站在百年品牌的“风口” 林肯做好了预备

2022岁尾，林肯品牌正式迈进“百年汽车俱乐部”的行列，当站在新百年的起点，林肯不只用逆势上扬的销量打下了优良的开局，更是积极拥抱行业的变化，迈向下一个百年。

百年林肯的不竭打破与立异

权衡一家车企伟大与否的原则，不单单是速度、表示以及荣誉，林肯品牌始末认为，“权衡胜利的原则，是与我们并肩前行的人，他们是不安于现状的挑战者，是创始时代的领航员，更是所有不负星光的逃梦人。”

当初埃德塞尔·福特掌管林肯品牌时，必定也想不到，林肯不竭打破立异，走过了令人心潮澎湃的百年传奇路程，更是仅用了3年时间就让林肯品牌在中国市场从一个小寡豪华车品牌，华贵转身为一个支流豪华车品牌，并以卓著的产物和有温度的人道化体验，继续刷新着“美式豪华”的新高度。

在产物方面，林肯“不自觉”“不侍从”，通过对产物停止更为详尽的打磨，推出了合成中国“智”造操行的国产SUV“三剑客”。不只让林肯在华销量实现高速增长，也持续刷新着林肯进华以来的更高销量笔录，并以全年总体超越30%的同比增长成为增速最快的传统豪华汽车品牌，打造出了行业津津有味的 “林肯现象”。

根据数据展现，在2020年国产后，林肯在华销量到达6.18万辆，同比大幅增长33.5%。2021年，林肯在华销量超越9.1万辆，更是一举成为林肯全球第一大市场，牢牢站稳豪华品牌第二梯队，成就“豪华新权力”。

除了针对车型的国产化外，林肯更是推出了诠释东方哲学中委婉之美和礼乐之道的林肯领航员壹号，在继续对美式豪华深耕的同时，通过定名和设想等，表现林肯关于中国市场的重视和专心。

在中国传统文化中，“壹”是数字之始，林肯领航员壹号便通过寓意紫气东来的双色车身、天圆处所的驾驶舱规划、手工刺绣山川画装点，以及一体式中岛起落茶吧等一些充满东方神韵和中国文化的元素，来打造美国豪华品与中国文化的全新连系。

林肯除了在高端车型连结品牌影响力外，也没有放缓亲近年轻人的程序，为了拉近林肯与年轻客户群体之间的间隔，林肯推出了专为中国Z世代年轻群体量身打造的全新林肯Z，用出寡的产物力和倾覆性的智能化立异圈粉无数。

与此同时，林肯也推出了诸多的限量版车型来称心年轻消费者的个性之选，例如冒险家黑骑士限量版、冒险家飞翔家MONO限量版，以及冒险家阿拉斯加冰川蓝限量版等，都彰显出林肯个性化产物的审美风格。

在办事方面，从坚守“视用户为家人”的初志，到不竭加强“林肯之道”的伶俐晋级，再到将“豪华 自有其道”品牌主张渗入到对外沟通。做为林肯品牌区隔竞品的利器，“林肯之道”自降生以来不断围绕用户体验范畴做优化，并以独树一帜的豪华理念和价值看，引发了中国客户对林肯美式豪华风采的根究。

在那些客户及林肯眼中：实正的豪华，不需迎合别人的认同，而是沉浸身心的愉悦；无须逃逐耀眼的浮华，而是存眷内在的价值。近年来，林肯不竭通过动作为那一品牌理念注进新的内涵，让那个百年品牌愈加与时俱进，那一全新品牌理念也使中国客户进一步成立起对林肯品牌的相信与好感，得到业界的普遍承认。好比，在中国汽车畅通协会公布的2022年度上半年中国汽车保值率排行榜中，林肯飞翔家就以一年保值率88.69%的功效，染指合资中大型SUV第一。

步进开展新阶段，“林肯之道2.0”还为用户构建了涵盖数字化触点、线下触点、客户体验、产物沟通五大层面的高端豪华生活体例的场景，使消费市场实正深进理解“豪华 自有其道”的精华。

始末对峙为用户供给高操行优体验的汽车和办事，不只更大化地提拔了产物价值，也持久庇护住了市场地位，让其在2022年获得了耀眼功效的同时，更是在2023年博得了开门红，根据乘联会数据展现，本年1月份，中国狭义乘用车市场零售销量129.3万辆，同比下降37.9%，环比下降40.4%。做为美系豪华品牌的代表，林肯1月在华销量逆势上扬，比拟往年春节月增长高达20%，燃油车市占率增至2.7%。

智能化下半场

“新能源汽车的合作，电动化是上半场，智能化是下半场。”但在林肯看来，智能化不是炫技，而是仍坚守初心，对峙以客户需求为起点，通过前瞻性的设想理念和不竭迭代的科技立异，阔步迈向将来的智能电动时代。

在电气化时代，林肯的目标是在将来成为纯电动汽车品牌，而它也根据本身的节拍和步伐，全面开启下一个百年之路，而首当其冲的即是林肯首款纯电动概念车The Lincoln Star和Lincoln Model L100。

虽然两台车目前还都是概念车阶段，但Lincoln Star概念车更多的任务是为林肯打造将来电气化产物阵容激发灵感，并以其特殊而吸惹人的全新动感设想诠释了林肯对智联和电动化产物阵容的无限想象。

而Lincoln Model L100概念车则拓宽了林肯品牌设想的鸿沟，不只创造了史无前例的智能和互联体验，还生动诠释了林肯品牌的设想理念“内在境域”，重塑了将来出行的理念。

通过那两款林肯概念车，林肯从头设想了伶俐出行的蓝图，展看万物智联的将来。让人们与更宽广的世界密切相联，那一原则也将陆续如不灭的灯塔般，引领林肯驶向通往将来的新航路。

林肯全球总裁柯黛安（Dianne Craig）曾表达，“做为全球更大的电动汽车市场，中国势必在林肯品牌的电气化转型中发扬无足轻重的感化。”所以，从产物立异、客户体验立异到营销形式的立异，林肯正在以愈加积极的姿势驱逐挑战。

写在最初：迈向下一个百年的林肯，目标很明白，就是陆续以客户需求为立异打破的动力，全面加速电动化和智能化的转型，陆续书写本身的下一个百年传奇。

（图/文 网通社 未知）