“钻石王老五”的神异生意 || 深长
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二十多岁的李厚霖，已经是中国最早、实力最雄厚的“黄金倒爷”，他后往返忆：“我做的每一单黄金生意，几乎都是以吨为单元。”
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本文经受权转载自“风声岛”
ID：fengshengdao
做者：海边的风声君
01
国内最会收割中国女人的“钻石王老五”，栽了。
“I Do，就是我情愿。”
那条到处颂扬的钻戒告白语，承载了许多80后新人的婚礼记忆。
I Do那个品牌在娱乐圈的营销也非常胜利，昔时贾乃亮求婚李小璐，选的是6克拉I Do钻戒；汪小菲与大S成婚十周年，送上的也是“鸽子蛋”大小的I Do钻戒。
能够说，早年娱乐圈的明星们只要买钻戒，起首想到的就是I Do。
I Do的开创人喊李厚霖，曾是全国最出名的“钻石富翁”，他更被世人晓得的身份是秦海璐的前男友、李湘的前前夫。
可现在，因为I Do母公司恒信玺利破产重组， 他连23万的拆修欠款都还不起，被法院限造高消费， 那份狼狈不问可知。
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说起来，李厚霖那两年的日子不太好过。
2022岁首年月，跟着I DO敏捷封闭近百家店展，员工在社交平台发文讨薪、赐与参议要欠款的场景天天都在上演。
不外，李厚霖对此完全充耳不闻。
如斯“低调”的李厚霖与曾经光景无限时的他，判若两人。
因为用50颗彩钻逃到秦海璐，结识33天就与李湘“闪婚”，以及与周彦宏、孙悦等女星闹绯闻，他的故事经常成为娱乐圈的“热搜”。
02
在世人眼中，李厚霖确实“少年有为”。
23岁，开上比尔·盖茨的同款豪车雷克萨斯LS400衣锦还乡； 26岁投资5000万开了全亚洲更大的钻石店展，是名副其实的“钻石王老五”。
I Do自创建以来，更是持续多年拿下天猫、京东双平台“钻石品类销量第一”。
只可惜曾经明星光环加身的I Do，现在只剩一地鸡毛。
昔日686万粉丝的微博大V李厚霖，最初一次在社交平台“露面”，是汪小菲与大S闹掰前，给他们庆祝成婚十周年晒出的钻戒留言。
那天然是李厚霖为自家的I Do品牌打告白，有趣的是，那时I Do的代言人是汪小菲的前女友张雨绮。
也不晓得大S拿到I Do的钻戒，心里怎么想。
可能也没啥，事实实金白银的钻戒必定比虚无缥缈的誓言来的其实。
坊间其实对李厚霖的身份众口一词，在娶李湘之前，没人晓得他到底是谁。
以至，李厚霖也不断有意回避本身早年履历。
但是收集传播关于他“初中没结业”的说法，让他很愤慨。
李厚霖曾对摘访本身的记者冲动地说：“假设我实是一个仅有小学文化的人，我如今能胜利操做一个豪华品牌，我觉得那更值得借鉴。”
在国内诸多钻戒珠宝品牌林立的布景下，I Do靠营销胜利出圈，李厚霖那份胆识和才能确实有过人之处。
那么，那位能同时俘获多位女明星芳心的“钻石王老五”，事实是若何发家并跌落神坛的？
03
打捞李厚霖的早期履历其实不随便，许多往事已沉进时间的大水，只剩仆人公锐意留下的陈迹。
根据公开信息，李厚霖家庭身世贫冷，中学结业后便四处打工。
90年代初，经济敏捷飙升，刺激了老苍生的黄金消费，买黄金成为比储蓄更划算也更保值的投资体例。
民间对黄金的渴求，加速了黄金市场的富贵。
因为黄金是稀有金属，属于国度重点管控的资本，只要国企才气涉足， 李厚霖意识到只要背靠国企资本，才可能找到属于本身的 “人生金矿”。
机缘巧合下，他被人介绍到华能集团部属的一个黄金公司。
