力压王者原神，揭秘蛋仔派对在小红书的继续霸榜之路
一款公测不到半年的手游，在2月掀起了小红书的内容怒潮，力压原神、王者等游戏巨头在搜刮热度中继续领先，它就是蛋仔派对。
持续一个月并吞小红书热搜词榜第一，蛋仔派对事实有什么魔力？
1、蛋仔派对在小红书火了！
《蛋仔派对》是网易研发的一款潮玩休闲竞技游戏，于2022年5月27日公测。在游戏中玩家能够饰演一种喊做“蛋仔”的角色，与其他用户配合挑战各类关卡。该游戏风气与糖豆人类似，主打社交互动性、关卡兴趣性，通过过硬的游戏操行加上畅达的办事器以及特色的创意工坊内容成为2023手游第一黑马。
▲图片来自蝉小红
其实早在2022年蛋仔派对在游戏赛道就已经声名远扬，但在2月初它却在小红书迎来了又一次热度的发作。根据蝉小红展现，蛋仔派对在2月初的热搜词总量榜中高居第一，在游戏品牌赛道的涨粉也稳居第一，早在1月之前蛋仔派对的月均匀搜刮热度只要10W摆布，在1月暴涨至70W，在2月则暴涨至200W级别。
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▲图片来自蝉小红
爆火之下，我们发现蛋仔派对的贸易条记其实不多，在投放上也没有消耗太多的成本，那么事实是什么原因招致了那一游戏品牌的热度飙升呢？
2、蛋仔派对和内容喷涌与受寡狂欢
纵看小红书的受寡，女性居多、用户集中在90-00年龄段、对购物、美食、时髦感兴致等标签是为世人所熟知的，此中18-23岁用户是更大利用人群，更阐明小红书越来越受年轻人的欢送。
那一画像与蛋仔派对的用户画像不约而合，主打心爱的卡通画风，弱竞技性的休闲游戏弄法，强社交的游戏场景，几乎是为Z世代量身打造的游戏情况，而那一画风更是饱受女性玩家喜好。
▲图片来自蝉小红
根据蝉小红展现，在蛋仔派对相关的话题中，女性读者占比高达86.8%，在蛋仔派对话题下的创做者，大部门是几乎零粉的博主，且游戏标签的创做者仅占41.1%不到一半。
从数据中能够看出，差别赛道标签的博主都参与到了那一场内容狂欢，蛋仔派对在小红书上的爆火，其实不次要因为游戏受寡们的输出，更多是因为他的受寡与平台用户相性极高，调动了大部门浅兴致用户加进了内容创做。
▲图片来自小红书
当下在小红书搜刮“蛋仔派对”，能够发现首页上已经呈现了相关的话题活动，那是蛋仔派对官方与平台协做的内容鼓励活动，通过该照顾#游戏贴贴 即可获得告白搀扶，同时更佳创做者还能瓜分奖金。可见在蛋仔派对爆火那件工作上，小红书平台与蛋仔派对品牌是不约而合的。
▲图片来自蝉小红
在小红书此次#游戏贴贴 的官方话题中，不只与蛋仔派对停止了协做，同时也与光遇、哈利波特等热门游戏协做，但通过蝉小红发现，在该话题下最热门的笔大部门仍是蛋仔派对，蛋仔派对那款游戏挠住了受寡的特色，抉择了小红书那个可以掀起共喊的平台，超越了诸多老牌手游，带来了一场浩荡的内容狂欢。
3、UGC内核和创做生态的干柴猛火
除了受寡的吻合，蛋仔派对的游戏内容形式也在此次爆火中居功至伟。
翻开小红书搜刮蛋仔派对，我们发现搜到的条记能够大致分为三类：游戏攻略、地图分享、周边二创，此中“地图分享”相关的条记占比更高，那类条记次要源自游戏自己的一个特殊弄法“蛋仔工坊”，用户能够本身设想游戏关卡让其他玩家参来体验，在工坊创做上官方也投进了相关活动停止鼓励。
▲图片来自收集
自己是强社交性的游戏属性加上以UGC主打的地图内容创做，使得蛋仔派对在小红书的破圈上有着得天独厚的优势。当玩家在游戏内创做的地图成为了小红书上的地图分享条记，蛋仔的创意工坊形式就悄悄与小红书构成了一个内容闭环，即玩家在游戏内体验，在游戏内创做，最初在自媒体平台上分享，吸引更多人往体验、创做。
在那一闭环中玩家成为了蛋仔派对那个IP的发言人和信息领受者，小红书则成为了蛋仔派对分发信息，不竭破圈的关键渠道。通过那一轮回，蛋仔在小红书等平台快速培育提拔了一批又一批的A3用户，那批用户又一次成为蛋仔派对的生力军，在游戏和平台中输出更多内容。
▲图片来自蝉小红
根据蝉小红展现在蛋仔派对继续霸榜的一个月中，地图、乐园、皮肤、工坊等字段都成为了该热点的热门关键字，阐明此次蛋仔派对在小红书的爆火，来自游戏的UGC内核功不成没。那种低投放高热度的形式，值得品牌玩家们根究，在产物中搭建UGC底层逻辑，培育提拔用户做内容产出的同时又领受内容，再借由平台分发破圈，那一形式或将成为将来的小红书品牌营销的谜底。
4、小红书UGC营销的魅力
在内容种草上，小红书上有十分多胜利的案例，但基于用户群体和年龄层的影响，传统的KOL、KOC分发种草形式可以办事的品牌赛道其实不多。蛋仔派对在小红书的破圈式营销摘用了不同凡响的UGC打法，其无论在声量上、效果上、成本上都远优于传统的贸易妥帖，但若何在产物中搭建一个UGC系统，若何让那个别系可以在小红书等平台引起受寡共喊、构成良性轮回是仍需要根究的。
▲图片来自蝉小红
WEB2.0时代是UGC的时代，内容为王的概念早已深进人心。当然通过大小定见指导的分发种草那种弱PGC形式仍然存在收益，但比拟于用户的自觉传布与兴致轮回，显然内容才是王道。蛋仔派对的胜利，证明了UGC营销在小红书的潜力，也明示了一条品牌种草的新道路。