逃觅美妙生活背后的时代机遇
做者丨草木 编纂丨张成
“我一京剧演员，比来老被艾特唱黄梅戏。黄梅戏可不是那么好唱哒，欠好唱，那我们就必需得好好唱。”
京剧演员果小菁在抖音小唱了一段黄梅戏，在那条视频的简介上，只要四个字，“致敬典范”。就是那条不到两分钟的短视频，却引来了近200万点赞量。
那令果小菁欣喜又冲动。传统文化和新传布渠道的碰碰，效果不测的好。那不是果小菁第一次将传统文化送上热搜。在抖音，“果小菁”的账号粉丝已经超越250万人，点赞数近三万万。
近日，在“网民美妙生活”研究话题下，果小菁谈到了本身对美妙生活的理解，即美妙生活的等待是传有所承。
“相对缄默的老一辈艺术，因为短视频多了一个传布渠道，京剧等传统艺术都进一步得到了群众的喜欢和承认。如许我们愈加坚信，文化必然是有生命力的，履历岁月的沉淀，仍然能够穿越时空与人们对话。”果小菁说。
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那只是京剧演员果小菁在那个时代下对美妙生活的理解。其实，新时代下，每小我对美妙生活定义都有所差别。
在《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》（以下简称《陈述》）中，网民数据研究院和巨量算数通过对抖音数据及网民数据相关数据停止阐发，连系社会民生的言论特征，整理回纳出14亿国人心中对美妙生活的12种等待，即美有所求、学有所教、病有所医、娱有所享、传有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所养、劳有所得。
生活在那个时代的人们，在生活的各个角落都能够发现美妙，而且能够随时随地笔录部属于本身的美妙霎时，用本身的履历诠释着美妙的意义。
“国潮不只是消费潮水，也是一种生活理念”
“新一代年轻人对我们文化的认同感日积月累，国潮不再只是一个文化符号。”25岁的刘洁，非常认同那句话。
做为一名典型的90后，刘洁也历经了青春阶段避无可避的杀马特期间，也曾因一时虚荣跟随过国外的豪华大牌。如今，刘洁将本身定位为一枚妥妥的国潮青年。
是什么时候爱上国潮的呢？刘洁回忆起了那一趟改动本身审美认知的故宫之旅。
刘洁第一次站在故宫脚下，才实正理解了“墨墙黄瓦、檐牙高啄”的古典美。“其时的设法也很简单，就是想把那种美带回家。”刘洁回忆道，在故宫一角的文创店里，当印有梅雀图的折扇、孔雀款式的身段针、古风花簪印进眼帘时，她发现那个愿看能够被实现。
图源：视觉我们
“本来，实的能够把故宫的美带回家。”第一次，她为眼中感知到的古典美买了单。尔后，刘洁一发不成拾掇的爱上了故宫文创产物。
也是那一次翻开了对古典美的认知后，刘洁起头觅觅各类古典美的国潮国货，印象最深的仍是某化装品品牌和故宫联名推出的系列套拆，极富东方神异又复古的灵韵感，让刘洁勇敢下了单。
在各大社交平台上，刘洁发现了很多和她一样有着不异审美改变的履历，也有很多人将本身对国潮的理解放在短视频平台分享出来，#小寡国潮选举#、#90后国潮审美#等话题阅读量、播放量都已颠末亿。
当仙鹤、墨雀、祥云与现代时髦碰碰合成、在服拆、化装品、饮料、食物中跨界结合时，国货新潮水悄悄传播开来。国潮国货已逐步从一种符号，演化为一种精神、一种生活体例、一种新的潮水文化。
以90后为主的国潮青年，买国货、用国货、晒国货一度成了他们的社交新话题。“国潮兴起”、“我们创造”、“我们范儿”那些词汇也在国潮热度下成了时代的标签。
中山大学传布与设想学院副研究员刘破晓曾对此评论，国潮不只是消费潮水，也是一种价值看、生活理念和生活体例。
其实，国潮的时髦，就是新时代下对美逃求的变迁。《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》那份陈述用数据笔录下了新时代下对美差别理解的改变。
据《陈述》展现，2023年国潮国货在抖音电商销量同比增长667%，2023年国潮国货消费深受消费者喜爱，此中美妆消费占比达四成以上，服饰消费占比近五成，豪华品消费近三成。
