单篇文章收进20W，公家号付费阅读还“香”吗？

3月28日，2023微信公开课·微信之约大会上公布，视频号将推出创做分红方案和付费订阅。

所谓创做分红方案，就是在原创视频评论区接进告白系统获得收益。那与公家号的流量主功用类似，公家号是在文章的中间或者底部插进平台系统分发的告白，而视频号则是挂载在评论区。

付费订阅功用，也就是订阅专区，供给付费订阅办事。创做者能够设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。

不外与公家号纷歧样的是，公家号能够按单篇文章或者付费合辑来收费，而视频号的付费订阅功用则是按月收费。

从公家号到视频号，勤奋让创做者收进增长，那是平台内容生态开展到必然阶段必需要考虑的工作。

2020年1月，各人翘首以盼的公家号付费阅读末于灰度上线，仅上线2月，就有媒体报导，单篇文章更高收进23万元。

现在三年过往，在信息众多的互联网时代，公家号的付费阅读情状若何？创做者们实的赚到钱了吗？哪些行业合适付费阅读？

西瓜数据连系2022年全年数据以及案例解析，为各人梳理公家号付费阅读情状，也给各人做视频号付费订阅供给些参考标的目的。

1、单篇文章收进20万元

付费阅读是一门赚钱生意吗？

都说2016年是常识付费的元年，得到、知乎、喜马拉雅等付费内容遭到各人热捧。而另一边，“中国网民付费意愿低”，近年来也不断被各人调侃。

那姗姗来迟的公家号付费阅读，现在情状又若何呢？

我们拔取了2022年全年的数据，公家号的付费阅读文章仅有13万多篇（不完全统计）。那与公家号全年发文总量比拟，似乎是个能够“漠视不计”的数字。

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据统计看察，付费文章次要集中在5大类：财经解读/股评、小说连载/解读、专业常识/职业技能、材料汇总分享、诗歌散文。

此中，财经类的占比更高，到达9.5%，仅次的是科技专业范畴的，占比8.31%，感情、资讯、教导等内容占比也较高，均超越7%。

以财经类的为例，多为对财经相关政策趋向的解读阐发，以及股评、操盘心得分享等内容。

此类用户消费才能较强，对那些内容又有比力强的需求，且粘性也较高，承认你的看点，付费意愿就较高。

因而有很多财经类博主推出付费阅读，且良多价格还未便宜。

往年付费文章中，更高的单篇设置10000微信豆，按安卓系统换算也就是1000元。目前做者可在 1~208元里的35个价格档位抉择适宜的订价，但不撑持自定义价格。

好比「李卫公的投资圈」，日常文章阅读在几百到上千不等，但付费文章单价设置10000微信豆，也就是单篇文章收费1000元（安卓系统）。

▲ 图片来源：「李卫公的投资圈」公家号

不外发文频次不不变，间隔长的时候快2个月发一篇，付费文章频次也是不按期的，一个月到几个月不等。付费人数颠簸也比力大，少的时候就1-2人，多的时候30-40人。

西瓜数据统计了其2022年的付费文章情状，仅颁发7篇，共143人付费，收进14.3万元（税前）。

也有单篇文章收进就比该做者多的。

「唐书房」每月发布一篇付费文章，但在文章试读中，明白告诉用户，该篇内容会鄙人周以免费版的形式再发一遍，内容一模一样。

▲ 图片来源：「唐书房」公家号

从发文数据来看，做者的日常文章阅读在几万到10万+不等，而付费文章的付费人数都在1万人以上。

单篇订价180微信豆，用安卓的换算就是18元每篇。但除了付费外，文章同时也设置了打赏，每篇打赏人数也都有几百到上千人不等。也就是说，单篇文章做者收进至少有20万元（税前）。

那种付费其实就相当于另一种打赏形式，读者承认做者的看点、行为，就会愿意付费打赏，

正如做者老唐所说，“认实奉献有价值的内容，被读者爽快地用实金白银承认，无需往打造无私家设，再盘曲变现。那是我心目中公家号该有的样子，也是我不断想测验考试和摸索的工作。”

