《流离地球2》衍生品成顶流，国产IP衍生品若何长红
近期，跟着多部国产影视做品热映，IP衍生品市场继续升温。好比，某平台以《流离地球2》中机器狗“笨笨”为原型的玩具寡筹预售量达19万个，成为近期IP衍生品中的“顶流”。近年来，我国IP衍生品市场开展敏捷，显露出浩荡潜力。国产IP衍生品若何长红，引发存眷与根究。
一方面，我国IP衍生品市场起步较晚，设想上存在同量化、形式化现象，受权形式、销售体例也有待完美。好比，一些优良IP未能得到足够开发，或受权有争议，或量量很敷衍，或推出不及时，既影响了贸易价值的足够发掘，又让热情的消费者失看不满；另一方面，国产头部玩具厂商考虑到出名度、销售量等因素，大部门联名产物仍以迪士尼等海外大IP为主，对国产IP存眷不敷。
从久远看，国产IP及其衍生品市场的开展，关乎文化立异创造、常识产权庇护等方面的综合建立。要让国产IP产生更大影响力和久远生命力，让中国故事、中国造造通过国产IP走向世界，一是要以优为基，优化IP研发流程，供给优良文化产物。畴前期创做，到相关衍消费品的筹谋、研发、受权、消费、运营，国产IP团队切不成马马虎虎。近年来较为胜利的国产IP衍生品中，《流离地球》《熊出没》等收益高、口碑好的系列做品，无不是以优良的创做产生感情共喊，以优良的操行塑造价值共识，得到了消费者的认同。
二是要锲而不舍，安身久远规划，继续提拔IP价值。多年来，迪士尼从一只小小的“米老鼠”起头，根据既定目标步步为营，吸纳全世界一代又一代受寡，不竭扩大消费群体，逐渐成立起浩荡的IP衍生品王国。国产IP要有长久的生命力，不克不及只看面前一时热度，而要确立本身的创意核心、品牌价值，才有可能在日益复杂的合作中行稳致远。
三是要立异开展，与时俱进扩大内容，不竭为IP注进新的生命力。“宝可梦”为什么能成为全球最吸金的IP之一？那是因为在“宝可梦”的世界里，漫长冒险永无行息，迭代角色生生不息，既为消费者供给了新意与欣喜，也激发出新的消费增长点。国产IP要长红，应兼顾文化价值立异、产物研发创造两方面，打造更多具有陪同感、立异性的文化内容。同时，近年来很多非遗文化、文学典范、博物馆文物等立异衍生的国产IP，也颇受市场欢送。让中国传统文化焕发重生，以IP衍生品继往开来，始末有恒心、有自信心，凝心聚力鞭策文化市场高量量开展，属于新时代的国产IP衍生之路肯定可期。
