无限脑洞品牌设想：小寡珠宝品牌年从独立设想室转为贸易品牌

看到“新中式”时，我已经把伴侣断定为大冤种了。那岁首打着传统文化立异设想的品牌不可偻指算，并且饰物物品的设想大多陈旧见解，其实不具备太多的美感。

但是，在我点开图片之后，几乎从不戴珠宝的我也必需认可，本身心动了。

YIN隐新中式太极饰物戒指

是的，用传统文化元素做设想的珠宝品牌良多，但用传统文化元素打造现代审美设想，还表达现代情面感理念的珠宝品牌，其实不多见。我立即和伴侣分享了我的感触感染，伴侣言简意赅地表达了附和。

关掉聊天界面。我从YIN隐的淘宝店来到官网，又从官网看到公家号，还（在伴侣的再三催促下）往了线下门店。那么看过一圈之后，我发现YIN隐的魅力不单单是设想，它背后蕴躲着的价值理念，也让我看到了文化关于贸易品牌的深进滋养。

YIN隐成立于2014年，最后是一家专为高知女性设想18K饰物的珠宝设想室，2018年从独立设想室转为贸易品牌，定位为源自中国的珠宝品牌。与各人常见的「周某某」等传统饰物珠宝品牌差别，YIN隐从降生之始就以打造“新一代珠宝品牌”为目标，品牌开创人兼CEO Ayur（武崟）相信，能触动外在感性之美的，必有不变的内核。

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YIN隐找到的内核就是——东方哲学。

在YIN隐已出售30+个设想系列中，「隐」莫比乌斯环系列、「意」适意山川系列、「一」摩登太极系列、「异」彭罗斯三角系列以及「迎」摩登复兴系列等典范系列产物，皆以现代的设想美学闪现珠宝的华美和哲学的意趣。

「一」摩登太极系列

道生一，一生二，二生三，三生万物

将「一」看做万物的起源

「意」适意山川系列

简约澎湃的笔致，勾勒出山川的意境

回回河流水气充满，升华自我

滋润山间万物留白的山与水

「异」彭罗斯三角系列

三个截面为正方形的长方体组合为一个固体三角形

但两长方体之间的夹角又似乎是曲角

无法在任何一个一般三维空间的物体上实现

在特定角度看察时，闪现和二维平面同样的三角图案

被称为“最地道形式的不成能”

在那种特殊内核的加持下，YIN隐线上客单均价超越2500元，每年连结销量100%增长，并跻身天猫行业K金类目Top10，成立不到十年，在珠宝首饰范畴与国表里大牌平起平坐。很显然，YIN隐身上潜躲着许多值得切磋的话题：

1、YIN隐若何改变群众关于黄金的固有认知？

2、YIN隐若何将传统文化、现代办署理念与品牌理念恰到好处地合成？

3、YIN隐若何平衡品牌文化价值与贸易价值？

接下来，我将从几个印象最为深入的产物展开切磋，来看看YIN隐为什么有如斯大的魅力。

一、「金」与「隐」

用东方哲学，摸索中国高端珠宝途径

从第一款产物莫比乌斯环起头，YIN隐就显露出了它的野心。

那是2014年，YIN隐还喊做YIN，是一家独立珠宝设想工做室。做为一个闯进传统珠宝赛道的新手，YIN隐贫乏关键的上游资本，于是，开创人Ayur（武崟）和Dora（尹禾）决定走一个尚未有人走过的道路。

其时，传统珠宝品牌大多根据已有的素材来做设想，然后再为其定名。而YIN隐则反其道而行，先围绕着品牌表达筹谋一个产物系列，再根究产物的材量和用料，最初再为其觅觅设想师。那种贸易形式让YIN隐与传统珠宝品牌拉开区别，成为以品牌理念为导向的全新珠宝品牌。

