《蛋仔派对》爆火之后，我看到了国内游戏社区的更高阶形态
兔年新春辞旧迎新之际，全网讨论度更高的手游莫过于《蛋仔派对》了。自往年12月登上iOS免费榜榜首，挤进畅销榜TOP10。《蛋仔派对》至今已霸榜近一个月，DAU也破了万万，成为当之无愧的新晋爆款。
那般用户体量，再加上游戏自己的社交竞技属性，和高自在度的UGC创做形式，我们十分曲看的感触感染到：各个社交平台《蛋仔派对》的热度水涨船高。好比小红书相关条记内容超100万篇，抖音#蛋仔派对#单个话题下的视频播放量已经上百亿。
在那些流量和话题热度先行的群众社交平台之外，大神那个优良玩家会聚的游戏垂类社区，做为与《蛋仔派对》同样背靠自研才能强大的网易、与游戏绑定水平最深的游戏社交平台，再一次引起了我们的重视——网易大神把游戏社区的格局翻开了。
（游戏内的地图选举，间接挪用了网易大神“蛋仔地图总站”的内容板块）
自2018年上线至今，网易大神已拥有100+游戏圈子，持久稳居App Store社交榜单前10，曾助力《长时无间》《哈利波特：魔法醒觉》等现象级游戏，打造游戏第一玩家社区的平台。而那一次，网易大神又是若何圈粉、沉淀蛋仔那波玩家流量的？
精心打造的蛋仔玩家聚集地
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本着对“蛋仔派对玩家聚集地”的猎奇，我也往到网易大神《蛋仔派对》圈子（以下简称“蛋仔圈子”）一探事实。从蛋仔圈子的情状来看，除了官方谍报、游戏福利、玩家UGC等社区根底内容，大神还根据蛋仔的游戏特色、玩家的内容及社交偏好等，对蛋仔圈子停止了有序地规划与搭建，大致能够分为以下五个板块：
·游戏社交
做为一款派对游戏，《蛋仔派对》本身的社交属性长短常强的。从游戏弄法上看，巅峰竞赛的双人/四人团队形式，“翻腾一线牵”等特殊弄法，以及部门乐场地图的摸索弄法，都需要多人同伴共同。拥有几个共同默契的“蛋搭子”，不只能大幅提拔游戏体验，摸索更多游戏乐趣，排位上分也比单打独斗、随机组队愈加高效。
与之对应的，蛋仔玩家有着强烈的社交需求。若何快速找到靠谱又玩得来的蛋搭子，成了良多玩家的痛点：假设身边没有一路玩游戏的伴侣，一个通俗玩家要找到靠谱的蛋搭子，往往要通过在游戏内不竭地喊话、挑选、沟通、磨合，或在微博、小红书等社交平台上发帖征集，投进大量时间停止发帖、回帖、往返沟通，缄默成本极高。
那时，网易大神做为专业游戏社区的优势就完全表现出来。
目前大神客户端已经实现与游戏数据之间打通，玩家能够在聊天频道间接发送本身的游戏手刺，品级、段位、获胜数据等关键信息一目了然。加上游戏手刺夺目的卡片式UI设想，能让有同样组队需求的玩家立即留意到频道里的组队信息，点击卡片就能够间接在频道里@TA或私信沟通，找蛋搭子的效率极高，聊天频道里也常有玩家反应，说大神找的蛋搭子靠谱，一路上段位很快。
除此之外，交友东西、交友动态被同一聚合在“蛋仔交友”板块里。不管玩家是想快速组队，仍是觅觅年龄相仿、志趣相投的游戏伙伴，大神都能逐个称心其需求。
·内容建立
在游戏社区普及存在的内容运营板块上，网易大神也领先于同类产物。大神内容运营不是套模板，而是从蛋仔玩家的内容爱好上下功夫，做了非常详尽的整合回纳。
玩家UGC地图是《蛋仔派对》的特色之一。玩家若何在游戏内海量的自创地图中，精准找到本身想玩的高操行地图呢？大神对蛋仔海量的乐场地图系统停止了系统性的梳理和回纳，根据差别类型的玩家需求，将地图分为今日热图、浪漫甜美、创意冒险、清爽治愈、剧情悬疑、老六地图等板块。假设想玩特定主题的地图，或者之前在此外处所看到想玩但不晓得名字的地图，都能够上大神找找看。
令人欣喜的是，“今日热图”板块还开启了一键试玩功用，点击即可在大神APP内拉起云游戏功用，能够在大神试玩后再决定能否要前去游戏，对地图停止深度摸索。
