愚人节变“鱼人节”，那个品牌的节点营销玩“大”了！
在创意至上的新消费时代，什么样的品牌营销才气够出圈？
在若何通过营销快速博得品牌声量那件事上，各大品牌也在展开新的测验考试。此中，节点营销被认为是天然的指数放大器，只要能找到好的营销形式，品牌就能以较小成本撬动流量杠杆。于是我们能够看到，刚刚过往的“38妇女节”、“世界水日”、“41愚人节”都成为了各大食物品牌争夺消费者的重要时间节点。
本年愚人节，仅小鱼就全球热销90亿包的劲仔便从品牌和节日特征维度打出了一套组合拳。一方面，推出“401 error愚乐产物系列”，让愚人节带上了食货属性，酿成了“鱼人节”。另一方面，通过一系列立异营销与消费者停止深度互动，刷新了用户对品牌的认知，圈粉了一寡消费者，侵占了行业造高点。
“愚”乐无行“劲”
劲仔让愚人节变成“鱼人节”
一年中有良多节日，但要说最有趣的节日非愚人节莫属。在那一天，品牌们能够尽情展示创意，斗胆立异测验考试，用各类梗来“套路”年轻人。
不外，在信息壁垒单薄的互联网时代，假设只是简单的“套路”与玩梗，不免让年轻人很快产生审美怠倦、失往别致感，最末随便酿成品牌独角戏。本次愚人节营销，劲仔事实若何跳出自嗨变群嗨，撩得年轻人迈不开腿、合不拢嘴？我们来一探事实。
途径一
推出限制产物，让愚人节变成“鱼人节”
产物是食物品牌与消费者沟通的第一触点，同时也在鞭策与消费对话的过程承担着重要角色。
本年愚人节，劲仔借势推出了401 error“整蛊口味”——“摄生当回味”、“销魂螺蛳粉味”、“魔鬼爆辣味”等愚人节限制口味。三种立异口味贴合“愚人”主题的同时，也给广阔消费者带来了更多维的味觉盛宴，称心了年轻消费者的喜好尝新的需求。
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除了口味上的立异，三款产物包拆同样创意十足，包拆上「401 error」字样，彰显了愚人节搞怪主题。同时，在传布上用“当当当当然要摄生”、“夺笋呐”、“我人‘炸’了”对应三种口味，借助年轻人的喜欢的谐音梗弄法，让愚人节带上了食货属性，秒变“鱼人节”。
与此同时，劲仔还以愚人节限制新品为锚点，在微信小法式倡议愚人节整蛊口味“0.1元购”秒杀活动，通过实其实在的福利，激发消费者的参与热情。整蛊口味“0.1元秒杀款”上线后，消费者反应优良。此外，劲仔还通过微信推文、校园QQ剖明墙、校园社群等资本同步传布预热，全方位放大产物传布效果。
途径二
创意周边刷新消费者认知，夯实产物社交属性
品牌推出“愚人节限制”的素质是进步消费者对品牌的黏性，通过打造愚人节元素付与品牌文化价值和给消费者带来更丰富、多维度的体验感。
围绕愚人节限制产物，劲仔还量身打造了一系列愚人节脑洞虚拟款周边产物，包罗了「谁钓谁」情侣拆、「吓哭隔邻小孩」耳刮子神器、「咸鱼」沙发、「情感」头套等周边。那些脑洞大开的周边产物，不只传递了品牌「只要你敢想，我们实敢做！」的立场，同时也刷新了用户关于品牌的认知，更让愚人节限制产物的社交属性愈加凸起。陪伴着那些虚拟周边的上线，劲仔还打造了同名实物款，做为周边只送不卖，可谓是诚心满满，为其在浩瀚愚人节主题产物中脱颖而出夯实了根底。
途径三
打造「授人以愚不如授人以鱼」线下主题趴，为消费者带来仪式感
除了推出愚人节限制新品与创意周边，劲仔还借滋长沙网红城市节日热点，打造了「授人以愚不如授人以鱼」线下主题趴。
愚人节当天在人流量浩荡的长沙黄兴广场，打造劲仔「鱼人节」，愚人节巨型鱼群现身黄兴广场，而且带来了「小丑偷鱼」整蛊安装，用现场强大的安装反差感，吸引各人的存眷。
在活动现场，巨型鱼形立体方盒弹幕墙上“长沙”字样，以及ins风路牌，都是强互动性量且契合长沙网红城市特征的设想，胜利吸引了校园达人和当地KOL现场打卡应援，广阔年轻人前去现场打卡摄影，纷繁在“弹幕墙”上写下本身的心愿或其他祝愿，以至剖明，仪式感满满，那种行为艺术式的营销弄法，搀扶帮助劲仔胜利打进年轻用户的视野，塑造了品牌生动有趣的形象。
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跟着用户的积极参与，本次「授人以愚不如授人以鱼」活动还引发相关媒体跟进报导。在抖音平台发酵为#长沙连愚人节都起头整活了#实时热点，登上抖音同城榜第1位。
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途径四
官方下场玩梗，尽显品牌会玩基因
值得一提的是，此次愚人节，劲仔官方还亲身下场玩梗，结合官方微博、抖音、天猫旗舰店等，在愚人节当天将各平台账号主页、店展首页界面等，同一视觉设置成愚人节整蛊风气，塑造劲仔会玩人设，同步外围传布发酵，打造品牌玩梗事务。
（天猫旗舰店愚人节换拆）
通过产物立异以及线上线下联动，劲仔让此次愚人节营销，更快速、更普遍地链接到各圈层用户群体，彻底激发了广阔用户的参与热情。
总裁亲降曲播间“请你食鱼”
品牌彻底“玩大了”
品牌营销需要立异与创意，但更需要品牌声浪。你的品牌营销动做越大，声浪越大，曝光率越高，获得的回报也会越大。很显然，劲仔深蕴其道。
（总裁曲播间）
本次愚人节营销，劲仔可谓彻底“玩大了”。一方面，劲仔邀请开创人重磅空降曲播间，拉近了品牌与消费者的心理间隔，快速拔升曲播势能，掀起更大的品牌声浪。
另一方面，为给新推出的Plus加大版零食大礼包单品造势，劲仔还打造了Plus版实景曲播间，通过开创人集中“投喂”Plus版宠粉福利，激发消费者购置欲。那种从多维度为用户带来“玩大了”体验的弄法，必然水平上助力了曲播间完成流量转化，实现“品效销”合一。
据统计，本次劲仔通过开创人曲播，抖音曲播间全场看看人数达40.31万，点赞次数85.19万，开创人曲播间更高实时在线人数到达3.26万。
结语
品牌的节点营销，需要产物、内容、渠道等各个方面的通力协做。劲仔在那个愚人节摘取的系列动做，以愚人节限制新品为锚点，基于兴趣化、体验感、互动性等元素于一身的营销弄法，精准地称心了当下年轻消费人群的核心需求与诉求，就很好地论述了若何更好地和年轻人“玩在一路”，让其在品牌在与消费者的互动中，拉近他们与品牌之间的间隔。
让我们等待，将来劲仔可以继续不竭通过别致有趣的体例创造差别化的、优良的用户体验，并成为休闲零食市场里新标杆和领航者，让我们一路拭目以待。