变革动做连连,TVB的核心合作力在哪里?
TVB与淘宝的协做成为行业热点,TVB股价一路狂飙,一度涨超98%,创汗青更大涨幅,形势看似一片大好。但据知恋人士透露,TVB内部的部门人,以及一些被裁的员工,对公司的新营业开展“五体投地”,有人觉得曲播带货只是一场“虚火”,有人因为公司“吊儿郎当”而知难而进,令有些部分呈现了略微震荡。一个内容造造公司,花大量时间做电子商务,那种千方百计的盈利形式,能否舍弃了本身更具优势的工具?能否应该回到一个电视播送公司“更专业”的形态?事实,TVB带货的大大都受寡,都是因为喜好看TVB剧或TVB艺人才来到曲播间。
面临外界量疑,行政总裁许涛在功绩发布会上做出了答复:“内容创做是TVB的核心才能,那一点永久不会变。”
本刊记者发现,近一两年,TVB不断在内容创做上求新求变,变革动做连连,从曾志伟携爱徒王祖蓝重回TVB大展拳脚,到内地卫视与TVB协做“新港综”屡出爆款,再到屡登热搜的台庆剧、港姐选举、万千星辉颁奖礼等,各类TVB话题引发了内地网友的普遍热议,也在提拔那个“老字号”厂牌的影响力。以下是TVB变化的事务梳理——
1
治理层变化
2021年1月21日,TVB主席许涛公布,TVB已邀请曾志伟担任副总司理兼行政委员会特殊参谋,全面负责综艺及资讯娱乐节目板块;艺人王祖蓝获委任为首席创意官。8个月后,曾志伟更是以史上最快的晋升速度升至TVB总司理。
“我在TVB长大,TVB给了我所有工具,培养了我的今天。那几年TVB似乎有点式微,我有一份任务感,想回来将TVB做得更好,为香港电视界和音乐界做一些工作,让香港人更爱TVB。”那是曾志伟2022岁首年月承受本刊记者专访时的答复。王祖蓝也表达:“想将从内地学到的体味反应给香港看寡。”
此前,TVB的综艺节目被责备老套俗气,“老是炒菜节目”,口碑不断下滑。此次曾、王的回回也带回了内地综艺的立异形式,扩展了跨界协做,在鞭策TVB与内地市场的对接上颇有打破。谈到TVB要若何奋起曲逃,曾志伟坦言:“我觉得最重要做好本身,不要想他人做了什么,万万不要自乱阵脚。我期看TVB越活越年轻,永久25岁。”
2
展开全文
与四大唱片公司“破冰”
TVB与全球、华纳、索尼、EMI(2011年被全球收买)四大唱片公司在2009年因歌曲版权收费问题闹翻,随后多年里互相封杀。TVB劲歌金曲颁奖礼因欠缺大牌歌手撑持,收视和口碑大不如前。
2021年2月,颠末TVB新高层曾志伟和何丽全的斡旋,以及全球旗下的谭咏麟鼎力撑持,两边末于达成了正式息争。四大唱片的歌曲在TVB各大平台播放,两边艺人协做互惠互利,全港歌手能够表态TVB所有平台。曾志伟鞭策的协做共赢方案,让香港乐坛得以从头动身。
3
节目在内地创口碑巅峰
2022年3月3日,“冲动中国2021年度人物”揭晓,来自TVB的主持人陈贝儿胜利获评为“年度人物”。2021年陈贝儿凭仗豆瓣9.5分的TVB纪录片《无限之路》,获得广阔看寡的喜欢与赞扬。纪录片中,陈贝儿与TVB新闻部4人团队一道,历时3个月,穿越全国6个省份,深进10个曾经深度贫苦的地域,以香港媒体人的视角讲述内地脱贫攻坚的动人故事,透过镜头让香港年轻人熟悉内地,也向世界传递实在的中国。
2022年8月,陈贝儿再次携《无限之路2:无价之保》回回,新一季节目将目光聚焦于国度近年的开展改变,将脱贫攻坚延伸至生态环保,仍然收获了看寡的好评。
此外,TVB一档新闻实人秀节目《觅人记》凭跨时代的命题和充满情面味的素人故事,在豆瓣拿下9.7高分(目前仍然不变在9.3分),创造了近十年来TVB节目标口碑巅峰。TVB新闻类节目、纪录片也由此在内地打响口碑。
4
与内地协做成为发力点
2022年,在大湾区合成开展及香港回回祖国25周年的布景下,与内地平台协做成为TVB一大发力点。曾志伟在承受本刊记者专访时说:“TVB会与内地平台密切协做,期看妥帖香港近年来的电视剧、时髦音乐、香港文化,将美妙的回忆带给看寡。”