传统社交平台的地图选举，次要以图文、短视频等内容停止单向输出，那还不肃清某些做者为争取平台流量，有意强调、节选部门内容发布，实在性和准确度都不成深究。而大神做地图选举的构想更开门见山：与其花里胡哨地博人眼球，不如间接让玩家上手试玩。事实每小我的偏好都不尽不异，即使是再精准的大数据选举，也不如亲身上手体验一把来得靠谱。那种曲球式的处理计划看似简单，实则成立在大神对游戏社区那一垂曲类目，持久深耕所积存的强大功用模块，以及背靠大厂高效的资本调度才能之上。
说到游戏内容，大神的游戏攻略也是有口皆碑的。之前就有身为《率土之滨》资深玩家的伴侣来跟我选举，说大神的攻略更新及时、内容详尽，还做了分门别类的回纳，用起来非常随手。我发现大神蛋仔圈子的攻略板块，也秉承了那一“优良传统”。
通俗游戏社区的攻略板块，一般都只设置一级进口，部门社区不只创做者有限，攻略内容数量也较少。关于有着差别诉求的玩家来说，很难便当高效地获取到有效信息。网易大神则层层递进，将游戏特色和玩家需求停止拆分，细化成了二级、三级进口，内容引导丰富、简洁且美看，你能清晰曲看地获取到目标内，从一级板块分区，到细化的每一步造图操做，再到攻略内容的闪现，途径通顺，风气同一。
攻略的内容也非常详尽，有系统性的进门教学，也有蛋仔工坊造图等高阶教学，攻略内容之丰富，能够陪同玩家从萌新一路进阶。依托于网易大神图文、视频内容发布平台的产物属性，自己又比力重视对内容创做者招募与搀扶，蛋仔圈子的攻略内容量量和数量也是相对更高的。
当然，一个游戏社区的活泼，离不开丰富而优良的玩家UGC内容。大神关于《蛋仔派对》的小组话题设置、频道功用划分就非常有趣：又菜又爱玩的能够往「蛋生没有过不往的坎」吐槽；竞速冲锋蛋们能够往「最速蛋仔聚集地！」分享跑图体味；一发进魂抽到限制稀有皮肤的，还能够往「晒彩蛋，吸欧气」夸耀一波。看得出来大神的社区运营，已经足够领会蛋仔玩家的内容偏好与沟通习惯，那些小组话题和内容划分，不是拍脑袋就能想得出来的。为了能留得住玩家，大神实的专心了。
圈子内也有一些话题和频道，为进阶的蛋仔创做者供给了沟通交换的平台。好比在“工匠大神聚集地”聊天频道，有人分享便宜地图，有人讨论设想构想，有人帮手跑图测图供给优化定见，有新手小白发问也有资深大佬解答。
·强强结合
《蛋仔派对》与网易大神的强强结合，让蛋仔的游戏玩家生态愈加生气盎然。网易大神操纵本身网易系产物的独家优势，将游戏和社区打通，从多个维度填补了玩家的游戏体验。
除了上文已经提到过的地图选举内容共享、游戏数据打通之外，大神近期还独家发布了《蛋仔派对》“蛋糕甘言季”赛季总结h5，将玩家游戏数据与大神的社交属性深度连系，以兴趣数据、个性标签等做为对过往的赛季回忆，成为玩家之间的社交货币，无形间也为游戏刷了一波好感。
除此之外，大神官方视频矩阵也紧跟热度，创做了一些颇有意思的视频，内容量量和播放量都非常可看。此中一条“实人版蛋仔派对”的内容，将玩家生活与游戏连系，成为各大平台的热门爆款，搀扶帮助游戏和大神捕获了可看的精准流量，实现完美双赢。
在《蛋仔派对》爆火的路上，大神以“游戏伙伴”的姿势呈现，通过与游戏的高度连系吸引用户，以精巧化运营手段办事用户，再辅以年轻化兴趣向的内容触达用户，那或许就是网易大神能成为“蛋仔派对玩家聚集地”的原因。从《蛋仔派对》近期与网易云音乐等网易系产物的超卓联动来看，我也非常等待大神可以与蛋仔展开愈加深度的联动协做。
生长中的游戏社区，大神若何称心多元游戏和玩家？
于综合类游戏社区来说，面临来自差别游戏品类、规模浩荡的玩家群体，若只供给原则化的“东西、内容、社交”办事，很难称心多元游戏和玩家差别场景下的需求。
所以，纵看市道上的综合类游戏社区，大多都各有偏重，而且会从厂商或玩家的痛点、需求动身，来继续迭代优化。好比TapTap，在玩家内容创做上从图文进化到了视频；NGA玩家社区从纯游戏范畴，笼盖到了游戏玩家的生活范畴；定位为东西的Fanbook，也经常连系各厂商的需求推出全新功用。那么，网易大神是若何称心多元游戏和玩家的？
