“数字躲品”风刮到金融圈，值得进手吗？

做者 | 陈畅

编纂 | 田晏林

履历过“炒”起“炒”落的数字躲品，正在成为各大机构、银行的夺客新载体。

所谓数字躲品，是指利用区块链手艺对应特定做品、艺术品生成的独一数字凭证，在庇护版权的根底上，实现做品、艺术品的数字化发行、购置、收躲和利用。

与《蒙娜丽莎》那些现实躲品差别，数字躲品看得见、摸不着，不以实体展示，但那其实不影响其在国内的普及速度。

过往两年时间，在区块链、元宇宙概念的带动下，数字躲品在国内迎来大发作。据艾媒征询测算，中国数字躲品市场规模2021年到达2.8亿元，将来开放二级市场后，估量2026年将到达280亿元。

在所有的数字躲品中，文物类蕴含中国文化的数字躲品，以及画做等艺术品类的数字躲品，是目前市场的两大购置偏好，占比别离到达24.76%和24.65%。

但市界重视到，那股风波现在已刮到金融圈。在刚刚过往的兔年春节，中国银联发布“用银联 纳百福”系列数字躲品，通过区块链手艺，将福字贴造成数字躲品，供用户免费领取。

据悉，该系列数字躲品共发行100万份，每款福字发行1万份。一经发出就被全数领光，排场非常火爆。

并且除中国银联外，据《证券日报》梳理，仅2022年就有9家银行进局数字躲品。包罗北京银行的“京喜小京”数字躲品、农业银行陕西省分行发行“农行小豆Q版城市英雄”系列数字躲品、南京银行“你好鸭”系列数字躲品等。

有专家称，在银行合作陷进同量化的今天，短期来看，数字躲品在进步用户粘性上或可获得效果。持久来看，它在为金融机构将来更多的金融数字化场景试水，并创造出更多可能性。

无论银行是突围测验考试仍是跟流行动，外界想晓得，事实是谁在买它的数字躲品？在价格虚高、乱象丛生的数字躲品圈里，那些虚拟的工具实能像达芬奇的《蒙娜丽莎》一样贵重吗？

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（图源/视觉中国）

数字躲品成贺岁“新宠”？

2023年1月11日上午10点，李飞（化名）准时翻开了云闪付App，选中并领取了一幅新春“喵喵福”数字躲品。

那是别人生中拥有的第一件数字躲品。此前，他对那个范畴知之甚少，只晓得那是一种虚拟的艺术品。

“却是听过有人靠交易数字躲品赚钱的新闻，但我觉得都是灰色操做，有合规风险，就没动过那方面的心思。”对花钱那事儿，李飞历来警惕。但他觉得此次差别。

中国银联推出的“纳百福”系列数字躲品，是他无意中刷微博时看到的。因为不消花钱买，翻开App就能领取，躲品图案有量感，勾起他的猎奇心。

据悉，该系列数字躲品于春节前推出，共有100款福字设想，每款福字发行1万份数字躲品，每位用户每款福字限领1份。发行时间在1月5日、1月11日、1月16日、1月21日，分四期停止，每期发行几十万份不等。目前系统展现均已“领完”。

并且在1月9日，中国银联还推出过500万份“五兔迎春”数字躲品，五款兔子形象以工业、农业、科技、体育、文化为主题，也吸引了很多人的参与。

市界重视到，中国银联不是独一一家、也不是首家用数字躲品贺岁的金融机构。

在它之前，微寡银行曾推出过虎年数字躲品“福虎”；付出宝在2023年春节集五福活动里，新增了“AI画年画”，消费者画完不只能得到福卡，同时可获得对应的数字躲品，在付出宝本身的“鲸探”数字躲品平台上，可查看展现。

看着机构和银行纷繁踏够数字躲品市场，李飞迷惘，莫非“数字躲品”要成为春节“团宠”了？

中国挪动通信结合会元宇宙财产委施行主任于佳宁认为，金融机构抉择春节那个时间点推出数字躲品，一是看到了数字躲品和区块链手艺在版权庇护、数字艺术收躲、资产数字化等范畴将来宽广的利用场景和浩荡的市场；二是期看数字躲品能为其获得更多生态流量。

“被视为‘互联网的原住民’的Z世代，是足够采用数字艺术以及元宇宙早期的用户，规划数字躲品有助于获取到Z世代的存眷，也能做为其在元宇宙范畴规划的关键起点。”于佳宁称。

他还提到，“春节自己就是一年中极具流量号召力的节日，最有代表性的新春营销就是付出宝的集五福活动，目前已然成为全民性新春必不成少的线上活动。立异的新春营销不只有利于金融机构的数字金融营业开展，也能为其之后的数字化转型打下必然根底。”

数字躲品概念前卫是事实。艾媒征询调研数据展现，在2022年的数字躲品消费者中，53.3%为青年群体。与此同时，头部金融机构侵占年轻客户群，用别致的体例脱节本身在群众眼中的刻板印象，成了燃眉之急。

