北宋奇葩郎中卖药送画，一不小心将本身营销成了画家！
北宋有个奇葩郎中，
对每个来买他药的人，
都附送一幅画，
不单创始了
“买一赠一”的促销先河，
更是一不小心
把本身营销成了画家。
许道宁，生卒年不详，活泼于北宋中期（约公元970~1052年）。长安（今陕西西安）人。
宋 许道宁 《渔父图》
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绢本设色 纵48.9厘米 横209.6厘米
许道宁生成就具超凡的绘画天禀，固然没有系统进修，却其实不影响他画什么像什么。虽然如斯，他也从没想过以画画为业，只靠摘药卖药庇护生计。
成年后，许道宁从家乡长安来到首都汴京，逃觅他的郎中梦。但是，京城的生意其实不好做，找他看病的人很少，最多买点儿药草，他也自知医术不精，便以卖药为主。等客之余，许道宁就画画解闷，因为终年穿越在山林间摘药，他攀爬过悬崖峭壁，也目击了奇境险峰，那些躲于襟怀的山水秀色，被他信手落成翰墨，引来很多人围看。
许道宁生成思维乖巧，见此，他痛快把药展摆到人来人往的长安城门前，展纸做画，凡是来买药者，就附送一幅现场画的山川画。其时最时髦李成的文人山川画，他就模仿李成的画风，画些野水冷林之景，很受顾客欢送。
《溪山无尽图》
他的那一促销手段，公然使药展的生意火爆起来，天天都有良多人围看他现场做画，为了使本身的画招来更多顾客，他暗里里也愈加勤奋地练笔，大量的习做都被他用于包药，如许一来四处都能看到他的画，有些懂大雅的，看到那画不比名家的差，却只值个药钱，都特意往买药，就为了得一张画。
许道宁出的那一招本来是为了多卖药，成果无形中却为本身的画做了告白，药卖出几不得而知，他画画的名气却越来越大。在那名气中有褒有贬，褒的是他完全凭自学，就画出具有文人气息的山川画；贬的是他靠模仿他人的画招揽生意，不免难免恶俗。
《群峰密雪图》
画画为他带来了红火的生意，也为他带来更多的名与利。一时间，公卿大臣、社会名人都慕名请他前去做画。后来，他渐渐发现，人们喜好他的做品，不外是因为他模仿得像罢了，有人以至间接要求他署上李成的名字。颇受冲击的许道宁末于幡然醒悟，决心走出李成的暗影，创始一条属于本身的绘画之路。
在李成一统山川画坛的大情况下，许道宁的那条摸索之路，肯定不会走得轻松。他再度携酒游历崇山大川，在美景琼浆的沉浸下，以如椽巨笔挥洒出一幅幅狂放疏朗的适意丹青。
《云山清啸图》 手卷
同时，醒酒释放了他豪宕的本性，也使他的翰墨潇洒狂逸，在长安凉榭中留下了大幅气焰奇伟的末南山、华山等光景屏壁。看看他的山林野水、峰峦峭拔，会有一种奇异的动感，似乎山和水都在扭捏一般。
黄庭坚，号山谷道人
黄庭坚更是曾在《答王道济寺丞看许道宁山川图》诗中描画了许道宁醒中做画的神气举行：
往逢醒许在长安，蛮溪大砚磨松烟。
忽唤絹素翻砚水，久不下笔或经年。
异时踏门闯白首，巾冠欹斜更索酒。
碰杯意气欲翻盆，倒卧虚樽即八九。
醒拾枯翰墨淋浪，势若山崩不断手。
数尺山河万里远，满堂风物冷萧萧。
张士逊
60岁的时候，许道宁末于以本身狂逸的画格立名，当朝宰相张士逊请他到家里做画，并赞扬：“李成去世范宽死，惟有长安许道宁”，将他比为继李成和范宽之后的第一人，还有什么能比那一评判更令他欣慰！
至此，纵看许道宁的画，既得李成山川的实髓，又独具狂放恣肆，淋漓尽致的小我风气。他的山川画风气，也末于成为别人模仿的潮水。
宋 许道宁 《关山密雪图》 绢本设色 121.3x81.3cm 台北故宫博物院躲
此画是许道宁中晚年间的做品，是北宋期间画雪景题材的佳做。画面沿用传统的北宋山川画构图办法，自下而上，由近及远，近景险而高，远景深而远。所谓“崇山积雪，林木清疏”，颇得李成的余韵。
宋 许道宁 《雪溪渔父图》 绢本浅设色 169x110cm 台北故宫博物院躲
《雪溪渔父图》所绘内容虽属冷林雪景图意，皴山石之外型笔法较近燕文贵风气，而《渔父图》中画山石林木则与郭熙类近，属李成一脉，两者其实不不异。画树纯用中锋，笔势起伏富于改变。部分树枝及楼阁屋顶微留残雪，然因年代长远几已脱尽。
南宋《云关雪栈图》页，无款，绢本设色，纵25.2、横26.5厘米。故宫博物院躲。
图绘山野雪景，天色阴沉，近景危岩冷林，一人赶着牲口，走在山涧的栈道上。山腰有几间茅舍装点。栈道虬曲伸进山中，给人以深远之感。图中山石用钢劲线条勾轮廓，浓墨乾笔皴染，皑雪用衬托法，林木、草屋信笔勾画，简率之中见生动之致。全图用笔简劲，翰墨厚重，画风近李唐一路而又有本身的风气，不愧为南宋山川画精做。
宋 许道宁 《渔父图》 绢本设色 48.9×209.6厘米 美国纳尔逊·艾特金斯艺术博物馆躲
传世做品《秋江渔艇图》卷，别名《渔船唱晚图》或《渔父图》，为许道宁代表做之一。该画做摘用“三远法”构图，描写江边的山光水色：画卷中部主峰突起，挺拔云霄，远山林立，群峰如拱。山脚下，溪水沙碛，盘曲盘曲，天涯千里。江面上，渔船数只，生动地描画出渔翁们打鱼的劳动排场。整幅画面用笔直劲，运墨苍润，并带有深挚的生活气息。
许道宁《渔父图》部分
那些画法差别于李成和范宽，表现出风气狂逸的“许氏”特色。
许道宁《渔父图》部分
“不师古法不成我法，稳定古法末非家法。” 虽靠模仿他人而出名，却并没有称心于此，而是勤奋脱节掉温馨，从头创始属于本身的艺术道路，最末成为有独立标签的人。从模仿人到被模仿，许道宁用伶俐与勤奋，完成了从草根到画家的华贵变身，书写出本身的励志传奇。