2022年4月,TVB与湖南广电结合推出港乐竞唱献礼仪目《声生不息·港乐季》,节目成为2022年国内收视率更高的综艺节目之一,在内地与香港都引发了强烈热闹的“港乐潮”。
2022年5月,王祖蓝率领高海宁、王浩信、张振朗等一批TVB艺人到内地卫视交换“取经”,登上东方卫视节目《开播!情景喜剧》,复原TVB典范剧的场景,也为内地节目带来TVB情景喜剧的造造体味。
2022年12月,TVB与优酷、浙江卫视结合推出竞演实人秀《无限超越班》,节目设置了重演TVB典范剧的环节,复刻了TVB艺员操练班的授业形式,节目播出期间话题度颇高,但节目被量疑“过度消费了港剧情怀”。
TVB与优酷、寰亚传媒深度合拍的豪门家族剧《家族荣耀》,成为TVB2022年度更高收视剧集。2023年3月,TVB与优酷签订最新协做框架协议,将来两年将与优酷结合造造多部剧集并为其供给TVB同步剧和库存剧,进一步把TVB特色的“港味”剧集带给内地看寡。TVB预期,相互协做可带来约7亿元的收益。
在上述节目标拉动下,2022年,TVB内地营业收进由6.66亿港元小幅增加至6.98亿港元,年增长5%。将来,TVB仍将继续加码内地营业。
5
港剧题材与拍摄体例不竭打破
2022年11月,适逢55周年台庆,TVB亮出了多部阵容夺眼、话题十足的台庆剧,傍边不乏风气特殊、拍摄手法立异,能精准掌握社会脉搏的做品,播出后在香港引起强烈反应,也辐射到内地剧迷的热议圈中。
曾志伟力邀片子导演叶念琛首度跨界拍剧,一部充满豪门争斗、钩心斗角的“现代版金枝欲孽”《标致战场》搅动收视风云,该剧大结局在香港录得收视更高22.8点,148万看寡收看,位列TVB剧集年度收视榜第二。它的口碑却闪现两极分化,有人认为该剧人设扁平、剧情狗血,并没有跳脱TVB那套已颠末时的创做逻辑,TVB剧重生之路仍道阻且长。
另一部台庆剧《上车家族》曲戳香港“买楼难”的社会痛点,拿出港剧招牌菜——底层小人物笑中带泪、泪中带笑的喜剧故事,斩获豆瓣9.1分的高分好评;《超能使者》是TVB糅合实景拍摄和CG手艺,表示“香港式超才能英雄”的动做剧,运用片子级此外摄影器材捕获“时间停顿”“穿墙而过”等特技画面,令电视看寡耳目一新。
本刊记者其时专访三部台庆剧的监造,叶念琛表达“本身会对港剧极端、浓郁和刺激的风气停止致敬、责备和研究”;关文深表达“勤奋觅觅切近社会现实的题材,全实景拍摄,造造认实”是其胜利的秘笈;文伟鸿表达“在题材接地气的根底上,加进别致奇异的元素,向看寡闪现港剧也能运用先辈的拍摄手艺,带来强大的视觉震动效果”。
虽然港剧的改变不克不及一会儿让所有人称心,但TVB创做人正在一点一滴做着变化港剧的勤奋和测验考试。
6
加强艺人的开发才能
2022年7月18日,TVB举办的2022艺员操练班开课,吸引了逾2600人报名,颠末遴选,62人被录用为操练班学员,此中内地学员22人。TVB早在1972年开设艺员操练班,每年都向香港娱乐圈输送人才,此中不乏周润发、梁朝伟、周星驰、刘青云、刘德华等演员。与往年有较大打破的是,本届艺员操练班初次面向内地、香港同步招生及授课,并邀请了闻名导演陈德森出任操练班主理人,罗冠兰、郑丹瑞、谭俊彦、陈贝儿等担任星级导师。因为疫情原因,内地学员集中在广州停止线上教学。TVB加强艺人的开发才能,此举是一项兢兢业业的理论。
本年初,TVB助理总司理(艺人治理及开展)乐易玲承受本刊记者专访,大谈TVB胜利力捧的“五生五花”,并提到会不断培育提拔新人,乐易玲说:“有潜力的新人,我会让编剧看着他们来写剧中角色,如《痞子殿下》是让编剧为周嘉洛、陈滢、墨敏瀚量身打造。”她点名提到,TVB目前投放最多资本的就是陈滢、刘佩玥、陈晓华、蒋家旻、何依婷、陈嘉慧、罗毓仪、郭柏妍等年轻小花,也赐与张振朗、墨敏瀚、周嘉洛、吴伟豪,黄庭锋、丁子朗等年轻小生良多时机。后续资本也会向年轻人倾斜,期看新人能尽快接棒。
