主题乐园“花式”锁客 “恋人节”关键词门票预订量增长超300%

恋人节将近，“浪漫经济”迎来场景上的新改变，越来越多的年轻人抉择往主题乐园高兴过节，也带火了景区餐饮和住宿消费。美团数据展现，固然本年2月14日是工做日，但截至12日晚，“恋人节”当天景点门票提早预订量周同比增长47%；而就在刚刚过往的周末，含“恋人节”“双人票”关键词的门票订单量较往年同期增长超300%。上海成为浪漫值更高的城市，“恋人节”搜刮量位居全国第一。

消费周期向两头耽误 “景+X”主题套餐受欢送

自带IP效应的主题乐园，集休闲娱乐为一体的旅游度假区和特色明显的文化小镇是恋人节消费的次要场景。美团数据展现，上海、北京、深圳、成都、广州“恋人节”关键词搜刮量排名全国前五。在时间周期上，闪现前后两头耽误态势。刚刚过往的周末，很多景区已迎来消费顶峰，热度有看在恋人节当日冲高并延续至下个周末。除了景区一日门票外，浪漫经济也带动了景区餐饮、住宿的销量，“景+X”套餐类产物遭到旅客欢送。

2月11日至2月19日期间，上海迪士尼度假区推出“爱在童话里”主题活动，迪士尼皇室伴侣将在迎宾阁与旅客碰头，2月14日当天，他们还将带来一场华尔兹特殊表演。为给旅客带来更多消费亮点，美团足够联动当地生活多个业态，推出上海迪士尼“恋人节尊享套票”。购置该套票的旅客，在恋人节当日，除了能够在皇家宴会厅享受恋人节主题晚餐外，还将获得由美团外卖鲜花营业供给的“心爱兔兔”别致红玫瑰花等心意礼物。

海之韵西餐厅推出定造主题晚餐、云海酒店将供给红酒和玫瑰花迎宾……基于美团在当地生活多业态的流量场景和用户根底，襄阳华侨城奇异度假区的奇异谷、云海汤泉等同步上线情侣双人活动票，还结合推出“双人云海汤泉及双人奇异谷”美团旗舰店会员专享套票，遭到消费者热捧，上线至今热卖近千份。其销售负责人帅福介绍，度假区50%以上是来自襄阳以外、湖北省内或襄阳周边的旅客。景区进步收进，一方面要包管“七节两月”的大窗口，同时也要掌握日常运营的小时机。本年恋人节在工做日，加上前后两个周末，大约有10天的周期，更合适推“景+X”的微度假产物。

▲情侣参与襄阳奇异谷恋人节主题活动 景区供图

线下线上齐发力，掌握消费时机。美团数据展现，刚刚过往的周末，供给“恋人节”门票的景区较往年同期新增317%，含“恋人节”“双人票”关键词的门票订单量较往年同期增长超300%。

美团门票整合营销中心总司理邹晓迪表达，“旅游消费继续回热，长线旅游热度回回的同时，当地周边游的消费习惯也已经养成。”在春节、五一、暑期等较大的营销节点，平台将通过线上线下主题营销活动，连系专题预售、全品类当地生活优惠券包等弄法，激发消费潜力；在周末及日常运营周期中，也将通过好玩侦查团、美妙派DAY等营销东西，联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态，与协做伙伴一路摸索“让旺季不淡”的项目，为旅客行前种草、在行中增加活动兴趣性，创造新的出游场景，加速“回血”。

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浪漫省钱两不误 文旅消费券显实效

景区增加新产物、新内容，立异假日赐与；平台供给多样化营销及多业态流量助力；同时，各地文旅部分集中发放的文旅消费券也起到了重要的鞭策感化。多方联袂，鞭策消费市场加速回热、促进文游览业恢复开展。

春节前后，多地文旅部分集中发放消费券。1月6日起头，郑州市文化广电和旅游局通过美团等平台，累计发放2000万文旅消费券；郑州中牟县于在2月10日起头，向全社会发放200万元旅游消费券。美团数据展现，截至2月12日晚，“恋人节”当天郑州景点门票提早预订量周同比增长245%。

郑州建业片子小镇的工做人员正在筹备214“告白天”活动。据景区负责人介绍，片子小镇以郑州城市周边的年轻客群为主，恋人节双人票、家庭票及含“喜见客栈”住宿的套票票价，均设立有“4.5-8折”的差别优惠政策，期看带给用户“欣喜又充满仪式感”的玩耍体验，“同时能够利用美团平台正在发放的文旅消费券停止减免。”

“2月11日进园人次到达近2万人，较往年同期翻倍。”郑州方特欢乐世界电商部负责人黄杰介绍，乐园推出恋人节主题活动，与春节家庭游错位运营，吸引年轻人前来打卡。在“299元”恋人节专享票的根底上，叠加消费券，销量远超预期。“用户只要翻开美团购票，就会看到文旅消费券的信息。以299元的订单为例，每笔订单50元的补助力度十分大，相当于打了85折，关于学生群体来说，是实其实在的优惠。”黄杰发现，领取缔费券购置恋人节双人票的订单量，占到预订总量的近三成。

▲郑州方特“恋人节”主题活动 图片来源：景区供给

业内人士认为，恋人节消费市场是旅游消费苏醒的一个缩影，表现了本年景区营销的主体标的目的——平蓄促收，获得不变的运营回报。通过餐饮、文旅等场景笼盖全面的互联网平台停止消费券发放，高效婚配优良赐与，抵消费提振起到积极感化，将助力旅游消费加速回热。