「隐」莫比乌斯环手镯

那么，为什么第一款产物是莫比乌斯环呢？

YIN隐的产物介绍中那么写道：

拓扑学符号莫比乌斯环，一条具有两面的丝带在颠末改变之后，即成为一个平面。那个平面没有起头与结尾，轮回往复且无行无休，因而莫比乌斯环也象征着亘古永久。

莫比乌斯环所代表的「永久」寓意，可以间接代表YIN隐不同凡响的产物理念。

时间拨回到2014年，其时任职于奥美公关部分的Ayur和Dora，深深地感触感染到了购置首饰的不容易——国内珠宝市场欠缺设想，国外小寡设想的珠宝美则美矣，却用料粗拙，随便褪色氧化，只能供一时把玩。

为什么市道上没有一个设想感强、性价比又高，还能不断陪同的珠宝品牌？

出于私心，Ayur和Dora创建了YIN隐，并以18K金为次要用料。从设想角度来看，18k金硬度高，不容易变形磨损，对工艺适应性更强，易于塑形，许多国外豪华品牌也都喜好利用18K金做为珠宝材量。

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不外值得重视的是，YIN隐抉择做饰物，更垂青的是金的长久不变性，而非财产属性。

在YIN隐看来，金象征的不是贵重豪华，而是一种不变贵重的精神操行，而饰物也不是财大气粗的标示，而是永久稳定的贵重精神的承载。

那一层含义让YIN隐又区别于国外豪华品牌，从骨子里透露出东方哲学的伶俐。

1、金，一种有关永久的逃觅

2020年，YIN隐推出的品牌短片《我的金色纹身》，进一步阐释了金、永久与小我之间关系。

短片诠释了品牌眼中的金，它的价值源于亘古稳定，就像宇宙、哲学、山海、星空，那些远远而浩荡的符号背后，是经年累月的沉淀，正如在地下埋躲亿万年的金。

YIN隐把人类的固执与对峙，看做是与金一样贵重的操行——恰是因为细小人类的上下求索，那些永久而诱人的符号才得以浮现，普通通俗个别才有了更浩荡的愿景。

我爱金

恒星的碎片

诱人温热的光泽

永不褪色，永不用亡

笔录着人类的生与死

爱与忠实

愿看与崇奉

金，是千年前后都存在的实理

值得被金描绘的

不是转瞬即逝的时髦

不行于面前的情和爱

是山，海，星空

是数学的禅意

哲学的诗意

第一次看过那收短片，我不由得拍案喊绝，本来黄澄澄的土豪金还能那么文艺？！细细揣摩，YIN隐的诠释非常具有说服力，因为它从更接近素质的维度诠释了金的价值。

金是贵重的，但它为什么如斯贵重？为什么有那么多稀有金属，偏偏却只要金成为了世界通用、最有价值的货币？原因就躲在「永久」二字中，在浩瀚可利用的金属中，唯有金的属性足够不变，扛得住时间的洗礼。四川三星堆的浩荡黄金面具就是更好的证明，哪怕深埋地下数千年，金的闪烁仍然令人心憧憬之。

2、隐，一种悠然自得的立场

说完「金」之后，接下来说说「隐」。

2018年，YIN设想工做室正式改名为YIN隐，「隐」字取自卑隐约于市，在那里有两层含义，一是低调与伶俐。隐并非指隐躲，而是隐逸，是一种沉着内敛的处事立场，是陶渊明笔下「摘菊东篱下，悠然见南山」的自得其乐。

