微博之夜：6个NO.1
文章来源：秦朔伴侣圈 图片来源：视觉中国
第一年轻力：年轻人迭代，快速苏醒力象征
我往现场感触感染了一下“微博之夜”，特意抉择地铁出行，是因为下战书就从微博上传闻，现场粉丝逃星应援，如海如潮，颠末自觉演绎和官方引导，已经酿成了“内娱粉丝运动会”排场，理性与热情平衡了。各个粉丝团执旗活动，守着他们的偶像。
我从中华艺术宫地铁口出来，听到差人和安保说，“往前走，往前走，那里不要摄影，前刚才是光景……”三年来，第一次见到那么多人，那么多年轻人，那么多年轻女孩。看察那些年轻人，其实也是“光景”——逃逐本身的偶像需要极大的体力心力，勇猛面临生活怀有热情也是美德。如许生活才有韧性、天然具有修复重塑才能。
是啊，年轻力等于快速苏醒力。永久年轻，永久沸腾。微博之夜成为一种标记，代表三年来停停走走的文娱线下活动起头有了起跑的积极愉悦的姿势。梅赛德斯-奔跑文化中心将要举行的活动包罗王源、梁静茹、任贤齐等的演唱会。
那个快接近二十年的老牌盛宴，证明了年轻人永久在，他们永久在逃光，他们仍是经济社会最强大的活力来源。
我感应到了一个最明显的特征——流水的年轻，铁打的微博。
微博之夜就是年轻力的蓄力场、闪现之湖，不，是涌动之海。每年所有的线上线下贱量的奥义都会聚到那里，其法门就是——
中国的年轻人，年轻力在哪儿？在微博、在微博之夜。
微博吸引的永久是最年轻、最有活力的一批人，能在微博之夜足够涌现、涌动的，是一代又一代20岁摆布的年轻人，别致的年轻血液，他们在更迭、活动，他们才是那个故事的引擎，是持久生命力，所以他们托举起了一代代的人物、事务、做品和IP们。
2009年刚有微博的时候，我就是最后的那代20岁出头的年轻人，几乎天天都在上面日更，我们85后、90后已经步进新中年，从微博之夜的场表里就能够看出，气氛都是95后、00后调动的。
《微博2020用户开展陈述》数据展现，就年龄代际来看，微博90后、00后用户数量最多，该群体合集占比80%。微博用户整体闪现年轻化趋向，从性别上看，90后、00后年轻女性用户占比力高，出格00后更为显著。23～30岁年龄占比人数最多，高达40%摆布；18～22岁、31～40岁、16～17岁、41岁及以上年龄，别离是35%，14%，6%，5%。微博用户年龄较为年轻，支流就是二十多岁的年轻人。数据如斯，现场也是如斯，从梅赛德斯-奔跑文化中心的场内、场外来看，支流就是二十岁摆布的年轻固执的女孩们。
微博仍然是支流社会言论场。比来的财报展现，截至2022岁暮第四时度，微博的月活泼用户为5.86亿，同比净增约1300万用户，均匀日活泼用户为2.52亿，同比净增约300万用户。在那个流量增长越来越难、越来越贵的时候，还能连结逆势增长，只能阐明微博永久年轻，永久热情。微博之夜，年轻人的盛宴，Young and beautiful。
前阿里巴巴CEO、嘉御基金开创人，持久存眷新消费和做新消费投资的卫哲说，10年前，他们存眷85后，如今存眷95后，过几年存眷05后，始末是25岁摆布即将成为支流的人群。那个年龄段就是新消费的降生之地，只要专注打透一个年龄段，才会享遭到由它向上、向下年龄段的溢出价值。
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微博永久在发现新的年轻人，新的年轻人也主动涌进微博，双向奔赴，共创本身感兴致的支流、正念的内容。年轻人永久会涌进，无论是向上探（最新最潮最前沿的人物、做品、事务），仍是向下探（三四线以下城市人群占比50%），年轻人必然会来微博“摸索+定居”一阵，然后在微博之夜加进狂欢，他们有各自喜好的人物、精神，有各自难忘的记忆、事务，有那个阶段的共识、回忆和凝聚力。张艺谋在微博之夜的舞台上说，你看满台都是年轻人！
微博就是新消费、新趋向、新价值的降生之地。微博之夜，已经不行局限在文娱范畴，还包罗航天、体育、电竞等等，都是年轻支流人群特殊存眷的范畴。微博吸引的人永久是最年轻、最有活力的那部门人，相当于天天有超越2亿年轻人在微博上（按均匀日活泼用户为2.52亿，80%是年轻人简单计算）。
