元宇宙热潮让无限创意正深度融进日常
文 / 张岩
科技的飞速开展鞭策人们从构建元宇宙走向栖身在元宇宙的生活。元宇宙发掘了人们生活各个方面的潜力——例如，人们的数字身份、虚拟家人和构建虚拟室第。伟门智威智库发布的《2023年全球100大趋向陈述》中指出，跟着元宇宙热度的继续上升，人们对新兴手艺的观点变得愈发微妙，那些手艺也深度融进了日常生活——塑造了一个物量生活和虚拟生活难分相互的新现实。
便于数字关照人觅觅虚拟玩伴的平台正在鼓起
来自英国的人工智能（AI）专家Catriona Campbell揣测，在将来50年内，元宇宙中将呈现虚拟儿童。Campbell认为，创造那些虚拟重生儿的手艺将会遭到上世纪90年代时髦的“电子宠物”的消费者的欢送。她揣测称，那些虚拟儿童将会赐顾帮衬他们的“父母”，而且可以在其数字栖息地中玩耍和与人互动。在许多年轻一代都在从头考虑能否要组建小我家庭的年代，那条抉择途径有可能吸引新一代的数字关照人。
Petaverse是一个利用Polygon区块链开发的平台，消费者能够在此铸造NFT猫以及购置毛茸茸的数字玩伴。Petaverse Network供给游戏化的NFT体验，促进用户与数字宠物的感情联络，并供给实正的数字宠物所有权。
数字3D狗的开发商Digital Pets Company推出了被认证为NFT的人工智能犬，那是一种针对现代数字宠物喜好者的“任天狗”进化版。仆人将可以在虚拟现实世界、混合和加强现实平台、挪动和收集阅读器上与本身的数字狗互动、玩耍和赐顾帮衬那些虚拟宠物。
立异设备让人们感触感染无障碍体验
手艺无障碍性企业正在从头设想他们的数字情况，以便加强其无障碍性。围绕无障碍性和宽大性停止设想，不只是一件准确之事，仍是一项严重的营业，出格是在涉及手艺的时候。全球估量有超越10亿的残障人士以及逾50亿的互联网用户，因而各品牌应借此时机晋级其设备、平台和体验，为用户创造愈加无障碍的利用情况。伟门智威的宽大性设想全球负责人Josh Loebner表达：“宽大性设想是更为优良的设想，那种手艺考虑对残障人士和一般人群体来说都有潜在的益处。”
2022年9月，推特公布推出了一种新的alt文本东西，旨在搀扶帮助那些利用屏幕阅读器的群体读取该平台的图片内容。谷歌正在放大其安卓设备上的小部件，以便改进那些目力下降者的体验，Instagram正在将无障碍功用做为一项原则，截至2022年3月，该平台视频上的主动生成字幕已经成为创做者的一种默认设置。
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软件公司XRAI Glass联袂造造商Nreal开发了基于语音到文本识别手艺的加强现实（AR）眼镜。那款概念眼镜操纵AR手艺，将实时字幕投射到佩带者的视野中，使聋人或重听人士也可以理解并参与对话。那种眼镜安身于Nreal的现有设想，可毗连到智妙手机，并由智妙手机来处置语音到文本的对话。
专家表达，无障碍设想其实不局限于现实世界。在设想数字体验和情况时，各品牌应考虑若何更好地接触所有才能程度的受寡。
元挪动出行凸显可继续开展看念
汽车品牌和汽车造造商正将其挪动出行处理计划引进元宇宙。雷诺将与The Sandbox协做，在元宇宙中供给虚拟汽车把握体验。Renault Korea Motors与The Sandbox平台在2022年9月签订了一项协议，将其汽车引进那个虚拟世界，据The Sandbox Korea的首席施行官Cindy Lee所称，他们还将在The Sandbox中推出整合汽车和数字资产的新型体验。
