女性向手游【以闪亮之名】登顶，出海营销还得媚男？
3月24日，女性向3D换拆手游【以闪亮之名】（后文简称【以闪】）正式国服上线。做为祖龙娱乐2023年的扛鼎之做，【以闪】自公测那天起便走上了逍远霸榜之路，持续两日高居中国AppStore总榜以及免费游戏榜榜首位置。
数据来源：点点数据
谈起【以闪】上线即霸榜的优良功效，笔者认为【以闪】爆火的客看前提有三：
1、当下女性玩家消费金额不竭猛增，针对女性玩家设想的休闲、模仿养成、爱情养成等品类的女性向游戏数不堪数
2、同类3D换拆品类竞品稀少以及同期竞品势弱；
3、市场妥帖力度拉满，官方营销到位，产物实出图足够体味，操纵UGC内容吸引玩家进坑。
固然女性向游戏贯有投进低（相较中重度产物）、回报高、用户极其忠实等特征。但若何挺过1~1.5年的开服暴死期则成为大都厂商的头等难题。
为此，广阔大数据研究院特意推出女性向营销买量指南专题，根据广阔大#爆款创意阐发模子和广阔大独家自研算法，根据展示曝光快速挑选女性向营销爆款素材，率领列位出海人一同解析女性向手游营销买量公式。
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以闪亮之名：捏脸、热舞、差别化
【以闪】是祖龙娱乐旗下首款女性向手游，做为一款3D换拆手游其弄法次要包罗：自在度极高的DIY捏脸、服拆搭配、服拆设想、家园拆修搭配、竞技场PVP，自在摄影录像等多种弄法立异合成，玩耍内容相较于竞品来说更为丰富。
虽然弄法多样、亮点浩瀚，【以闪】的营销买量鼓吹仍是比力胁制的，根据广阔大-告白主阐发功用来看，【以闪】投放视频内容以捏脸、换拆弄法为主，以下是【以闪】近90天热门投放案例拆解：
1、女性向手游营销-差别化
实话来说，在一寡化装、换拆手游中，契合“白幼瘦”审美的角色占绝大大都，一寡网红妆容、热门滤镜也使得角色与角色、游戏与游戏之间欠缺差别性。那时，深色皮肤便成为了打造差别性的重要道具。事实上，假设换拆、化装手游想要在海外差别地域停止普及与妥帖，必需考虑到根据差别受寡停止差别化肤色、服饰、动做的添加与鼓吹。
有时，一个深色皮肤、寸头发型的酷帅女孩更能成为“万白丛中一点黑”，霎时吸引用户眼球。
2、女性向手游营销-捏脸，风气多变
【以闪】面部模子量感则类似BJD娃娃，脸部与妆容风气则与【ZEPETO崽崽】类似。捏脸弄法的精巧与自在水平更是远超其他换拆竞品，以至媲美市场上同期MMO游戏。于是乎，捏脸弄法当仁不让成为买量鼓吹的营销重点。
视频时长：15s
视频尺寸：方形/640*640
投放渠道：FB News Feed
投放天数：35天
展示预算：36.4万
唇妆、眼妆、以及摄影姿势的切换凸显了游戏内丰富的妆造选项，简单的操做、精致的妆容和人物灵动的脸色也足够拉高了用户关于游戏的整体等待。
3、女性向手游营销-热舞+换拆
视频时长：22s
视频尺寸：1280*720
投放渠道：FB News Feed
投放天数：36天
展示预算：27.2万
【以闪】不只内含许多舞台布景与静态自拍姿势，更是在游戏中添加了许多动态跳舞动做，操纵游戏内的换拆、滤镜、视频录造功用，玩家能够轻松造造出一条卖相极佳的踩点换拆热舞视频。
而在现在那个UGC为王的全民自媒体时代，官方更是需要自觉为玩家供给丰富的美术素材和简便的录造东西，而玩家也不消再像畴前一样苦练剪辑、建模手艺，通过官方东西便能轻松展现本身的角色形象与诸多巧思，从而进一步引爆用户自觉鼓吹和大量UGC内容沉没短视频平台，随后构成病毒鼓吹效应。
Magic Princess：简单、复古、换拆秀
相较于【以闪】的华贵包拆，【Magic Princess】显得愈加纯朴与简洁，也让人回想起童年时的芭比娃娃和形形色色的换拆贴纸。
【Magic Princess】是由YoYo Dress Up Games发行的萌系二次元换拆游戏，玩家将在游戏中通过换打扮演差别设定的魔法公主形象。
视频时长：21s
