上付出宝看NBA视频，付出宝又要转型了？

图片来源：界面新闻/曾宇

记者 | 佘晓晨

在付出宝看NBA视频？听起来难以想象，但那件工作确实发作了。

2月21日，NBA中国与蚂蚁集团配合公布，两边将开启全面战术协做伙伴关系，付出宝成为NBA中国数字生活战术协做伙伴，NBA的视频内容也将初次登岸付出宝平台。

那场协做不只涵盖了NBA视频内容和节目转播，还包罗结合会员、小法式运营、数字躲品等层面。蚂蚁集团首席手艺官、付出宝（中国）收集手艺有限公司董事长倪行军表达：“NBA优良的内容与内容创做者进驻付出宝， 是付出宝做为互联网开放平台拥抱内容生态的重要一步。”

详细在内容协做上，两边将在付出宝端内推出NBA生活号内容矩阵，此中NBA频道已于2月15日正式上线。将来，付出宝会通过NBA签约的收集达人以及内容创做者停止二创。

与此同时，NBA与蚂蚁集团旗下鲸探达成协做。从往年起头，NBA就通过蚂蚁的科技办事在中国首发新春主题数字躲品。在结合会员运营上，NBA则和付出宝平台端的体裁、车主以及共享单车等用户会员系统打通。

现实上，那并非NBA和付出宝的第一次“密切接触”。早在2021年6月，NBA就在付出宝上线官方小法式，2023岁首年月进驻付出宝平台的“生活号”。本年春节期间，NBA中国还加进了付出宝“集五福”活动。

国际品牌在中国市场的传布上投注精神其实不难理解，但让大大都人感应不测的是，付出宝算不上典型的“社交媒体”。

目前NBA在社交媒体的粉丝1亿7万万粉丝，全年赛事超越1300场，也因而成为很多内容平台期看争取的版权对象。而付出宝做为一个群众概念中的“金融东西”，从2020年公布晋级为数字生活平台，逐渐开启转型之路。

2021年12月，付出宝将“生活”那一内容栏目调整到首页，试图向外界展现其“内容平台”的部门属性。更多的改变表现在产物层面：除了调整首页利用规划、包容更多生活办事选项之外，往年7月，付出宝晋级搜刮产物，开放搜刮“小法式中转”。

因而，于付出宝来说，和如许一个行业标杆客户的协做，不失为证明本身急于转型的案例。

不外问题在于，那场“牵手”也有其特殊性：NBA是体育行业积极参与数字躲品的进局者之一，早在2020年，NBA就和一家区块链公司协做推出了数字躲品项目，引发球迷热捧。而蚂蚁集团旗下的数字躲品售卖平台鲸探，刚好能够撑持其拓展中国市场。

抛开上述因素，付出宝能否吸引更多具有影响力的品牌进驻？那取决于群众若何利用付出宝、能否情愿在付出宝消费内容。而在用户数量已经超越10亿的情状下，改动用户关于产物的认知并不是易事，若何加速转型将是付出宝下一阶段面对的更大挑战。