斗鱼的9周年鱼乐盛典，展示了他们对「内容为王」的理解
曲播平台新的可能性？
文/果脯
上周五，斗鱼举办了一年一度的“鱼乐盛典”。
它或许称得上是斗鱼更大型的年度活动之一。鱼乐盛典起头前，官方会先举办继续数月的相关角逐，通过数轮比拼、挑选来评选出平台年度十大巅峰主播。整体来说，鱼乐盛典既类似于斗鱼每年的自我总结，也是平台对将来开展标的目的的摸索与根究。
01
走向“多元化”
不能不说，斗鱼为鱼乐盛典做了很多预备。
除了为期数月的角逐，在正式起头之前，他们还做了一些预热设想，好比类似用户年度总结的虚拟电子门票，主播预约来电，以及AKB扫楼并教法式员跳女团舞等等。那些强互动内容能搀扶帮助活动传布，进一步扩展了鱼乐盛典的影响力。
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不外最惹人注目的，仍是收场预热PV中的巨鲲与黄鹤楼。它们奠基了整个鱼乐盛典的核心基调——传统与科技连系，多元文化并行。
为了契合“鱼”那一概念，斗鱼操纵裸眼3D mapping手艺创造出了一只穿越长江、跃向黄鹤楼的巨鲲。
而且他们还将斗鱼开展过程中的重要符号，以黄鹤楼为幕布加以闪现，好比斗鱼超等火箭、鱼丸等，还将具有荆楚文化特色的越王勾践剑、虎座鸟架鼓等文物，融进光影秀。寡所周知，斗鱼总部位于武汉，PV也展示出了迎来9周年的斗鱼与武汉及荆楚大地相伴相生的文化内涵。于此，斗鱼也提出了盛典的核心主题“发现光，成为光，跟随光”。
假设说黄鹤楼是科技层面的展示，第二场表演《鱼跃九洲》则将光影秀和传统杂技鼓演出合成，展示了更多细节。
在光影的感化下，看寡起初很难重视到底下的水池，重视力更多集中在演员们的各类花式动做上。曲到演员们双双跃下，各人骇怪之余，才重视到下面的水池。《鱼跃九洲》以那种比照体例，间接展示了传统文化演出所蕴含的魅力。
除此之外，斗鱼还邀请了多位大咖参与到鱼乐盛典，后续的演出编排也囊括了多种现代文化潮水元素。正式收场后，陈小春凭仗《独家记忆》《友情岁月》两首歌，勾起了无数人的回忆。值得一提的是，斗鱼盛典的第二天，那场演出也在微博成为了热门话题，很多网友曲唤“爷青回”，为盛典带来了二次传布。
此外，东北大鹌鹑还跨界演唱了《良久不见》，斗鱼同伴主播阿二和帅宝则演出了典范老歌《没必要在乎我是谁》。那一系列表演，都在用慢歌展示柔情、委婉与沉淀。
跟着时间推移，后半段的表演则渐渐变得现代化、年轻化。好比后续AKB48TeamSH的元气跳舞，便让看寡融进了快节拍的时代。有趣的是，《马尾与发圈》的夏季跳舞与汉秀水舞台连系在一路后，也能给看寡带来身处阳光沙岸般的沉浸感。
紧接着斗鱼主播Minana呀演出了跳舞 《Nxde》。 她以自信、热辣的舞姿，展示了Z时代用户表达自我、“做本身”的特征，契合现现在元气、爽快和自我的支流旋律。
最初，晨安的《麒麟》，以及他和round2-贰万合唱的《Kill the game》，则从另一个角度展示了狂拽酷炫、挺拔独行的说唱文化，好比舞台会呈现浮动的书法字幕，以及封条般的保镳带。
整体来看，那些表演既象征着岁月的流逝，又对应了娱乐形式的多变，最末配合构成了气量、主题以至风气都不太一样的舞台演出。
换而言之，那个舞台更像是斗鱼自己的映射。好比在《英雄联盟》曲播中，你既能够看到上行下效的手艺型主播，也能看到强调剂目效果的娱乐型主播，又或者是总能创造“黑科技”的创意型主播。那种“一应俱全”的特征，往往能有效提拔平台的核心合作力。
02
曲播平台的将来也是做内容？
