接棒大妈，那届年轻人起头“夺金”了
极目新闻记者 周丹
那周，话题“‘90后’‘00后’成黄金消费主力军”一度登上社交平台热搜。
2013年，因国际金价高位跳水，引发中国大妈夺金潮。10年后的今天，虽然金价处于高位，那一届年轻人，却起头接棒大妈，占据夺金的C位。
假设说，大妈夺金是为了抄底增值，那年轻人又是为了什么呢？
年轻人购金热情高涨
消费者选购饰物产物
2月22日晚，在武商MALL·世贸，虽然是工做日晚上，比拟其他品类，黄金柜台照旧人气颇高。
“喜好了很久的黄金素圈手镯，今天发了往年的年末奖，和姐妹一路来进手。”95后武汉白领苏密斯说，春节前，受伴侣影响，她突然就对古法金着了迷，“磨砂的量感很高级，简约的设想也契合年轻人审美，关键还保值。”
4万多元的古法黄金手镯，她愉快买单后，赶紧戴上并拍了照片，发到本身的小红书账号上。
极目新闻记者重视到，虽然春节已过，购置生肖饰物的消费者也还很多。
“本年是兔年，就想着给本身买一个小金兔手串。”90后消费者程密斯告诉记者，大学结业工做以后，她每年城市给本身买一款生肖饰物，“觉得凑齐十二生肖的时候，会有满满的仪式感。”
销售人员在与其沟通时表达，“我们专柜生肖外型的饰物品销量更好，年轻人和小伴侣比力喜好，送人也拿得出手。”扳谈间，销售人员拿出多款小兔子外型的吊坠，“那种千元摆布的小克数产物很畅销，可当项链吊坠，也能够编织手绳串上。”她说，前些时忙的时候，她一天要编二三十个，购置者几乎满是年轻小姑娘。
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23日某品牌展出的当日金价
销售人员告诉记者，当前足饰物品每克500多元，其实不廉价，不外每年春节前后一个月都是黄饰物品的销售旺季，“特殊是本年，明显觉得到年轻消费者购置热情高涨。”
IP联名让黄饰物品潮起来
“一年前，提起买黄金，我还觉得是一件土到掉渣的事。”武汉大学生、00后小钱告诉极目新闻记者，身为“Z世代”，她也发现，身边的同龄人那几年的饰品爱好，从编手绳、送水晶、到买黄金，正在不竭演变，“往年春节那会儿，我妈给我外婆买了条黄金手链，我还在想，黄金就是她们老一辈才会喜好的压箱底物件。”
谈起改变的原因，可能是遭到社交平台和周边伴侣的影响。
消费者选购饰物
“以前逛商场，黄金专柜我看都不会看一眼，后来经常在抖音等短视频平台上，看到一些网红戴各类各样的饰物，从没想到黄金其实不等于大金链子，也能够很潮很都雅。”小钱说，加上同龄人戴黄饰物品的也多了起来，激动之下，她在本年元宵节时，也往了柜台给本身买了古法黄金手镯。
谈起年轻人囤金狂热的原因，小钱觉得：“一是都雅，二是觉得能保值，买衣服啥的把钱花掉，一年后就不喜好了。”
不能不认可，如今的黄饰物品，设想确实越来越潮了。
极目新闻记者走访多个黄饰物品柜台看到，一些品牌与三丽鸥、奥特曼、哆啦A梦、宝可梦、魔卡少女樱等IP联名，推出各类类型的黄饰物品，很多都是90后、00后童年喜欢的卡通形象。不论是设想潮水感，仍是让人“爷青回”的亲近感，那些商品都刷新了黄饰物品的传统想象鸿沟，天然也吸引了一波年轻人。
多因素助推饰物走俏
多位黄金专柜销售人员表达，比拟多年前，现在黄饰物品的设想确实有了很大改动，如格式愈加简洁，联名款屡见不鲜。此外，黄金偏软易变形的缺点也有了改进，“跟着3D、5G等硬金产物推陈出新，无论是卡通金珠仍是素圈戒指，都很受欢送。”
婚嫁旺季将至，也为饰物销售再添了一把火。
据《2022年中国饰物市场趋向洞察》展现，过往成婚首饰的购置决策次要由父母晚辈掌握，现在则由新婚夫妇做主。此中，18岁-35岁的年轻人是婚庆消费场景下的次要决策者。此外，大大都零售商认为，“婚庆”“自戴”将陆续为鞭策饰物需求发扬关键感化。
据中国黄金协会数据展现，本年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%。此中25岁以下的 “Z世代”消费者，在饰物市场存在感日益凸起。
天猫数据展现，在刚过往的恋人节，30岁以下消费者对黄饰物品的搜刮量，占比到达一半。往年春节期间，在天猫超市购置黄金的人群中，95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。遇重要促销节点时，黄金珠宝的销售，更是连同玩具、宠物、运动户外成为天猫平台的“新四大金刚”。
买饰物投资其实不算保值
对年轻人起头热爱买饰物的原因，武汉大学经管学院吴先明传授阐发，除了设想越来越潮外，新营销体例的不竭涌现，也增加了年轻人的触达。短视频平台的KOL饰物营销，将那些新产物不竭推给年轻人。不消逛金店和承担眼神压力，年轻人就能在手机屏幕前赏玩饰物并种草。
“别的，年轻人对材量克重数等那类投资价值的存眷，远低于佩带后的悦己感触感染，那必然水平上能让年轻人跳脱黄金周期往购置。而在此前，传统老一代对饰物的购置需求，更多表现在投资或礼物属性上。”吴先明传授表达。
不外，抱着保值理财心态跟风购置的年轻人，也得多想想了。
“从理财的角度来看，买黄金首饰不如间接买黄金实物，因为黄金首饰不只包罗了黄金价格的成本，还包罗了首饰加工费以及部门品牌溢价或设想格式的溢价。”中信建投期货贵金属研究员罗亮说，关于品牌以及设想格式的溢价，有可能跟着时间推移而呈现必然的缩水贬值，因而有悖于理财的初志。
“而且从收躲的情状来看，纯黄金（一般是金锭）在储躲方面也愈加便利，需要变现时愈加便当。因而，从理财角度而言，金子比饰物具有更大的优势。”罗亮认为，黄金做为国际硬通货，是全球资金必备的设置装备摆设标的，黄金目前的多头支持仍然存在，而且相关于其他资产会有更多的风险溢价。
（来源：极目新闻）