中报看察 | 新世界百货冷冬苦旅

看点网2月22日，新世界百货中国有限公司发布截至2022年12月31日行6个月中期功绩。

数据展现，期内新世界百货录得收益7.09亿港元，而往年同期为10.85亿港元。

利润方面，期内录得运营吃亏4620万港元，而往年同期是盈利2.07亿港元；期内吃亏1.66亿港元，而往年同期是盈利4100万港元。

自1994年进军内地市场，新世界百货巅峰年利润曾超越10亿港元。

但近年来，无法跟上市场改变的新世界百货起头走下坡路，功绩呈不竭下滑趋向。

利润转亏

自2015年财年集团净利润由同期的5.2亿港元跳水至6974万港元后，新世界百货的年利润不断处于震荡下滑的情况。

据财报数据，2019财年，新世界百货净利润仅为3266万港元；2020财年，受疫情影响更是大幅吃亏4.84亿港元。

场面在2021下半年有所好转，期内实现扭亏为盈，录得净利润4100万港元。此番盈利，也是新世界百货近年来黯然功绩的一抹“微光”。

但好景并未继续，2022年下半年又录得吃亏1.66亿港元。

除此之外，新世界百货的营收也在不竭下降。

根据财报，该集团营收从2014财年的41亿港元下滑至2019财年的35亿港元。2021财年中期固然得以扭亏为盈，但营收仍鄙人滑，录得10.85亿港元，同比下降4.09%。

比照同期，2022下半年营收下降34.65%，为7.09亿港元。

根据财报的说法，功绩下滑次要与国际形势改变以及国内疫情频频冲击有关，实体门店为共同相关防控办法，客流量锐减。

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营业收缩

从营收类别上看，新世界百货期内收益以租金收进为主，占42.6%；其次为专柜销售佣金收进，占30.2%；自营货品销售占25.9%；而做为出租人的融资租赁利钱收进则占1.3%。

中报展现，期内录得自营货品销售收进1.84亿港元，自营营业占比逐年下降。

根据新世界百货2017-2018年中期陈述展现，期内自营货品销售收进实现6.43亿港元，占总收益34.32%。

2019-2020年中期，新世界百货自营货品销售收进3.55亿港元，较前一年同期削减45%，在总收益的占比也大幅下降为26.1%。

2020-2021年，新世界百货自营货品销售收进2.82亿港元，较前一年同期削减20.56%。

从数量上看，新世界百货自营门店在2018年达37家。截至目前，自营营业中仅有4家“新世界超市”和5家LOL生活概念店。

期内，该集团强化了“新世界超市”会员庇护，加强LOL团购营业的拓展。截至目前，超市会员销售占67.7%，同比增加1.6%；上半财年LOL销售额同比增长6%。

在自营营业日渐式微情况下，新世界百货仍在停止摸索。

据财报表达，将继续存眷线上零售范畴的手艺变化及机遇，在不竭深耕线上购物平台“新闪购”的同时，加大多元化线上平台的开展，操纵线上平台及电商拉动线下门店的销售，为线下门店引流，从而提拔集团各门店功绩。

线下困局

近年来，新世界百货不竭削减门店数量已经成为大趋向。

中报展现，为整合及优化资本设置装备摆设，期内集团封闭了西安时髦广场以及昆明两家门店。加上2022上半年关停拥有16年汗青的成都店，目前新世界百货在内地营运的百货公司及购物中心仅剩24家。

为收缩规模，逃求效益提拔，早在2013年新世界百货就封闭了台州店，2014年封闭武汉新世界百货硚口店，2017年关停大连新世界百货。

随后在2018年，半年时间内就关掉了盐城新世界百货、武汉汉阳店和沈阳中华路店3家，此中汉阳店是新世界百货在华中地域开业时间最短、总楼面积更大的门店。

2019年，陆续封闭了位于武汉、沈阳、上海、鞍山等6家门店。

材料展现，截至2022年12月31日，新世界百货在内地的笼盖范畴收缩至北京、上海、重庆、武汉、南京、天津、长沙、郑州、烟台、沈阳、兰州、燕郊以及绵阳等13个次要地点，总楼面面积约为97.89万平方米。

门店关停的背后是集团面临百货业转型晋级的困局。

在电商行业以及互联网海潮冲击下，新世界百货通过关停运营欠安的门店来挽救功绩，缓解财政危机。同时，通过开展线上营业来挽救功绩的颓势。

“新闪购小程式”及抖音电商平台成为集团上半财年营收及营业开展的聚焦重点，操纵付费告白、公家号及社群等渠道和平台停止内容转化，实现了在化装品等品类上不变的销售功绩。

截至2022年12月，该集团通过抖音电商平台共计开播超40场，南区GMV近80万元人民币。

跟着2022岁暮疫情防控政策的调整，零售市场逐步苏醒。新世界百货在北京、上海、武汉等多个城市所在门店的客流量已恢复至同期八成以上。

此中，武汉徐东店客流量同比增长18%以上，上海淮海店客流量同比增长达39%以上，整体客流量恢复情状呈上升趋向。