马拉松再破笔录，特步的底气和硬气

摘写／万天南

编纂／陈纪英

一条条健美壮硕的大腿快速闪过，奔驰者奋力向前，围看者呐喊助威，一阵阵令人愉悦、亢奋的快感和喧闹，劈面而来。

在中国，马拉松每年吸引了数百万跑者参与，也引发了数亿群众存眷。

在疫后的第一个春天，中国赛马者迎来了“腿不敷用”的狂欢，仅仅4月16日，就有20多个城市的马拉松赛事同时开赛。

热血的赛马者，从马拉松中得到的捐赠，绝不单单是全身的酸痛，肌肉的抽搐，极致的怠倦。

正如纽约马拉松开创人Fred Lebow 所言，“马拉松包罗了一切——戏剧成分，合作，友情，英雄主义。不是每个跑者成为奥运冠军的梦想都能够成实，但是每个跑者都能在马拉松里成就本身的英雄梦”。

在角逐里，不惧体力普及更好的国际选手，中国选手一举拿下冠亚季军；为中国选手加速的中国品牌，也突破了外资品牌的持久垄断，占据了绝对主场，好比，特步在武汉、北京马拉松中，包办男女冠军等。

中国选手的赶超，中国品牌的兴起，就是马拉松英雄梦的落地成实。

马拉松四年重启，特步包办冠亚军

疫后重启、井喷反弹的马拉松赛事，好像群众启动美妙生活的狂欢和庆典。

根据中国田径协会的统计，2019年，中国相关赛事的城市笼盖率高达89%，吸引了712万参与者。

而据中国马拉松信息平台统计，2023年，截行目前，中国各地已经存案了133场路跑赛事。

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马拉松，已然成为全民盛事。《2022年群众健身行业与消费研究陈述》展现，跑步已经持续多年成为中国更受欢迎的运动，参与率高达61%，全民跑者已经超越4亿。

四年前，陡然而至的疫情，为马拉松赛事按下了暂停键，期间，无数跑者都在等待武汉马拉松“豪杰回来”，但却因为疫情一次次无果，只能在线上赛云端打卡，为武汉加油助威。

跟着疫情远往，时隔四年，武汉马拉松也再度重启。来自全国的2万多名参赛者，对“两江三镇四桥五湖六区”的一步步测量，都是在为那座英雄城市的一声声助威加油，“与汉同跑”，“武汉铆起”。

老骥伏枥，少年发奋——时隔四年的两届汉马，也完成了从80后到90后的代际交接，本届汉马的冠军和亚军别离为95后和90后。

1998年出生的何杰少年意气合理时，朝上进步神速，本年3月无锡赛突破国度纪录，跑出2小时07分30秒，本届汉马毫无不测夺魁。

而生于1992年的杨绍辉同样战功赫赫，参与东京奥运会跑出中国选手在奥运会更好功效，又在2022年杭州世锦赛亚运会选拔赛上获得冠军，并与何杰配合达标巴黎奥运会。比照前次汉马，他此次提早近9分钟冲线，仅以2秒之差，屈居亚军。

武汉马拉松中国籍赛会纪录连结者、36岁的宿将董国建宝刀未老，再度参赛，以2小时12分55秒拿下季军。

除了中国跑者朝上进步神速外，为中国跑者加速的中国品牌也占据了主场。“老伴侣”特步再度成为汉马的顶级协做伙伴，而特步160X冠军跑鞋实力包办武汉马拉松男女前三名。

何杰、杨绍辉、董国健均脚蹬特步跑鞋。而在汉马女子组合作中，肯尼亚选手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路领先拿到冠军，同样离不开特步助力。

据《跑野大爆炸》统计，在本届汉马选手的穿戴率方面，特步跑鞋不只男女前十占比第一，在百强及破三选手整体清点中均占比第一。

更值得一提的是，在特步跑鞋的助力下，本届武汉马拉松也是中国须眉选手、中国运动品牌第一次登顶领奖台！

不行在武汉马拉松“大包大揽”，千里之外的北京半程马拉松角逐中，特步同样占据主场。

远道参赛的肯尼亚选手BRIAN KWEMOI KIRUI 实力惊人，以00:59:37秒刷新小我PB，突破赛会纪录实力夺冠，并创下了中国境内半马更好功效，而他选定的战靴，恰是特步160X 3.0 PRO跑鞋。

