阿狸，传递童话、传递美妙
做者｜王诗仪
本年3月16日，国产典范IP阿狸迎来17周年生日，开启了「唤醒」的年度主题，以阿狸回忆为主题的各类内容在微博、B站、抖音等平台均登上热点榜单，温情脉脉的回忆杀触发了80、90、00后多年龄段用户的感情共喊。粉丝纷繁慨叹万千，「阿谁时候你喜好穿阿狸的衣服，用阿狸的文具」，「阿狸实的很乖，时间过得好快」……
做为国漫典范IP代表，阿狸形象的活泼度和生命力可谓鹤立鸡群。毋庸置疑，特殊的品牌定位、自我立异力和价值延展力都为阿狸的国民动漫IP生长之路打下了坚实的根底。
陪同国民生长，唤醒童心与梦
建构温热的童话世界看。2006年，阿狸降生于彼时清华美院在读硕士研究生徐瀚（英文名Hans）笔下。事实上，早自高中时代起，阿狸就已经在Hans的脑海中酝酿，见证了Hans的肄业履历。徐瀚以阿狸的生活圈为中心搭建起奇异、温馨的梦之城小镇。阿狸是「梦之城小镇」童话世界中的核心成员，阿狸降生记付与了其「陪同」系原生色彩。阿狸IP对峙用童实的视角看世界，用童话的语言讲故事，用童心的底蕴品悟人生。
相信童话，相信美妙总会发作。童话是阿狸的核心基调，童实是阿狸形象的理念底色。阿狸的降生是对「仍然相信童话的人」的一次贵重献礼和真诚回应。他始末在路上，在生长，在流转的光阴中存储着贵重的点滴。即使你已不是孩子，你仍然可以从阿狸的身上感触感染到浓浓的热意。
阿狸之于用户正像是别致消逝或呈现的「梦境之岛」之于阿狸的童话世界一般，是或许并不是时刻能够感知，却总会在需要时神异呈现，为受寡创造一次又一次有如「在童话般的梦中」一样的「碰见」，让人们得以在阿狸的世界中获得偶尔的小憩和心灵的放松。
「必定要分开老友往远行的小小云」，「在圣诞节与阿狸温热了相互的小狗」，「在阿狸鼓舞下勇猛测验考试飞上天的黑月亮」，「生命已逝仍然相偎相依开出勃勃生气的木头情面侣」……在逾越17年的陪同中，在阿狸和他的伙伴们的身上，我们体味着爱、梦想与分别。在阿狸的陪同中，我们不竭重温本身也曾有过的童话般的灿艳多彩的梦，而且相信童话，相信美妙总会发作。
融进国民生活，唤醒感情共喊
在童话王国里，阿狸和他的心爱「萌友们」协调相处、密切无间。梦之城也非分特别重视与用户之间的积极互动与感情沟通，足够运用多元线上平台与线下平台相连系的体例，带给受寡形式多元且正能量的感情体验。
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笼盖全媒体用户。从传统纸媒到视频网站再到挪动平台，在前言的开展与轮转中，那只红色小狐狸始末保有兴旺且耐久的生命力。手艺变迁和前言轮转没有障碍他生长的脚步，反而一次又一次地印证了他关于全媒体的超高宽大度和超强适应力。
阿狸绘本总销量超450万册，动画短片累计播放8亿＋，单片播放量打破5000万，豆瓣评分高达8.5分。阿狸主题微信脸色下载量过1亿，利用量超16亿，皮肤、壁纸累积下载量超3亿，通过17年的运营，阿狸已经积存了1亿全网泛受寡。
除了活泼于全媒体平台之外，阿狸也积极借助丰富多元的线下活动与粉丝相逢于城市之间。阿狸实景展陈落地近百场，走过三十余个省市和地域，以阿狸的原创故事为核心脉络，通过景看雕塑、场景搭建、互动安装等为用户打造沉浸式的阿狸童话世界，让童话照进了现实。