其时，华能与平谷协做了一个金矿，灵敏又会来事的他在指导选举下，成为项目标负责人，从此开启了“金灿灿”的人生。
在公司内部的一次分享会上，他说起本身的进职履历：为了给公司节约费用，“炎天出差我就背一个凉席，席地而睡”。
只是他人睡的是水泥地，他睡的脚下是令人艳羡的金矿。
在那期间，李厚霖结识了中国第一批倒腾黄金的生意人，嗅到商机的他勇敢“下海”。
短短几年时间，靠倒腾黄金，二十多岁的李厚霖就实现了人生的逆袭，成为中国最早也是实力最雄厚的“黄金倒爷”。
李厚霖后往返忆说：“ 我做的每一单黄金生意，几乎都是以吨为单元。”
但是，李厚霖一帆风顺的黄金生意也很快碰着了费事。
1995年2月起头，因为国外储蓄构造变革，欧洲央行成百上千吨地抛售黄金，加上国内经济继续多年通胀，国内金价见顶后继续下跌。
李厚霖觉得黄金生意难以继续，有意转型到刚刚鼓起的房地产行业。
可房地产行业对李厚霖来说属于跨行，昔日的资本和人脉都使不上劲，让他很苦恼。
就在那时，全球更大的钻石企业戴比尔斯进进中国，让李厚霖面前一亮，晓得本身的时机来了。
李厚霖觉得自古做生意都是“做熟不做生”，钻石那玩意虽说良多中国人还不懂，但妙就妙在各人都“不懂”……
此时，周大福和谢瑞麟等香港珠宝品牌已经进进中国，北京是最重要的市场。
那些品牌靠着“扫街”的营销形式，在北京各次要贸易街开满了分店，豪华又气派。
李厚霖一家一家地实地看望，看各家店的销售情状，看它们的店面安插和人员办事，更看他们怎么卖钻石。
察看一圈后，李厚霖笑了。
他看到那些店面才三四十平，像个到处可见的路边店，觉得那太不契合豪华品的销售特征。
“你一生能买几次钻石？买钻石的时候你会在乎路途的远近吗？你会对你亲爱的人说，就在楼下店里买象征我们永久恋爱的钻石吗？”
他自信地认为：“卖钻石说白了卖的是感情，体面给足了，感情才气到位。”
04
心动不如动作，1999年，26岁的李厚霖创建了恒信钻石机构，一咬牙掏出倒腾黄金赚到的5000万，在北京王府井东方广场开了第一家珠宝店，面积足足有一千五百多平方米。
那么大的面积，别说北京，在整个亚洲都是更大的珠宝店。店内的产物也走的是高端道路，均匀单价不低于5万元。
李厚霖自信心满满期待顾客上门， 谁知开业一个月，销售额不到100万，月租金都快交不起了。
说到底，李厚霖高估了本身的贸易揣度，低估了消费者对钻石品牌的认知。
老苍生成婚买钻戒是不差钱，可问题是买也要买个大白。
人家卖钻石的好歹还有“钻石长久远，一颗永传播”的挠人告白语，李厚霖的店内钻石饰品没啥卖点，除了贵，仍是贵。
李厚霖说那是别人生中最痛苦的100天：“ 我才26岁，却承担了那么大的压力。”
听着有些“凡尔赛”，可看到本身好不随便积累的数万万家产即将“打水漂”，搁谁心里都欠好受。
面临暗澹的功绩，李厚霖做了个惊人决定：砸店。
李厚霖带着施工队从头设想拆修，花了二十多天，革新成一个集销售、钻石文化展现、歇息办事等一体化的综合“钻石宫殿”。
不能不说，李厚霖那招很收效，王府井那家店革新之后，成为亚洲首个超大规模钻石文化概念体验店，吸引了南非钻石协会主席、加拿大前总理等名人到访，为李厚霖后来进军海外钻石加工业埋下了伏笔。
2003年，李厚霖相继在国内开了六家恒信“钻石宫殿”，从行业“倾覆者”跃升为国内首屈一指的“钻石大王”。
不外， 李厚霖的钻石营销的实正法门，靠的仍是娱乐圈，他与圈内女明星的每段豪情，都有一个钻石故事“镶嵌”此中。
2004年，李厚霖与主持人李湘了解仅33天后，便高调定下婚期，次年便豪掷令媛举办了一场“世纪婚礼”。
婚礼当天，10万枝空运的白玫瑰、百合花绽放现场。李湘头戴钻石皇冠和产自南非的3克拉稀有粉钻，为本身老公钻石生意“现场带货”，赚足了眼球。