「隐」莫比乌斯环项链

YIN隐进一步把它诠释为更切近现代解读的四个字——智趣安适，那是YIN隐的崇尚的处事理念，也成为了品牌的用户画像，即拥有东方操行，常识博识，自信自洽安适的人。

「隐」的第二层含义，要与「金」放在一路往看，那两者构成一种明显的矛盾，同时也导向了品牌的辩证设想原则——对立同一、天人合一。

YIN隐的产物设想经常勾连现代与传统，文化与时髦，天然与汗青，在碰碰与合成中展示出一种耳目一新的美感享受，那恰是源于品牌底层的辩证设想原则。

2020年，YIN隐与卷宗Wallpaper推出品牌短片《是金，是隐》，进一步诠释了品牌内在的张力。

那收短片很简单，一共只讲了六个成语，但每一个成语都内蕴文化价值与品牌设想理念。

敲金戛玉，隐介躲形

浮光跃金，林栖谷隐

金石可开，大隐于市

以“隐介躲形”为例，它出自《三国演义》对龙的描述，“龙能大能小，能升能隐，大则兴云吐雾，小则隐介躲形”，它也能够指人心里隐躲浩荡能量，却不随便外露张扬。

此外，隐介躲形也是YIN隐的设想理念，如极为笼统的「隐」莫比乌斯环 、「异」彭罗斯三角、「因」黄金朋分比等产物，它们都隐躲了意涵丰富的内容，以笼统符号代指，像是赐与每个用户一把钥匙，让他们往根究摸索，发现世界的奥秘。

「因」黄金朋分螺旋耳环

「异」彭罗斯三角项链

二、汉字新解，重塑中式兴趣

「金」和「隐」，两个汉字的意涵与兴趣勾勒出品牌的内在张力，而YIN隐关于汉字的固执远远不行于此。

YIN隐的产物名称均为yi/yin/ying读音的汉字，据说两位开创人翻遍了汉语词典中那三个读音下的所有汉字，在剔除了部门生僻字之后，留下了40多个汉字，并为他们从头付与新的含义。

「盈」是“人有离合悲欢，月有阴晴圆缺”

代表着月亮的四时幻化

「驿」源自古代各个地区之间换乘休憩的驿站

代表着地图与城市

「垠」是无垠宽广的宇宙星空

代表着人类关于未知的猎奇与想象

中文汉字是罕见一见的“音、形、义”三者连系的语言，因而每一个汉字都蕴躲着丰富的含义。

YIN隐所做的，不行是通过“文字游戏”来打造产物的系列感，还进一步根据每个汉字延展的含义，将它们回为五个设想分类，别离是宇宙、科学、天然、人文和爱LOVE。与此同时，YIN隐把每个文字的含义用符号固定下来，并基于原型符号将设想延展到项链、手镯、耳饰等多个类别。

YIN隐创意符号

对文字的差别解读成为YIN隐产物创意的关键，那么，该若何从意蕴丰富的文化宝库中找到适宜的解读角度？

YIN隐的谜底是：用户需求与品牌理念。

1、「屹」山棱系列：抱负之爱，与棱角同在

在几乎所有珠宝都诠释过的恋爱中，YIN隐给出了不同凡响的视角，刚好契合着现代年轻人的感情看。

品牌在诠释爱时，有写爱的默契，是天做之合、良伴天成；有写爱的浪漫，是夫唱妇随、白头偕老。

在YIN隐的书写中，恋爱是一种平衡游戏。

恋爱里的两小我像是天秤的两头，需要不竭权衡着自我与对方的重量，在连结平等与独立的姿势上，不竭向对方靠近，关系中的两人相互相对相生、势均力敌，关于如斯现代的感情理念，YIN隐仍从传统文化中吸收到了适宜的表达——「屹」山棱系列产物。

看到那个名字，我很难不想到那句似乎刻在DNA里的台词：“山无棱，六合合，才敢与君绝”。诚恳说，如斯古典浪漫的恋爱，很难想象怎么能与现代年轻人的恋爱看相连系。

「屹」山棱系列

YIN隐给了一个“横看成岭侧成峰”的别致视角，在「屹」山棱系列的对戒设想中，YIN隐以笼统的山棱外形为主视觉，设想出一对刚好能够契合的棱角，在连结棱角的根底上彼此契合，完美诠释了现代人所逃求的平等独立的感情理念——要密切，更要自我。