在同场角逐中，特步160X冠军跑鞋也助力刘敏、杨克古、彭建华、分获女子冠军和须眉二三名，此中，95后刘敏更是在特步160X冠军跑鞋的加速助攻下，刷新了小我PB。

炽热的马拉松角逐里，中国选手纵情奔驰连破新笔录，中国品牌占据赛事绝对主场，中国经济敲响向上反弹的鼓点，三者如约而来，并不是命运巧合，更是同频共振。

根据研究，一场马拉松赛事，能够为城市带来新增的数亿元的经济价值和品牌价值——好比，厦门官方陈述展现，厦马带来的综合经济效益已经累积到达44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。

而向好的经济，又会进一步反哺和刺激马拉松运动的炽热，刺激体育用品的消费发作，构成正向轮回。

16年专注路跑，特步先发先至

好马配好鞍，赛马配好鞋——在马拉松那种极限运动中，跑鞋能否选好，是决定功效好坏与名次排位的关键变量。

因而，全球顶尖长跑运发动，几乎都有本身的专属定造跑鞋。

跑鞋品牌的末极对决，也不行在告白里比声势，在货架上比销量，更要在赛场上比功效。

在中国，特步跑鞋一路领先，成了顶尖赛马选手的集体首选。自2018年以来，特步跑鞋助力49位中国运发动斩获228个马拉松冠军。

不只如斯，特步以至还能助攻选手突破新纪录。

往年岁暮的厦门环东半立即，在特步160X冠军跑鞋的“加速”下，彭建华与董国建双双突破了尘封十三年之久的国度半程马拉松纪录。

那不是特步的“偶尔幸运”，已成“常规动做”，类似的奇观，在三个月之后的无锡马拉松上，再度上演。

在无锡赛马中，何杰和杨绍辉穿戴特步160X冠军跑鞋，别离以2小时07分30秒、2小时07分49秒的新功效，双双突破了固化了15年的中国马拉松纪录，创始了中国马拉松的207新时代。

而看似短短一两分钟功效的进步，却意义特殊。比拟上届的东京奥运会，巴黎奥运会马拉松羡慕的达标线大幅抬高，此中须眉马拉松的达标要求为2小时8分10秒，高于任云龙15年前创下的中国须眉马拉松全国纪录5秒之先。

达标线一出，中国压力陡增——假设不克不及突破15年前的笔录，中国选手就将无缘巴黎奥运会。而无锡新纪录，则让中国马拉松选手有时机表态巴黎奥运会。

好像马拉松跑者夺冠，背后离不开持久磨练的孤勇之旅。特步在路跑赛道上一路晋级打怪，也依靠于持久专注。

就在任云龙创造马拉松208新纪录的2007年，特步起头试水马拉松项目，扛起“爱跑步，爱特步”的大旗，成为中国最早规划路跑范畴的品牌之一。

历经十多年的坚守，截行2022岁尾，特步累计赞助超越1000场马拉松，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，牢牢树立了“专业跑鞋”的形象。

而在营销的表层构建之下，则是手艺的持久深耕。

早在2015年，特步就成立了世界级的X-Lab运动科学尝试室，那也是我国体育行业首个针对鞋履测试、设想及研发的跑步专属研发中心。

研发要对路，认知先导航。特步陆续掌握了超越12000名国人的脚型数据，国度级运发动等超3500人生物力学测试，成为最懂中国“跑者”的品牌。

研发要领先，基建不拉垮。在X-Lab运动科学尝试室，模仿实在跑步场景与步态的奥运级专业田径跑道、日本Photron高速摄像机、法国Dassault航天飞机同款仿实软件、英国VICON三维红外捕获系统等全球领先精巧仪器，搭配3D打印手艺提拔效率，再叠加特步关于中国跑者需求的“熟稔于心”，多方合力之下，最末实现特步路跑手艺的全面领先，与路跑系列产物的冷艳表示。

助攻运发动突破新纪录的160系列跑鞋，就依托于特步全新的XTEP ACE缓震科技平台，能够供给更佳的回弹和推进感，同时极致减轻鞋重承担，有利于庇护膝盖、制止受伤。

不只得到运发动喜爱，也得到专业机构背书——过往三年间，特步推出的160X系列跑鞋揽获8项国际大奖。

除了在手艺上深耕，特步还构建品牌矩阵，价格区间宽度从129元到1299元，以专业才能普惠群众市场，以丰富产物让4亿跑者各得其所。

2019年，特步拿下全球四大跑鞋品牌之一的索康尼，在资本整合、渠道共享、精巧运营之下，与主品牌互补协同，笼盖差别垂类群体，2022年，双双实现高增长。据权势巨子跑步平台悦跑圈统计，2022年马拉松总参赛选手跑鞋穿戴率中，索康尼跑鞋总穿戴率达7.7%位列前五。