人们正在用动作撑持国潮国货的同时，也为消费品牌带来了很多贸易时机。数据展现，在服饰抉择上，60前后、70后、80后有近一半的人看准国货、国潮产物，人数比例以至超越90后。陈述中类似如许的数据，也为很多消费品牌供给了数据参考，能够精准锁定目标群体，根据目标群体的爱好造定产物战术。
〓 各年龄段群体购置服饰的品牌抉择标的目的 数据来源：《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》
现实上，在新经济开展形势下，国潮所表现的绝不单单是“我们风”和“我们传统”，更多的是处所和民族合成立异意识。若何在新形势下发掘“国潮品牌”开展潜力，平衡“国货品牌”消费重生态，助力传统国货焕新出圈，成为各行业“引潮者”配合存眷的话题。
银发白叟也能够是潮水代言人
谁能想到，满头鹤发的白叟也能够戴上墨镜、身穿潮牌，拿着咖啡，呈现在人流涌动的陌头。
康康的爷爷就做到了。在武汉陌头，康康爷爷身穿绿色T恤、配上黑色的斜挎包，头戴一顶渔夫帽，手上拿着一杯咖啡，喊住了许久未见爷爷的康康。
图源：抖音号“康康和爷爷”
“帅哥你是谁？”康康显然也被爷爷潮水的外型给震动住了。那是“康康和爷爷”在抖音上的第一条个视频，也恰是那条视频，让康康和爷爷走上了潮人网红之路。目前，那条视频点赞量已经超越188万。
在“康康和爷爷”的抖音主页上，几乎每一条视频都显露出爷爷对潮水穿搭的理解，绅士风的风衣、青春感满满的棒球服、还有很多复古外型，康康爷爷几乎能够完美控场，穿出差别风气的美感。
康康和爷爷的胜利出圈，也让很多人看到了银发白叟的另一面。和以往对白叟“土味穿搭”、“廉价为上”的印象差别的是，银发白叟的审美和消费才能不容小觑。
在康康爷爷的衣橱中，衣服款式繁多，风气悬殊，有潮水T恤、牛仔外衣、羽绒服风衣、复古绒裤…爷爷还会本身搭配包包，配饰，潮味十足。
图源：抖音号“康康和爷爷”
像康康爷爷类似的银发白叟不在少数。在抖音，已经退休的雪瑞姑姑同样以年轻的穿搭、安适独立的生活立场吸引了很多人的喜欢。
和以往退休赋闲在家的白叟差别的是，雪瑞姑姑不只通俗会和闺蜜一路逛街、唱歌、做瑜伽，还会带着父母拍一段变拆视频，空余时间还在农村打造出本身的梦想小屋，在里面吃茶品茗、种花好不安适。能够说，雪瑞姑姑将本身的退休生活过成了另一种人生。
银发一族，早已不是曾经的那般容貌。互联网时代，白叟们早已适应并融进此中。《陈述》展现，截至2023年2月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%。跟着全球老龄化水平加深，“银发经济”将会是一个浩荡的市场，以至成为经济开展的新蓝海。
2017-2023老年人互联网普及率 短视频的快速开展，银发族的潜力正在被发掘。
陈述展现，近年来短视频的时髦，让银发人群发现了“新大陆”。今天银发族们的时间，正逐步被社交、新闻和短视频占据，他们不只聚焦日常跳舞、美食、光景等固有偏好的内容，同时还存眷手势舞、特效类等比力前卫、潮水的内容。
在短视频的影响下，越来越多的银发族群起头测验考试新的购物体例。陈述展现，能零丁购置生活用品和查找信息等收集活动的老年网民比例已别离到达52.1%和46.2%。那个曾经被看做是“低潜力、低活力”的消费市场，已经逐步酿成了品牌们下一个对准的生意增长点。
除了消费场景外，《陈述》通过数据阐发发现，银发族已经向着炫酷潮水运动的进军。2023年2月，抖音各年龄段点赞各类运动的数据展现，银发族对马拉松、捕鱼、室内攀岩等运动相关内容的点赞量占比均高于其他各年龄段，超越30%。
2023年2月抖音各年龄段点赞部门运动比例散布 数据来源：巨量算数，时间周期：2023年2月
此外，在养老问题上，银发族对伶俐养老的存眷度也越来越高。2023年，伶俐养老视频的播放量整体呈上升趋向，2月视频播放量比2月增长了155.1%。
