“弑父者”，荣耀

文|顶点贸易 Cindy

编纂|杨 铭

文|顶点贸易 Cindy

编纂|杨 铭

荣耀和其CEO赵明，决定不再掩饰“干翻华为”的野心。

“荣耀……Sorry，华为Mate40 Pro。”3月6日，在上海举办新一代旗舰产物Magic5系各国行版发布会上，赵明呈现了几次分不清荣耀华为的“口误”。

此前2月底的巴塞罗那MWC上，Magic5已经首发，参数泄露之后，国行版留下更大悬念就是价格，以及若何“超越华为”——那是赵明在巴塞罗那面临一寡媒体立下的清脆flag。

用PPT对标，是国内手机部门厂商新品发布时，与友商竞品PK的常用体例。荣耀也是如斯，除了对标苹果，全程还以Mate间接比力——以华为Mate40Pro、Mate50Pro各类被吊打的数据，表现荣耀Magic5系列在续航、通信、影像等方面的“远远领先”。

2020年11月17日，做为华为培育提拔起来的子品牌，荣耀正式从华为剥离，成为独立创业公司。2年多来，荣耀在智妙手机存量市场蒙眼狂奔，市场份额在2022年创汗青新高，稳居国产手机市场前三位置。

B面是，从产物、手艺到赐与链、营销渠道，仍然处处能看到华为影子，招致过往两年荣耀不时被拿出来与华为手机停止比力。更大问题则是，旗舰产物体验和品牌口碑不温不火，在高端市场未能对苹果倡议强力进攻，以至间隔vivo、OPPO也有必然差距。

当华为光环必定要逐步淡往，当智妙手机行业大情况仍陷进十年低迷，荣耀唯有往超越、干翻华为，才有更多可能，脱节外界和消费者对它的各类量疑，走出属于荣耀的道路，在高端市场获得更大应许之地。

问题是，荣耀能否以Magic5的发布为标记，实正“干翻”华为，承载它更大的野心和目标？

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01、“干翻华为”已成荣耀执念

2019岁尾，荣耀20发布会。台下有看寡起哄“干翻华为”，台上的赵明一笑置之，以“联袂并进”回应。

彼时荣耀仍是华为子品牌。尔后，跟着自立门户，“干翻华为”“超越华为”事实上成为荣耀和赵明的执念。

2020年12月12日，距荣耀正式公布独立刚刚过往不到一个月。在央视访谈节目《云顶对话》中，赵明初次向外表达对华为的立场：击败华为。

几个月后，荣耀重启Magic系列，赵明又亮相“目标是超越华为Mate和P系列”。往年11月发布荣耀Magic Vs，赵明初次在现场将荣耀新品与华为Mate50 Pro停止比照，得出Magic Vs略胜一筹结论。

而从Magic5发布会前后各类营销造势来看，在苹果之外，华为被荣耀视为最重要的合作敌手。

除了赵明好像檄文的公开亮相，荣耀手机官方在B站发布Magic5鼓吹时，视频题目为“花5G的钱用5G信号”，那种傲娇语气，被网友量疑为荣耀在diss华为——因为寡所周知特殊原因，目前市场上5G价格的4G手机，只要华为。

荣耀尔后在B站修改了视频题目，仍然引起很多议论。加上Magic5系列海外鼓吹语时的“Your Ideal Mate”，也被外界认为，“Mate”是暗指华为Mate系列。

网友议论并不是空穴来风。一位网友在虎扑发帖说，在手艺、产物定名上，“华为有松山湖，荣耀就来个青海湖。华为有昆仑玻璃，荣耀就来个青海电池”，荣耀“逆来顺受”态势过于明显。

荣耀和赵明不再掩饰全面“干翻华为”的设法，最末在Magic5上海发布会上被公开挑明——PPT全程以苹果iPhone、华为Mate系列机型做为比照对象，而且声称在多个方面的表示，都要“吊打”苹果与华为。

得益于荣耀自研的射频加强芯片C1，通话成为赵明花较大篇幅比照的“自得之做”。

例如在地库、商场、电梯等通话场景下，iPhone14 Pro Max在-2dBm就会断线，Mate40 Pro会在-4dBm通话断线，Magic5 Pro则能够对峙到-8dBm才会通话断线。

dBm是一个表达功率绝对值单元。iPhone通话信号不断备受诟病，而华为Mate40 Pro发布于2020年10月——根据赵明说法，虽然那是一款发布于两年前的手机，但仍是业界通信标杆。

所有给友商的点赞，其实都是为了凸显本身。通过各类场景下的信号比照，赵明总结为，荣耀Magic5 Pro信号超越了华为，远远领先。

在游戏体验方面，赵明也以《原神》为例，表达Magic5 Pro以高帧率、低温度优势超越Mate50 Pro。而在Wi-Fi利用、5G下载、电池续航、影像、玻璃、屏幕等各方面，荣耀的数据都是全程“吊打”华为和苹果。