整体来看，和往年“包场陆家嘴”比拟，9周年的鱼乐盛典似乎愈加内敛。它所强调的核心主题“发现光、跟随光、成为光”，或许也对应了斗鱼平台的三个开展阶段——离开A站融资起步、侵占曲播市场份额和搭建“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。
现在，斗鱼已经踏进了第三阶段，并起头测验考试一些与以往差别的便宜内容表达。好比他们往年推出了便宜赛事“鱼跃杯”全民挑战赛，以及《奔驰吧主播7》《野王的加冕3》等多档PGC便宜综艺。更早之前，斗鱼还曾推出了原创栏目《幕后》《节拍》，以此介绍主播们背后的故事。
不难看出，近几年斗鱼不断在做形形色色的内容测验考试，且其实不局限于曲播和游戏范畴。
那也阐明，已经走过9年的斗鱼，现在正在根究愈加多元的内容表达形式。好比除了每年遭到普遍存眷的巅峰主播等荣誉，斗鱼也颁布了多个正能量星主播奖项。并且据往年斗鱼2022年财报展现，平台往年全年正能量曲播内容累计开播时长达6.2万小时。由此可见，斗鱼应该是期看本身做为一个高流量平台，所能承载的价值不单单局限于娱乐，还能创造出其他更丰富的社会意义和价值。
除此之外，斗鱼往年还倡议了10余个重点公益项目，笼盖关爱青少年生长、村落复兴、非遗文化传承、生物多样性庇护等多个范畴。好比他们曾结合中国儿童基金会，倡议了村落儿童体育素养提拔公益活动，并向留守儿童捐赠了价值20万人民币的体育教学物资。
针对平台的传统营业内容，斗鱼也起头强调改进运营生态。不管是鱼乐盛典，仍是日常曲播、PGC综艺，他们都通过精巧化运营给新老主播供给了更多的搀扶与搀扶帮助，并通过电竞、表演等一系列形式为主播增加了曝光度，从而构成小我品牌。
好比往年斗鱼联动了明星主播“一条小团团”和头部产物《和平精英》。凭仗录造语音包、“和平小店”“和平喊官”等多方位协做，两者将各自的影响力渗入到了相互粉丝傍边。由此，小团团既吸引了更多粉丝存眷，又得以开垦更多的曲播运营新场景，打出本身的品牌影响力。
而关于新主播，斗鱼则丰富了他们的上升通道。好比往年斗鱼搭建了一系列以《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等头部游戏为核心的电竞矩阵，培育提拔新兴主播，并以此进步他们的主播影响力。
此外，斗鱼还组建了“斗鱼电竞校队选拔季”等一系列高校联赛，笼盖了更普遍的年轻用户群体，说不定那也能将更多的玩家转换成主播。
同时，斗鱼还为主播供给了更多样化的变现撑持。好比在鱼乐盛典中，他们设想了特定的商务奖项，获奖主播洞主颁发感言时，都不忘带上一句“厂商能够多给我们点票据”。
针对平台的用户，斗鱼同样推出了一系列优化体验的办法。他们调整了平台的消费形式构成，强化了互动性与回属感，让更多用户可以参与到曲播互动傍边，必然水平上加强了主播们的粉丝粘性。在此根底上，斗鱼还设想了多样化的营销内容。往年为了细化看寡体验，他们在电竞角逐曲播间增加了“我的主队”“主播来电”等更具有互动性的娱乐内容。
整体来看，跟着近几年曲播行业回回沉着，各大平台都需要起头根究将来的开展标的目的。做为头部平台，斗鱼目前似乎愈加重视内容的投进，以及对新老主播运营系统的迭代更新，走多元化立异道路。在往年斗鱼相关财报中，开创人兼CEO陈少杰也屡次强调，他们的开展战术是“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。
在丰富贸易化系统、调整营业比重的过程中，斗鱼还通过抉择性摘买版权、优化运营形式等多种体例掌握成本，从而实现降本增效。因而，或许他们已经找到了曲播平台猛烈合作之后，走向安康开展的途径。而9周年的鱼乐盛典，更像是斗鱼渐渐走出窘境的集中表现。
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