“漫威IP”+“炉石之父”， 字节跳动是若何精准拿捏玩家心理的？
在字节跳动旗下的全球游戏厂牌天天光年成立5年的时候，它推出了正实意义上面临西方市场的旗舰级游戏，那就是《MARVEL SNAP》。手握“漫威IP”和“炉石之父”两张王牌，《MARVEL SNAP》在整个游戏圈都遭到了极大注目。同时，在获得了具有游戏界“奥斯卡”之称的TGA更佳挪动游戏之后，此款游戏的出名度也在不竭提拔。
《MARVEL SNAP》成为天天光年海外收进Top1
热云数据基于全球手游发行商的最新数据发现，2023年1月，《MARVEL SNAP》已经成为天天光年发行的手游中海外收进占比更高的游戏。它的收进占比接近70%，远超《RO仙境傳説：新世代的誕生》、《Land of Empires: Immortal》等其他手游。值得重视的是，在天天光年的头部游戏中，《MARVEL SNAP》和《プロジェクトセカイ カラフルステージ！feat. 初音ミク》等均为出名IP受权，“大IP战术”或将成为天天光年进一步扩展全球市场的重要兵器。
热云数据看察到，《MARVEL SNAP》发行至今的全球下载量已经超越了1410万，次要集中在北美、拉美、东南亚以及欧洲等地。此中，美国市场下载量更高，超越320万，约占全球份额的22%；其次是巴西，下载量接近180万，占比在12%摆布。
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但从收进的角度来看，鄙人载量上领先的拉美、东南亚地域并没有表现出优势。《MARVEL SNAP》收进占比更高的区域仍集中在北美、亚洲和欧洲地域。发行至今，《MARVEL SNAP》在全球的营收已经超越3800万美金，美国单个市场的占比超越50%，具有压服性优势，韩国排在第二位，收进占比在6%摆布。
《MARVEL SNAP》近期新西兰投放热度更高
基于CAS 营销创意阐发系统（海外版）的监测情状，热云数据发现，在近30天《MARVEL SNAP》告白创意次要投放国度/地域中，大洋洲、北美、东南亚、港澳台和欧洲地域均有涉及。此中，新西兰位居双端投放首位，除新西兰外，美国、中国香港、韩国、摩尔多瓦等地也占有必然投放比重。
从近30天 《MARVEL SNAP》告白创意投放渠道上看，Admob双端占比更高，占有较大优势，其次是Unity，Unity在双端的投放比例仅次于Admob。除此之外，Messenger、Meta Audience Network、Facebook、Instagram也占有小部门投放比重。
漫威人物群像是投放素材的重点
基于CAS 营销创意阐发系统（海外版）的素材洞察，热云数据发现《MARVEL SNAP》投放内容的重点以及更大的营销卖点就是漫威宇宙IP的价值更大化，吸引“漫威迷”仍是首要目标。
起首，在投放素材中，《MARVEL SNAP》非常重视漫威宇宙超等英雄和超等反派群像的展示，在群像的展示中更偏重典范漫威形象的投放。群众广为熟知的超等英雄，如钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长、绿巨人浩克等是正面人物投放的重点，灭霸、毒液、万磁王、扑灭博士等是反派人物投放的重点。
而投放内容更大的吸睛点则是每张卡牌特殊的超才能，投放案牍强调玩家能够将各路英雄和反派集结，通过多种卡牌的组合构建本身梦幻的漫威步队。
其次，投放素材偏重漫威人物多种艺术风气的闪现。游戏中每张卡牌的多种“变体”占有较大投放比重，除典范的漫画形象外，Q版的卡通形象和像素风的卡牌形象均有所展现，那种立异的视觉看感对漫威迷来说有很强的吸引力。
热云数据发现，在和游戏弄法相关的素材闪现体例上无外乎以下两种：
（1）“游戏讲解+实人演绎+游戏中画面”穿插剪辑的体例，让玩家更清晰的理解游戏弄法，掌握游戏规则，整体代进感较强；
（2）“KOL讲解+游戏画面”的形式，一般以上下分屏或摆布分屏的形式展示，游戏画面以“胜利”、“成功”、“打败敌手”等可以刺激玩家参与欲看的画面为主。
从素材创意的层面上看，《MARVEL SNAP》很有本身的特色：
① 大咖造造人亲身代言
与其他CCG游戏以明星代言或KOL为主的鼓吹点差别，《MARVEL SNAP》的投放素材将幕后团队，如研发、筹谋及造造团队成员做为投放重点，此中，在业内颇有名气的“炉石之父”Ben Brode投放比重较大。素材内容次要围绕手游幕后的造造秘辛展开，幕后大咖关于游戏特色、玩家爽点的解读专业性强，极具心服力。
② 碎片化场景
《MARVEL SNAP》在欧美和亚洲的创意素材比力重视场景的展示，欧美素材次要集中于室内家庭场景，此中，部门“一人分饰多角”的搞笑短片颇有特色，投放内容次要强调游戏简单易上手、老小皆宜、无限畅玩等优势特征
亚洲国度的素材则比力重视碎片化场景的演绎，次要以生活和工做场景为主。为了展示游戏“3分钟速战速决”的特征，视频素材的场景定位准确生动，如等地铁3分钟、泡泡面3分钟、工做传输文件3分钟等，给玩家的代进感极强。
热云数据认为，《MARVEL SNAP》在素材创意上具有必然的立异性，一是更大限度天时用“漫威IP”和“炉石之父”两个吸睛点，赚足玩家的眼球；二是实正做到了围绕游戏特色自己停止创意的构想，如“3分钟战斗”，“1V1PK”等，那些都值得其他手游借鉴。