中国“智造”冷艳外商 家电企业借道广交会再度“出征”

21世纪经济报导记者叶碧华、练习生杨璇 广州报导

4月15日，有“史上更大规模”之称的第133届广交会在广州如期举行。本年广交会全面恢复线下展，并初次启用四期展馆，展览面积扩展至150万平方米，吸引了3万多家境表里企业和来自220多个国度和地域的摘购商。

做为“中国智造”的代表行业之一，家电企业踊跃参与并带来了最新智能产物。“疫情后实正的线下展会，有助于加强与客户的互动交换，更为生动地展现产物，增加客户粘性，对进一步开辟海外市场至关重要。”美的集团相关负责人对21世纪经济报导记者说道。

做为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会线下的全面复展折射出中国经济苏醒的强劲势能，为企业重建国表里客户沟通桥梁，闪现新手艺、面市新产物供给了重要平台。借助广交会那一平台，家电企业以“智造科技”为核心，不竭鞭策中国度电产物销往海外。

中国“智造”借势出海

自广交会开幕以来，连日来展馆外车水马龙，场内人声鼎沸，很多参展商都对21世纪经济报导记者表达，本年广交会“热闹特殊”，参展首日已经收到了很多海外订单，傍边很多仍是大单。

“一个多月前，很多客户就让我们帮手打点邀请函，便利他们早点打点好签证来中国参与广交会。”格兰仕外贸负责人表达，受三年疫情困扰，海外客户对此次线下展会早已跃跃欲试。本年，格兰仕在广交会上带来了扫码预造菜微波炉等“年度新品”，并设置了航天科技安康家电、现场烹调体验区、数字曲播“实景”等场景体验，驱逐八方来客。

格力电器相关负责人也认为：“那种线上+线下形式连系的广交会突破了天文和时间上的限造，摘用可视化、可触化等多种形式展现产物，可以搀扶帮助海外客户更好地领会产物的特征和优势，进步他们的购置意愿。”在她看来，全面开放的线下广交会，对参展企业而言是全新的机遇。

据格力方面透露，此次广交会，格力将在线下举办4场产物推介会与格力厨房美食活动，同时还将介绍R32多功用空气能热泵热水机、Clivia挂机、曲流变频冷凝机组、热泵热收受接管多联机Ultra Heat GMV6 HR等产物。与此同时，线上也将同步停止9场曲播和近30场产物录播回放。上述格力相关负责人表达：“在推介会和曲播过程中，格力电器可以展现最新产物和手艺，也能吸收来自海外市场和参展者的反应和定见，不竭改进和完美产物和办事。”

另一家龙头企业美的也携冰箱、洗衣机、家用空调、生活小家电、厨房电器等范畴的多款绿色低碳产物表态广交会。美的集团相关负责人15日告诉21世纪经济报导记者：“今无邪的有良多人过来聊生意的，全球的客户都十分积极来征询领会产物，都有大订单的成交。”为适应全球家电智能化，节能低碳的趋向，本年美的带来的家庭伶俐能源处理计划也在此次广交会上正式全球首发。据介绍，那一家庭伶俐能源处理计划估量可降低70%家庭电网所需电量，消费者可在3年摆布收回成本。

此外，创维集团也携旗下彩电、光伏、冰箱、洗衣机、空调、洗碗机、展现器、安防、教导触控一体机、智能小家电等10大类、200多款产物表态本届广交会。值得一提的是，做为初次表态广交会的新能源生力军，创维光伏此次携储能逆变器、电池等核心硬件设备和全场景处理计划而来，向用户展现家电企业跨界新能源的最新功效。

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（受访者供给）

“本年创维要重点鞭策全品类智能家电及光伏产物的全面出海。”深圳创维-RGB电子有限公司海外营销总部副总司理兼区域营业部总司理刘党党对记者表达，本年创维将陆续发掘消费热点、增长点，除常规开展连锁、代办署理、电商渠道外，还会通过举办新品发布会、新品妥帖及巡展、曲播带货等活动，积极与新零售渠道停止协做，让产物畅销全球。

压力与机遇并存

当前家电出口仍面对多重压力。海关总署3月7日披露，2023年1-2月中国出口家用电器46496.3万台，同比下降15.2%。中国度用电器协会数据则展现，2022年家电行业出口额972.5亿美圆，同比下降6.9%。

“目前整个出口形势不是太乐看，但下滑的幅度在收窄，此次广交会线上线下全面办展，相信关于整个的外贸和出口会有较大的拉动，我们估量出口应该在本年二季度逐步闪现出上升的态势，全年出口应该能跟往年持平。”容声冰箱营销负责人对21世纪经济报导记者表达。

在他看来，从大的方面来看，包罗俄乌抵触、中美关系等因素，城市影响家电出口；详细到冰箱行业，近期比力受原素材的价格改变所影响。“目前跟着‘欧佩克+’石油减产，整个大宗素材的价格都在往上涨，冰箱产物受造于钢板和塑料的成本影响比力大，可能近一段时间内的话，产物的成本城市有所上升，出口仍然会面对一些压力。”

（叶碧华 摄）

事实上，关于当前影响家电出口的因素，美的和创维都提到海外市场情况的多变。Co-Found智库秘书长张新原此前承受摘访时曾谈及：“本年乌克兰危机的继续可能招致国际形势的改变开展，国际市场合作加剧、原素材成本上涨等因素城市给家电出口形成必然的压力。”关于出口形势，刘党党仍持乐看立场，他认为：“世界各地的摘购意欲仍然较好，能够说是在稳重求进。”他表达：“往年岁尾我们本预期2023年Q1的销售会应旺季后回落，但现实情状比我们预期好。因而，我们对全年也充满自信心。”

在格力电器相关负责人看来，在中国造造“走出往”之后，目前中国度电行业在出海的过程中还面对着一个重要挑战，那就是若何“高起来”，高端化、品牌化、智能化成为了家电出口的新趋向。此前，对外经济商业大学国度对外开放研究院研究员刘斌在承受摘访时也表达：“2022年外部需求相对疲软，美欧兴旺国度零售商家电产物库存处于高位，对中国度电产物进口需求有所下降。”为了翻开中国度电的海外销售格局，高端智能成为了企业发力标的目的。

本年3月，创维确定将在德国全面开展新能源光伏营业，笼盖全欧洲，并同步鞭策全品类智能家电在欧洲市场的战术规划。而在刚过往的4月12日，投资超7亿元的美的巴西Midea Industria do Brasil（MIDB）新工场正式奠定，估量于2024年7月完工投产。据美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国透露：“那家工场是美的在包索市的第一笔投资，笼盖冰箱、洗衣机等家电品类。”

截至目前，美的在巴西已拥有两家工场，一家位于玛瑙斯市，消费家用空调和微波炉，另一家位于卡诺阿斯市，消费商用空调。据美的年报披露，近两年该集团海外市场营收占总营收40%以上。王建国表达，做为南美洲更大的白色家电市场和海外重要的战术市场之一，美的的目标是四年内成为巴西冰箱行业指导品牌之一。

眼下，跟着疫情铺开，广交会重拾盛况，家电企业也在谋求更多机遇驱逐消费和出口的回热。在刘党党看来，“做为全球更大的彩电消费及出口国，中国在彩电行业占有重要的指导地位。”他表达，各海外客户对广交会都等待已久，企业将通过广交会与实在、高量量客户达成协做，鞭策国际国内市场的全面富贵。

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