节日、婚庆“双加持”，年轻人掀起“买金热”
“喜好了很久的黄金素圈手镯，今天末于进手。”苏雅在本身的小红书账号上发布了照片并配文，“比来对古法金着了迷，磨砂的量感，简约的设想，还保值。”
根据中国黄金协会公布的最新数据，本年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，闪现出快速回热的势头。新京报贝壳财经记者在走访后领会到，曾经在柜台前“叱咤风云”的中年消费者退出一线，把舞台留给了年轻人，95后、00后正在成为黄金市场的消费主力。有销售人员表达，呈现那一现象的原因是春节前后本属于消费旺季，叠加婚庆市场回热，带动黄饰物品销售增长，此外，年轻人投资黄金的意识也在不竭加强。
兔年生肖黄饰物品占据“C位”，小克数更受欢送
2月16日，位于北京东城区某商场内的多家黄金柜台，均闪现人头攒动的气象。新京报贝壳财经记者在周大福柜台重视到，几乎每位销售人员都需要同时搀扶帮助至少两位客户挑选饰品。列队结账的消费者不竭增加，还有人购置了多款饰物。销售人员告诉记者，每年春节前后都是黄饰物品的销售旺季，“特殊是本年，消费者购置热情高涨。”此外，记者还重视到，在各个品牌的柜台前，兔年生肖黄饰物品占据“C位”，前来挑选的消费者大多城市询问生肖饰品。
周大福门店内人头攒动。
“本年是兔年，就想着给本身买一个小金兔手串。”消费者高密斯告诉记者，每年城市给本身买一款生肖饰物。老庙黄金的销售人员在与记者沟通时表达，“与往年一样，生肖外型的饰物品销量很好，颇受年轻人和小伴侣喜好，送人也是首选。”扳谈间，销售人员拿出一款1.7克的小兔子手绳向记者介绍，“那种千元摆布的小克数产物很畅销，忙的时候，一天要编二三十个，买的满是年轻小姑娘。”
《2021中国黄金珠宝消费查询拜访白皮书》展现，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化标的目的开展，金东家要消费人群年龄集中在25岁-50岁，此中，25岁-35岁群体的消费比例高达75.59%。中国黄金协会指出，将来年轻消费者将扛起饰物消费的大旗。
古法黄金手镯工费高，仍难挡消费热情
黄饰物品的传统意义深进人心。跟着古法黄金手镯等饰品在各大社交平台爆火，叠戴攻略、进手体验等相关内容搜刮量不竭上涨。商场内的菜百首饰销售人员告诉记者，如今购置黄金的消费者绝大大都是95后、00后。
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菜百首饰销售人员为客户选举饰物。
在那名销售人员看来，黄金首饰消费群体年轻化的趋向早有眉目。“以前，中年群体是饰物的消费主力，良多年轻人不喜好黄金首饰的格式，觉得老气。但跟着差别消费群体的需求增加，如今年轻人的看念已经发作改变，饰物不再是中老年人专属，越来越多的年轻女孩起头佩带饰物。”据该销售人员介绍，为了迎合市场需求，比拟几年前，黄饰物品的设想有了很大改动，如格式愈加简洁，联名款屡见不鲜。此外，黄金偏软易变形的缺点也有了改进，“跟着3D、5G等硬金产物推陈出新，无论是卡通金珠仍是素圈戒指，都很受欢送。”
现在，传统的黄金首饰正逐步成为一种“轻时髦”。以古法金手镯为例，目前各大品牌均纷繁推出类似单品。老凤祥销售人员告诉记者，“那种手镯的格式简洁大方，在复原中国风的同时，兼具时髦感，很契合当下年轻消费者的审美。”同时，该销售人员表达，虽然古法黄金手镯比通俗黄金手镯的工费超出跨越良多，仍然有良多女性为之“倾倒”，并最末收进囊中。
婚庆市场回热带动黄金销售，保值属性鞭策需求增长
除了遭到节日因素影响，婚庆市场的回热也带动了黄金首饰的消费。六福珠宝专柜销售人员告诉记者，近期前来购置“三金”的消费者不在少数。“客户一般会抉择一个克数较大的手镯，然后是戒指和项链，全套下来大约2万元。”
很多品牌也借助婚庆那一契机，纷繁推出各类促销活动。在走访时，新京报贝壳财经记者重视到，有几对“准新人”正在挑选黄饰物品。销售人员告诉记者，近期店里的黄金首饰有打折活动，前来征询、购置的消费者比日常平凡明显增加，“一些设想别致时髦，带有幸福、不祥寓意的饰物最受喜爱。”
有业内人士表达，当下的黄金消费更具有随机性。以往大都是婚嫁消费占比力高，而如今年轻人的消费更为随机，想买就买，对格式的要求也从以前的大、重等特征，转为小而精致。
据《2022年中国饰物市场趋向洞察》（以下简称《洞察》）展现，过往成婚首饰的购置决策次要由父母晚辈掌握，现在则由新婚夫妇做主。此中，18岁-35岁的年轻人是婚庆消费场景下的次要决策者。此外，大大都零售商认为，“婚庆”“自戴”将陆续为鞭策饰物需求发扬关键感化。2022年，在“自戴”场景下，18至35岁的女性奉献了33%的销售。
《洞察》指出，在消费者保值需求日益升温的布景下，凸起饰物产物的保值属性，可能更有利于其需求的增长。其次，理解“悦己”消费和“她经济”趋向，将有利于行业的可继续开展。与此同时，向处于差别消费场景下差别年龄段的消费者选举适宜的产物也至关重要。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编纂 李铮
校对 赵琳
图片 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