马保国抖音曲播1198万人次围看，“嘲讽文学”为何成“流量密码”？
做者| 把青
编纂| 赤木瓶子
“不讲武德”的马保国回来了，四月初，他现身曲播间开启了本身的首场曲播带货。72岁的马保国一天之内连播六场，吸引了超越1198万人次围看。
此前马保国曾自称是“浑元形意太极拳掌门人”，并吹嘘“200多斤的英国鼎力士，掰不动我一根手指头”。因为“不讲武德”“耗子尾汁”等热梗，马保国曾一度走红收集，但在一次与民间武术家王庆民角逐时，他被对方“秒杀”，也成为全网讪笑的对象，以至一度被“封杀”。
人民日报曾经点名责备：“马保国的一些言行，现实上就是哗寡取宠、冒名行骗，说到底是一场闹剧。”然而从往年12月起头，马保国从头起头活泼在抖音里，并连结着天天更新，此中不乏收获几十万的做品。在比来的曲播带货中，马保国发布的后台截图展现，当天曲播间成交金额41.12万元，仅佣金收进就4.95万。
为何审丑式网红仍有那么大的活泼空间？或许抖音的评论区给出了谜底：“马教师做人三大原则：嘴硬、扛揍、不讹人”。
现在，越嘲越红反而成为了新的洗白体例，不管是马保国，仍是此前口碑欠安却因抖音曲播逆转口碑的张大大，似乎只要经得起嘲，就能拿到时代的流量密码。
马保国回回，为何口碑全面逆转？
其实早在4个月前，马保国已经全面复出。
2022年12月，马保国别离在抖音、快手、视频号那三个平台注册了新账号，并庇护着高频更新。在他发布的视频里，仍然是各类“武术”视频，“72岁一秒八拳”“挑战拳头击爆可乐”“马教师展现举球，踢实木”等题目都极吸人眼球，短短几个月，发布两百多条视频后，马保国已经积存了188万抖音粉丝，88万快手粉丝，视频号中也不乏10万+点赞的视频。
从三月起头，马保国就起头为曲播带货预热，在他发布的短视频中，曾带有“马保国曲播带货榜第一”“马保国愚人节曲播带货”等话题，四月初的那场曲播，也让马保国实现了再一次出圈。
展开全文
“到达2万，我就给各人打个五连鞭”，为了刺激各人的购置欲，马保国使出了满身解数，当到达目标后，马保国果实如他所说，站起来来了一套“闪电五连鞭”，那也是他的“招牌动做”。
在曲播间里，马保国一边讲解卖货，一边向网友展现起了本身的武感动做，他示意工做人员用两只手握住他的一只手，再一推一拉，马保国说了一句，“走”，工做人员就被推出几米远，那跟两年前马保国短视频的内容千篇一律，不外此次，没有人拆穿他了，马保国说：“那就是中国功夫，接化发，借力发力。”
“那个带货有什么欠好呢？本来我也说我的底线是不带货，如今我变了，带货是给各人办妥事了，对网友和厂家都有益处。”在曲播间里，马保国合理化了本身在带货那件事上的立场改变。
跟两年前的全网群嘲差别的是，此次网友们关于马保国带货的立场，有了完全相反的观点。有人觉得，那是在履历两年低潮期后，他应得的，“最最少网上那么多讪笑他的，但他没有告状任何一小我”“那个老头是一股新风，讲诚信、不碰瓷、堪称老头界良心”，以至有人觉得，那是另一种胜利，“其实他本身也晓得丢人，但是他更晓得，只要如许他才气挣到钱”“当我们讪笑他时，谁都没有意识到，他已经另辟门路的胜利了”。
言论风向有了改变，似乎经得起“嘲”，成为了一种“美德”。那种言论的改变，不行发作在马保国身上，此前靠抖音曲播出圈的张大大也是如斯。
当经得起“嘲”，成为互联网新晋“美德”
在口碑翻转之前，张大大曾一度是娱乐圈“黑红”的代表。做为一名主持人，身上的标签却是“矫情”。
