吉市甄选年货补给，联袂两大吉友，为特种兵加满能量！
现在说起“食鸡”，各人的脑海中往往会浮现两种情景。一种是字面意思上的食鸡肉，在现实中享用着鲜嫩多汁的鸡肉甘旨。另一种则是来到熟悉的海岛，击败最初一名敌手后，成为拔得头筹的“食鸡者”。
那种“食鸡”的符号化，一定绕不开《和平精英》，光是在“新年食鸡”那个活动中，官方就将现实与虚拟相连系，将蓝色空投箱、“食鸡”年货等各类商品摆到玩家们面前，在兔年春节之际，热闹开张“和平吉市”。
罗森化身“空投箱”，站好春节最初一岗
在每年的春节，人们往往需要更多的节日气氛，往扫清常日里积累的负面情感与工做劳累，用满满的年味为本身“充电”。关于在大城市生活的人而言，便当店已经成为常日工做中不成或缺的一部门，一日三餐间歇小憩城市到那里感触感染罕见的偏远。
《和平精英》便挠住那个特殊的点，将本身的元素与闻名便当店品牌罗森相连系，把门店塑形成具有“补给”和品牌特色双重意为的“空投箱”，而且将“和平吉市”的特有内容一并灌注贯注到罗森的创意补给中，在心理和物量上称心广阔城市人的需求
自12月19日，在全国13个省份的富贵陌头，罗森门店改头换面成为“罗森空投箱”。以罗森代表性的蓝色门头做为基底，门店从里到外全数化做《和平精英》风气，用联动为年轻人们送往一道又一道甘旨而温馨的“补给”。
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在门店中，玩家会感触感染到置身于“和平世界”的既视感。玩家熟悉的吉利姐，到舰长坐镇主场，还有典范的空投箱、载具、三级头等元素，让到店客人无不感慨。
同时，为了驱逐新年的到来，主题门店还贴满各式中国传统“舞狮”窗花和贴纸，用满满的年味为到店客人打气，营造出只属于“和平”玩家的特殊年味。
除了主题门店外，更有4000多家门店停止集体换拆，为特种兵们打造满满的游戏气氛。此中很多门店更是化身年轻人必往打卡地，以至在各个社交平台上掀起一股创做风潮，吸引更多的人前去探店。
在让店面面目一新的同时，罗森的招牌美食也没有闲着，陆续让罗森便当店稳坐宝躲美食的称号。那些美食中，就有《和平精英》四人小队与“团宠”光子鸡结合出击的限制鸡肉饭团，凭仗“让玩家们食到新年的第一口鸡”的标语，以及联名包拆的咖啡、深夜安抚炸串桶等，为在都会中驰驱的年轻人送上了满满的新鲜能量。
更有意思的是，那些食物的包拆也颇有意思。吉文化红黄配色，加上舞狮元素和外型多变的光子鸡小队，霎时让产物吸引客人的目光，同时加上食鸡求吉利的美妙寓意，成为年轻人们的心理加油站。
本次的联名产物不行有各类熟食，还有特殊的新春坚果礼盒。那款产物利用了空投箱外型，象征每局游戏中的幸运物资补给。翻开礼盒的一霎时，颇有翻开空投箱的那种特殊仪式感。
而礼盒中的各类坚果零食，不只能够随时拿来果腹解馋，坚果富含的各类营养成分更是为年轻人们加加油。空投箱中还附赠了对联、帆布袋等礼物，做为新年的第一份空投欣喜，能够说在安康和时髦的同时，又多了份适用。
食饱饮足后就需要好好运动一下，放松身心。近段时间飞盘运动成为许多年轻人的新宠，进门简单又燃烧卡路里。所以《和平精英》与罗森以“接”吉利回家的标语，在全国门店展开限时集点送联名飞盘活动。
在飞盘的设想上，也继续了联名产物一贯的游戏与年味连系，舞狮脚踩空投箱，祝福玩家可以向起飞的飞盘那样在飞向更高处。
“罗森和平精英”关键词登上美团热搜榜第4位，刚上架的鲜食被一夺而空，很多食鸡幸运鹅纷繁po出照片，引发大量存眷讨论。
让餐桌也充满年味，盒马的“吉文化”
