百事可乐125周年换新logo，打一把怀旧牌就赢了吗？

百事可乐，百年迭代

进进logo重塑大清点现场

自1898年创建以外，百事可乐现已进进第125个岁首，已在全球市场站稳了脚步，并逐步成为全球可乐市场的引领者。就在上周，百事可乐时隔15年后再次更新logo，回回典范，致敬传统。

在过往的数百年里，百事可乐更新logo超10次，是一家勇于求变、拥抱年轻的品牌。今天我们就从3月底更新的新logo动身，清点一下百事可乐在过往的一百多年里都换过的十几次logo，以及设想过无数的典范海报吧！

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125周年换新logo

百事可乐不只是怀旧

在125周年之际，百事可乐突然公布改换新logo，那是自2008年以来百事可乐全球标识的初次严重更新！但也有读者提出发问：那不就是“典范版”百事可乐吗？重回典范，打一把怀旧牌就能赢了？

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我们先来认真看一下那个新标记：圆圈中间带有夺目的大写“PEPSI”，线条简约却更具视觉张力。回回上世纪60年代的典范版本，将百事可乐的典范地球仪与“PEPSI”连系在一路，代替温和圆润的小写字母“pepsi”，酿成更夺目的所有大写字母，字体加粗、部门笔划倾斜，新鲜又极具动感，并以黑色描画圆形轮廓周边，强调百事可乐特殊的品牌性。

瓶身的全新配色加进了电蓝色、黑色，看上往和与90年代版底细似，怀旧却又融进现代元素。以黑色做为无糖版本，与电蓝色的有糖版本区分隔，也能看出百事可乐对将来的野心与规划，正如百事可乐副总裁兼首席设想师所说的：“全新的品牌标识，将将来性与品牌的传统串联起来，同事将现代的元素相连系，以展示我们对将来的斗胆愿景。”

可见，百事可乐15年重回典范换上“新logo”其实不只是怀旧罢了，它有它的野心与理想。不外，关于很多消费者而言，2023年的新形象才契合群众对百事可乐的印象，而2008年启动的那一版品牌标识无法展示百事可乐“斗胆而自信”的品牌气量，因而在消费者眼里存在感不强。

百事可乐频频晋级

勇于求变，拥抱年轻

自百事可乐创建的125年以来，logo频频晋级，斗胆、活泼，乐于改变，每次晋级都与其时的时代情况背后的贸易战略相唤应，每一版logo都有其存在的启事。回根结底，仍是与百事可乐拥抱年轻、勇于改变的品牌属性有关。接下来我们来盘一盘百事可乐自创建以来改换过的logo吧！

1893-1898年

创建之初还不是百事可乐

其时被称为Brad's Drink

1893年，美国配药师Caleb Bradham研发了一款由碳酸水、糖、香草、生油、胃卵白酶（pepsin）及可乐果（cola nut）造成的饮料，用一款新型保健饮品取代柠檬、焦糖等。

其时“百事可乐”还不是今天的百事可乐，它只是一瓶苏打水罢了，被称为Brad's Drink，其品牌标识是白色北京下的蓝色字标。字体斗胆且相当华贵，那是百事可乐其时的显著特征，即便在改动颜色并改名为百事可乐之后，那个特征仍然保留了一段时间。

1898-1950年

正式改名：百事可乐

利用红色旋涡状字体

在百事可乐改名之前，Brad's Drink的销量其实不好。后来，Caleb Bradham为了凸起该饮品治疗胃病（肠胃消化）的成效，痛快将“dyspepsia”（消化不良）的词根“pepsi”与“kola”（可乐果）拼在一路做为鼓吹的卖点，正式改名为“百事可乐（Pepsi Kola）”。

▲1908年，销售额猛涨，成立百事可乐总部。

自改名后，百事可乐敏捷开展强大，并于1984至1940年间，logo履历了三四次改变，但那一阶段仍在模仿可口可乐的红白配色，并利用红色旋涡状字体。

第一个logo：

当Brad's Drink酿成百事可乐，logo的主色彩从蓝色酿成了夺目的红色。粉饰原始字体的衬线和字母的笔划变得更长，尖牙状尖刺从字母的顶部和底部凸起，最初一个“A”像尾巴一样伸出并向上围绕。

