茅台推出酒瓶拆冰淇淋加速“破圈”，往年茅台冰淇淋营收超2亿元

继盒拆冰淇琳后，3月29日，茅台推出酒瓶拆冰淇淋新品，零售价66元/瓶。

蓝鲸财经记者领会到，酒瓶拆冰淇淋在天猫现货首发。从本来的杯拆酿成了酒瓶拆，再加上红色的瓶盖，看起来就像一瓶迷你茅台。产物都添加了2%的53% vol的贵州茅台酒。

茅台冰淇淋于2022年5月推出，有三种口味可供抉择，售价别离为66元、66元和59元。

茅台此举无疑是要规划重生代，以此破圈年轻化。

茅台集团董事长丁雄军曾指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战术级产物，是培育提拔年轻消费者茅台酱香口感，鞭策茅台品牌年轻化、时髦化的重要挠手，挠住年轻人，就是挠住茅台的将来。

茅台冰淇淋甫一上市便引起热议，以至一度被代购炒至高价。

据悉，在某电商平台上代购一杯茅台冰淇淋的价格在120元以上(定位为北京)，而在另一电商平台上，3杯(3种口味各一杯)的价格普及在300元以上，12杯(3种口味组合)的价格普及在1200元以上。

跟着茅台冰淇淋店的逐步展开，价格才回落至一般范畴。

茅台冰淇淋也为茅台带来实打实的回报。

此前不久，丁雄军在2023年度市场工做会上透露，茅台冰淇淋估量2022年可实现营收2.62亿元。 截至1月，茅台冰淇淋线下已规划16个省份，开设旗舰店19家，线上已规划25个省份，销售范畴笼盖全国160个地级市，约有340万人购置和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人晓得和领会茅台冰淇淋。

丁雄军表达，2023年，要全面深进贯彻落实好“2+5”的茅台冰淇淋市场战略，不竭开启茅台冰淇淋开展新篇章。“2”即“两大核心使命”，一是强塑品牌理念，把品牌理念贯彻到工做的方方面面。“5”即“五个重点挠手”，一要做优产物链条，二要做深渠道建立，三要做好价格治理，四要做强品牌妥帖，五要做精治理办事，在操行、办事、查核评判等方面，成立完美的原则系统，不竭提拔市场治理的轨制化、标准化、原则化程度。