永久的20多岁的年轻人，活泼在微博上，不断能集中反映年轻人的话题、精神面向、人文关心等等。微博也随之一路迭代、更新，屹立不倒，能从沉寂陆续兴起。微博的开展，有它的泉源，有它的流向，有它暂时的回属，也有它的再生轮回。
而微博之夜，就是不竭再生轮回之后，有长久动力的能量场。那是一个有自我传统和日益积存的魅力的公共平台，年轻人的疯狂、强烈热闹、理性、感性元素同在。
第一IP宽大性：传统魅力+持久主义+韧性
老牌盛宴，是典范的、有情结的、有自我传统的，还有履历过起起伏伏、风风雨雨之后，固执屹立的那种特殊魅力和成熟性格的，于是具有了一种时代稀缺性，一种宽大各方面、各范畴的IP聚集：
传承的vs.重生的
守旧的vs.前锋的
中心化的vs.往中心化的
碎片的vs.系统的
集体的vs.小我的
公共性的vs.私家的……
种种彼此对立又同一的IP聚集都聚集在那里。因为微博有门户基因，又有博客基因，还有挪动互联网基因，所以显得丰富多彩，兼容并包，那个是其他平台所不具备的，只要时间沉淀和迭代意识之下才气产生的。
在那个平台同样有着内娱的“常青树”情结，你看本年的微博KING和微博QUEEN，是怀旧的“李逍远和赵灵儿”（胡歌和刘亦菲）的十年之约。岁月的陈迹是有魅力的，然而还能不竭迭代更新，那不就是微博存在意义的象征么？
微博之夜自2004年起头，从PC互联网时代，传播到挪动互联网时代，保留了传统又不竭吸收新的概念，它自己就是个时代笔录仪。
别的，它每年都在立异，在宽大式开展，展示了各行各业，各类世态世面中，涌现出来的新人物、新做品、新精神。它的存在已经是一种以人物、做品、事务、价值为核心的IP梳理机造、发现机造。那自己就有持久主义的情怀，就是笔录那个时代，笔录那个时代的人物、做品和精神。
从2003年新浪收集盛典起头，它始末对峙每年发掘和清点全年热门事务及热点人物，历经19年的开展，已成为互联网界更具传布根底、更具影响力的年度盛典之一。19年以来，从单一的新闻评选逐步开展成了全方位、多范畴、多角度的综合类清点。而清点其实是一种社会组织层次与效率，是基于共识和豪情的。
凭仗对关系苍生民生、国度政策、民族情怀等大事务的存眷，微博成为弘扬时代精神、引领向上正能量趋向、凸显人民英雄楷模的重要载体。微博做到了全方位目标要求的落实。
同时，凭仗在文娱行业的正向价值影响力，年度各项优良做品和优良艺人奖项也成为文娱行业的风向标。
那里充满了新老的连系和碰碰，平衡了媒体、社交、娱乐、粉丝、名人、贸易、公益等等因素。并且那些元素，是跟着光阴变迁、时代需要不竭添加的，但不是机械地添加，而是随物赋形、有机合成进往的。
碎片化时代，已经忘记了整合和清点，没有系统性的记忆、总体气氛感的闪现，使得人们失往了良多集体记忆和同理共情才能。
我研究了重新浪2003年度十大新闻评选到2022年微博之夜的过程。每一年都在改变，变中也有稳定的。年度人物、做品（电视、片子）等等是稳定的，中间加进了良多新的元素，包罗2004年就呈现电竞元素（年度职业玩家）；2005年呈现环保元素；2006年呈现城市元素（到如今城市题材仍是很炽热的）；2007年呈现公益元素；2008年，加进了企业家元素；2009年之后，微博降生，微博之夜，显得更有品牌力和聚焦力，好比2010年，有了更具社会责任感企业，微博KING、微博QUEEN和年度微博热词等等。
微博2009年降生后，让人物分类愈加详尽。2011年各个范畴呈现了典型的IP人物，不再仅限于明星，其他范畴的出色代表都是明星般存在，好比企业指导、感化力人物、做家、文化人物、跨界人物、原创大王等等都泛明星化了。2012年，还推出了风气人物、大雅人物、风采人物、风云人物等等；2013年，有了男神女神。2014年、2015年、2016年的年度人物系统、谱系越来越丰富，展现了人们有各类各样的活法、在各个范畴停止各类各样的试验、摸索和发掘本身潜力。
2019年推出十年影响力组合、演员、音乐人等等，又有了持久主义的基调，选题细密、丰富，一应俱全。IP来源越来越多元化，越来越具有宽大性，别的也越来越能禁受住外部情况的考验，因为无论外界若何改变，好内容好IP必然会降生，展现了IP生成机造的韧性。