▲1903年“百事可乐”商标注册证明

1903年，Caleb Bradham正式为“百事可乐”注册了商标，仅一年时间，他就售出了20,000份额的百事可乐。到1910年，百事可乐在24个州拥有240家拆瓶特许运营权。跟着公司站稳脚跟其实不断开展强大，其徽标更改了三次。

第二、三个logo：

1905年二改logo，整体标识趋势于温和，总体上保留其海浪形、下垂的外形，最初一个“A”连结其尾部卷曲，看起来比最后的版本更接近对称。1906年三改logo，此次字母变粗了并压缩了字标，使字母“P”和“C”比其余字母高一点。

▲1905年第二个logo

▲1906年第三个logo

1940年第四个logo：

1940 年版本的logo改变不大，其特征是字标较小的字母上的衬线再次收缩，变得几乎看不见，而字标较大的字母变得更高、更宽。总的来说，文字变细了，使整个logo看起来愈加简洁。

那一版的logo是百事可乐模仿可口可乐以红白配色闪现的最末版标识，不只呈现在1940-1950年，在后来2014年的复古版可口可乐罐上也曾呈现过。

1850-1962年

加进第三种颜色：蓝色

由此奠基红白蓝典范配色

1950年，那是关键性的一年。在第二次世界大战后的爱国主义海潮中，百事可乐提取了美国国旗的代表色“红”“白”“蓝”做为logo的主配色，第三种颜色（蓝色）的加进在其时来说合情合理。而那个蓝色沿用至今，以至让群众曲到今天都下意识认为百事可乐是蓝色的，就是从那一年的“红白蓝”典范配色起头的。

1962-1973年

关键抉择：往掉cola

成为年轻的“百事可乐一代”

1962年，百事可乐做出了一个关键抉择：logo上往掉“可乐（cola）”一词，并舍弃了他们在过往 64 年中不断利用的红色旋涡状字体，用斗胆的、无衬线的、邮票状的黑色字标横跨瓶盖，完全脱节可口可乐的设想影响。那一行动在向全世界释放着信号：他们，只是百事可乐。

从那个logo起头，百事可乐的标识闪现出愈加对称的外看。凭仗那种更现代、更具几何感的标记和极简主义，以至是野兽派字体，百事可乐正在缩小其目标人群，并公开向年轻消费者推销本身，在 1961年的告白活动中将他们称为“百事可乐一代”。

1973-1987年

进一步简化logo

挑战可乐市场的主导地位

1973年，百事可乐进一步简化logo，做出了一个相当简单的改动：瓶盖刚刚掉了脊，于是酿成了一个地球仪。初次摘用彩色布景。右边是红色，右边是浅蓝色，白色保留给地球的轮廓和中间的条纹，做为“百事可乐”那个词的布景。

二十世纪七十年代，百事可乐决定起头挑战可口可乐在市场上的主导地位，于是倡议活意向全世界证明：百事可乐是更好饮的。进进八十年代后，百事可乐进进了新纪元，开启了娱乐营销形式，签了浩瀚一线年轻明星代言。为了进进亚洲市场，百事可乐找来其时的亚洲巨星张国荣做为百事可乐的亚洲区首位代言人，由此百事可乐名气大涨，撬开了亚洲市场的一个大口子。

1987-1991年

停止意义严重的微调

初次推出百事可乐体

1987 年，百事可乐对logo停止了微调，虽然看起来改动不大，但现实上此次更新发作了一个浩荡的改变：放弃不断利用的根底款全大写无衬线字体，初次推出百事可乐体，并在后来的十多年里继续利用。

虽然它仍然是粗体和无衬线体，但那些字母具有将来感，几乎已经数字化：“P”被拉长，“E”的左侧角变圆，而“S”变得更长，更扁平，有点类似于星球大战logo中的“S”。