视频尺寸：横版/1280*720
投放渠道：Mintegral
投放天数：67天
展示预算：120万
【Magic Princess】凭仗简洁多变的妆容风气，搭配清爽天然的萌系治愈画风，完美贴合差别年龄段女性玩家的共性需求。素材中UI、服拆搭配也顺滑十分、极易操做。差别于捏脸弄法带来的代进感，【Magic Princess】更多是通过“魔法公主”那一剧情设定，加强玩家“饰演感、体验感”，从而体味到地道的扮家家换拆乐趣。
无论是美术风气仍是游戏操做，不难看出【Magic Princess】针对低幼玩家做出的诸多优化，其买量素材也是不断秉承那一休闲简洁风气。其清晰明白的市场地位也博得了不小的市场成就，根据广阔大-APP阐发功用，【Magic Princess】2月Google Play商铺下载超400万。
聊完小孩子更爱的“公主”家家酒式女性向手游营销，接下来笔者将加快车速，进进成年人的买量世界。
Chapters：热辣、狗血、互动
中文互动旗下女性向互动小说产物【Chapters】自2017年发行以来，就完全掌握了网文狗血、黄暴、荷尔蒙营销等有效营销套路，终年位于投放榜和下载收进榜前几，下面那条是【Chapters】近30天投放最热素材：
视频时长：30s
视频尺寸：方形/640*640
投放渠道：FB News Feed
投放天数：25天
展示预算：100万
仅仅通过两个分镜对话框，【Chapters】便清晰讲述了一段“女孩恨嫁、闺蜜催婚、总裁包养”的网文狗血剧情。随后适时插进化装剧情进一步带动玩家情感。紧接着，即是【Chapters】最为擅长的“禁忌情色”描写。
面临男配角“腿有疾，不得行”的间接恳求，女配角起头在一垒与二垒之间往返纠结。惹人想象的女上位姿势，色情度极高的肢体颤动，半解不解的连衣裙系带，都令人浮想联翩。
【Chapters】出格擅长在审核规定边沿往返游走，通过平安的表示手法为用户闪现许多成人级此外限造剧情，而那也足够迎合了欧美甚至于韩国部门女性玩家的深度需求。
偶像梦幻祭2：福利、出圈、恶搞
做为女性向营销扛把子选手，【偶像梦幻祭2】深知当地化营销的重要性，厂商更是为差别地域玩家量身打造买量素材。
日式女性向营销关键词：福利、破圈
通过免费、30连抽、任选5星等灵敏词汇间接用户“白嫖”心理，海量福利一方面能引得脱坑老玩家为爱回坑，另一方面则能吸收许多“为利而来”的全新玩家，算是日式二次元手游的常规鼓吹套路了。
然后上场的即是极具日式搞笑特色的联动鼓吹。3月15日正值【偶像梦幻祭2】「enstars 歡迎祭 2023」活动上线，与此同时，游戏与日本老牌演员松平健协做推出全新鼓吹影片和改编歌曲。
差别于其他出海游戏惯常请年轻的女伶、偶像们来代言鼓吹，【偶像梦幻祭2】另辟门路挑了一位乍看之下丝毫不搭的年长艺人协做。做为一款【偶像梦幻祭2】运营多年不见颓势的长命产物，【偶像梦幻祭2】此次的出格测验考试现实上是想借助演员自己的名气与号召力停止破圈营销，从而突破圈层限造吸纳圈外玩家。
相较于日式破圈搞怪，【偶像梦幻祭2】在欧美的玩梗营销则愈加“年轻与斗胆”。
欧美女性向营销关键词：玩梗、恶搞
2023年2月，官方推特发布了下面那条长达30s的鼓吹视频，似乎一石激起千层浪……
游戏内的人气角色被毫不留情踹倒在地，无家可回只能陌头卖唱。视频后半部门较为平平，仅为音游、演唱、换拆等弄法展现。而开头的“踹倒”式引得玩家议论纷繁。
部门玩家觉得，如许的素材不敷尊重角色，小偶像们不该该遭到如许过火的待遇。
部门玩家认为，那类“踹倒”式引进不外是欧美鼓吹的习用套路，类似于婚礼当天老婆被绿、怀孕的妈妈被赶落发门，没必要少见多怪。
通过以上3个案例，不难发现【偶像梦幻祭2】在差别地域的区别营销上有本身的套路与设法，他们期看用出格的、突破常规的鼓吹构想为那个已经运营多年的游戏注进别致血液。
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