银泰百货发布女性生长画像：悦己消费增加35%，七成用户家庭消费由女性主导

极目新闻记者 周丹

3月8日，银泰百货发布《消费里的女性自我生长》，初次描画在银泰消费的女性用户画像。画像展现，银泰百货的女性用户们近年来消费看念不竭晋级，闪现出自信又务实的双重特征。她们能挣也会花，悦己消费比拟疫情前增加了35%，是家庭消费的“大女主”。

30+姐姐：悦己消费增长，“口红沉着期”缩短

跟疫情前比拟，30+的姐姐们既懂得取悦本身，也会精打细算，晓得在本身的承担范畴内抉择适宜的商品。银泰百货数据展现，30+女性在悦己类消费的投进上最凸起，比拟疫情前增加了35%，她们的消费收入中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

过往一年时间，银泰百货的化装品中小样，被领取了超越5万份，许多用户来银泰百货的旧衣收受接管机投旧衣服，随手领一朵玫瑰或郁金香，精打细算下，都是过日子的人生体味。

另一方面，比拟疫情前，姐姐们的“口红沉着期”却在明显缩短。以往，在银泰百货购置口红的女性用户，均匀每3个月会购置一收新口红，现在，那一周期缩短到了2个月。

另一个有意思的现象是：更多的女性用户起头给本身买戒指和黄金首饰。过往一年，银泰百货女性用户在饰物消费上比拟疫情前翻了7倍；而来商场买戒指的女性用户比拟疫情前翻了一倍。

“黄饰物品的销量攀升，一方面是女性消费上更独立更主动，一方面是经济实力可支持。”银泰百货相关负责人表达，“戒指和黄金首饰不再是成婚嫁娶的符号，佩带和审美的属性加强了，那也是女性在消费理念上更成熟的表示。”

能挣也会花，家庭消费进进“大女主”时代

持家有条不紊，工做雷厉流行。就如《妈妈是超人》里的配角们一样，一二线城市的女性用户，正在家庭、工做中不竭展示积极的动作力和兴旺的消吃力。

银泰百货此前针对数字化会员的调研也印证了那一结论：在70后和80后为主力的家庭消费中，女性是次要决策者和施行者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。

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跟疫情前比拟，打点银泰百货付费会员卡的用户女性比例正在进一步提拔，她们的购物车包办了全家消费，从服饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。掌握着经济大权的她们，饰演着家庭“摘购总管”的角色，堪称家庭消费的“大女主”。

周末相约看个脱口秀，让本身在忙碌的工做之外高兴一笑，或是报个瑜伽班按期彻底放空本身，已经成为她们的支流抉择。

除此以外，银泰百货不久前刚开业的小猪佩奇餐厅、企鹅餐厅，也成了闺蜜们带娃的亲子聚会场合，每到了周末就人满为患。

“女性所具备的职场、自我、老婆、母亲、女儿等多样化角色，意味着她们将承担社会加诸的多元化等待。恰是新一代女性兴旺的消费需求，活泼的自我展示意识和对美妙生活的憧憬逃求，支持着商场多年来不断稳步向前。”银泰百货区域总司理周珊珊表达。

（图片来源：银泰百货）

（来源：极目新闻）