2015年，在《我是歌手》中，张大高文为谭维维的经纪人，在谭维维排名靠后时，本该安抚歌手的他却先嚎啕大哭，并被谭维维披上外衣搀扶回后台，那一画面一度成为典范脸色包。在那之后，张大大就在黑红的路上一路放飞：在《实正的须眉汉》中，张大大本身没有完成使命，反而将气发泄在救援他的队友身上；在参与《演员请就位》，因演技不睬想被责备，他就找遁词为本身摆脱，一系列操做下来，以至一度让网友们喊出“张大大滚出娱乐圈”的标语。
而本年，张大大却化身为“娱乐圈许愿池”。转折发作在张大大签约无忧传媒后。
本年一月，张大大签约无忧传媒并起头了曲播。在曲播间中，张大大不再是高屋建瓴的内娱明星，而是以“客服小张”的身份连麦。
“发疯文学”频频发作在曲播间中，在一次连麦中，一位大哥说本身喜好被人骂，并说“不要觉得我反常，我其实很一般，那只是一个比力小寡的喜好”，间接引得张大大瞳孔地震，在张大大想要中断连麦时，不测却发作了，团队后台间接卡住，以至无法封闭。当张大大被夹在那种为难的境地，满脸无法的样子，成为了网友们的“爽点”。
在那之后，整蛊张大大成为了曲播间的更大乐趣：两位粉丝在连麦时学狗喊，并让张大大评判谁学的最像；还有网友说十分驰念本身的妈妈，觉得张大大十分亲热，问他能不克不及称心本身的一个小心愿，“我能教你一声妈妈吗”，张大大还来不及震动，网友就在曲播间疯狂喊起了妈妈；曲播间中还有粉丝要钱买车，以及问各类明星八卦。
内娱“活人”张大大成为了网友们“在娱乐圈独一的伴侣”，2月抖音涨粉超越700万。
从张大大到现在的马保国，他们的“洗白”也阐了然一件事——审丑式曲播正在残虐收集。
马保国曲播间的“审丑热”还能继续多久？
为个短短几个月，两人的口碑就能发作如许的改动？
或许源于他们本身关于言论立场的改变。在翻车之前，马保国曾死力塑造本身武术巨匠的身份，他曾自称被英国武术界誉为“功夫王”，也自称为“浑元形意太极拳掌门人”，在2020年5月，输掉与搏击锻练王庆民的角逐时，连发三条微博“挽尊”说练太极是摄生。
在本身的视频屡遭恶剪后，2020年11月，马保国首度回应称，“远离武林，已回回平静生活”。可见在那个阶段，马保国关于外界的评判仍非常在意。
张大大也是如斯。早在往年1月，张大大曾公布起头曲播带货，但在6个小时的曲播中，网友们的量疑让张大大一度掌握不住情感，最初公布下线。之后张大大发文称本身十分在意差评，对峙不下往曲播了。
但本年两人回回后，心态都有了明显的改变，关于各类恶评抉择视而不见，以至主动引导用户调侃本身的各类热梗，出格在马保国曲播间，以至靠荒谬的武术动做刺激用户购置。
回忆两人二次走红的逻辑，其实与早期的药水哥等网红类似——拿捏住看寡的审丑心理。药水哥靠曲播间里装聋作哑、假哭、以及各类夸饰的动做和脸色包，曾一度风行收集。他曾在摘访中回应网友们对他的评判“无论他们说什么，我都能够承受。我处置的，就是一个办事行业。”
诚然，当晓得看寡用户实正想看的，也就掌握了流量密码，而审丑文化，恰是当下网友们的一大乐趣，也是一个出口。
清华大学哲学系传授曾肖鹰说过，审丑的流行折射出当下社会生活的急躁和焦虑，在收集审丑中，公家或答应以释放压力，而且替代性地称心自我优胜感和胜利欲看。
值得根究的是，拆做小丑的那一刻，实正的本身也就被隐躲了起来，当一切都为了称心他人的爱好时，本身的价值安在？用户又能否会为了那种牺牲持久买单？“马保国们”的曲播间还能炽热多久？