在过往的很长一段时间里，可口可乐都在销量上吊打百事可乐。在消费者眼里，可口可乐就是典范、快乐的代名词，至于百事可乐，只是个卖糖水的吧。

进进八十年代后，可乐大战还没有完毕。为了博得那场战争，百事可乐改动了他们原有的配方，却遭到了消费者的强烈反对。恰是在夺夺市场份额的过程中，百事可乐渐渐意识到他们无需改动本身，区别于可口可乐的典范，百事可乐现代而充满活力，在其时的百事可乐告白海报中也能足够那一点。

1991-1998年

字母与地球别离

以展现其前瞻性

进进九十年代，可乐战争完毕，百事可乐与可口可乐的领土划分清晰。1991年，百事可乐再次更新logo以展现其前瞻性，有史以来第一次将文字与图像别离开来，地球仪位于logo右下方，而蓝色斜体的“百事可乐”则横跨顶部在文字下方和地球仪旁边的空间中，我们看到了一个红色条，让人想起早期版本标记中的红色横幅。

1998-2006年

改为蓝底白字

逐步加强3D化

1998年，百事可乐从头调整了logo的颜色，不再利用白底蓝字，改为蓝底白字的“百事可乐”。此外，在logo上增加了渐变布景，让人觉得地球自己正在发光，而文本后面的暗影则付与其3D效果。

2003年，百事可乐在1998年版本的根底长进行了logo微调：地球仪上增加大而显眼的白色“闪光”点，布景渐变也发作了改变，字标和地球仪均以浅蓝色勾勒出轮廓，使之在布景中显得愈加夺目，大大加强了3D效果。

▲1998年版logo

▲2003年版logo

2006-2008年

走年轻化的潮酷道路

是百事可乐该走的路

在可乐大战中，百事可乐稳固了他们在市场上的地位，走百事可乐该走的路。做为主打年轻人喜欢的清冷汽水品牌，百事可乐从未停行过走清新的潮酷道路。2006年，百事可乐又一次更新logo，粗体且向前倾斜，并将完全3D的地球酿成了一杯冰凉的苏打水，其外表聚集着闪闪发光的水滴，是挺“潮”的，整个logo看起来确实酷毙了！

2008-2023年

勇于逃求改变

对峙品牌重塑

虽然2006年版本的logo很酷，但百事可乐是一家勇于逃求改变的品牌，他们在2008年花了100万美圆从头设想了logo，此次发作了严重的改动：3D地球再次扁平化，备受喜欢的百事可乐体被设想师Gerard Huerta设想的字体Pepsi Light所代替，不再有大写字母，适应其时的时代潮水不再有平均的对称带。

▲2008年版logo及其黄金朋分设想法

关于那一改动，消费者其实不看好，以至有人称其廉价且没有灵魂。为此，百事可乐公布其logo是利用黄金比例来确定地球仪的完美角度的，但公家对此次的从头设想仍然是负面的。虽然如斯，百事可乐仍是对峙他们重塑品牌的抉择，并在 2014 年略微调整了logo，移除了全球范畴内的蓝色轮廓。

▲2014年版logo

▲百事可乐与汉堡王的节日营销

2023年起头

回回典范，挑战将来

成为全球可乐的引领者

2023年3月底，百事可乐再次更新logo，被群众所熟知的横穿中心的白色条纹再次呈海浪形，回回六七十年代向传统致敬，我们熟悉的阿谁自信又斗胆的百事可乐末于回来了。此次，百事可乐加进了电光蓝以示走向将来。

至上一次更新logo已有十余载，谁晓得 10 年、20 年或 50 年后百事可乐的logo将会是什么样子？不外，我们相信即便成为了全球可乐品牌的引领者之一，百事可乐仍勇于改变，不竭重塑自我，驱逐全新的年轻一代。那也恰是“百事可乐一代”的精神之一。

编纂 | blingbling 图片 | 源自收集及百事可乐官网

材料来源：

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