现在的微博生态，是16.7万+的政务微博，1.8万+的媒体微博，200万+的名人+KOL微博，以及175万+的企业微博。热搜、超话、视频号、曲播、电商，一个都很多，那个平台的衍生才能跟着时代变迁也越来越强。
第一各界存眷力：元IP、总IP值形象的权衡器
挪动互联网时代降生和兴起的新平台，强调的是分离化、往中心化，算法和AI优化是其次要的引导力量。而微博及微博之夜，还有良多上面所说的汗青人文的积淀，以及它适应了算法和AI之后，将两部门的力量连系起来，线上线下合成得更好。
以微博之夜为代表的线下力量，正好是线上力量的一次集中投射，我们老是不克不及权衡到底有几IP聚集，总IP值到底停止到什么水平了，其实微博之夜就是一个很好的权衡器。
没有颠末近二十年的开展，很难有那份情怀，也很难组织起那么浩荡的IP人物群体配合加进盛宴，因为那是一个传统的荣光，是有特殊的魅力的，支流大咖、常青树们都认那个平台。
刚好微博还能发扬那个聚集的力量，只要从传统中来，有积淀、有共识、有认同感，才气做到必然水平上的各界IP的整合。否则分离、碎片的圈层文化之下，谁也不领会谁，谁也不克不及天然地合成进此外圈层。
我们如今都在强调AI优化，其实微博之夜自己就是一种优化好的闪现。一次性辐射风马牛不相及的各个范畴，也是一种不成替代的才能。
微博之夜承载着社会、媒体、公益等内容，微博的价值早已实现多元化，远非一场地道意义的娱乐秀能够涵盖。微博之夜不只是互联网行业更具影响力的行业风向标和晴雨表，更是对整个中国一年来具有深入影响力的社会热点的总结和揣度，明星、名人、企业家，云集于此，一路供给正念、正能量、正路、正趋向。
说微博之夜是整体IP影响力业界NO.1，是毋庸置疑的。微博之夜进进倒计时的一段时间内，网上就会有大量的媒体、网友、企业、机构等自觉讨论、热搜不竭，全民等待度不断拉满，各个IP人物都自带流量，各类“河流”水到渠成，自觉汇进“微博之夜”的湖泊海洋之中——那个网民、明星、品牌一年一度更具等待感、共喊感的大型盛典之中。
第一“顶级明星阵容+更好的做品集”：高能量好楷模
微博之夜的明星参与度高，是公认的、毋庸置疑的，且持久稳定的。年轻人最热衷的明星们，几乎都在那里，它每年城市把半个娱乐圈都请进来。而如今的重点是，娱乐圈的支流话题，也酿成了能否有好做品，而非简单流量。
微博之夜能吸引号称“娱乐圈集体团建”的顶级豪华阵容，堪称行业盛宴，颇具含金量的多个奖项，成为业界承认的风向标。
微博在娱乐方面，不断具有绝对优势。微博进驻了1万多个明星，700多个明星工做室，拥有全域娱乐媒体生态，有官方矩阵账号198个，笼盖4亿多粉丝。而且微博构成了影剧综音纪录片IP生态，包罗微博片子之夜、微博音乐盛典、微博视界大会、非正式跨年派对、最美演出、光环之下、微博跨年狂欢节、微博综艺/电视剧大赏等。微博胜利地将片子、电视剧、音乐、短视频等在平台的热度，转化为实在的票房、收视率、转发收躲数据等等。
往年收集明朗动作，娱乐圈其实面对较大的压力，微博的引导在于，对峙正念好心，引导文娱生态停止重塑，强化“明星”与做品之间的绑定，于是，相关的热度和流量还在微博。
它不只能够展示明星小我生活、停止粉丝互动、“明星＋做品”的形式，还让微博成为做品宣发的首选平台。成为第一，是名副其实。海量的用户规模加上平台裂变式的传布特征，鞭策浩瀚娱乐事务、娱乐做品在微博敏捷成为全民话题。
让明星用做品说话，是由机造保障的。微博的青云方案，促进明星的演技、口碑、流量的同一与合成，助力演员市场与影视剧行业良性安康开展。
微博目前仍然是事务、做品发酵、出圈的首要场域。它是口碑发酵主阵地，好比影评发酵、视频征稿、超话联动、实况热聊等，都是从差别角度赋能做品。今天调动参与感的更佳体例，就是把做内容、做话题、做传布的过程全数开放，将本来处于领受末端的用户拽进创做前段，配合构建一个可触碰、可拥有、可配合生长的营销世界。