在我看来，一是“因游造宜”。
网易大神上线初期，基于对自家玩家群体的领会，他们会纵向深挖各游戏调性和玩家画像，供给精巧化、差别化、风气化的运营办事。
好比《梦幻西游》电脑版游戏圈子，整合本身估价、鉴宝达人资本，构成大神估价团队，为玩家供给专业的估价办事，让估价交易更便利高效。《梦幻西游》手游圈子，将游戏战绩、游戏周报、攻略查询等都整合在东西箱里，全面笼盖玩家关心的战绩、攻略、游戏属性等内容。《长时无间》则从玩家刚需的游戏战绩查询，以及颇受玩家喜欢的捏脸系统动身，上线了战绩东西及捏脸导进功用。《光·遇》的旅人广场，以及圈子聊天频道的板块规划，也是基于玩家日常喜好交伴侣，与老友一路跑图、互火互心的习惯而设想的。
大神各个游戏圈子的运营差别化也十分明显，能表现每个游戏的风气和圈层文化。举例来说，在新春期间，《蛋仔派对》举办“蛋仔星推官大赛”，鼓舞玩家向各人安利游戏中的地图；《率土之滨》开启“我的2022率土时刻”，召集玩家分享过往一年在三国难忘的回忆；《逆水冷手游》则紧跟游戏版号热度，开启限时预约活动。
二是拓展本身鸿沟。
好比大神的品牌社媒矩阵，跳出游戏社区的命题，从品牌、营销的角度动身，不只为游戏供给了更多维的价值，也适应了品效合一的趋向。往年11月，大神与《长时无间》圈子残障达人阿喵深度联动，大神工做人员到访其家中，为阿喵安拆了新的游戏设备，搀扶帮助她提拔游戏和曲播体验。纪录视频一经发布，就收获了大量玩家的好评点赞。因为大神的专心，阿喵的事迹更是被《中国青年报》转载报导，鼓舞了更多人。
除了网易系的游戏圈子，大神近期也起头走出 “温馨区”，向《原神》《明日方船》等外部游戏频道拓展，为更普遍的游戏玩家供给办事。
连系过往网易大神对《梦幻西游》《长时无间》《率土之滨》等网易口碑游戏的圈子运营，再到对多个外域游戏的涉猎，网易大神把“办事游戏玩家”那件事做得非常深入。也恰是上述才能和优势，让大神能短时间内轻松接住《蛋仔派对》的浩荡流量，快速吸纳并留住更多新用户。
游戏社区型产物的另一面
游戏行业进进存量时代很久了，当流量盈利见顶，我们看到了网易大神做为游戏社区，与游戏彼此感化、配合扩量的另一面。
像《蛋仔派对》那般用户规模的爆款屈指可数，厂商的目标也酿成了精品合作下的长线运营。他们越发重视精巧化的用户运营，期看与玩家成立间接优良的沟通，以此来维系用户。
近几年，各大游戏社区如雨后春笋般呈现，玩家对游戏社区办事的刚需，也鞭策行业市场规模继续上涨。根据头豹研究院揣测的数据，到2024年，规模或将接近180亿元。
不外，目前国内游戏社区的开展良莠不齐，大厂第一方社区分流明显，业内第三方社区中，也尚未呈现诸如Discord如许的“一统全国”。
《蛋仔派对》游戏爆火，让网易大神再次进进我们的视线。专业而强大的用户运营系统、高效的资本调度才能、完美的产物功用根柢，云游戏、聊天频道等功用模块的buff加成，让大神有才能与游戏一路并肩前行，辅助游戏建立优良的玩家生态，实现愈加长久的留存与转化。
关于将来
当然，即使是像大神如许的行业头部产物，也仍有拓展和进化的空间。
一方面，网易大神垂曲在各游戏范畴，玩家圈层分层明显。能够陆续发掘纵深，处理玩家刚性需求；也能够往游戏之外的场景横向拓展，引导用户往交换更多元的工具，加强其对产物的粘性。
另一方面，大神也有向域外拓展的潜力，大神的产物和运营系统已经日趋成熟和完美，平台上的一些第三方产物圈子也聚集了许多玩家，好比《原神》《奥比岛》《崩坏3》等。大神若何成为国内6亿多游戏玩家心中游戏社区的首选，仍然需要进一步的摸索勤奋。
将来，跟着对玩家需求的不竭深耕，网易大神能否不竭进化，补全玩家体验，成为更多游戏玩家的聚集地，我们拭目以待。