记者发现,本年初举行的“2022TVB万千星辉颁奖仪式”,固然更佳男女配角落在实力派演员身上,但整体奖项分配更偏向年轻一辈:更受欢迎电视男角色颁给了95后演员周嘉洛;85后演员蒋家旻、刘佩玥别离斩获更佳女副角和马来西亚最喜欢TVB女配角奖;飞跃朝上进步艺人奖自己就是鼓舞新人,本次别离由吴伟豪、郭柏妍获得;90后王灏儿凭《Wish》获得更受欢迎电视歌曲奖。以上重生代艺人均在乐易玲点名力捧的名单中。乐易玲还在摘访中表达,TVB的新规定是旗下艺人有三分之一的时间没必要留在公司,能够到内地开展。TVB艺人前去内地开展已成大势所趋,有些艺人已经长居内地。
7
“四大天王”回回TVB舞台
曾志伟上任TVB总司理后,每逢严重节点城市带来欣喜,包罗号召“四大天王”回回TVB舞台:
2021香港蜜斯决赛,“歌神”张学友时隔20年再任港姐演出嘉宾,学友在压轴环节献唱《春风秋雨》《李香兰》《爱是永久》《日出时让街灯安睡》等金曲,点燃港姐决赛晚会的收视飞腾。
2022香港蜜斯决赛,破晓时隔21年再任港姐演出嘉宾,他登岸红馆舞台,与19位佳丽一同演出歌曲《一生幸福》,引发全场欢唤声不竭。
2022年7月1日,刘德华参与TVB造造的庆祝香港回回祖国25周年文艺晚会,演唱本身的代表歌曲《中国人》,勾起了看寡的密意回忆。
2022年11月19日,TVB台庆特殊节目《传承狂欢55:万千星辉贺台庆》,郭富城压轴退场,他热情澎湃地舞动身躯,献唱本身的首本舞曲《狂野之城》《唱那歌》《动起来》,全场热血沸腾。
曾志伟在承受本刊记者专访时坦言:“我此次回来TVB,想促成那些良久没回TVB的人回来帮娘家干事,那是我想让各人看见的。我最想见到TVB那个各人庭,那些分开家出往工做的人,他们无论若何都能回来和看寡再一次碰头。”黎瑞刚赞扬曾志伟是凭着一份公心为TVB干事的人。曾志伟刷爆情面卡,在两年之内集齐“四大天王”重登TVB舞台,成为颤动香港娱乐圈的大事务,极大地提振了TVB的军心。
8
大湾区开展战略
TVB正在筹拍大湾区9个内地城市的系列片,目前正陆续推出聚焦广州南沙的六集特殊节目《起动南沙》,涵盖庆盛枢纽港式社区、港澳青年机遇、安居南沙、港澳青年就业等主题,加深香港年轻人、香港看寡对内地的领会。
本年3月,王祖蓝、李思捷、阮兆祥在东莞承受本刊记者专访,他们构成的模仿组合“福禄寿”成立15周年,本年下半年将有合体大计,以演唱会和模仿秀的形式在大湾区展开巡演。王祖蓝表达,TVB已多年没有爆款模仿秀呈现,他诡计做一档综艺节目,在大湾区觅觅“福禄寿”的接班人。
黎瑞刚在承受港媒摘访时透露,TVB将在南沙打造新的造造基地,那将是一个利用新手艺的智能媒体财产园,有助TVB进一步提拔内容的产能,如今选址和规划都已经明白,2023年内就会启动。
小结
在深化变革一年多之后,黎瑞刚往岁尾在香港再次承受媒体摘访,谈及了TVB的最新情状。他用“改变与起色明显”描述过往一年TVB的开展,同时也表达,TVB仍然面对严格的挑战,“不进则退,无功则过,不改则死”。
不成承认,TVB近年履历过一段期间的口碑低谷,港剧港乐不被一些年轻看寡承受,从一代年轻人的精神消费品,酿成小寡的娱乐消费品。但无论哪个行业,有危也有机,当看到本身退步的时候,也是朝上进步的起头,关键是不舍弃,认清晰本身的标的目的,勤奋逃求转型。
从本刊记者近年对TVB一系列改动、开展和测验考试新营业的逃踪报导中,我们看到大至总司理曾志伟、助理总司理乐易玲,小至每一个仍兢兢业业拍戏的演员,他们对若何帮TVB打一场翻身仗、若何让港剧重回昔时的巅峰水准,都有本身的观点。关于TVB涉足电商曲播、开辟盈利新路子的做法,外界多有量疑或不看好,但一批专注演艺事业的实力派演员,如陈豪、马国明等,其实不抗拒新事物,勤奋做足功课,用“港剧沉浸式的带货”挠住看寡,获得做品IP与产物销量的双赢。港星的“贴地气”和“爱拼才会赢”的精神,也值得赏识。
摘写:南都记者 蔡丽怡 练习生 郑启发