“奈雪茶”变“奈雪的茶”，日系标签不香了！

市场不竭改变，各大品牌换LOGO已经成了屡见不鲜。

不外，一般品牌换Logo不会引起网友的兴致。但是此次奈雪换Logo却上了热搜，遭到了群嘲。

我们更应该存眷的是，品牌为啥换Logo？为啥要如许换？换了Logo功绩能变好吗？

前一阵，有网友发现，本地的奈雪新店招牌静静地换品牌Logo了。本来的“NAYUKI”(日式罗马音)改成了拼音“NAIXUE”，Logo“奈雪の茶”（の发音no）也变成全中文的“奈雪的茶”。

整体来看，奈雪的茶新Logo以品牌名+拼音的组合构成，变得更为中式化了，而品牌色照旧是以具标记性的“绿+白”配色。

除了讨论新logo美丑之外，网友们也试图给奈雪的茶找改名理由：往“の”留“的”，那是在撕“伪日系”标签。

公司回应称，那是品牌晋级，而且，从12月份起头改换所有门店门头招牌。

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看来，“伪日系”标签实的不香了！

奈雪的茶，2015年11月，首店在深圳开业。官网介绍，公司名字来自于开创人彭心的网名喊“奈雪”。当然，那个当然不克不及阐明，为什么品牌名字中要用日文“の”和日式发音。不外，那时候恰是日系风气在中国时髦的时候啊，带上日系元素，显然觉得似乎就上往了。

跟着茶饮市场合作日趋猛烈，已经上市的“奈雪的茶”那两年的日子其实不好过。

本年仅上半年就吃亏了2.49亿元，已远超往年全年1.45亿元的吃亏。再加上那几年，名创优品、伏见桃山、元气丛林等浩瀚伪日系品牌的纷繁翻车，不难看出，奈雪的茶如今也急于往除日系标签，改走国潮道路了。

就奈雪改品牌那件事，既有大情况因素，也有企业的本身因素。

比来几年，国潮兴起是大布景。跟着中国实力的不竭提拔，国人自自信心加强了，在消费范畴起头刮国潮风了，优良的国货越来越遭到欢送。如今，年轻人关于实正的国外大牌都不再迷信了，更不消提那些“伪日系”了。

其次，品牌假设想要拓展市场，特殊下层市场，日系标签更是没有用。那个范畴的消费者不单不承认，更以至会恶感如许的品牌。不久前，名创优品因为一款娃娃名字的日系元素，而引发了争议，招致股价大跌，全网致歉。

别的，那两年，受多种因素影响，茶饮行业的日子也很欠好过。良多人说，茶饮行业的盈利期已颠末往了，降价潮、关门店、规划出海、开放加盟、一致匹敌外卖满减等等，都展现着新茶饮普及碰着了窘境。企业想要凸起重围，当然不是改一个简单的标签就能处理的。核心仍是在于，要从客户动身停止不竭的产物立异。那才是硬实力。

跟着后疫情时代的到来，茶饮品牌只要通过不竭立异，才有可能杀出一条血路。那不，有的起头规划咖啡赛道，有的更重视场景体验，有的在疫情期外卖奶茶的别致度上下苦功夫。奈雪，则先后开启了鸡尾酒屋概念店"奈雪BlaBlaBar"、"奈雪生活"体验店等。

市场内卷白热化，你觉得奈雪的茶能走多远？

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部门图片来自：微博、搜狐

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