豆瓣开分7.5！快手《东栏雪》深度诠释微而精，短而美
做者 / 清一
往年春季，一部由快手出品的爆款古风短剧《长公主在上》凭仗精致的服化道，颇含古风意境的气氛感画面，以及强势公主和清凉侍卫的反套路人物关系狂揽近4亿播放量，至今仍是几逃剧看寡的心头好。
时隔一年，《长公主在上》原班人马再聚首，带来全新古风宫廷短剧《东栏雪》，知竹再次编导合一，男女主锦超圻夏夏也再次聚首，集齐仙人阵容再度演绎“心狠手辣宫女×腹黑夺嫡皇子”的全新故事。
凭仗有新意的人设故事及不输长剧的画面量感，近日，《东栏雪》更在豆瓣开出7.5的高分。截至目前，《东栏雪》全网实时热搜累计上榜近40个，正片播放量近5亿，成为猫眼短剧实时热度榜 TOP1，微博剧集影响力榜 TOP10独一在榜短剧。
高速生长的微短剧赛道，正履历量量齐升的重要阶段。更多高热爆款口碑短剧呈现的背后，也是政策引导、平台搀扶、多方共建的成果。目前，微短剧行业已经展示出了题材多元化、内容操行化、审美晋级化的上升趋向。
而《东栏雪》在故事、服化道、镜头设想等方面的全优良表示，也为微短剧行业树立了一块里程碑。只要专心做故事、深挖人物关系与用户需求，微短剧同样能够做到微而精、短而美。
《东栏雪》何以成就爆款？
拆解《东栏雪》的爆款密钥，男女主锦超圻夏夏的高颜值和CP感自无需多言，而“古风+恋爱”的复合型题材受支流用户欢送是它出圈的第一步。
而将人设与人物关系做到极致化、强化人物之间的矛盾和拉扯感，更是考验内容团队的大难点，那一点，编剧知竹掌握得相当优良。
剧中，身为“师傅”的女主沈颜事业心爆棚，一心只想辅佐男主褚宁远夺嫡，实现复仇大计。而褚宁远做为皇子，喜好沈颜，却也大白本身在沈颜心里只是用于复仇的一把刀。两人关系本就有一层不成超越的鸿沟感，身份上的男高女低，与感情上的女高男低也为看寡带来了更多的逃剧快感。
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立体的人物塑造还出力在副角身上。片中的女二上官妙仪一出场就霎时吸引到女主沈颜的目光，看寡视角看来也实可谓一瞥惊鸿，一眼万年。做为男女主前期核心的矛盾点，上官妙仪在剧中的定位和后期关于男女主感情起到的催化感化让那小我物离开了传统女二的东西人属性，而变得愈加清爽心爱，记忆点了了。
而在人物关系之外，详细故事上，《东栏雪》也深谙微短剧的创做逻辑，每一集都设有超强的主线“钩子”，快节拍、热收场，例如第一集就敏捷成立起男女主之间的羁绊感；第二集是合体搞事业的首试水，简洁明快，并完成了人物性格塑造的功用；第三集加进女主的出息往事，让人物的动机进一步明白；第四集引进敏捷打戏凸起情况艰险，压力拉满；第五集，挑明二人关系，节拍停顿敏捷。通过前五集的展垫，男女主豪情逐步加深，但在恋爱那个点上也有必然抵触，一步步勾着看寡看下往，剧情也有了很好的串联性，毫不挈沓。
后续的恋爱戏，也停顿得颇为清爽天然，过程中，导演知竹发扬摄影本业优势，通过镜头语言极致地表现中式的委婉美和气氛感，也让豪情线更有张力。
整体上，《东栏雪》牢牢把准恋爱线+复仇事业线+生长线，通过有效剧情不竭加码内容自己，极致闪现、密集输出。通过密切叙事和对人物关系的塑造，找到有差别化的巧思，让看寡沉浸。
再次，《东栏雪》胜在造造上的精耕细做。对内容怀有敬畏之心，在短时间内做极限，让每一场戏都成为重场戏，挠人眼球。出格剧中精心设想的打戏，运镜顺畅，出力清楚，行云流水，完全看不出小成本的困顿感。不只胜利凸起沈颜的狠辣勇敢，也让七殿下身上懦弱和强大两种极致的反差特量表示得淋漓尽致，而二人“战损”妆造的披衣散发，又让破裂感拉满。整剧的服、化、妆造都很有古风神韵。
极致的人物关系+痛快敏捷的故事节拍+极具气氛感的镜头语言，由此完成《东栏雪》渐渐潜进看寡心里的三步赛跑。导演知竹扎实的古风掌镜实力再次被看见。而豆瓣开分7.5是《东栏雪》广受承认的一小步，也可堪微短剧操行化历程中的一大步。