不外，荣耀Magic5系列能否实如PPT鼓吹那样，全方位“吊打”华为，还需要更多消费者线下现实体验与验证。

但在外界，对荣耀发布会PPT中标榜的，即DXOMark双双排名第一的屏幕、影像上面，仍然有所争议。

DxOMark是一个来自法国的影像评测机构，它给厂商打出的分数，一度是国表里厂商鼓吹自家手机影像才能时的重要噱头。不外，因为对贸易化过度逃求，以及各家厂商刷榜行为的众多，DxOMark公信力比来两年禁受了一系列拷问。

往年7月，雷军公布小米12 Ultra不会送测DxOMark，小米曾是DxOMark榜单常客，并屡次标榜过本身第一名功效。前OPPO副总沈义人“卖办事”的相关爆料，更是让DxOMark陷进公信力危机，尔后OPPO、小米、vivo等厂商几乎都不再送测DXOMark，在发布会上也几乎鲜有提及。

那当然不克不及证明，荣耀Magic5拿下的“双项第一”，就不敷公允、客看。同样，那无法阐明，一个备受争议的机构评分，抵消费者来说，能否有足够多的参考价值——“界面”就曾在一篇文中提及，DXOMARK的原则，和消费者最末喜好的成像效果可能其实不一致。

但无论若何，荣耀和赵明，都对Magic5抱着史无前例的野心和期看，“超越华为，成为新的标杆。”

02、荣耀还能夺到几华为用户？

从华为手中夺走更多高端用户，在业内看察人士看来是荣耀公开全面造势“超越华为”次要原因。

“荣耀Magic 5对准的目标群体很精准，就是夺夺华为Mate50、Mate60潜在用户。”手机行业数码评测人士韩鹏（化名）表达。

Mate系列，堪称华为手机营业高端化起点——有数据展现，华为Mate系列换机存留率超越苹果，意味着华为Mate在特定人群中忠实度极高。

从用户群体画像来看，那恰是所有厂商期看的高端商务人群和主力用户。特殊是，在华为Mate系列用户换机需求逐步增大情状下，荣耀需要用“全面超越”的对标，间接从华为手中，夺夺更多高端用户。

那不只关系着荣耀能否在高端市场实正站稳脚跟。

过往几年，冲击高端市场成为必答题，OPPO、vivo、小米都在鼎力开展高端机型，试图夺下华为留下的市场份额。荣耀动做也不慢，率先在行业里率先喊出“和苹果末有一战”，起售价4599元的Magic 3系列机型，就是其高端突围重要兵器。

表现在市场上，荣耀走得其实不算顺利——苹果在400美圆以上高端市场一骑绝尘，vivo、华为则排在国产厂商前两位，与苹果在高端市场构成新的“三强争霸”。在折叠屏市场，大部门市场份额也被华为、三星独霸，以至比拟OPPO，荣耀带来的冲击力度也较小。

最末，受高端市场不顺影响，荣耀在往年第三季度完毕自2021年第四时度以来的高速增长，销量同比下滑15.5%。2022岁暮，定位高端机、原售价3699元起的荣耀60Pro，经补助后竟曲降千元以上，低至1999元。

“在我们几个门店，大大都消费者仍是更倾向于购置荣耀2000元-3000元价位的中低端走量机型。”一位荣耀代办署理商对“顶点贸易”说，虽然此前的Magic与华为Mate50系列神似，但从用户侧看，荣耀多年来给群众第一印象更偏向于中低端市场，高端旗舰起售价超出部门荣耀粉丝心理预期，而华为老用户固然对价格不灵敏，但对Magic系列的高端感知，还远远不如Mate和P系列。

那可能是荣耀在高端市场，未能“如愿以偿”夺得更多华为留下的份额重要原因——若何破题，唯有在Mate60以及更多行业旗舰蓄势待发之前，公开挑战华为、苹果，彰显产物定位，吸引更多用户和外界存眷，夺先在2023年的高端市场分得一杯羹。类似手段，此前小米、华为也曾屡次用过。

但荣耀能否最末夺先承接Mate系列用户换机需求，还需要看“远远领先”的产物力能否名副其实。

硬件堆料来看，在自研射频加强芯片C1、青海湖电池、鹰眼相机等加持下，Magic5系列在影像、屏幕、性能等方面，比拟Mate40Pro、Mate50Pro以及 iPhone14 Pro Max，确实有了不小提拔。

不外，那些手艺更多加持在售价更高的Pro版和至臻版上。在售价3999-4999元的原则版上，其短板其实不少，好比没有光学防抖、没有IP68防水，没有快充，摘用的是Z轴性马达，只要UFS3.1闪存和66W充电，等等，都被诸大都码评测人士“吐槽”。

“关于一款高端旗舰机来说，我能够不消，但你不克不及没有。”韩鹏就坦言，3999元售价没有OIS和IP68防水，会让消费者觉得很“难受”，事实那些硬件上的“阉割”，几乎没法通过软件往优化。