2022年5月，YIN隐发布了品牌短片《抱负之爱》，进一步诠释了YIN隐的现代感情看。

密切与自在，自我与朋友，差别与类似……种种矛盾和平衡，构成了一种复杂多元的感情理念，而那也与YIN隐的品牌主张相契合。在2022年，新一轮的品牌晋级之后，YIN隐把对戒、钻戒、婚饰整合到了「抱负之爱」类别下，期看借此表达一种无性此外感情理念。

值得重视的是，「抱负之爱」中还有一栏「自在主义」，YIN隐不只要把戒指卖给同脾气侣，还唤吁年轻报酬本身购置独身戒指，正如短片中提到的“我需要先是我，才有爱与被爱的无限可能”，那不只契合着当下时髦的独身主义海潮，也为只卖给情侣的婚戒创造出了新的利用场景。

在YIN隐的官网上，「抱负之爱」的英文名是Modern Love，现代恋爱。事实上，不行是恋爱，YIN隐的品牌理念不断在诠释着开放多元、独立自在的现代办署理念，而与此同时它的基底则是东方传统的哲思与意象，而毗连现代与传统的触点，则是品牌关于用户需求的根究。

2、「迎」六艺鲁班金锁：传承，亦是重生

除了感情表达，YIN隐的产物设想也利用在场景立异上。

传统饰物往往设想繁复，适用于在婚庆等正式场所展现，但回到生活中，过于华贵的设想显得过于高调，未便日常搭配。既称心节庆仪式感，又合适日常穿搭的首饰，不断都遭到消费者的热切存眷。至少我的伴侣就是此中一个，她成婚时购置的“三金”全数压箱底，日常佩带的仍是设想素雅简洁的项链和戒指。

此次，她强烈要求我往门店体验的，就是YIN隐获得德国红点产物设想大奖的「迎」系列产物，六艺鲁班金锁。

「迎」系列产物，六艺鲁班金锁

那个设想源于春秋期间鲁班锁，它起源于中国古代建筑中初创的榫卯构造，在没有钉子绳子的情状下，将六根木条严丝合缝地穿插固定在一路。

从设想上来看，YIN隐复原了鲁班锁的精致构想，整个金锁由六根榫卯构造的吊坠构成，六根吊坠别离定名为礼、乐、射、御、书、数，每根都能够零丁佩带，而组合起来又是一个玲珑简约的几何外型。传统文化付与它仪式感和兴趣性，简洁的设想又让它适于日常穿戴，可组拆拆解的形式又让它富有搜集乐趣。

中国送礼的风俗中，“锁”是一种常见的送给重生儿礼品，寓意着天保九如、驱邪祈福。YIN隐设想的鲁班锁既保留了“锁”的原始寓意，又以君子六艺从头为每一根榫卯吊坠付与新的内涵。被从头解读的“锁”，增添了自我、勇气、自在、实理等现代多元的价值理念，它不再局限于庆祝幼儿的重生，它还能够是对成年人打破束缚、迎来崭新自我的美妙祝愿。

「迎」系列产物，六艺鲁班金锁概念诠释

对锁的从头诠释，也刚好贴合现代年轻人的“悦己”消费倾向。事实上，在YIN隐的淘宝店展评论中，很多用户都是买来送给本身，也有买来一整个礼盒给家里所有人佩带，那种审美、文化和仪式感兼具的首饰，确实是让人难以抗拒。

三、以形适意

东方哲学内核与现代审美设想

YIN隐的设想老是展示出一种特殊的创造力，在简洁之中蕴含根究和想象。或许是我不懂设想，可我总觉得仅仅用“对立同一”很难归纳综合它的设想，于是我把目光转向了“天人合一”。

天人合一是中国哲学思惟，它阐释了人与天然的关系，即天、地、人协调同一，那个哲学理念几千年来深入地影响着中国艺术理念——重意象，不重具象，因为道即在人心。因而，中国艺术创做办法的核心在于，世间一切映照于创做者的心里，线条与外形勾勒出的，并不是面前的一草一木，而是对万物之道的感悟。

