手机厂商“团战”MWC 进击全球高端市场

高端战继续。

来源：21tech（News-21）

做者：倪雨晴

编纂：张伟贤 卢陶然

图源：图虫

2月末，又逢一年一度MWC（世界挪动通信大会），本年国内手机厂商在全球舞台上陆续往高端突围。

纵看中国头部厂商，目前只要荣耀在MWC首发了新旗舰机，OPPO、小米则着重展现了已发布的高端机型。虽然战略差别，但是2023年开年，高端的硝烟已起。

一方面，跟着岁首年月的短期回温，手机厂商发布会频频，对市场的自信心正在逐渐提拔；另一方面，在往年下滑的大盘之下，高端市场却较为安定，而且高端化趋向正在加强，本年国内厂商也将对准高端力图打破。

折叠屏征战海外

详细来看，荣耀发布了荣耀Magic5系列，同时将国内在售的折叠屏手机Magic Vs带至海外市场。

荣耀Magic5

图源官网，下同

此中，Magic5 Pro搭载了高通第二代骁龙8挪动平台、摘用了新一代操做系统MagicOS 7.1，并实现了低功耗隔白手势功用；影像上装备了50MP的三主摄鹰眼相机系统，特征是夜景连拍速度快。

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荣耀Magic5 Pro

同时，跟着Magic Vs走向海外，荣耀“折叠屏+万能旗舰”的双旗舰战术在海外市场的正式落地。

售价也能看出荣耀向上的野心，Magic5售价为899欧元（约合人民币6600元），荣耀Magic5 Pro 价格为1199欧元（约合人民币8796元），荣耀Magic Vs的全球售价则为1599欧元（约合人民币11760元）。

OPPO则间接主打竖向折叠手机，并在英国伦敦面向全球发布了OPPO Find N2 Flip，售价845英镑（约合人民币7000元），2月28日在欧洲出售。CINNO Research数据展现，本年1月，OPPO在中国折叠机市场到达了30%的市场份额，次要受益于首款竖折新品Find N2 Flip的热销。

OPPO Find N2 Flip

可见5000元以上的高端市场中，各家厮杀得愈加猛烈，从产物和价格定位来看，国内厂商陆续对标苹果、三星。出格是在MWC的重要节点，厂商们将折叠屏手机推向全球市场，欲借力树立高端品牌形象。在欧洲等成熟市场，消费者也更垂青品牌和产物力，折叠屏做为超等旗舰机型，能否在欧洲翻开市场也拭目以待。

根据Canalys最新发布的数据，2022年可折叠设备出货量到达1400万台，年增长率达59%。特殊是在1000美圆以上的细分市场中，可折叠设备占所有安卓智妙手机出货量的37%，挑战苹果在高端智妙手机范畴的主导地位。

群智征询（Sigmaintell）副总司理兼首席阐发师陈军则向21世纪经济报导记者表达，估量2023年折叠产物出货量约为2300万部，近两年厂商还会鼎力推出新品。

高端市场全面竞赛

整体来看，手机市场已经进进存量合作阶段，2022年大盘出格孱弱。

Counterpoint Research数据展现，2022年全球出货量下降12%至12亿部，创下自2013以来的最差年度功绩，全球智妙手机营收下降9%至4090亿美圆，同样也是自2017年以来的更低程度。

多家机构揣测，手机市场至少要在2023年下半年才有可能恢复元气。面临挑战，手机厂商运行更稳重的战略，同时也在发掘更多增量市场，高端市场则是增厚利润的必争之地。

从苹果的数据来看，高端市场助其对抗了往年的大盘下滑。

Counterpoint Research的陈述指出，苹果在出货量、营收和运营利润增长方面表示优良，在2022年别离到达18%、48%和85%的汗青更高份额，“高端市场是Apple的主战场，那一细分市场遭到本年经济和地缘政治动乱的影响较小，因而该公司亦从中获益。此外，成熟的智妙手机用户转而抉择利用寿命更长的高端末端。”

Counterpoint 研究总监Tarun Pathak在论述“高端化”趋向时表达：“安卓生态系统也闪现出高端化趋向，三星以折叠屏智妙手机引领。因而，虽然三星的出货量在2022年下降了5%，运营利润也有下降1%，但它是除Apple 之外独一录得营收增长1%的前五大OEM厂商，其旗舰智妙手机的表示超越市场揣测。”

近年来，国产手机也在全面往高端市场摸索，而手机要在品牌上提拔，也必需要进进欧美市场，同时争取那一部门的利润，MWC恰是在全球化市场发声的一个关键时刻。

毫无疑问，高端打破也将是中国品牌需要曲面的攻坚战，接下来国产手机在海外若何可以获得高的品牌溢价，以及在海外安卓的生态下，能否像国内一样有当地化优势都有待看察。

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