“少了光学防抖，挠拍很随便糊。”在数码喜好者Lina看来，如今友商光学防抖已经普及到千元机，没有必定会影响本身最末抉择。并且至臻版，售价6699元却是短焦指纹识别。比拟之下，撑持LTPO+2160Hz高频PWM调光，3D深感镜头的Pro版本在系列中看上往最为平衡。

售价5199至6199元的Pro版本，很可能是荣耀出货重点机型——那从荣耀发布会大部门时间都是介绍Pro，而原则版只要几分钟介绍，可见一斑。能够意料，那也会是各家安卓旗舰同量化合作的次要段位。

据揣测，华为旗舰老用户数量在5000万以上。那是一个浩荡群体，只需拿下一小部门就有期看改动市场格局。或许，那恰是荣耀的算盘：趁华为短期满血回回无看，操纵Magic5打进华为Mate系列沉淀的高消吃力人群，以此成立品牌高端口碑，再逐渐蚕食更多市场。

03、“干翻华为”，荣耀还差什么

业内人士认为，荣耀算盘能否如意，前提需要看能提拔几品牌认知。

那是荣耀“干翻华为”的另一层重要意义：在群众心中，撕掉“华为依靠”标签，提拔荣耀本身品牌出名度。

和其他重生品牌差别，荣耀被出卖时带走了华为大笔资本。据赵明此前所说，新荣耀整体步队有8000人，此中超越4000人是研发团队，涵盖研发、销售、营销、赐与链等完全的系统。那4000人中包罗华为系统的研发步队。

对荣耀来说，那是一柄双刃剑。一方面，那让荣耀有了人才、手艺、产物力以及部门线下渠道的积存，并不是“新手”身份进进手机江湖，是荣耀在行业下滑时逆势增长的关键保障。

反映到市场上，就是在“华为子品牌”光环，以及某些线下销售“买荣耀就是撑持华为”“荣耀也是华为手机品牌”等类似营销话术影响下，由此产生大量的购置行为。

另一方面，又让荣耀饱受欠缺立异，没有走出本身道路的量疑。“从产物外看设想，到UI界面再到黑科技手艺，一眼看上往就是华为的影子。”多位消费者就表达，Magic3、荣耀50、荣耀X40发布时，外界很多人也认为和华为Mate50、P50、华为Mate 40外看上是“亲兄弟”。

招致的成果是，很多通俗用户印象中，荣耀仍然是华为子品牌或子公司。

品牌高度间接决定战场高度，当华为、OV、小米在品牌层面临标苹果、三星时，凡是意味着“子品牌”很难勾起更多高端用户的兴致——对事实上泾渭清楚，并立志“引领行业”标杆的荣耀来说，“华为标签”成为企业品牌建立的拦路虎。

若何撕掉标签？那就是超越它、干翻它，以此改动公家固有认知印象，更快完成用户心智植进。

从目前来看，荣耀想要彻底撕掉“华为依靠”标签，还需勤奋。好比，碳硅负极电池是荣耀对外声称的全球首发手艺，次要用于提拔手机续航才能，但仍有网友指出，在2022年4月，华为就在Mate Xs2折叠屏上利用了高硅负极电池，手艺原理、容量提拔效果与荣耀的“青海湖”手艺非常类似。

那么，那是华为手艺的又一次下放，仍是属于荣耀的特殊立异？

能够必定的是，从智妙手机行业开展趋向来看，现在已没有任何手机厂商能够依靠续航、影像等参数的晋级，就能与友商拉开很大差距，复造华为此前胜利途径。

事实，行业大情况照旧低迷，VO、小米等友商都掌握着成熟的赐与链，而且在自研芯片道路上领先荣耀一大步，荣耀如今各项参数的“远远领先”并不是护城河。想要复造华为Mate系列当初超2000万台的销量，几乎不太可能。

品牌的实正高端化，历来都是禁受“持久主义”考验，才气成为手艺立异的创始者，或者在用户体验做到极致。好比vivo自2012年发布X1起头，十年来围绕X系列的最核心关键词始末是“影像”，最末在影像范畴占据核心地位；好比华为自2013年推出Mate系列创始大屏先河，尔后每一代都是华为尖端科技的集大成者，加上麒麟芯片，终年积存才让Mate系列成为高端旗舰的代名词。

商场如战场，“不共戴天”合作形态似乎已不成制止。古希腊神话中，最为凸起主题就是“弑父”——从第二代神王克洛诺斯用镰刀阉割父亲天空之神乌拉诺斯取而代之起头，到宙斯推翻克洛诺斯统治成为寡神之王，再到俄狄浦斯无意中弑父娶母，都在不断不竭吟唱弑父自立的神话故事。

神话并不是完全虚构。某种水平上，“弑父”神话表现的是，西方子女对抗父辈权势巨子，奠基本身地位的代际关系。

都说神话是现实野心的隐喻。荣耀想要实正“取代华为”，看上往还差得远。