从整体的付费人数散布来看，2022年全年，大部门做者付费文章的付费人数都比力少，在200人以下的有近90%，而付费人数1万+的仅有0.35%。

公家号付费阅读中，像「唐书房」此类比力有IP影响力的做者，仍是少数的。

连载小说、故事类的也是付费文章的次要内容之一，也是那类做者变现的有效体例。

亦客是一位做家，出了很多书，也在他的公家号「全国亦客2」中更新连载小说，摘取免费和收费穿插的形式。

▲ 图片来源：「全国亦客2」公家号

一周有6天免费阅读，天天更新1篇1个章节。第7天，发布付费文章，一般是3元3个章节或者6元6个章节。单篇付费人数都有1万+，一个月的税前收进也有12万元以上。

公家号用户根底浩荡，而小说读者也是个较大的群体，因而通过公家号付费阅读来变现，那可比出版香多了。

从发文位置来看，超越一半的做者都抉择在头条发布付费文章。

不外，也有头条免费，其他条发布多篇付费文章的。但总的是以合集的形式来收费。

▲ 图片来源：公家号

在功用上，付费阅读也有些更新。

往年5月，付费阅读推出“买一送一”功用，用户付费后可赠予给一位伴侣免费阅读。

▲ 图片来源：公家号

2022年7月，付费合集上线，做者创建合集时，要明白设置合集的售价、预期的总篇数和更新频次，读者一次性付费，能够阅读合集内的所有内容。

那就相当于付费专栏。做者合集更新时候，系统也会给已付费的用户发动静。

那些功用的上线，降低了用户付费的门槛，必然水平上可以进步用户付费率。当然更次要的，仍是看做者供给的内容与价值。

2、付费阅读弄法

在官方的付费阐明中，也梳理了4大类付费内容：

1）连载类付费内容

如小说、纪实文学、汗青事务阐发等范畴。此类内容较易培育提拔读者持久持续阅读的习惯，也受付费网文情况的影响，用户的付费意愿较高。

2）常识传承、答疑解惑、征询类内容

如医疗问诊、心理征询、买房卖房征询、育儿常识等共性案例的答复，内容自己也多为较为专业的常识内容，用户有明白的期看解答的办法和战略，付费意愿更不变。

3）多媒体稀缺混合内容

若有创做剧情的漫画、稀缺类视频、专栏类音频等，也能够做为付费内容的一部门，一路提赐与付费用户。

4）小我强IP属性的内容

公家号生态里的付费很大一部门是粉丝对做者的认同和必定，因为喜好做者而付费，把本身更人格化小我特色的内容通过付费来传达，带上给到用户的彩蛋等待，也是生态里的特色。

那些在上文中的案例，西瓜数据也提及了很多。除此之外，我们还发现了其他弄法。

1）与视频号连系

良多魔术类的账号，会在视频号中发布魔术演出视频，但教程留了悬念，在案牍中加上公家号的链接，那是个收费的文章。用户需要付费购置才气看教程。

▲ 图片来源：视频号

公家号中都是魔术教程的付费文章，单篇收费150微信豆，付费人数有浮动。假设产出一个爆款视频，那就能吸引来很多用户付费。

跟着视频号付费订阅的推出，做者的变现体例也会有更多抉择。

好比以前的视频付费课程，就能够间接酿成付费订阅来；做者的看点观点、深度解析等，也能够通过视频的体例来展示。公家号适用的那些，也可转化为视频号。

2）设置联络体例、进群二维码

有些垂类范畴的账号，因为专业性强，内容是实操干货等，用户的需求也很明白。

那些账号，有的会设置通过付费阅读的体例，来获取联络体例，或小我二维码，或者交换群，付费社群以另一个种体例来收费。

▲ 图片来源：公家号

不外，现在收费的体例也多种多样，好比视频商品链接、小鹅通链接等，但那些还需要做者编纂上传、平台审核等，步调相对繁琐。通过付费文章用户自主进群的体例也不失为一个好的体例。

3）信息资本整合

好比下文那个留学资讯，做者整理留学申请等相关信息，放在合集里面，有需求的用户，觉得有价值的就会抉择购置。不外单价设置较高，购置用户少。

▲ 图片来源：公家号

假设你有某个行业的一手信息资本，具有独家性，也能够摘取此类的付费体例。

当然，弄法多种多样，但必需合法合规。套路太多的微信也会摘取办法整治。

3、写在最初

正如微信团队所言：好的内容创做者，值得更好的收益，平台情愿为优良的内容创做者供给更多才能，让创造价值的人表现价值。

付费阅读的呈现，既庇护做者的原创，也给创做者供给新的变现体例与渠道，鼓励创做者输出更多优良的原创内容。

科技做者「几何蜜斯姐」近日在她的小号「目生人肖像方案」也开启了付费阅读测试，颠末测试，她发现付费人数到达10%。“我都做好了狂跌或者读者不翻开的预备，成果没想到数据还挺好。”

但她也坦言，那事实是个小号，可能没什么代表性，本身测试也只是为了领会一下读者和本身的关系。下一步，她将方案推出新系列的付费栏目。

而对用户而言，付费内容必然水平上也进步了信息挑选的效率，节约时间成本。现在的互联网，信息众多、信息过剩，通过常识付费来有效检索信息，也给欠缺信息搜集才能的用户供给了便当。

但内容一旦付费，用户对创做者输出的内容也有更高的要求与等待。

创做者的付费内容需要对用户有价值，或者稀缺性、特殊性、差别化等，如许用户才会对做者有更多的相信，付费意愿也更高。

当然，做者输出的内容也会存在不不变的情状。用户的需求可能也是不断改进，此次做者的内容比力好，下次就会有更多的等待，但做者可能无法每次都能称心用户需求。

因而付费合集的呈现很好填补了那些缺陷，用户付费的成本与风险相对而言会小一些。

与付费阅读比拟，赞扬是一种愈加轻的体例，用户不会因为付费内容没到达预期而感应失看，事实赞扬是先看完内容再停止的一个动做，赞扬更能表达对做者的必定与撑持。

具有IP影响力的账号，赞扬的数据比拟仍是能够的，但总的来说，不如告白报价抱负。

末其而言，可以吸引用户、留住用户，让用户乐于付费或者心甜情愿赞扬的，仍是靠优良的内容，题目党、想割韭菜的，只能是一次性交易。