖，构成政府和市场彼此共同的优良效果。
在留住旅客、扩展消费方面，贾衍菊定见淄博打造夜间文旅消费集聚区，称心年轻人对夜经济的消费需求。“夜经济不只是支持消费晋级、鞭策经济增长的重要力量，更能表现一座城市的活力与魅力，也是旅游吸引力的重要构成部门。”贾衍菊认为，如今以淄博烧烤为引领的“夜经济”鼓起，让旅客有了晚上消磨时间、获得更多在地体验的时机。通过打造夜间文旅消费集聚区，鼓舞夜间餐饮、文化娱乐、演艺等活动，合成特色文化符号、生活气氛和贸易业态，有看构成具有较强辐射带动功用的综合财产集群。
“新媒体时代，小我分享在信息传布中的感化越来越凸起，那需要城市治理者转换城市品牌鼓吹构想，从单纯依靠处所政府主导到通俗公众与官方配合讲述城市故事，从而使城市形象愈加详细化、生活化和人道化。”贾衍菊定见。
淄博市2023年政府工做陈述中坦诚指出，当下面对的次要问题包罗：财产立异力不强、新旧动能接续转换不敷顺畅……城市治理还不敷精巧高效，公共办事赐与与群寡需求还有差距等。
开展中碰着的问题，在开展中处理。与成都、西安、重庆等网红城市做为区域核心城市可以搜集大量资本的优势有所差别，淄博市正在摸索的是一条中小城市、传统工业城市若何开展新动能、培育提拔新增长点，走网红道路的路子和体例。假设可以胜利，将会成为典型示范和标杆。