于是，那两个看似不沾边的范畴产生了交集。“数字躲品别致又有热度，本身就有礼物属性并且成本很低，银行无论从吸引用户和流量的角度，仍是从本身数字化转型的角度城市考虑规划类似产物。”博通阐发金融行业资深阐发师王蓬博表达。

在金融圈看来，“挠牢”年轻人就是挠住了将来的“钱袋子”。90后的李飞告诉市界，银联百福中，除了他喜好的“喵喵福”，还有汪汪福、开黑福、生发福、加薪福等，都很贴切年轻人的生活形态和爱好。

另一位90后付出宝资深用户也说，她曾在一个月的时间里对峙打卡15天，参与农场里的喂小鸡、捐蛋活动，最末胜利获得一款小鸡数字躲品，成就感满满。

（图源/云闪付App截图）

不克不及二次交易，意义安在？

在拿到那份数字躲品后，李飞想的下个问题是：那虚拟的物件能赚到钱吗？

中国银联客服向市界强调，领取的数字躲品不成以送给或卖给别人，仅可用于进修、收躲、研究、赏识和展现目标，不得用于任何其他目标，云闪付平台暂未开放让渡功用，不成以转赠给此外用户。严禁操纵数字躲品停止炒做、场外交易、欺诈或其他不法活动。

假设不克不及再交易，那数字躲品存在的意义是什么呢？

“短期内金融数字躲品只能是一种测验考试和鼓吹。将来能否交易取决于公家对价值的揣度以及市场交易的活泼度。”经济学者麒麟博士称。

在他看来，一些人认为部门十分稀有的数字收躲品能够十分高的价格出卖，但现实上那个结论其实不契合逻辑，数字化躲品与稀缺性纷歧定有联系关系，而与市场承受度和数字化躲品自己的现实价值有关。

并且当下，群众对数字躲品的承受度仍然有限。一类是像李飞一样的新手，另一类是仍抱有投契心理的玩家。艾瑞征询根据调研展现，有48.6%的用户认为在交易平台上间接停止二次产物转售卖的形式最感兴致。

麒麟称，将来，数字化躲品的过度投契和价格颠簸过大，从而可能引发投资者面对十分大的风险。

据速途元宇宙研究院统计，2022年9月起头，数字躲品平台开启了“关停退款怒潮”。截至2022年12月，已有近90家平台启动清退。

（图/视觉中国）

2022年8月，国内更大的数字躲品平台之一、上线不到一年的腾讯“幻核”突然退场，让所有玩家都措手不及，在数躲圈内引起不小的震动。

“假设是以收躲的角度往参与金融数字化躲品是值得倡议的，但假设以投资的角度往参与金融数字化躲品，定见起首要领会清晰金融数字化躲品的素质以及对金融数字化躲品市场价值的揣度才能。”麒麟表达。

虽然数字躲品翻开了金融机构数字化晋级的通道，但将来怎么走下往，仍是未知数。

要晓得，做为元宇宙中的元素之一，与数字躲品一样火爆的虚拟数字人，也曾在金融机构里大行其道。

2019岁尾，浦发银行数字员工“小浦”正式上岗。随后，百信银行虚拟数字员工“AIYA艾雅”、光大银行的虚拟金融理财参谋“阳光小智”、安然银行的“安然小财娘”IP纷繁降生。

假设说，通过推出数字躲品和虚拟数字人，金融机构能够曲看到达向年轻人示好、引流的目标。那么，从宏看意义上讲，此举在鞭策金融行业数字化转型中也起到了积极影响。

麒麟向市界举例称，各银行通过发行自家的数字躲品，将来还能够根据数字躲品价格评估和让渡的同时，向客户停止数字化躲品的鉴权、授信、抵押、转化等金融办事，从而丰富金融数字化产物与数字化办事场景。

市界领会到，此次中国银联的“百福”数字躲品除了需要用户下载云闪付App，参与部门活动还得停止注册和绑定银行卡实名认证。此外，该活动还设置了线上付出立减、信誉卡分期免息等福利，以期加强用户粘性，完成用户的留存转化。

但需要重视的是，目前我国以数字躲品为例的新型数字资产形态监管尚未完全了了，面对必然水平的合规难题。

1月29日，海南省市场监视治理局等10部分印发《关于加强数字躲品风险监管工做的通知》，表白数字躲品做为数字经济的一个重要范畴，有着宽广的市场前景，但同时，虚假鼓吹、投契操做、盗用版权、虚构价值、维权困难等市场乱象日积月累，存在的诈骗、洗钱、传销、不法集资等风险隐患不容漠视，亟需监管束约和引导。

在将来，净化数字躲品市场情况，鞭策数字躲操行业安康、合规、有序开展，似乎比投资数字躲品自己更重要。