专注路跑赛道，撑持马拉松事业，于特步而言，不是一时鼓起，而是持久坚守。

根据方案，将来10年，特步将投进50亿助力中国路跑事业，包罗产物研发立异、赛事及运发动撑持、国人竞速鼓励方案、跑步群体运营撑持、5km/10km赛事成立等，不竭筑高特步在跑步范畴的合作壁垒。

不行占据中国主场，特步全球秀“跑技”

据出名跑步利用悦跑圈的数据，跑鞋在跑步配备中的消费占比高达78.5%。

以此测算，4亿跑者托起的跑鞋市场，规模高达数千亿元。

盈利诱惑之下，玩家高度内卷。

在跑鞋市场里，马拉松角逐堪称造高点——过往那一塔尖市场，由外资品牌主导，但特步突破了那一格局。

2022年，中国须眉马拉松TOP100马拉松运发动占比，特步跑鞋首度超越外资，在所有品牌中名列第一。

在2022年中国马拉松须眉百强中，特步占比35%，稳居第一；在女子百强中，特步占比17%，位各国产物牌榜首。

不行拿下专业选手，特步还大幅领先群众市场。2022年最受存眷的马拉松角逐中，特步均占国产物牌穿戴率第一。

而据《跑野大爆炸》统计，在本届汉马中，须眉十强全数脚蹬特步跑鞋；女子十强中，特步跑鞋的穿戴率则高达70%，耐克和美津浓则别离占据两席和一席。

再把数据扩展至百强，特步的穿戴率高达51%，实现断层式领先，远超其他所有品牌之和，国产物牌的累积占比更是高达86%；耐克占比仅为14%，外资品牌的总计占比仅为16%；而在破三运发动中，特步的着拆率占比，也高达35.28%，同样远远领先。

综上，无论以从哪个纬度来看，在汉马等马拉松顶级赛事中，以特步为首的国产物牌都继续霸榜。那其实源于供需两边的同向奔赴。

一方面，中国用户越发文化自信，关于特步等品牌的相信度大幅提拔——2022年，特步成为增速最快的四大国产运动品牌，全年营收同比大涨29.1%。

另一方面，以特步为首的中国品牌，正在自觉赶超外资品牌。2022年，特步正式扛起了“打造世界级中国跑鞋”的大旗。

如斯大志，底气源于硬核产物力——根据第三方陈述，特步160X 3.0 PRO跑鞋的减震、耐磨、防滑等核心性能目标，均比肩以至超越外资旗舰级跑鞋。

全球最有影响力的跑步杂志《跑者世界RUNNER’S WORLD》也为其点赞，称其为“超越尝试室测评过99%的跑鞋”、“性能已达国际顶尖水准”。

产物有底气的特步，也没有把占据中国主场，视为上限和起点。在世界顶尖赛场，和外资品牌一决高低，是特步成就“世界级跑鞋品牌”的必选项。

表态2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松项目，就是特步在全球“崭露头角”的第一步。

在那场角逐中，厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜脚蹬特步跑鞋，以2小时20分29秒获得第四名，也突破了尘封17年的世锦赛纪录。而特步跑鞋，也顺势成为本次角逐Top10中独一一双中国跑鞋，突破了外资跑鞋在全球顶级赛事中的持久垄断。

不行世锦赛，接下来，已经达标碰线的何杰、杨旭辉，还有看穿戴特步，奔驰在巴黎奥运会的马拉松赛道中。彼时，中国选手与中国品牌构成的中国CP，将向外资选手与外资品牌构成的外资同伴，倡议总攻。

特步跑鞋的国际化，还依靠于中国马拉松赛事全球影响力的晋级。与特步渊源颇深的汉马，早在2021年，就成为了世界田联精英标赛事；此外，中国还有数十场马拉松赛事荣膺国际田联白金、金标赛事，而特步做为赞助赛事数量最多的品牌，助力中国赛事全球表态，也有看借风曲上。

特步更久远的规划，则是联手中国田径协会，发布“国人竞速 全民畅跑”战术，以多达百万的奖金，旨在鼓励马拉松选手提拔竞技水准，勇创田径新纪录，觅机染指奥运会领奖台——在无锡赛事中，打破笔录的何杰就拿下了百万奖金。

水大鱼大，在中国全民跑步的发作盈利中获益，又以继续优化的赐与、持久投进的公益反哺于此，从那个纬度来看，特步关于世界级跑鞋品牌的孜孜以求，与中国补长田径项目短板的持久追逐，其实有着配合的谜底。