2023Q1手游买量清点 SLG玩题材，模仿搞创意，休闲忙付费?
2023年是充满期看的一年，游戏版号恢复发放，AIGC带来“消费力革命”，而腾讯、网易也不约而同地在财报里大谈出海。
2023年也是充满挑战的一年，合作加剧、汇率变更、全球游戏市场低迷让手游出海成为一项更难的挑战。出海手游收进同比下降3.7%至173.46亿美圆，而那是自2018年以来初次呈现下降。
固然困难，固然面对浩荡考验，出海仍是中国厂商不能不走、必需要走通的一条保存之路。而手游出海之争已经进进更深条理。于是，掌握当地化关键、重要营销节点、竞品更新动做等诸多关键数据，成为影响产物出海的重要因素。
为此，广阔大数据研究院与易点智库结合撰写并发布《2023年Q1全球挪动游戏营销趋向洞察》陈述，与所有出海人一同解析、破解2023年手游买量之谜。
陈述内容包罗：
1、2023Q1手游出海营销洞察；
2、【Frozen City】【Stormshot】【蛇蛇贪食】【Street Fighter: Duel】等Q1新游营销阐发；
3、美、日、韩、中东、中国港澳台、中东，6大出海市场数据；
4、战略、模仿、RPG、休闲、娱乐场，5大热门品类数据。
全球游戏合作白热化：5万告白主、780万素材
2023年将是游戏市场苏醒之年，也是禁受后疫情时代考验的1年，做为一年伊始，2023年Q1新投放告白主数量接近5万名，新投放素材数量接近800万，此中每3条投放素材中就有1条新造造。
此中北美地域月均告白主数量约1.3万名排名第一，月均素材量则是中国港澳台、日韩、东南亚更高，月均素材数量皆打破200条。
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2023Q1手游买量：新游戏、新品类、新测验考试
1、新题材+副弄法，SLG积极求变
战略品类，特殊是4X SLG弄法不断以来都是出海手游收进、买量的最强标杆，而它们也是最早感触感染到寒气的一批。立异，必需立异；优化，不竭优化，事实上鼎力度营销和积极求变已经成为SLG产物出海的根底门槛。
在美术操行卷无可卷的现在，题材的立异与弄法的合成成为权衡爆款手游的又一前提。星合互娱开启蚂蚁题材盛世，紧接着推出吸血鬼题材【Nations of Darkness】，三七则凭仗史前原始人设定，带着【Primitive Era】加进题材立异战场。同为末日保存设定，IGG旗下【Doomsday】主打立即战术弄法，战略与爽感兼具。
假设说题材立异是产物立项第一步，那么副弄法买量就是产物营销第一步。
无论是告白主占比仍是投放素材占比，战略类产物都闪现出了同比下降趋向。在热门出海市场中，除美国、东南亚地域告白主数量呈现环比提拔外，像日韩、中东、港澳台地域的战略告白主都下降明显。此中，中东2023年Q1战略告白主环比下降约8%。
愈发猛烈的合作，逐步饱和的市场，在战略产物进进存量市场后，营销与买量的重要性变得愈加显著。
过往【Evony】引领拉环买量，【Hero Wars】掀起爬塔风潮，现现在FunPlus也独领“枪弹射击”风骚，副弄法+失败结局+配角嘲讽也成为SLG创意买量公式。
2、模仿产物从买量创意中获取立项灵感
当然，迫切逃求题材立异的绝不行战略类产物，模仿类游戏更是把戏频出。
点点互动旗下模仿运营新游【Frozen City】，凭仗冬日末日保存题材一跃成为2023出海新游中最闪亮的明珠。
在此之前，谁也没想到那些活在买量创意中的“修房补屋”弄法会独立出一款游戏，而且那么受欢送。
3、创意拉满后，休闲产物最重要的是付费设想
从告白主数量与用户增长角度来说，美国与南美地域的休闲产物开展最为快速。而相较于在重度弄法中融进轻度创意的战略、模仿产物，休闲产物则走上了工业化、套路化、猎奇化的道路。
【Suovivor.io】的大火让很多厂家看到“肉鸽+割草”弄法的吸金才能，Roguelike新游【蛇蛇贪食】上线即登顶日韩区App Store休闲榜。借助工业化游戏模板（包罗游戏UI和变现设想）快速迭代产出新游戏；而买量创意也能够通过模板化套路快速复用。
而那恰是休闲手游的开展标的目的，在重视弄法创意的同时，对氪金埋点不竭优化。根据易点智库数据不难看出，2023年也恰是休闲手游营收突破$20B的打破之年。
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2023Q1手游买量：领会海外市场，追逐本土公司
1、联动本土IP，日本玩家偏心RPG
关于出海手游来说，国内精品与海外本土公司是胜利路上绕不开的两座大山。多年出海，厂商们早已洞察差别地域差别玩家的各色要求。
数据展现，RPG品类成为吸金最多的游戏，而益智解谜与休闲产物则鄙人载与投放上表示更优。此中，二次元卡牌RPG、三国SLG、模仿三消等三种游戏功效凸起。
做为二次元气氛深挚、主机IP传承悠久的日本，出海厂商们起首会面对着本土厂商的一线狙击，例如万代南梦宫、Cygames、科乐美。
对此，与本土IP联动就成了常见又有效的当地化办法，例如三七互娱旗下【Puzzles Survival】就足够操纵了自己的末日丧尸保存题材，胜利联动《生化危机》。除了在买量素材、买量渠道上根据日本玩家爱好停止调整、造造当地化素材。
2、美国：益智解谜更有性价比，Q1动做RPG最吸量
做为手游出海更大市场，美国没有太多弄法上的明显偏好，模仿、战略、RPG均能凭仗本身游戏程度获取不菲收进。同时，美国做为更大买量市场，超休闲产物下载占比惊人，而益智解谜类产物的投进产出比最为凸起。
根据广阔大挠取数据，美国2023年Q1下载冠军由动做RPG【Street Fighter: Duel】拔得头筹。而从收进来看，美国手游市场正在履历后疫情时代增速放缓的阵痛期，估量收进将达$74B。
3、中东：收进、下载双料增长第一
中东地域沙特吸金、埃及走量，阿联酋与土耳其将是将来更具增长潜力的市场。比照其他游戏市场，中东更具潜力与开展空间，相对而言当地化也最为苛刻。
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只要领会游戏，洞悉市场，掌握风向，游戏厂商们才气在日趋猛烈的出海合作中脱颖而出，广阔大数据研究院与易点智库将为所有出海人造船拿桨，伴您吸金海外、扬帆起航。
本次Q1陈述发布遭到行业各方的撑持，包罗白鲸出海、罗斯基、手游矩阵、游戏魔客（排名不分先后）。完全陈述内容超70页，欢送存眷公家号“广阔大出海条记”获取广阔大2023Q1手游买量营销陈述。
