中平国润深圳投资集团有限公司：国产片子衍生品市场迎来消费热潮
“赶紧上彀看看机械狗‘笨笨’还寡筹吗？我也想来一个。”在北京万达影院CBD万达广场店，小徐和伴侣们走出片子放映厅，还对影片中的角色念念不忘。当他们看到影院大厅摆放的《流离地球2》衍生品和其他变形机甲玩具时，更是不由得把玩了许久。
2023年春节档片子市场迎来“开门红”，更令人欣喜的是，还带动了衍生品大卖。截至2月9日，《流离地球2》多个片子周边产物寡筹金额达1.5亿元，创下国内影视衍生品寡筹金额更高纪录，让人们不由对国产片子衍消费品的市场空间产生了无限想象。
片子衍生品成爆款
据记者领会，《流离地球2》中的高科技道具如外骨骼拆甲、门框机器人、机器狗“笨笨”、量子计算机MOSS等引发看寡极大存眷，衍生品一时间成为科幻迷下单的“爆款”，以至将多款衍生品买断货。
《中国消费者报》记者在“造点新货”寡筹平台查询发现，《流离地球2》周边多款寡筹项目筹额金额已达1.5亿元。
艾媒征询首席阐发师张毅在承受《中国消费者报》记者摘访时表达，我国影视衍生品财产固然开展汗青不长，但近年来涌现了很多立异案例，良多影视公司以寡筹体例推进项目开展。好比动画片《西游记之大圣回来》提早定造了一批玩偶、手机壳、条记本等衍生品，其推出首日各类衍生品销售收进就打破1180万元，一度创造了国产片子衍生品单日销售汗青纪录。动画片《大鱼海棠》于2016年7月上映，上映两周后衍生品销售总额达5000万元，其衍生品涉及美妆、服饰、玩具等12大类32个品牌，而该片的造形成本仅为3000万元。2019年上映的动画片《哪吒之魔童降世》也给周边产物带来了人气，魔童哪吒和把戏美男敖丙都有专属手办推售，哪吒手机壳、“藕饼CP”钥匙扣是热门IP单品，电商卖家月销量近2000单，以至保持界兽抱枕也一“枕”难求。
国产片子衍生品市场潜力闪现
“客看来说，中国片子财产仍是以票房及视频平台的收进为主，衍消费品收进占比不到7%，市场潜力很大。”张毅表达，做为全球更大的片子市场之一，我国的片子衍生品市场开展起步较晚。数据展现，美国和日本片子票房收进与片子衍生品产值比拟约为4∶6至3∶7，票房收进只是片子全财产链的一小部门。
他认为，影视周边衍生品财产要在形式立异上下更多功夫，兼顾文化、情怀、流量和贸易，从而让那一新兴行业走得更远。
“片子+玩具衍生品的形式在海外已经十分成熟，那个形式极大赋能了片子和玩具两个行业。因而，我们不断在摸索那个形式在中国的本土化，基于题材和人群婚配等角度，关于科幻类片子的存眷度不断很高。”52TOYS高级产物总监汪寅在承受《中国消费者报》记者摘访时表达，影视周边衍生品的热卖将给玩具行业注进更强的自信心。从宏看情况上看，群众关于兴致消费品的需求愈加兴旺。同时，证明了那种国内片子+衍生品形式的可行性。那也将促使更多片子造片方在塑造片子IP时提早考虑到衍生品的环节，将该环节前置，愈加积极地与玩具厂商达成协做，配合摸索中国片子衍生品市场的开展之路。
新兴消费市场引发新问题
《中国消费者报》记者查询拜访发现，因为影视周边衍生品大多是寡筹项目，其产物的交货周期较长。根据赛凡科幻空间公布的造造流程，《流离地球2》人气模子的造造工期已排至第四批，最早于2023年11月才气完成产物发货，定造版数字生命卡（U盘）、摆件玩具Moss的造造和发货周期均已排至2023年8月后。其他绝大部门价格较低的商品也已酿成全款预售，预售最长时间为付款后60天内发货。
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对此，赛凡发文唤吁消费者理性消费：“期看看寡看完片子后不要焦急下单，沉着几天后再确认能否还需要那些周边产物。”
做为游戏、玩具行业资深人士，TOPTOY品牌总监卫安祺也对《中国消费者报》记者表达：“片子衍生品的销售与影片IP内容量量息息相关。片子衍生品往往生命周期短，其热度是与片子上映周期密切绑定，而一部片子的档期也就是一两个礼拜，还要面对诸多不确定性因素，如导演、演员不决，上映时间不决档，此中任何一个因素都可能招致衍生品开发项目流产。”
卫安祺指出，更需要重视的是，片子衍生品做为一个新兴市场，不克不及漠视消费者权益庇护。潮玩等衍生品造造周期长，从设想、开模、消费、销售到最末送到消费者手上，至少需要半年时间，而时间越长，消费者的热情越随便冷却，在此期间随时可能发作大量退货退款，对此消费厂家要做好应对预案。同时，片子衍生品突然火爆，也会让消费方猝不及防，产能有限，加班加点赶工更需要重视提防量量隐患，还需要调配大量客服人员完美售后办事。若何包管产物行量、进步消费黏性和客户称心度，是诸多消费方需要存眷的重点问题。
记者也重视到，在《流离地球2》周边寡筹阐明的“风险提醒”中明白表达，“寡筹并不是传统商品交易，存在必然风险”。此外，寡筹完毕后，在商品造造过程中若因为消费者本身原因抉择退款，会扣除必然比例的首付款。
●名词阐明
影视剧衍生品
影视剧的衍生品，指的是衍生自影视剧的角色、道具、标识等，增加影视财产下流产值的产物。此中很关键的是特许受权商品，即把影视剧当做一个IP，能够对那个IP停止种种开发，但要向IP拥有者付出版权费用。特许受权商品的范畴很广泛，如玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报、主题公园、主题演唱会等。IP具有很大的溢价才能，衍生品能够为影视公司、消费商造造源源不竭的利润。
在美国、日本等影视财产兴旺的国度，衍生品的开发陪伴着整个影视做品的创做和造造过程，以至在剧本阶段就已经介进此中。影片一旦上映，衍生品就在影院同期销售。近年来，国内影视造造也起头将衍生品财产纳进整体运营框架。
我国影视衍生品的开展大致可分为三个阶段：
2015年，是中国影视衍生品的萌芽期。《大圣回来》《捉妖记》等国产影片试水衍生品市场。
2016年到2018年，是中国影视衍生品的生长期，影视衍生品的品类逐步丰富起来。
2019年，中国影视衍生品开启立异形式。《哪吒之魔童降世》正式开启了影视衍生品的“寡筹形式”，成为当前片子衍生品开发、销售的支流形式。片子衍生品寡筹，相当于一种预售形式，参与者提早付款、预定片子衍生品，同时获得价格优惠、附赠福利等。对衍生品消费厂商来说，则能预估市场情况，有的放矢地投进消费，削减赔本风险。