通过那份陈述，能够曲看领会到银发经济在各个细分范畴的活力，如银发白叟对数字化阅读的兴致和需求也越来越高，在家拆范畴银发人群表示出来的兴致增速一度超越年轻人，念家其实其实不分老小。
2023抖音家居家拆兴致用户年龄散布和用户量同比增长 数据来源：巨量算数
此外，那份陈述也曲看反映了差别场景下银发族群的存眷点和偏好，银发经济正成为一片潜力无限的范畴。
新时代下，老有所养，老有所乐已经成了银发族群对美妙生活的新等待。
12种美妙等待下的时代机遇
短视频的一面是笔录着新时代下美妙生活的霎时，而另一面，人们对短视频内容的喜欢与偏好又时髦着一群人，或是一代人对美妙生活的理解。
老年人等待在短视频下展示出纷歧样的自我，年轻人也在短视频下逃梦。
2023年考研大军中的王羽妍就实其实在感触感染到了"学有所教"的便当与快乐。在考研前期，王羽妍在短视频平台笔录下了进修的全过程。
早上7点，王羽妍在藏书楼上摆上手机收架，放一个闹钟，开启了出镜进修的一天。晚上，在回宿舍的路上，王羽妍不只会和网友本身学到的内容，还能够看到了很多来自战友的鼓舞和祝愿，那也让她自信心满满。
在考研后期，王羽妍还在短视频上和浩瀚网友一路云旁听了目标院校和考研教师的公开课。据《陈述》统计，2023年有92%"双一流"高校进驻抖音，开播公开课场次到达14463场，人们"云旁听"总时长到达145万小时，相当于24万人一路上了一天的课。
〓 各个年龄段群体存眷的各内容类别散布 数据来源：《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》
其实，关于什么是美妙生活，每小我的诠释都不尽不异，十四亿人有着十四亿种美妙生活的理解。跟着时代开展和社会朝上进步，群众生活程度的不竭提拔，人们对美妙生活的憧憬愈加强烈，需求也越来越细分化、多元化。
在此布景下，巨量引擎、巨量算数结合网民数据、网民数据研究院，配合聚焦民生话题，推出首份《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》。
那份陈述通过对抖音数据及网民数据停止阐发，连系社会民生的特征，整理回纳出14亿国人心中对美妙生活的十二种等待。
网民数据总编纂刘畅表达，那十二种等待就是我们用数据洞察、勾勒出的人们对美妙生活的憧憬。那些充满炊火气的生活期看，构成了最美的人世间的图景。期看我们的数据不单单能够洞察等待，跟着科技的开展，还能提亮网民美妙生活的数字化底色。
除了社会意义外，《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》还具备必然的经济价值。除了上述提及的美妆、银发经济、教导的细分范畴的统计阐发外，那份陈述还针对家居、房产、餐饮、母婴、娱乐等多个细分行业供给贸易洞察与助力。陈述中提及的行业数据，能够有效搀扶帮助企业时髦消费需求以及造定产物战术，助力企业更好的开展。
陈述中的经济价值与背后调研的平台有关。巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销办事平台，而巨量算数则是巨量引擎旗下内容消费趋向洞察品牌。
巨量算数以“让洞察触手可及，让生意有数可依”为愿景，依托今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景，并承接巨量引擎先辈的数据与手艺优势 , 输出内容趋向、财产研究、筹谋战略等前沿的洞察与看点。除了《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》，全年还别离从消费人群、消费行业、城市开展、出镜电商等多个范畴停止深度研究，助力品牌获取生意新增量。
面向2023，贸易情况日趋复杂，前路可能照旧充满不确定。在如许一个时代布景下，若何助力企业持久开展，实现持久价值，或许能从《十四亿种美妙 十二种等待——2023网民美妙生活洞察陈述》那份陈述中看到关于我们贸易将来开展标的目的的新启迪。