片子细分市场或成将来开展的新标的目的
还记得，2018年在片子遇冷的阶段，潮汕片子捷报频传，曾经的潮汕方言片子《爸！我必然行的》其时刷爆伴侣圈，在全国不到2%排片的情状下，目前累计票房已达4000万元，成为本年片子市场的一匹黑马。
紧接着，另一部由潮汕导演洪亦平执导的片子《草戒指》也将于9月7日上映。该片曾在第51届休斯敦国际片子节上斩获更佳影片和更佳男副角两项重量级奖项，影片同样有着很多潮汕元素。片子市场能否在看寡定位上突破传统看念，起头细分市场？那两部片子，或许为业内供给了一个根究标的目的。
曾经的片子《爸！我必然行的》引发热议
2018年，片子《爸！我必然行的》刷爆社交收集，那部没有大明星、没有大造造的小成本体量片子，因为满满的潮汕元素，吸引了多量潮汕看寡买票撑持，为本身的家乡情买单。
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根据猫眼数据，《爸！我必然行的》上映首日排片仅占比1.1%，票房却到达431.3万元。上映9天以来，全国排片量不敷2%，但截至昨日累计票房却已打破4万万元，堪称奇观。除了潮汕地域之外，拥有浩瀚潮汕人的广州、深圳两座城市排片占比超越8%，最后几天的排片量更是一度高达15%，成为那部片子的更大票仓。
《爸！我必然行的》将镜头聚焦到一对生活在潮汕地域的父子，两人从最后的抵触对立到后来彼此撑持和理解，一路履历了生命的生长。影片前半段主打校园青春题材，拥有很多搞笑排场，后半段则次要讲述儿子到深圳斗争后的故事。
据悉，该影片八成以上的景都取自潮汕地域，九成以上的演员为潮汕人，六成以上的对白为潮汕话，超越2000名潮汕人参与表演；导演蓝鸿春曾经在卫视做过六年的编导工做，还曾担任过另一部潮汕话收集片子《鮀·恋》的监造；编剧兼主演郑润奇曾做过流水线工人、营业员、淘宝东家，后来因为常给片子搞怪配音成为小有名气的网红。
值得一提的是，片中拥有六成以上的台词为潮汕方言。家乡话初次在院线片子里大幅度呈现，还有很多生猛的潮汕俚语胜利引得看寡哈哈大笑。除此之外，片中满满的潮汕元素也让看寡倍感亲热，取景自汕头潮阳区、潮南区典型的潮汕村落场景及村落生活，下山虎老村子建筑、村口的老榕树、英歌舞演出等，还有从小就熟悉的本土演员，皆胜利勾起了在外游子的乡愁。
《草戒指》能否延续热度？
《爸！我必然行的》热度未减，又一部由潮汕主创团队打造的片子《草戒指》也将于昔时9月7日接档上映，影片由潮汕籍青年导演洪亦平执导并主演。与《爸！我必然行的》差别，《草戒指》并没有过于凸起的潮汕元素，除了影片取景于潮汕地域以及大部门主创为潮汕人之外，那部主打纯爱的片子与其他国产片子并没有区别。
片子《草戒指》讲述的是织秋、江船与嘉浩三位年轻人之间的命运通过一枚草戒指相连。女配角织秋的童年四分五裂，与年迈的奶奶相依为命，与江船从小就是两小无猜。影片在美国休斯敦片子节拿下更佳影片、更佳男副角两项大奖。
影片导演洪亦平也是该片的主演，在承受广州日报记者摘访时透露，他曾出演过《隋唐英雄传》《水浒传》，但在他心中却不断有个梦想，到家乡汕头拍一部片子。于是，他找来本身在《水浒传》里的“梁山兄弟”黄海冰、胡锰与本身一路担纲主演，带着北京、香港的团队回到潮汕拍片。
除了在本地拍摄，片中的大部门演员也都来自潮汕当地，有歌舞团演员、韩山师范学院的学生以及本地海选的群寡演员。同样是满满的潮汕情怀，让该片成为延续《爸！我必然行的》热度的又一部潮汕片子。
不外，导演洪亦平却很沉着，他坦言更期看看寡存眷的是片子自己：“我期看各人不是因为情怀来看那部片子，而是看完那部片子喜好上我的家乡。”
洪亦平表达，弘扬一个处所的文化，并不是只能透过方言、或本地民俗文化特色来展示，处所元素也不克不及生移硬套，而是要润物细无声地将那种文化传递给看寡：“一部高条理的佳做，会对文化的传递有着深入的感化，不是你用几句方言或者处所元素就足够，而是你的故事要能引起群众的普及共喊。因而，我不会只用纯方言拍片，而是要用差别题材、差别语言的体例，如许受寡面才会更广。”
专家解读：《爸！我必然行的》胜利的原因多样，切忌自觉跟风
在承受记者摘访时，广东省片子行业协会筹谋总监、青宫片子城筹谋总监祁海阐发了那部影片的胜利原因。他认为，摘用方言是该片卖座最重要的因素：“做为第一部说潮汕方言的片子，潮汕人天然会有特殊强烈的别致感和亲热感。假设那部片子讲的是通俗话，哪怕说的是潮汕故事，那票房城市差得远。”祁海认为，潮汕生齿浩瀚，除了在潮汕四市，在中国两大票仓城市广州、深圳，潮汕人也良多，且文化消费才能强。无论是对家乡方言片子的猎奇心，仍是对家乡片子的撑持，都激发了潮汕看寡情愿往为那份情怀买单。
影片在内容方面具有很多潮汕元素。除了方言以外，潮汕看寡熟悉的当地演员、潮汕传统风俗的展示等都让潮汕看寡倍感亲热：“出格是下半段讲述仆人公往深圳打拼的故事，很契合潮汕人的特征，许多潮汕人出外闯荡，那种敢闯敢拼的精神能引发潮汕人的感情共喊。”
其实，全方言的国产片早已有之，但胜利者不多。祁海认为，方言、处所特色是《爸！我必然行的》卖座的胜利因素，但某种水平上说那是一个特殊个例。潮汕方言的片子数量很少，几乎没有，稀有性是那部片子卖座的原因，而非方言自己：“《爸！我必然行的》为方言片子翻开一个新的途径，但未必是片子市场的将来趋向，切勿自觉跟风大量复造。”
祁海认为，优良的方言片子，除了称心当地人的感情需求，也不要漠视非当地看寡的需要：“当地人、外埠人都说都雅，那部片子才是实正胜利。”
对市场启发：片子并不是必然要面向全体看寡
祁海认为，《爸！我必然行的》成为票房黑马，对非方言的国产小片若何进进市场也有很大启发：
一是必需突破传统看念，看寡的定位也能够有所细分，“不是每一部片子都必需面向全体看寡，也能够为部分的看寡办事，就像戏曲一样”。
二是影片的宣发手段也能够出新，纷歧定完全依靠传统的告白、路演宣发，通过收集，网友之间通过新媒体口口相传，也能够获得效果的更大化。
（铿锵片子编纂/明月林夕）