粘合跨代际粉丝。阿狸自降生以来遭到浩瀚粉丝的喜欢与逃捧，颠末至少两代人的沉淀，才实正具备了国民IP的根底。现在阿狸粉丝梯度笼盖0—40岁等多年龄段受寡，为用户供给独树一帜的治愈「气氛感」的特量，牢牢吸引着高粘度用户。
阿狸可以久经时间考验、逾越代际差别的法门在于高度贴合了用户的多条理感情需求。无论是儿童仍是青年，无论你处于人生的哪个阶段，阿狸始末以小伙伴的姿势常伴用户身边，称心粉丝关于童话的等待，关于梦境的想象，关于温热的渴求，关于「家人」的依恋，治愈着每一个相信美妙总会发作的人。
赋能国民品牌，唤醒IP4.0多维价值
假设说童实是阿狸的理念底色，那么「开放」就是阿狸的性格特量。他富于妄想，他非分特别宽大地往接触、采用生射中的一切人和事物。那种「开放型」特量延伸至IP运营环节集中表现为创意形式的多元化以及协做伙伴的多样性。
与时俱进，丰富IP的现代内涵。梦之城深耕内容研发，全面鞭策IP在创意性、艺术性等层面的内涵拓展。就创意性而言，阿狸紧跟市场需求、涉猎范畴普遍，包罗外型设想、创意短片、脸色包等个性化利用，品牌视觉利用、展览利用、衍生品设想等IP整合设想，丰富的产物线也广受业界的必定与好评。
就艺术性而言，以阿狸为代表的IP形象从五彩缤纷的童话王国走进了千奇百怪的现代艺术世界。阿狸受新时代少女毕加索宋三土之邀进进奇异又绚烂的奇异宇宙；被现代城市艺术家庞凡请进了极具东方浪漫色彩与禅意的潮水派对。
赋能品牌，打造IP整合办事。阿狸自降生以来遭到浩瀚粉丝的喜欢与逃捧，也颇受来自差别行业范畴品牌的喜爱，协做伙伴超500家，走进了教导、餐饮、家居等生活范畴；同时，阿狸的周边衍生品超越10000SKU，建构起独树一帜、充满童趣的日常美学。
现在的梦之城出力打造IP4.0营业形式，基于图库受权、设想、渠道、营销，为客户供给全方位的IP整合办事，实现1+1大于2，为客户创造更多价值，为凤凰自行车、佳宝、小米、青蛙王子、联想、茶里等浩瀚耳熟能详的国民品牌赋能。梦之城丰富IP矩阵，助力IP与客户的协做双赢，达成好的贸易与好的内容的彼此促进。
用童话传递美妙。在童话世界里，阿狸不断是小孩子。在现实世界里，阿狸也是孩子们的贴心萌友，积极投身于公益事业。阿狸曾结合微公益「守护村落孩子的梦想」，在微博上线公益捐赠版块。水利部审定批示的科普绘本《阿狸和会飞的湖》，由结合国儿童开展基金会发布英文版，与全球儿童配合倡导庇护水资本，共建美妙将来。往年7月，全国网民收集平安感称心度查询拜访活动开启，阿狸初次受聘成为「收集平安鼓吹大使」，为全国网民的上彀平安保驾护航。阿狸以其特有的孩童气量释放着富于童实、仁慈的亲和魅力。
阿狸做为国产原创动漫IP，积极走出国门、走向世界，不竭传达着讲好中国童话故事、传布中国声音的文化立场，成为国内首个获得LIMA亚洲受权业大奖以及首个进围LIMA国际受权业大奖的国产IP。阿狸曾和日本IP「猫站长」小玉停止跨国结合，就中日文化深切交换；也曾出任阿根廷国度须眉足球队中国区鼓吹大使，毗连国际体育文化、诠释足球魅力。
自2006起一路走来的梦之城不竭在财产链条方面延展着其纵深力，在前言平台搭建方面拓展着其影响力，在感情传布方面则是在永葆初心的根底上倾情称心着现代受寡关于实善美的由衷等待，疗愈着大千世界里每一个怀有童实与梦想的心灵。
据悉，梦之城本年将推出阿狸新绘本，而阿狸大片子也将于本年下半年上映，梦之城将以IP4.0形式的建构和完美为新契机，进一步「唤醒」IP的价值，为品牌和用户供给更为优良的办事，传递童话、传递美妙。