微博用户擅长且热衷为本身感兴致的内容发声，让本身喜好的做品和明星刷出存在感。根据《2022微博娱乐白皮书》展现，全民瞌糖的气氛和产出内容带动做品热度飙升，“顾盼生辉”“苍兰夫妇”等都出过圈。此外，内娱考古等新潮水也涌起，年轻人永久能造造新概念、新热点、新名词，让社会气氛偏于积极主动立异。
高能量好楷模，通过如许那样的尝试、方案等等，让明星和做品更能正面影响年轻人。那也是各个群体配合价值、目标的逃求。
第一全范畴大事务清点：独一性
纵看其他平台的收集盛典，只要微博能够做到全方位、多角度、全范畴清点，浓缩了社会开展的点点滴滴，其综合性和全面性，已经超越微博之夜自己。
其他平台的清点盛典都只要文娱方面，微博之夜包罗社会类奖项和人物，表现了多元价值。特殊是本年那一届，航天、政务、体育、电竞、公益五个社会类奖项，都在文娱之前，更强调的是内容的多元性、丰富性、引导性。背后引申出来的是微博在社会影响力上的优势。
基于社交媒体平台的属性让多种声音普遍发声，在普遍的讨论中，让通俗人与浩荡的社会事务产生联系关系，提拔了通俗人的参与感和共喊力。同时，凝聚共识，释放出时代潮水的正向引领力。
本年的航天大事还能够跟影视做品连系起来讨论，虚实连系，更有力量，科幻大片与现实中的奇观，本就是梦想的原动力。本年的微博年度影响力事务是神船十五号发射、梦天尝试舱、天问一号登岸火星等。
微博之夜，仰看星空，是一种传统，话题能超越10亿以上存眷，那是很大的爱国力量来源和表现。
同时，微博之夜也不失活泼性，尊重年轻人的个性。好比微博年度影响力电竞赛事，获奖的是2022英雄联盟赛事，2022KPL王者荣耀职业赛，其实电竞不断是中国的先辈消费力，也能激发年轻人的爱国主义；微博年度影响力体育人物和微博年度影响力体育团队，天然有着往年的最多话题人物，任子威、谷爱凌和女篮等等。本年最冲动人心的是微博公益十年，十年同业的清点，灵敏响应灵敏、伶俐赏识伶俐，公益令人明心见性、擅长共情。
根据《2022年微博社会责任陈述》展现，仅在2022年，微公益平台新上线了897个公益项目，笼盖应急救灾、医疗救助、儿童女性庇护、教导助学、村落复兴、情况庇护等七大范畴；近500万微博网友捐赠善款约8000万元，43万人次加进月捐方案；6000多家公益官微发博近35万条，阅读曝光量37.5亿。
过往十年，已经有超越4600万网友通过微公益平台参与公益慈悲事业，为25000个项目累计捐助7亿元。
微博之夜的基因和血统，就是存眷年度大事务。现在构成比力系统的严厉、活泼气氛的合成，传统、现代的合成，让人觉得微博就是个襟怀宽广的合成平台。
第一长短经：品牌短期破圈力和持久在场感
依托微博之夜的强大品牌效应，在短时间内到达流量和热度的巅峰，借势IP活动释放本身品牌价值，其实已经是品牌所配合认知的。任何场所，两微一抖都是更佳主场，两微之中，只要微博有微博之夜。
品牌与微博协做不只能带给品牌跨圈层的曝光和展示，还能够增加用户的认知和互动，到达品牌价值的持久塑造。
微博之夜的特效，就在于短期破圈+持久在场的长短经效能。平台IP活动+企业品牌的营销形式也成为企业放大品牌、突围破圈的优选手段。
良多企业会抉择跟微博之夜那种IP大活动停止协做，垂青的是微博之夜是流量的中心、话题热度的中心，能借势营销，更大化让品牌在短时间内破圈，以及提拔品牌的持久在场感。那个背后表现的是微博的营销价值。
以蒙牛为例，冠名微博之夜，先有高密度预热、把戏传布，互动场景、聚焦场景等等，短期破圈，持久能收获强联系关系，构成“微博之夜词云-代言人高热度-品牌强联系关系”的才能圈，同时可以毗连国民感情，绑缚全年热点扩散品牌影响力。
总结
二十年，是我看察一个公司、一个品牌、一个机构、一个大活动等等的最根本看察期，持久主义之下，其实它们不会老往，反而会产生新的保存和开展哲学。所谓：奔走风尘我注六经，气定神闲六经注我。
现在的微博之夜，是第一年轻力聚集场、第一IP宽大性、各界存眷、明星参与、全范畴清点、品牌客户借势的狂欢节，它的TOP级实力，还在迭代更新。那个互联网IP活动界的春晚，不竭在觅觅新定义和新价值。