简单来说，YIN隐的创做办法就是人自己，是人类对文化智识和对世界的猎奇想象。好比，看到「莹」，我们会想到晶莹剔透的珍珠；看到「漪」，我们会想到“轻风动涟漪”的清雅；看到「引」，我们会想到指引标的目的的星星。那些本就存在于天然与文化，但借助人类的想象和领略，它们获得了更多的美感。

「漪」水光涟漪系列素金戒指

「莹」热金珍珠系列手链

「引」南极指引星海蓝宝石耳饰

东方哲学为YIN隐供给了品牌之道，现代审美则为YIN隐供给了品牌之术。

现代几何设想，让复杂的东方意象有了更简洁的闪现形式，YIN隐将其称之为「理性的浪漫」。「因」系列产物就是一个典型的规范，那个系列的设想符号源于几何黄金朋分比，而它的内涵是东方哲学中常见的「因果」，那两者的连系出人意料却又合情合理，伶俐与美感在此中交织，迸发出独属于YIN隐的品牌魅力。

灵感来源第二十一个希腊字母φ

代表黄金朋分率

YIN隐开创人兼主理人武崟曾在一场演讲中说：“YIN隐要创造的，是用东方的目光往看世界，并非用西方的目光看中国。”

西方的目光看中国，看到的是图案、外形和颜色，是形似神亡的设想；东方的目光看到的，是东方哲学的意味深长，是以形写神的思惟和诗意。

YIN隐抉择以东方的目光，而非东方的设想，现实上是抉择了一种更思惟性和延展性的创做体例，在中国哲学理念中，无论现代仍是传统，天文仍是天文，其实都是「形」。「形」是有限的，而根究与领略是无限的，借助思惟，「形」有了「神」，更有了不竭连绵的灵感。形神兼备，崇尚意境与情趣，构成了东方哲学的审美内核，也为YIN隐供给了一种特殊的创造与想象空间。

四、贸易与文化

互为点缀 or 相生相长

做为一个不算年轻的90后，我亲身体味到近年来国潮风气的时髦如火如荼，然而，虽然一些图案设想确实传达了某种文化，但却让人在进一步深究时产生一种进退两难的为难。

莫非贸易品牌的设想无法承载深层的文化内涵吗？

我想并不是如斯。文化之于贸易不行是锦上添花，在YIN隐身上我看到了贸易创造文化价值的新可能。通过审美价值、感情价值、利用价值三个维度的立异，YIN隐不只焕新了饰物珠宝品牌的开展标的目的，也让我们看到了以文化价值为滋养的贸易品牌的潜力——

审美价值：化繁为简，发从人文、科学和天然中发掘笼统符号做为根底，并在利用场景和感情表达中不竭延伸；

感情价值：以天人合一的理念，传递伶俐、独立、自洽、猎奇的精神操行，兼具审美享受与文化精神的称心；

利用价值：突破饰物珠宝利用场景局限，切中当下消费者逃求独立的需求，让珠宝成为送给本身的祝愿，称心“悦己”消费趋向。

每个文明都有传承数千年的文化与艺术，它们不只陈列在博物馆中，也沉淀在我们每小我的灵魂深处，YIN隐所完成的，其实就是用贸易的洞察毗连起传统与现代，让贸易和传统文化都有了全新的表达可能，也为在文化中找觅身份认同的年轻人供给了一隅安身之地。

出名画家蒋勋曾说，“生活的美学是对过往旧有延续下来的次序有一种尊重。假设尊重消逝，人活着再富有，也会对拥有的工具没有平安感。”汗青与文化的意义对我们而言便是如斯，在日以继夜的忙碌中，艺术与文化为我们供给着感情的拜托，匹敌心里意义感的消亡。

换个角度来看，无论是国潮仍是东方美学，它们的时髦都代表着在精神文化需求的日益增长，而跟着贸易摸索的不竭深进，相信将来会看到更多中国文化在品牌表达中的多元化开展，我们拭目以待。