逢简水乡之后，杏坛若何再造顶流文旅IP？ ｜阅镇看
万物生长的春天，顺德杏坛踏上了探觅文旅IP常青密码的新征程。
期近将到来的4月到6月，杏坛将依托多个古村子举办青年潮玩季，通过艺展、露营、音乐会等18项活动的轮流上演，以及水乡光景、非遗文化、特色美食的精心闪现，吸引更多年轻人奔赴那块“有风的处所”，在精神原乡觅觅力量。
近年来，杏坛工业开展一路“狂飙”，造造业高量量开展的成色越来越闪亮。但是做为培育提拔了逢简水乡的初代“顶流”，杏坛也面对着新的考验，即若何从都雅到好玩，实现“流量”变“留量”？
争夺年轻人，杏坛再出招。
学生们到逢简水乡游学、写生。白桦 摄
向年轻群体“种草”杏坛
本年以来，全国文旅市场强势苏醒。根据中国旅游研究院揣测，估量2023年全年国内旅游人数将到达约45.5亿人次，同比增长73%。
夺挠市场机遇，各地使出满身解数。出格是文旅局长纷繁“披挂上阵”，从策马雪原到戎拆舞剑，从唱歌跳舞到打拳跳伞……为城市收割了一波流量。
做为世界美食之都，跟着地铁进进中心城区，顺德的文旅消费市场同样炽热苏醒。每逢周末和节假日，各大景区和餐饮店都是人气爆棚。
但一个瓶颈随之而来，那就是昔时轻人的旅游体例从看光景品美食，改变为逃求愈加深进的场景体验，顺德若何拥抱年轻化？
杏坛抉择主动出战，打出差别化品牌，让岭南水乡风情与青年潮玩元素在杏坛碰碰出纷歧样的火花。因而，杏坛此次发布的18项活动，次要有两个显著特征。
第一个特征是“新潮”，用年轻人喜欢的弄法吸引年轻人。
因为一部片子安放一次“打卡巡礼”，跟随一项“非遗”传承深进少数民族村寨，为了体验网红民宿奔赴千里之外……现在，除了名山大川、名胜奇迹、主题乐园和A级景区之外，多种文化休闲、娱乐体验、酒店民宿等场合，都变身为旅游活动的新场景，休闲生活化的旅游场景不竭激发出兴旺的消费潜力。
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向年轻群体“种草”杏坛，必需找准年轻人的潮玩需求。为此，杏坛将举办多种年轻人喜欢的潮玩活动，好比举行8公里堤岸欢乐跑，设置千人涂鸦、户外咖啡、飞盘体验等潮水摊位。再如将旧工业用地革新成大草坪，举行露营、车尾箱集市、艺术雕塑展等新潮体验活动。
第二个特征是“有内涵”，通过以文塑旅、以旅彰文，展现千年水乡文化底蕴。
促进文旅合成是开展文旅财产的核心。杏坛是一座极富岭南水乡特色的小镇，加之有着悠久汗青，也被称做“千年水乡”。杏坛要鞭策文化和旅游深度合成，将文旅开展提拔至新境域。
好比，杏坛的龙潭村青田组，因其艺术乡建的特殊开展体例，被学者总结成“青田范式”，成为了全国村落建立的典范规范。杏坛操纵那一优势，打造青田艺术区，举办文艺圩市，搭建起民间艺术家、喜好者对话的平台。
杏坛龙潭村青田组。杏宣供图
此外，“状元文化”亦是杏坛的代表文化之一。杏坛将建立状元文化研学基地，开垦兼玩耍和进修于一体的旅游线路，寓教于乐，传递“立志、好学、拼搏、孝道”的状元精神。
文旅财产能否兴旺，关乎城市软实力的凹凸，也决定着城市幸福指数和城市合作力的大小。
本年2月，杏坛启动了青年人才“一十百万万”工程，提出要筑巢引凤，吸引青年人才扎根杏坛。文旅开展是吸惹人才的关键要素。因为文旅不只是城市打造的对外手刺，还能倒逼城市建立、改进营商情况、集聚高端要素，愈加有利于吸引高量量人才。
正如杏坛镇党委书记孙春刚所言，开展村落文旅惠及的是全体杏坛群寡和来杏人员，将为杏坛青年人才小镇建立供给愈加有力的支持。
文旅合成与村落复兴“双向奔赴”
此次杏坛推出的18项文旅活动，有11项都是在村落中举办，那意味着村落是杏坛开展文旅、实现文旅深度合成的核心。
日前，杏坛5条村公布新一轮的开展方案，旨在赋能杏坛开辟文旅开展新场面。杏坛将以逢简艺术街区提拔、马东大草坪建立为核心，打造“桑麻—龙潭—古朗”岭南水乡古村子体验带，“马东—右滩”西江水岸·艺术田园文旅休闲区，以及“文兴武胜”休闲度假胜地，构建“一核一带一区”的文旅格局。
杏坛依托村落开展文旅的底气安在？
起首，杏坛镇面积约122平方公里，下辖6个社区、24条村，开发强度约31%，是顺德区地盘面积更大、下辖村落最多、农村区域最广、开发强度更低的镇街。小桥流水的岭南古村、保留完全的桑基鱼塘……均是杏坛的天然资本天禀。
同时，杏坛的文化基因根植村居。除了是“状元故乡”，杏坛良多村都保留着国度级非遗项目，好比人龙舞、八音锣鼓、龙船说唱等。本地现存文物古建590多处，占比全区更高，而大部门文物古建也是躲于村落之中。
在小红书上，关于杏坛条记有接近2万篇，此中与古村相关的占了大部门。杏坛24条古村，风气各别，逢简是岭南水乡的代表，青田是文艺的化身，马东有着浓浓的武术色彩……那些村子势必成为杏坛一张张亮丽的文旅手刺。
学生们在马东村操练永春拳。黎信义 摄
可见，无论是资本天禀仍是人心所向，村落都是杏坛开展文旅的富矿和优势所在。而以文旅开展赋能村落复兴，杏坛将构成以文化引流促进村落旅游财产转型晋级，以旅游消费助推村落文化财产优化开展的双向合成。
往年，顺德胜利进选广东省全域旅游示范区。村落文旅是开展全域旅游的重点。做为顺德村落资本最丰富的镇街，杏坛通过进一步激活村落文旅建立，鞭策各村落打造本身特色、开展差别化品牌，那将为顺德深化开展全域旅游翻开新通道，为外界全方位体验顺德人文魅力供给新窗口，大大丰富了顺德的城市内涵。
焕发千年水乡文旅新活力，在春天里动身的杏坛，值得等待。
【南方日报记者】白桦 蒋晓敏
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【做者】 白桦；蒋晓敏
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端