《盗墓条记》从欧美转战港澳台！盗墓题材会成为新的引爆点吗？
由游族收集发行的 MMORPG 手游《盗墓条记》于本年1 月在港澳台地域上线，上线当日斩获中国港台区 iOS 免费榜桂冠，同时获得 App Store 和 Google Play 新游选举。
据悉，该手游获《盗墓条记》小说 IP 官方受权，其英文版（Time Raiders）已于 2022 年 10 月先后登岸美国及东南亚地域。
来源：游族收集
01
盗墓新题材携IP发力
近几年来，以 SLG 和 RPG 为代表的中重度手游市场合作愈发猛烈，立异题材成为开发商们的破局时机，而连系 IP 发力则成为揽获用户的快速通道。
而《盗墓条记》就是在那一大情况下的典型之做。该手游以南派三叔正版受权 IP 为亮点，在营销层面上能快速翻开传布途径，而盗墓题材手游在市场上较为少有，通过打造差别化能更有力地获取用户存眷度。
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从游戏整体而言，《盗墓条记》高度复原了盗墓世界中的阴深诡秘，形而上学秘术和惊险刺激的探墓摸金，演绎着东方神异学中的文化底蕴。此外，悬疑、探险和觅宝等探秘和“微恐”元素和海外玩家在中重度游戏中的题材偏好较为契合。
固然在游戏设定上整体弄法未能打破传统 MMO 的套路，但在角色设置上特增设“捏脸”，大到脸型、头发，小到美瞳、纹身，玩家都可自在设想，称心各地玩家从“亚洲脸”到“欧美脸”的需求。
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目前来看，盗墓题材的别致感和 IP 的协做发力优势已崭露头角，跟着《盗墓条记》在欧美、东南亚以及港澳台地域陆续上线，其全球妥帖营销战略也正在推进。
02
欧美、东南亚投放战略阐发
从出海目标地看，《盗墓条记》将其出海首站选在欧美及东南亚地域，而不是 IP 受寡面更广的港澳台地域。
根据 AppGrowing 国际版数据监测，往年 10 月到本年 1 月的投放概略中，《盗墓条记》（Time Taiders）在欧美和东南亚的告白投放集中在 10 月份的上线期，且买量较小较为守旧。
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其投放地域前三名为新加坡、美国及加拿大，占比别离为7.9%、6.6%、5.2%，其他地域买量较为零星。由此可见，在欧美和东南亚等地域的投放战略仍处在摸索和看看阶段。
而详细从素材内容而言，在全球化的考量下，该 IP 的海外出名度低于国内，若何将盗墓那一立异题材中的冒险和探秘元素植进海外用户的心智成为吸量关键。
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在欧美和东南亚的投放素材以《盗墓条记》（Time Taiders）的整个世界看、人物角色和故事框架为基底，偏重凸显东方奇异世界的美术风气和盗墓题材的别致感和刺激感,再辅以游戏实景弄法的展现吸引用户。
以下则素材为例，以形形色色的游戏场景切进，实在地复原了小说中盗墓世界的浩荡场景，通过丰富的场景切换展现及美术视觉给玩家带来最曲看的视觉冲击，闪现盗墓题材 MMORPG 的差别化游戏特色。
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整体来看，《盗墓条记》（Time Taiders）在欧美及东南亚地域的告白投放仍在试水阶段，偏重在美术风气和游戏内容的展现。
03
港澳台投放战略阐发
《盗墓条记》那一小说 IP 在港澳台地域出名度更高且受寡更普遍，其营销手段在相较之下则更为之多样化。
据悉，官方鼓吹中以离奇事务为引爆点，借此为墓地探险夺宝造势并引发社媒讨论及媒体存眷。《盗墓条记》在上线前一天的玩家预约人数已超40万。
而在告白投放素材上，投放了一部门常规的角色和弄法展现素材，曲看地展现了游戏中盗墓世界的搭建立计和充满东方奇异色彩的特效风气，通过塑造及重现 IP 中的典范人物，敏捷吸引目标用户。
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另一方面，请来台湾重生代人气明星陈零九和邱锋泽为代言人，借此打破用户圈层，扩展游戏传布度。此外，还造造了一系列代言人演绎的高复原度剧情及场景短片为投放素材，画面实在刺激，“微恐”气氛感十足。
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实生齿播讲解素材在港澳台地域备受喜爱，《盗墓条记》也摘用了大量实生齿播素材，切近用户之余，那类实生齿播素材也能敏捷提拔玩家的代进感。游戏场景、角色及弄法的展现搭配投进感十足的口播，能更好地吸引用户。
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在差别地域中游族摘取了差别的鼓吹同方战略，官方称将继续强化“盗墓条记”IP影响力，打造全球化精品游戏，而此次从欧美、东南亚到港澳台地域的摸索也将进一步验证盗墓题材在中重度游戏出海中的可能性。
以上为《〈盗墓条记〉从欧美转战港澳台！盗墓题材会成为新的引爆点吗？》。
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