和平吉市带来新春第一局鸡，空投年货欣喜多多！
每逢过年的时候，人们经常食鸡以求吉利。然而当如今的年轻人们听到“食鸡”那个词的时候，脑海中第一个浮现的，却是在《和平精英》中保存到最初，拿到第一名，赢取游戏成功。
从“新年食鸡”那件事来看，虚拟世界与现实生活傍边已经有了一些别致的联络，产生了一些新的符号象征——
各类新颖的“食鸡”年货、蓝色的空投箱琳琅满目，在兔年春节里，和平吉市以线下便当店、线下商超做为新的接口，结合罗森盒马两大品牌，以「来吉市，食好新年第一局鸡」为主题，给了广阔玩家一个链接虚拟与现实的别样“食鸡”体验。
一、罗森改建补给站，为都会年轻人加油
1、《和平精英》联袂罗森，热到了打工人的情感
履历了三年的疫情，现在的人们对年味的期看比以往任何时候都要强烈热闹。对城市里拼搏的年轻人们而言，便当店不只是称心生活需求的处所，也是放松本身、享受生活的精神家园。
《和平精英》深知那一点，于是通过丰富的想象力，将罗森门店与游戏的典范元素“空投箱”巧妙连系，将游戏「吉文化」融进于商品之中，完美的称心了年轻人物量与心理上的双重需求。
2、「罗森空投箱」限时来袭，带动年轻一代找回曾经年味
12月19日，“罗森”空投箱突然呈现在全国十三个省份的富贵街巷，罗森更具标记性的蓝色门头也成为了空投箱更好的载体，为都会中斗争的年轻人们空投下一份非分特别温热的补给。
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进进罗森的主题门店，似是穿越进了游戏世界，吉利姐、舰长等玩家们最熟悉的角色们稳坐c位，典范的空投箱等元素也在墙上、饮料柜等区域纷繁展示，店展里还有着中国传统的“舞狮”元素，在浓重的春节气氛下，似乎下一秒就要起头“食鸡”，营造出了专属于和平精英的独丰年味。
四千多家罗森点摇身一变，即便在线下也要为特种兵们供给更好的游戏体验。精巧的拆修吸引到良多年轻人前来摄影、打卡、纪念，还在社交平台上掀起了一股创做潮水，引起了一波纷繁探店的热潮。
3、联名美食精心造，开年“食鸡”寓意好
罗森，年轻人心中的宝躲美食库，某书上搜刮罗森，以至有不乏其人的美食攻略安利。《和平精英》四人小队与高人气光子鸡联袂出战，在各地域罗森门店都空投下放了多款联名甘旨鲜食，如限制鸡肉饭团等，特种兵们得以食到那新年的第一口鸡。还有联名包拆咖啡、深夜安抚炸串桶，更是一份被年轻人们曲唤过瘾愉快的新年能量补给。
在食物包拆上，也颇见超卓与特征。食物包拆保留了吉文化传统的红黄色彩，舞狮元素和光子鸡小队的IP完美合成，既表达了“食鸡”祈求好运之意，又非常有辨识度，为年轻人们叠上了一层“吉利buff”！
本次联名产物可不单单只要那些，更有空投箱外型的欣喜新春坚果礼盒等你拆箱。此中不乏多种坚果零食，随手摸一包，间接收获满满饱腹能量，更有随箱对联、帆布袋等欣喜小礼等你驱逐，妥妥的上门贺年利器！
食饱饮足，一定要来点娱乐项目。飞盘运动凭仗本身易上手的特征，敏捷在年轻人傍边时髦开来。《和平精英》与罗森结合推出一款联名飞盘，“接”吉利回家，只要限时集点即可领取。飞盘上有着脚踩空投箱的瑞狮和手拿红包的霸气舰长，祝福各人在新的一年平步青云，更上一层。
4、五福同食鸡，新年双吉利
现在，过年集五福已经成为春节不成或缺的项目之一，而本年似乎有更多年轻人诡计通过好兆头讨吉利，期看新一年愈加顺风顺水。
历来懂玩家的《和平精英》也敏捷出击，在本年的付出宝集五福的活动中加进了本次的联名产物，为特种兵们送上新年食鸡好祝愿。
攻势之下，“罗森和平精英”关键词一举登上美团热搜榜第4，鲜食甘旨求过于供，食鸡幸运鹅们晒出本身的联名款年夜鸡美食，引爆存眷与讨论。
如斯繁复多样的甘旨鲜食营造美妙吉利新年气氛，《和平精英》的“吉文化”也在一缕缕香气之间远传，“新年食鸡”与“和平食鸡”末于挂钩联动。
二、吉利幸福，兔年专属！盒马携“吉文化”走进年轻人的心坎
1、盒马与你同食鸡，本年囤纷歧样的年货
做为全国第一家新零售商超，盒马不断是人们囤年货的更佳抉择之一，此次联动所推出的“食鸡补给”更是让特种兵们强势围看。