沃尔沃在2022年炎天推出了其最新款电动汽车。Volvoverse是由WPP告白机构联盟提出的概念，沃尔沃印度公司通过那个平台举办了混合动力汽车XC40的发布会。沃尔沃期看借助那场在元宇宙中举办的发布会，凸显其可继续开展理念。沃尔沃汽车印度公司总司理 Jyoti Malhotra表达：“元宇宙发布会也有助于传达我们的可继续开展任务，因为与传统发布会比拟，它只会产生微不敷道的碳脚印。”
同年8月，现代汽车也在印度通过Roblox发布其最新款的SUV车型。此次发布活动还推出了虚拟试驾、虚拟展厅和虚拟办事中心等教导空间，而且包罗迷你游戏、拍照亭和觅宝活动等社交游戏元素。
福特正预备进军元宇宙，并为其品牌申请了19个商标，那些商标涵盖虚拟汽车、卡车、货车、SUV和服拆概念等。
根据Marketsand Markets的陈述，汽车行业的元宇宙市场产值估量将从2022年的19亿美圆增长至2030年的165亿美圆。汽车行业的立异指导者正在逃求操纵那种增长时机，从头定义“元挪动出行”和传统的消费者接触点。
从头设想元宇宙中的酒店营业
跟着现实旅游目标地与奇异的虚拟世界之间的界限日益模糊，元宇宙正在推进游览体验的变化。
2021年，以设想为主导的酒店品牌Leven在英国曼彻斯特的第一家现实世界中的酒店开业后，于2022年公布将在Decentraland推出其第二家酒店。那个名为Levenverse的酒店是一个数字便当空间，可供给各类活动、联谊和安康交换时机。Leven结合开创人兼Wellbrook hospitality负责人Timothy Griffin告诉伟门智威智库：“通过品牌协做、艺术、设想和各类活动，将现实世界的酒店体验与虚拟世界相连系，能够让两个空间的游览者获得特殊的社交和游戏体验。”
万豪国际集团旗下的Moxy Hotels进军加强现实（AR）范畴，于2022年7月推出了“Moxy Universe, Play Beyond”那种AR体验。
那种体验容许旅客在Moxy Universe中创建本身的虚拟化身，通过一系列AR挑战，在数字世界获得与现实世界不异的酒店进住体验。那些虚拟化身能够和旅客一路在酒店的酒吧中饮酒、进住酒店私家房间，以至到健身房磨练。2022年7月至12月，在亚太地域的12家Moxy 酒店已相继推出了那种体验。
Capo是新兴的元宇宙之一，此中的虚拟现实功用容许客户重温他们已经在现实世界中履历的游览。度假者可借助摄像师的拍摄内容，以一种更为设身处地的体例逃溯他们的脚印，而不单单是通过照片重温美妙的回忆，他们在回家后仍可持久摸索那种体验。
酒店品牌正在变身为元宇宙游览者的大本营和导游。Leven结合开创人、Branco Capital董事Joshua Senior揣测：“跟着元宇宙从科幻概念演酿成现实，每个被数字时代所倾覆的行业都将感触感染到它的影响力。我们相信，充满创造力的酒店品牌将发扬无限的潜力。”
品牌代言人正在走向数字化的趋向
新西兰科技公司Soul Machines 将传神的数字人类与人工智能（AI）相连系，供给更密切的虚拟互动体例。该公司副总裁Shantenu Agarwal告诉伟门智威智库：“人工智能和更普遍的自主动画，能够通过大规模供给同理心和个性化的才能，搀扶帮助拉近品牌与受寡的间隔。”该公司目前正努力于为雀巢、Twitch和世界卫生组织等客户构建个性化的客户体验。
Agarwal表达：“我们看到许多品牌正借助那个新平台，从头根究它们展示自我的体例，一些品牌已经意识到，数字手艺的力量可以让它们轻松展示各类外看和个性。那现实上能够为品牌的受寡赋能，撑持他们抉择本身的交换对象和定造客户体验，在此之前，人们底子无法实现那种操做。”