“新春炫短剧”，炫出操行和多元
快手东方美学占据心智
做为快手星芒短剧“新春炫短剧”特殊活动的代表做品，《东栏雪》操行流量双收，也验证着平台造造爆款的才能进一步加强。而在古风短剧那个品类，凭仗着先发优势和并世无双的古风圈创做者生态优势，快手现阶段的爆款率也已经领跑市场。
本年以来，除了《东栏雪》，由周潇执导、“短剧一哥”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》，以及由快手古风达人御儿主演的《梦回大曦》均实现了4亿+的播放量。
而在古风之外，那个春节，快手也延续了档期化运营的筹谋，在“新春炫短剧”特殊活动中集结55部+涵盖国韵古风、青春校园、都会感情等多元题材的高量量短剧。除了上述提及的《东栏雪》、《临夜传》、《梦回大曦》，民国题材的《前方高能》、都会题材的《叶穆2》、青春题材的《喜好但制止心动》也都获得了不错的功效。
精品化创做与多元化内容齐头并进，爆款不竭。截至收官，“新春炫短剧”活动在快手站内话题阅读量超288亿，全网曝光314亿+，全网热搜206个，正片播放量总计破39亿，不竭创造着新可能。
当然，平台做为毗连内容创做者和用户的桥梁，更能灵敏地捕获到市场以及用户需求的改变。自2019年起，快手就在不竭加强对微短剧创做者和内容的搀扶，摸索微短剧内容形式和贸易形式，聚合各方创做力量，加强行业人才培育提拔。
如“剧星方案”、“快手星芒优良人才搀扶方案”以万万现金、亿级流量加持，发掘更多优良导演、编剧、造片人加进微短剧赛道。往岁尾，星芒短剧还新增S+和鼓励生长P赛道。不设置粉丝门槛，让传统影视公司与微短剧MCN，以至没有短视频账号的片方都可测验考试参与到短剧创做中来。
因为开源做“蓄水池”和“孵化器”，快手平台上，每个题材都有优良短剧做品正不竭涌现。国韵古风、青春校园、家庭共情、都会感情、时代旋律五大内容赛道做品实现着赐与的不变增长，助力站内微短剧生态多元化开展。
在第十届中国收集视听大会上，快手娱乐剧情营业中心负责人于轲透露，截至目前，快手短剧已拥有12.9万内容创做者，粉丝量超越100万的创做者2786人。
跟着创做程度的不竭晋级，快手星芒短剧将继续为看寡带来更多题材、更高量量的精品，对差别题材短剧的把控也更为成熟。
从项目才能到平台才能，
快手短剧档期化运营见实章
不只操行化内容流量高涨，贸易上，“新春炫短剧”获诸多品牌喜爱，异业协做，品牌花式植进和跨界协做给出最强排面。依靠微短剧的内容乖巧性+多元性来引爆重要节点声量，好口碑、高流量，“新春炫短剧”为微短剧行业的节点档期营销供给新的想象空间。
回溯过往，2021年暑期，快手在站内上线“逃剧嗨更季”活动，于全行业率先试水微短剧暑期档；临近2022年春节，快手陆续推出春节档，联动天猫、加多宝等品牌，推出具备家庭团聚属性的春节档短剧；2022年暑假，规划暑期档“逃剧一夏”活动；2023年的“新春炫短剧”，迎来大范畴的声量曝光和操行出圈。
快手做为微短剧行业里规划最早的平台，在内容储蓄、创做人才活泼度、生态撑持上有着绝对的合作优势。从单一爆款的打造逐步延伸到短剧生态档期化的摸索，从项目才能到平台才能，快手短剧档期化运营见实章。
现在，微短剧从单项目量变的积存晋级到需要品牌化和影响力的阶段。聚集优良资本，降低看寡的辨识抉择成本，成为很重要的运营目标。精品内容+精巧运营，每一次的档期化排播也意味着一次平台运营、营销效率的系统晋级。
经此，快手短剧档期化运营的体味已愈加成熟。头部内容的口碑和声量扩大愈广；赐与的浩荡增长极大称心用户需求；档期的贸易价值也进一步得到承认。
目前，天天在快手上消费短剧的用户已超2.6亿人。跟着快手短剧档期化的愈加深进，等待更多像《东栏雪》《临夜传》如许的高操行内容与用户达成双向奔赴。而那，也是内容最本实的意义。
