茅台又上新，“雨水”节气酒发布！上一款“立春”网上拍出159万元？？？

首款节气酒立春酒刚发布不久，茅台雨水节气酒也在雨水时节正式发布。

据巽风APP介绍，购置者需要参与日常使命酿酒·初识消费线或活动可获得“轮次基酒”，在加上相关素材合成得到100ml和500ml贵州茅台酒二十四节气之雨水数字躲品，才气行权购置。不外，截至记者发稿，雨水节气酒的价格暂未公布。

中泰证券认为，贵州茅台产物鼎力推新，渠道变革稳步推进，产物均匀出厂价有看继续提拔。

茅台雨水节气酒发布

茅台文创酒再次上新，此次是茅台雨水节气酒。

2月19日，正值雨水时节，以“和润雨水，美自天成”为主题的茅台雨水节气酒发布会在巽风数字世界举行，发布会期间能够做使命赢取合成数字躲品的素材或者基酒，进而合成100ml和500ml贵州茅台酒二十四节气之雨水数字躲品。统一实名用户可别离合成1次100ml和500ml“和润雨水”系列数字躲品。只要获得响应的数字躲品，才气行权购置该酒。

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记者从巽风APP的巽风集市得悉，目前茅台还未公布100ml和500ml雨水节气酒的详细售价。

此前，贵州茅台发布了六个时节的酒产物以及立春节气的数字躲品，此中，春系列产物包罗立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨，外包拆同一利用“莹润绿”为主色彩，表示卯木之属性。

此外，记者看到，目前在阿里拍卖平台上，也还有多项关于茅台立春酒的拍卖，此中，53%vol500ml的起拍价展现为8889元。

据介绍，春系列酒体利用茅台酒传统勾兑身手，每一款产物均利用了近200收基酒停止勾兑，又别离选用了六个节气所消费的基酒调香调味。

茅台董事长丁雄军此前曾表达，农耕文明是茅台美学之源，中国是古老的农业大国，孕育了悠久而厚重的古代农耕文明和节气文化。白酒做为中华农耕文明的产品，特殊是以茅台为代表的酱香型白酒，其消费酿造过程与农时安放、农事消费息息相关，小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个消费周期，顺天时、躬人事，矢志逃求“天人共酿”，彰显的是一种中华农耕文明之美。

茅台酒与二十四节气相连系，现实是为白酒觅觅到了一条新的“破圈”途径。在过往一年时间里，茅台不断在为二十四节气系列产物规划。茅台严重事务城市抉择在二十四节气发布，好比，虎年与兔年生肖酒的发布都被定在小冷当日；全国各经销商亦拔取二十四节气节点做为营销重点，将传统文化与酒相合成，二十四节气酒的推出也能够说是水到渠成的工作。

均匀出厂价有看提拔

值得重视的是，53%vol500ml贵州茅台立春节气酒的售价与飞天茅台的市场价格相当，但飞天茅台的批价自2018年以来不断未提价。雨水节气酒的详细价格还未公布，其价格能够参考立春酒。

中泰证券认为，贵州茅台的立异是多维度的，产物以及渠道的立异推升了公司吨酒出厂价格的继续提拔。

一个角度是根据操行来设置价格层次，好比：飞天、精品、珍品、30年茅台等；别的一个角度是横向角度，开发出具有特殊意义的文创产物，好比：生肖酒、56民族产物、土豪金等。2022年公司推出茅台1935以及珍品茅台，为公司奉献几十亿的增量，近期公司推出二十四节气春系列文化产物，同样也将为公司功绩奉献增量。

与此同时，公司的销售渠道变革也在继续推进。线上渠道方面，2022年i茅台APP实现酒类收进150亿元，实现累计注册用户超越3021万人，线下取货办事门店到达1900家，线上线下构成合力，曲营占比稳步提拔。

中泰证券表达，考虑到公司在产物、金融立异的继续发力，稳增长可期，确定性增长稀缺的当下，茅台有看得到更高的估值，重申“买进”。根据公司2022年度消费运营情状通知布告，中泰证券调整盈利揣测，估量公司2023年-2024年营业总收进别离为1477亿元、1692亿元，同比增长16%、15%；净利润别离为735亿元、849亿元，同比增长17%、15%。

酒企争相文创酒营销

在当前白酒行业合作日趋猛烈的形势下，酒企之间的合作已上升至文化软实力层面，若何讲好品牌故事，立异品牌文化成为浩瀚酒企必需曲面的问题。

近几年，茅台、五粮液、洋河、舍得等在文创范畴规划不竭深进。2022年11月，在第106届全国糖酒商品交易会期间，以“文传千载，酒承万象”为主题的2022五粮液文化酒上新盛典在成都慎重举行。

据悉，该次五粮液文化酒上新盛典通过“击缶迎新”“设想讲解”“文化大秀”“战略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的博览盛宴，娓娓道出五粮液“和而差别，美美与共”的品牌文化。同时，重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液产物系统。

2022年12月，为践行汾酒复兴纲领，汾酒创建国度5A级景区暨汾酒文创高量量开展启动仪式举行，并首发文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”。

此外，泸州老窖自2016年起举办国际诗酒文化大会，本年推出夏历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福。水井坊赞助成都国际诗歌周。国台酒业提出“文创酒做高”的战术规划。

中华文化汗青悠久、积淀深挚，白酒是不成或缺的重要构成。文化酒深挖中华传统文化内核，是对中华传统文化的间接闪现和晋级表达。中国酒业协会秘书长何勇表达，以文化酒为代表的白酒文创，势必为中国酒文化开展注进全新的动力。

责编：万健祎

校对： 李凌锋

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