做为现在火爆全国的新零售商超，盒马成为许多年轻人新年囤货的首选，所以《和平精英》与盒马展开联动，用“食鸡补给”吸引广阔年轻人的目光。
春节期间只要进进盒马鲜生门店，映进眼帘的即是各类“大吉大利，来盒马食鸡”背景。无论是线上仍是线下，都能给广阔消费者带往深挚的“吉文化”气氛，在那种特殊沉浸感中摘购年货。
在联动产物抉择上，盒马与《和平精英》以“新年食鸡大吉大利”为主体，联袂推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定造款鸡肉鲜食，让“新年第一鸡”成为年味最深挚的美食。
每种餐品风味也是差别，川鸡酱香浓重，海南鸡饭嫩滑地道，香酥烤鸡酥嫩咸鲜，能够供差别口味的消费者抉择。那种特殊的定造鸡肉鲜食，不只将联动两边的核心特量展示出来，更能放大“食鸡文化”那个主题，用美食将普罗群众与游戏玩家链接起来，突破原有圈层隔膜，从而引发全体消费者的存眷。
在产物设想上，两边也将本身最特殊的一面展现出来，《和平精英》中典范的空投箱、光子鸡等元素一应俱全，盒马萌趣心爱的不祥物同特种兵们空降的外型，更是吸睛。而平底锅拆载鸡肉美食的设想，带来实·食鸡的玩梗细节，也为特种兵送上吉利祝福。
通过那款产物，让本来缥缈无形的“吉文化”，得到了一个可供展现的载体，同时也让更多年轻人品尝到盒马专属的鸡肉甘旨。
据悉在产物出售当日，香酥烤鸡的销售量就间接翻倍，到春节期间更是在全国多家门店售罄，期间门店线下曝光触达人次更是超3亿。如斯胜利的跨界营销案例，也让《和平精英》与协做伙伴食到了属于本身的“新年第一鸡”。
洞察感情与场景，吉文化的胜利法门
此次春节中，《和平精英》能与罗森、盒马创作发明胜利案例，不只是因为产物设想上的胜利，还有更为深层的原因。做为跨界联动的老手，《和平精英》在洞察消费情感、进而婚配响应的营销打法上，有着许多并世无双的胜利体味，此中最重要的莫过于对玩家的感情洞察和对细分场景的掌握。
那么为什么会选用罗森、盒马，做为“新年食鸡大吉大利”主题联动对象呢？从《2022年中国便当店TOP100》的榜单上，罗森位列前六，属行业的佼佼者。在广阔消费者，特殊是年轻群体间，也有着很高的出名度。借助差别化的特色产物、新潮个性的消费体验、以及持久与各类IP的联动体味，罗森在那届年轻人傍边有着特殊的地位。而那些年轻群体恰好与《和平精英》的受寡有着很高的重合度。
而盒马做为当下国内更大的线上线下一体化零售平台，可以借助收集的优势间接对接逃求别致感和生活操行的年轻人。那点又与《和平精英》努力于向年轻人，传布中华传统新年文化的理念有所对接，所以两者很快便有了共识。
在与两家联动的同时，《和平精英》也停止了差别化，更好的将产物特色融进到两家店面的固有文化中。借助罗森的定位，《和平精英》挠住了那些在城市中打拼上班的年轻工做者，而在与盒马协做时，《和平精英》掌握的是人们在过年是购买各类年货的风俗，在通过年前与新年那两个节点为发散，激发消费者热情。
而通过对罗森、盒马门店的主题化革新，操纵耳目一新的感知挠住年轻人的存眷度，同时用货品堆头、门店货架等细节唤起玩家关于“和平吉市”的认知。接着借助各类“食鸡”产物创意，推出契合主题的各类创意联动产物，在各大社交媒体的频频出圈，最末引发一场由“食鸡”带来的传布热潮。而那一切都是成立在《和平精英》熟稔于协做品牌与强大本身实力上的一场“强强结合”。
当虚拟世界的一切无比切近现实生活时，当各类品牌产物陪同年轻人渡过那个难忘的新年时，《和平精英》打造的“吉文化”，以及其所代表的传统新年文化也就不再只是形式，而是触手可及亲身感触感染到的现实体验。
祝各人新的一年多多“食鸡”，大吉大利！