与李湘成婚之前，李厚霖其实已经搅得娱乐圈一寡女星们“心神不宁”。
李厚霖最早的“绯闻女友”，是歌手周彦宏。
那位在90年代初走红，上过春晚舞台的女歌手，为了撑持李厚霖的生意，满世界为李厚霖跑告白，拉赞助，邀请圈内明星老友韩红、罗中旭等为李厚霖的钻石品牌站台，全力撑持男友的珠宝事业。
能够说，李厚霖的恒信钻石能很快在京城娱乐圈翻开出名度，周彦宏是帮了大忙的。
谁知，周彦宏“正牌女友”身份还没焐热，又传出李厚霖逃求闻名歌手孙悦的动静，李厚霖随即成为娱乐新闻的常客，也带动了旗下品牌的存眷度。
不外，招致李厚霖最末败光“路人缘”的，是他与“三金影后”秦海璐的豪情故事。
05
2000年，秦海璐凭仗《榴莲飘飘》在威尼斯以及金马、金像等片子节上大放异彩，而且胜利摘得金马奖影后桂冠。
也是那时，李厚霖对秦海璐“一见钟情”，展开强烈热闹地逃求。
据说，李厚霖与秦海璐交往时，曾举着一颗镶嵌50颗彩钻的戒指向秦海璐求婚，还浪漫喊出：“50颗钻石代表50年金婚，我想和你走一辈子！”
可惜那番豪言好像他手里阿谁“碎钻”拼成的钻戒，最末在他与李湘熟悉后，成为一个笑话。
李厚霖与李湘高调公布定亲后，秦海璐的姐姐愤愤地向媒体爆料，说秦海璐正在和李厚霖交往，被求婚却惨遭劈叉，早哭成了泪人。
媒体报导后，李厚霖先能否认和秦海璐爱情，后来又改口认可。
可能是怕得功将来的新娘，李厚霖赶紧冲着镜头秀恩爱，肉麻地喊出：“湘湘，我越来越爱你。”
跟着媒体陆续深挖，人们才发现， 早在李湘之前，李厚霖早有过一次婚姻，还有一个已经上小学的儿子。
不外，那些不重要。
婚后不久，李湘一脸幸福地在《鲁豫有约》里大方表达：“汉子之前有几女友都很一般，归正老公如今爱的是本身。”
李厚霖貌不惊人，也没啥显要的布景，但是能让那么多女明星为他“用情至深”，死后那座熠熠生辉的“钻石宫殿”肯定起了极大的感化。
李湘和李厚霖的婚姻在其时颤动一时，不只是李湘满身上下披挂着耀眼的钻石饰品，也是因为那算是娱乐圈最早曝出女明星和富豪之间的“强强结合”故事。
之后，汪小菲娶大S，刘强东娶章泽天，贾跃亭娶甜薇，王石娶女星田朴珺，各类富豪娶女明星故事愈加屡见不鲜。
那些新人相互各取所需同时，为收集奉献了流量，也让“食瓜群寡”们慨叹，有钱就是好啊！
李厚霖在那段婚姻里食尽盈利，靠着李湘那个明星妻子，不竭为本身生意造势鼓吹。
成为老板娘后的李湘天然也成了恒信的免费代言人，每次出席公家场所，必戴恒信钻石，富太太气量十足。
但是，仅仅婚后一年，俩人婚姻被曝触礁。
原因有传是因为李厚霖存在家暴行为， 也有传李厚霖其实是个“负翁”，钻石生意早已进不够出，端赖借李湘的钱来庇护。
2005年，《南方周刊》《中国运营报》等媒体都曾报导，恒信正静静联络买家，试图抛掉运营不善的“钻石宫殿”，但没有情面愿接盘。
而其时，恒信钻石量量较劣的动静屡见报导，脆而不坚的“钻石宫殿”确实已成为李厚霖甩不掉的负担。
2006年，李湘与李厚霖的婚姻在熬过138天后，末于离婚。
俩人相互吐槽，一个在镜头前自认嫁了伪豪门，一个气急松弛说“在街上随意找一个女人都比李湘强”。
谁知，李厚霖却“情场失意，商场自得”，再次焕发事业的第二春。
06
李厚霖挠住80后新人的心态，“嘴上说I Do，远不如指上戴钻戒来的踏实”，推出了定位成婚钻戒的I Do品牌。
与娱乐圈多年打交道的履历，也让李厚霖找到了营销中最重要的“流量密码”，自此与明星营销深度绑定。
他不只通过娱乐圈的人脉，让I Do钻戒呈现在很多明星的婚礼或是纪念日中，还涉足影视圈，在《失恋33天》《何以笙箫默》《我情愿》等影视剧中做植进，并与陈奕迅协做推出过品牌同名歌曲。