在那个春节，只要帮衬盒马鲜生，就可以看到「大吉大利，来盒马食鸡」的背景；购置年货时，不论是线上仍是线下，消费者们都可以亲身的感触感染到「吉文化」所带来的喜庆气氛。
2、花式玩梗食鸡，“新年第一局鸡”带来好运
为了遵守“新年食鸡大吉大利”的传统风俗，两边在产物方面推出了三款口味特殊的定造款鸡肉鲜食——酱香浓重的春川鸡、口感细腻的海南鸡饭、咸鲜酥嫩的香酥烤鸡，为特种兵们在餐桌“新年食鸡”供给了多种抉择。定造鸡肉鲜食将两边的特征合成在一路，一路将“食鸡”那一文化发扬光大，通过人人喜欢的美食，将其带到群众人群以及游戏玩家傍边，在差别的范畴中引起存眷和切磋。
产物的包拆也富有兴趣。以游戏典范的空投箱、光子鸡等典范元素为主，配上盒马不祥物心爱的外表，完美吸睛。用平底锅来拆鸡肉美食的设想，不只有“食鸡”的玩梗细节，更是对特种兵们更好的新年祝愿：新年食鸡，福分满满！「吉文化」进一步丰富了其深入内涵，从小寡的笼统文化，改变为可以实在尝到的鸡肉美食。
据悉，联名官宣当日，招牌香酥烤鸡销量翻倍，求过于供；门店线下帮衬人次超3亿。此次春节跨界的胜利营销，让《和平精英》与其搀扶帮助协做伙伴双赢双成。
当然，本次协做期间除了产物联名外，协做两边配合倡议了#新年第一局鸡#话题活动，引爆存眷度，营造了一场“食鸡狂欢”，收获了大量存眷与顾客转化，营销效果拉满、
产物是品牌与消费者之间最间接的联络，产物让人称心，品牌的定位天然也会让人称心。那些爆梗满满的创意，让《和平精英》走进了年货摘购的市场中，始末和年轻人与时俱进，也让吉文化可以普遍传布并得到承认。
三、 “吉文化”一路如虎添翼，离不开洞察感情和场景营销
1、挠住年轻人的风潮，独辟门路引出创意爆点
品牌是一种整合资本的体例。品牌的定位所需要的并非“精准”，而是对资本停止“评估”后，最末为差别的资本觅觅更好的号召体例。
《和平精英》懂得看察消费者们的情感，以此停止响应的营销战略，对各个场景停止掌握，构成了特殊的胜利体味。
在《2022年中国便当店TOP100》榜单上，罗森排名前六。《和平精英》与如许的行业佼佼者协做，无疑有着明显的优势。更为重要的是，罗森在年轻人心中已经有了足够的地位，无论是特色商品仍是消费体验，罗森都有着不错的口碑。那对《和平精英》快速沟通年轻人有着极大的搀扶帮助。
做为全国规模更大的线上线下综合零售平台，盒马可以间接接触到对别致事物和优良生活有着高要求的年轻人。《和平精英》也不断努力于向年轻人普及更多的中国传统文化，而两边的客户群体都是年轻人。正因如斯，《和平精英》与盒马有了联手的契机。
2、分层分级营销，多角度多标的目的称心多种等待
罗森懂得拿捏年轻打工人的心理情感；而与盒马的协做，则灵敏戳在“囤年货”一点上。加之于年前年后爆出，更是如虎添翼，瞬燃存眷。
罗森、盒马店内打造了主题背景，强化顾客的视觉体验，唤起各人关于“和平吉市”的意义认知；以食鸡产物玩梗特殊立异，联名推出优良产物，有爆点、有存眷，最末引爆整场传布热潮，不成谓是一次有实力、有目光的强强结合。
当次元壁被打破，年轻人得以在现实世界中接触到喜好的游戏时，“吉文化”所蕴含的文化底蕴，将不再是一个枯燥的文字符号，而是有了生活中的实在存在与感触感染。《和平精英》懂得用本身的长处往引燃气氛、适配产物与节日，开垦了进军年轻人心里的通道。
3、从IP符号到游戏文化，优良的营销创意
“吉文化”一次次的被妥帖，跟着年复一年的立异，改换发作气。和平精英的“吉文化”在那一次次的优良营销之间，逐步开展为多维多角度的游戏文化范畴。
玩家与造造者共立异文化，新文化带动其他品牌的联手，构成多样的IP符号系统，再由此带动顾客、构成新玩家……不竭的良性轮回，最末构成了生机勃勃的游戏文化。
多样的游戏文化，表现用户的需求，而称心用户需求的同时，也让和平精英及和平吉市在用户之中日臻热门。
固然新年已颠末往，但《和平精英》的“吉文化”仍然在陆续。无论是“和平吉市”的开展仍是与其他实体财产的联动，《和平精英》城市陆续与新老品牌展开新一轮联动，用本身的特殊载体特征，以及在广阔年轻群体中的出名度，培养一轮又一轮的“联动奇观”。