元宇宙将加强人们在三维虚拟世界中的社交互动，各类虚拟角色正在为品牌增加价值。
2020年6月，在巴黎举行的VivaTech会议上，豪华品集团LVMH推出了其数字代言人Livi，展现品牌的立异产物。卡塔尔航空公司比来推出了一名“超人类”空乘人员Sama，由她在QVerse数字飞翔中招待乘客。美国护肤品牌Dermalogica也创造了Natalia那个培训师角色。Dermalogica的全球首席施行官Aurelian Lis表达：“我们如今能够利用元宇宙手艺，为数百万消费者和数十万治疗师供给关于若何护肤的培训。”
为响应品牌摘用虚拟形象大使的趋向，日本营销公司Dentsu成立了一个专门创造虚拟形象的部分。Dentsu表达：“跟着世界不竭走向数字化，各品牌也需要通过新的体例来展现个性。”
新一代体验产物摘用将来主义科技和语言
如今，各品牌都在操纵人们期看觅觅避世的隐逸之地的心理，创造有趣和超脱现实的产物。那种新一代体验式产物不再像传统产物那样依靠成分、产地、香气和风味等方面的描述，它们的特色在于摘用元宇宙中的将来主义科技和语言。
可口可乐在2022年推出了Creations平台，旨在通过别致和意想不到的味道、时刻和协做，为人们造造欣喜和吸引全球受寡。该平台发布的首款产物是外太空主题饮料Starlight，它的味道描述是“让人联想到围着篝火夜看星象以及太空冷冷之旅的劲爽觉得”。它在之后推出的产物包罗Byte和Dreamworld，它们没有摘用原则的风味描述，而是声称它们别离具有像素感和梦幻感的味道。
位于墨西哥的建筑事务所Rojkind Arquitectos和尝试设想工做室Bompas Parr在Decentraland平台上，为Jose Cuervo创建了一个虚拟酿酒厂，该工做室的结合开创人Harry Parr表达，它“将现实世界的多感官体验带进了Decentraland的无限世界”。
那家设想工做室正在从头诠释食物饮料在将来数字生活中所饰演的角色，其存眷点是那些产物的毗连功用。Rojkind Arquitectos表达：“其构造形式的灵感来源是龙舌兰根，假设你认真看察，就会发现那种动物的精华就在于，它可以唤起一种庇护和放心的觉得。那个名为Jose Cuervo Metadistillery的虚拟酿酒厂志在成为让所有人成立密切联络的中心，打造一个宽大的社区。”
品牌若何庇护元宇宙中的资产？
Gartner揣测，到2026年，将有四分之一的人天天至少会在元宇宙中投进一小时，因而各品牌有需要融进元宇宙。关于律师事务所和企业法务部分来说，跟着越来越多品牌推出新的数字战术，企业愈发有需要把握不竭开展的元宇宙格局。
有许多品牌已在申请商标以庇护它们在元宇宙中的资产。爱马仕、CVS、可口可乐、耐克和万事达等公司都已经为其品牌在元宇宙中的名称、标记、虚拟商品和数字资产注册了商标。劳力士已经向美国专利及商标局提交了商标申请，其内容涉及“虚拟物品的在线拍卖办事”和“手表、手表零件等虚拟商品的买家和卖家在线空间”。
除了申请专利，WPP的全球数据庇护官Gareth Burkhill-Howarth定见，操纵元宇宙附带的手艺，例如用于虚拟世界中的交易、所有权和拜候权的“智能合约”；看察其他品牌的做法，借鉴他们的胜利体味和失败教训；不要忘记施行现有的品牌平安办法。Burkhill-Howarth表达：“元宇宙可能看似一个全新的空间，但它可能仍然适用Web 2.0和现实世界的体味。”