字节跳动《星球：重启》打进港台畅销 TOP20，末日保存题材迎来新一轮合作？

上周四（2月23日），天天光年旗下 MMC 工做室的新游《星球：重启》正式上线港澳台市场，目前稳居台湾iOS游戏畅销榜 TOP 30 内，一度拿下第20名。

回忆近期手游市场，末日保存类题材高文频出。先是2月23日腾讯光子工做室群的《破晓醒觉：生气》正式上线，后有网易公布《明日之后》游戏累计正式用户打破两亿，现在天天光年的《重启：星球》也在海外市场崭露头角——那一题材赛道显然迎来了新一轮大厂合作。

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末日保存题材游戏需要更多“差别化”

根据 SensorTower 此前发布的陈述数据，2019年上半年到2021年上半年，末日题材手游的收进从4.3亿美圆增加到11.4亿美圆，增幅达167%，可见那一细分赛道的市场潜力十足。

关于中国厂商来说，末日保存类题材也是近年来出海的热门赛道。好比三七互娱的《Puzzles Survival》、FunPlus 的《State of Survival》、龙创悦动的《守看破晓》和《Last Fortress》，那些出海大厂的末日保存类游戏不断都是出海收进榜单的头部常客。不外需要重视的是，那些产物根本上都是 SLG 类型或者“SLG+”品类合成，弄法打破有限。

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而在买量侧，AppGrowing 国际版 数据展现，近一个月，末日保存类题材的头部产物大多庇护着较大的投放规模，龙创悦动《Last Fortress》的投放告白数更是高达7223组。

来源：AppGrowing 国际版

在告白素材创意上，游戏公司的套路也越来越“卷”了，除了丧尸围城、枪战、建造保存设备等强调末日气氛的素材内容，一些厂商还通过加进副弄法、3D 卡通角色剧情演绎、实人曲播/口播等内容，夺夺用户重视力。

以龙创悦动《Last Fortress》那则素材为例，视频开头短暂展示角色日常活动，接着遭遇丧尸袭击，角色会“莫明其妙”敏捷找到下水道一类的进口来到地下，重点展现类似《辐射：出亡所》的建造弄法。加速的设备建造和功效展现带给看寡强烈的刺激感，偏休闲的弄法展现在视觉上也必然水平降低了游戏的上手门槛，吸引到更多泛用户群体。

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当然，卷买量弄法只是突围的手段之一。想要实正留下玩家，回根到底仍是要做产物自己的差别化。4年前，网易将“开放世界摸索”“建造”等弄法与末日保存类题材连系，打造出《明日之后》，在一寡末日保存 SLG 中脱颖而出；现在，腾讯、天天光年也相继发力末日保存类题材赛道，而且都抉择了偏 MMORPG 类型的弄法标的目的。

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《星球：重启》的差别化与投放战略

做为末日保存类题材的新进局者，在题材共通内容框架下，《星球：重启》更强调本身“科幻”的部门，并在世界看、美术、剧情等方面胜利做出了差别化。

据官方介绍，游戏邀请了日本机甲设想师河森正治深度参与了游戏内的机甲设想，建筑部门则与 MAD 建筑事务所开创人马岩松配合打造，主题音乐则与《银翼杀手2049》音乐主创 Benjamin Wallfisch协做；至于剧情部门，游戏邀请了王晋康、韩松、何夕、江波、刘洋、陈楸帆等科幻做家构成科幻做家团，一路参与剧情创做。

至于弄法层面，《星球：重启》做为一款 MMORPG，常规弄法“该有的都有”，好比耕田、资本摘集与交易、建筑建造、配备和角色养成、地图摸索等等，较为别致的点在于机甲战斗系统和宠物系统。

游戏内宠物次要通过抽卡形式获取，既有日常心爱的猫狗形象，也有增加末日科幻要素的类型（好比近期官方透露的新宠物“机械熊猫”），可以称心差别偏好玩家的需求。

除了游戏产物自己的打破与亮点，《星球：重启》的买量营销打法也有着值得存眷的处所。常见的末日保存套路以外，天天光年还针对港澳台市场的用户特征，输出实生齿播、实人演绎等类型的素材创意。

游戏在港澳台市场正式公测前举办了预注册活动，并在上线前到达了150万注册的功效。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，天天光年对《星球：重启》停止了预热买量。以 Google Play 端为例，游戏在1月初停止过小规模投放，而且从2月起头继续买量，更在游戏正式上线后加大投放力度。

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按投放渠道划分，《星球：重启》的主投渠道为 AdMob，此外还有 Meta Audience Network、AppLovin等。在详细的告白投放构想和素材创意上，根据 AppGrowing 国际版 数据监测，那款 SOC 游戏的素材创意大致能够分为以下几个类型。

1.强调“末日+科幻”的动画素材

那类型素材的展现重点在于游戏曲爽的机甲战斗，视频内容用一句话归纳综合就是“赤手空拳的女人/孩子遭遇末日怪兽，危难之时驾驶机甲的英雄挺身而出”，炫酷顺畅的战斗排场带给看寡别致感和刺激感，吸引下载转化。

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在那个构想根底上，《星球：重启》还融进了时下时髦的“二选一”互动内容。好比下面那则素材，在女孩唤救的时候视频画面呈现了“救助”和“舍弃”两个选项，鼠标点击“救助”之后承接战斗画面，随后还展现了其他弄法内容，信息量十分丰富。

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2.常规的角色和弄法展现

总的来说，《星球：重启》那类型素材的偏重点次要在角色及配备、游戏实战画面、萌宠介绍、捏脸系统展现等几个方面。

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值得一提的是，那类型素材大多加进了实生齿播内容，但仅以旁白的形式共同画面内容停止讲解。此前我们也提到过，实生齿播讲解素材在港澳台地域备受喜爱，《星球：重启》那类实生齿播素材，无疑可以敏捷提拔玩家的代进感。

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3.实人剧情演绎

《星球：重启》还投放了较多的实人剧情演绎素材，大致能够分为两品种型：素人出演展现游戏“多平台共通”的特色；代言人 Yuri（陳怡叡）与说唱组合玖壹壹配合出演，介绍游戏弄法。

好比那则素人演绎素材，就放置在一个家庭里，通过展现几位家人用手机、平板、台式电脑等差别设备一路玩《星球：重启》的形式，凸起游戏“多平台共通”的特征。

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而代言人出演的素材，则次要是以战力比拼、萌宠展现等等做为切进点，插进游戏弄法介绍。那类型素材重点在于借代言人本身影响力扩展传布面，发掘游戏的潜在受寡，转化非末日保存和科幻题材的用户。

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结语

目前看来，末日保存类题材在海外市场仍然有着值得发掘的空间，但在买量投放越来越卷的情状下，传统末日元素的堆砌已逐步形成玩家审美怠倦，游戏厂商更需要连系自家产物定位做好差别化、发掘那一品类题材新的可能性。

以上为《天天光年《星球：重启》打进港台畅销 TOP20，末日保存题材的那个赛道迎来新一轮大厂合作？》。

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