除了I Do，李厚霖还创始了HIERSUN、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿3个钻饰品牌，针对差别市场停止细分，销售收集笼盖全国。
虽说李厚霖通过绑缚娱乐圈明星，并把企业改名“恒信玺利”，想方设法将本身品牌营造得极其“高峻上”，可那些营销都是靠烧钱堆起来的，但是旗下的钻石产物价格虚高凶猛，销售不断是喊好不喊座。
生意欠好做，摊子却越展越大，天然是为了讲故事给本钱听。
商海浮沉多年，李厚霖始末对上市念念不忘。
2006年起头， 恒信玺利履历了9轮的融资，融资金额万万级，改换了4家保荐机构，奔着就是IPO往的。
为了能顺利IPO，李厚霖把恒信玺利的注册地，从北京迁到了西躲拉萨的曲水县。
因为曲水县是证监会所规定的贫苦县之一， 其时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想“借鸡下蛋”，走贫苦县的IPO绿色通道。
2014年，A股的宝光股份重组困难重重，大股东想拆进电机营业，但未能如愿。最末，恒信玺利做价33亿借壳宝光股份，牵强上了新三板。
2017年，恒信玺利的股价还曾到达过27元的高点，总市值超越50亿。
李厚霖因而野心勃勃，陆续冲击IPO, 却屡遭失败。
2018年，恒信玺利再次冲击IPO失败，第三大股东红杉本钱清仓退出，周大生接盘了那16.6%的股份。
错失A股，品牌欠缺特色的恒信玺利已经被本钱市场看衰。
但是， 李厚霖仍是陆续迷信明星的力量。
2021年，I Do先是签下陈小春、应摘儿夫妇做品牌全球代言人；2022年与刘畊宏夫妇曲播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆棘的哥哥》等停止协做，营销成本居高不下。
财报展现，2021—2022年上半年，恒信玺利营销费用在营收中的占比别离为28.96%和31.7%，营销成本均超53%。
07
自从与李湘离婚后，李厚霖不再是女明星逃捧的对象。
并且，越来越多的90后，不再为商家编织的天价恋爱故事买单。
事实， 钻石历来不是权衡恋爱长久的标记。
事实上，李厚霖的I Do之所以能起势，与2013年前我国成婚率上升有很大关系。但谁能想到，之后的成婚率继续不竭地下滑。
2021年，我国成婚率更创36年来新低，不只I Do，与I Do定位类似的DR因品牌溢价过高也惨遭翻车。
阶层固化消亡了童话，物量高压削弱了浪漫，人们对恋爱极度期看，也愈加隆重，关于所谓“象征恋爱”的钻戒更是如斯。
实正的钻石，固然价格不菲，但更多表现在品牌溢价，自己投资价值其实不高。当钻石的保值性不竭滑落，人们天然会倾向天然宝石以及黄金等更具保值增值属性的产物。
经济泡沫破裂时，被涂抹太多油彩的恋爱，末于起头清水洗面。与李厚霖有过豪情纠葛的女明星，也各自找到属于本身的人生。
李湘与李厚霖离婚后，嫁给了王岳伦，如今再次离婚，但是豪门贵妇的气量从没改动。
李厚霖的前女友秦海璐，演技在圈内饱受赞誉，与演员王新军成婚后，末于过上了本身想要的平稳生活。
酿成“李湘前夫”后，李厚霖也变得低调起来。
不外，旗下企业仍是屡次被爆出欠薪、变相裁人，赐与商维权困难等丑闻。
可哪怕数月都没领到薪水的员工在他社交帐号下乞助，他也从未回应，更没拿出过什么处理办法。
纵有百般风流，留给李厚霖的时间也不多了。
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3.那个“钻石王老五”，突然栽了，全球人物
4.收割三位女明星，那位富豪又遭破产，贸易人物
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