米哈游那个最「社死」的活动，怎么年年都爆？
一年一度大型社死活动再次上演。
文/灰信鸽
若你今天路过必胜客，不难发现《原神》又起头了新的一轮联动。
联动动静登上各个平台的热搜
早在一个月前，《原神》x必胜客套餐就开启了预定。在编纂部，葡萄君身边同事老早就订了此次联动套餐，我也在前两天的试运营期间到店提早大快朵颐了一番……至今，我办公室的桌上仍摆着往年联动拿到的角色盘子。
回忆过往，《原神》已经持续做了3年线下餐厅联动——从最早让人社死的「异世相遇，尽享甘旨」，到此次提早许久预订的必胜客套餐……雷打不动的快餐店联动，几乎成了《原神》玩家每年线下碰面的固定聚会。
联动，正成为《原神》的一个线下标记。
认真想想，《原神》的联动不只改动了玩家习惯，3年过往，它还在渐渐改动米哈游与玩家的相处体例。
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01
联动，从线上到线下， 不竭掀起玩家的IP参与度
此次《原神》x必胜客的联动刚公布，许多玩家就起头熟稔地做起研究。
2月18日，在小红书上，《原神》内容KOL、博主@李个大普就跟进了活动内容，推出信息总结、活动保母级攻略等内容。几乎统一时间，B站UP主@被风吹乱的发型也推出了视频讲解。截至目前，该视频播放量已打破65万次。
并且针对此次联动活动的小游戏，许多玩家还起头做起了各类攻略。
好比为了预备「提瓦特常识问答」的生僻字弄法，有玩家已经梳理出了游戏中的各类生僻字，并为它们逐个注上拼音。就连原神群里的玩家聊天，比来也起头呈现生僻字读音纠正的对话。
更有意思的是，面临那些让人社死的弄法，玩家们也有了更多计谋。
好比，小红书博主@我认可我又馋了，就做了小弄法「你演我猜挑战」的攻略。为了不让各人为难地在世人面前做耻辱演出，她间接根据游戏中的角色动做，设定了一套动做幅度不大、几近测验打小抄的答题模版……
小红书博主@我认可我又馋了
所选举的弄法攻略
到了活动当天，店门刚开，玩家们就簇拥而至。在微博上，许多玩家一大早就来完成活动，晒出拿到的奖品；
更多玩家，则是在用餐之余，体验主题店的内容，与coser和店员们互动……
说白了，联动正在让《原神》，成为玩家在现实生活的一种习惯。
传统二次元产物的外部联动，多是「做周边」的构想，其核心目标就是做大IP、增加触达用户的路子。
好比在游戏版本的严重节点，很多产物会与罗森等便当店联动，让内容尽可能多地在玩家的日常生活中曝光。
而《原神》的外部联动，更接近于独立内容。
此次联动活动的coser线下照
图源：微博@露儿大魔王_
在版本瓜代的长草期，外部联动正渐渐接近线下的版本活动——它能够兑换线上资本，与游戏内容挂钩，同时又重视交友，接近于游戏社交的外部延伸……每年高涨的讨论度都在印证那一点。
以至能够说，联动正成为《原神》在内容长草期，挠住玩家留存的兵器。
食套餐送游戏内的风之翼，
已经是《原神》线下联动的保留节目
2月27日，《原神》x必胜客的联动活动，就开启了套餐预约。
比拟前两年的诸多限造，此次联动为了让所有玩家都能参与，不只能够提早一个月线上预约套餐，还拆分了多个预约场次，分离预订压力。
即使如斯，预约套餐仍敏捷售罄。根据社区评论，玩家步队以至已经把4月中到月底的套餐都订满了。
在开启预约的同时，那个做了3年的活动再度引发讨论。「必胜客 原神」关键词登顶微博热搜。B站原神官方账号的相关内容讨论量超4000+。
就连用于预定套餐的必胜客软件，也从App Store免费榜百名开外，一路飙升，跻身总榜Top 3。
必胜客Pizza Hut软件
七麦数据App Store免费榜数据
并且比照过往，《原神》x必胜客的联动活动其实也发作了一些的改变。
许多玩家提到，此次主题店软拆的精巧水平超出了想象，整个店里都是深挚的原神元素，以至让人觉得那已经不是快餐披萨店了……
好比为了增加沉浸感，联动的主题门店增加了诸如金树叶、壁画等粉饰元素，复原游戏中璃月地域的场景。
值得一提的是，主题门店还复刻了游戏中京剧角色云堇的戏台，专门用来给玩家们体验活动小弄法，或者摄影纪念。
此外，活动还推出了《原神》游戏内、玩家所熟悉的菜品。例如在游戏中让玩家印象深入的五星菜谱仙跳墙，就在此次联动套餐中，以仙跳墙和牛比萨的形式推出。
能够说，线下联动活动对玩家而言，已经成为《原神》所不成或缺、正逐步自成系统的一部门体验内容。
02
联动让《原神》成为标识，
渗入到玩家生活的各个角落
《原神》的对外联动，事实若何做大到如今那一步？
在简单梳理了《原神》过往项目后，我认为，对外联动完成了从周边衍生到输出内容的过程。那个过程大致能够拆分为3个阶段。
《原神》对外联动做的第一件事，当然是挠住时机破圈，让内容被更多人看到。在早期阶段，《原神》产出了许多传布度很广的内容。
那一手法不只能让玩家体验到特殊的游戏内容——此前相互难接触到的玩家们，感触感染到深挚且具有凝聚力的社群气氛——也能让《原神》获得特殊的记忆点。
而提起《原神》破圈，天然离不开2021年的肯德基联动案例：玩家想参与活动领取奖励，就需要在点餐时喊出「异世相遇，尽享甘旨」的标语。
规则虽然简单，但它突破了国内二次元用户的封锁性，给到《原神》玩家们不太一样且有记忆点的身份。
第二，《原神》凭仗破圈获取记忆点后，下一步就是成为玩家的生活习惯，渗入进群众的日常生活场景傍边。
那一做法在许多迈进长线运营的IP身上其实不稀有，但它在《原神》被大幅提早，在产物运营的第二年就被大规模、高频地展开。
玩家的食饮住行都被《原神》彻底渗入：听着派蒙的声音用导航、坐在必胜客联动店里食饭、路过景区的原神锚点、用着胡桃款手机……
当完成那一量级的渗入，游戏IP已经不局限于传统的增加曝光度，而是融进玩家生活，成为一个具有辨识度、又足够日常的内容。
第三，《原神》的联动项目，对玩家而言，正成为游戏之外的版本活动。
其实认真想想，在近几年的线下店联动中，《原神》都是用做游戏使命的体例来筹谋活动。
最早的「异世相遇，尽享甘旨」就与挑战游戏使命，有异曲同工之妙。
在往年的必胜客联动中，店员会实如NPC一样头戴蓝色感慨号，拿着互动使命，向玩家们派发拜托使命。
在第一次必胜客联动中
期待使命店员派发拜托的玩家们
而到了本年，联动主题店间接模仿游戏中的璃月，搭建戏台，挂上水墨画，目标就是要让联动餐厅成为《原神》游戏的延伸场景——玩家在线下能够获得与《原神》本体类似的沉浸体验。
但那种体验又差别于线上，它的社交气氛，以及定造内容，使其拥有了逐步难以代替的活动内容。
为鼓吹「必胜邀约，觅珍之旅」，
正在拍摄视频的coser
总结起来，《原神》那3年来的线下联动，先鼎力出奇观地出圈，给各人留下深入印象；在那之后，它起头大规模地展开联动范畴，大面积地渗入进用户的日常场景，成为各人的生活习惯。
至此，线下联动延续玩家在线上的体验，并基于过往的印象与日常感，打造出难以代替的线下活动弄法。也因而，它与传统二次元的做法有了很大区别。
不外，诸多迹象都表白，《原神》一系列活动的目标远不行于沉浸感。
03
联动，正成为《原神》影响玩家的重要路子
一个不克不及漠视的现象是，联动对《原神》的影响，正在变得越来越大。
就在本年2月底，《原神》玩家刚完成了一场公益捐款活动。
仅因为在其时更新的PV中，一位角色掏出本身积累多年的积存，用来周济故土孩子们，就让许多玩家们自觉地给期看工程助学项目捐款。
根据期看工程官方数据，短短5天内，项目涌进了超9万用户，并获赠捐款240余万元。
差别于常见官方带头的游戏公益，《原神》此次捐款动作，几乎完满是因为玩家受内容感动，而自觉组织起来的。
那也意味着，《原神》对玩家正向价值影响，已在不知不觉中成立了起来，并起头会因为一些小事务所触发，进而生长到社会性事务的规模。
回过甚来看，此次联动活动也在有意承载更多文化向的内容，来给玩家传递正向价值。
其实「提瓦特常识问答」的生僻字问答，本就带有一些文化属性。在此前大火的《天遒歌》《神女劈看》等《原神》音乐下方评论区，许多玩家就提到他们通过相关音乐，熟悉了很多过往没见过的生僻字，同时也赞扬产物潜移默化地做中国文化输出。
而此次活动企划中就有提到，许多非遗展品将进驻主题旗舰店，向《原神》玩家展现更多文化向内容。
换句话说，《原神》线下联动在一步步搭建成型后，或许将在将来承载更多内容，成为IP向玩家传递更多正向价值的重要路子。
游戏葡萄雇用内容编纂，
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