2023新榜大会 | 大咖演讲精华全笔录

内容伴侣们，「发现内容流量资产-2023新榜大会」已圆满落下帷幕。

在刚刚过往的3月29日-30日那两天，来自内容平台方、创做方以及MCN机构、品牌企业等范畴的33位嘉宾，围绕内容新趋向、AIGC、品牌IP、机构矩阵化、内容周期、短视频创做、内容晋级、产物种草、流量变现、VR、数字人等关键词带来了超卓主题演讲与圆桌论坛。

本文是他们的演讲精华全笔录，期看能给你带来一些搀扶帮助。

新榜大会是由数据驱动的内容科技公司新榜主办的一年一度的内容行业盛会，2014年起头举办，本年为第8届。历经七年积淀，新榜大会已成为全网曝光超百万，单场参与人次超越三千，参会机构数百的年度盛会，每年城市聚集内容行业最前沿的从业者，解读行业常识，展看将来趋向，笔录着内容财产的变迁，也见证着新媒体行业的荣耀。

因为每届新榜大会城市发布《内容财产年度陈述》、发布新媒体年度奖项并组织新媒体人线下聚会，新榜大会又被内容伴侣们亲热称为「新媒体界奥斯卡」「新媒体人一年一度面基大会」。

本年，新榜CEO徐达内于3月29日上午新榜大会现场正式发布最新一期《2023内容财产陈述》，欢送围看。

展开全文

此外，29日当晚，新榜正式发布「2023新榜大会年度奖项」，奖项根据平台数据、全网影响力综合评定，共11组奖项，109个获奖机构与IP。

据领会，此次新榜大会参会规模超3000人次，参会人员包罗内容从业者、MCN机构、品牌告白主、内容平台方、告白公司、投资机构以及传统媒体机构等来自差别范畴的内容伴侣们。现场设立了31个展位，有来自赐与链、本钱方、品牌方、平台方、主播、MCN、达人等从业者停止品牌展现。值得重视的是，本年新榜大会特殊设置走红毯仪式，34位内容KOL现身红毯现场，共赴内容盛宴。

1.美奈子 小红书贸易营销中心总司理

各人早上好，今天花一点时间跟各人讲一讲小红书产物种草那件事。

小红书90%的用户都是UGC用户，超越17.5万个品牌在小红书进驻，此中有56%是国货品牌，国货品牌在小红书投放的需求较大。小红书有2.6亿的月活用户，有6900万分享者，用户里90后占比70%，大部门来自一二线城市，男女比例3:7。

他们情愿为改进生活操行而消费，超50%的用户情愿在小红书测验考试新品牌的产物以及老品牌的新产物，而小红书的核心用户就是那些最新趋向的“策动机”和消费者。

品牌怎么在生活场景里做实在、有趣、有互动的营销连系？小红书营销IP将营销战略切为人群、场景和趋向三个标的目的，联动大量博主、小红薯们在多元场景里创做优良内容，完废品牌全链路营销，而小红书贸易化产物则助力品牌做行业渗入。

在人群营销上，小红书营销IP「红薯俱乐部」，围绕具有同样喜好的用户构成兴致圈层，激发用户的情感共喊与共情，表现品牌产物价值。

在场景营销中，小红书营销IP邀请小红书博主和品牌联动，通过线上线下的生活场景打造完全的生活空间，搀扶帮助品牌的好产物所见即所得、看到即可摸到。

小红书营销IP还推出了「全民灵感系列」，坚信小红书每一个博主都是红薯地的“产物司理”，每个商家、每个品牌若何丝滑种草都得听他们的，最初将所有用户灵感集结，发掘产物的亮点，反向输出给到的品牌。

2023小红书WILL贸易大会上，小红书发布了「宝躲IP系列」营销IP，通过共建宝躲联盟，给到大量资本搀扶，邀请优良创做者加进，完成全链路营销。

小红书营销IP也会根据每个行业特定性的营销需求，联动行业里的专业人士和头部创做者，找到那个品类在小红书实正营销的卖点、热点和趋向，好的营销都是从生活中来，又回到生活中往。

2.苏馨 B站主站贸易中心副总司理

今天我想讲讲B站的品牌营销若何从形而上学到科学。

过往一年，B站的用户跟着平台一路生长。到2022年四时度，B站月活用户达3.26亿，日活同比增长29%至9280万，用户粘性继续增长。

同时，B站的核心消费者也跃进了人生新阶段，存眷的内容从ACG、萌宠等兴致圈，到切磋常识与生活，再到跟着UP主领会数码、汽车、时髦、家居，停止消费决策。

B站用户在食、住、行、职、财上的存眷度正在大幅上升。好比2022年家居相关UP主同比增长148%；汽车区月活兴致用户超4000万；美护消费方面，创意妆容类内容近半年播放增长超277%。

用户的需求也带来了更多贸易时机。本年我们面向品牌方提出“降本提效”，通过不变的内容营销办法和可权衡的流量价值，来搀扶帮助品牌提拔营销效率。

针对过往UP主内容协做选人困难、沟通成本大等问题，我们将推收工业化的售卖体例，一方面做原则的品牌植进提拔与UP主协做沟通商单的效率；另一方面，会组合公私域流量东西保障协做效果。例如用主题页聚合存眷，创做东西降低门槛，带动UGC消费构成收集化营销。

那里我们给出一个简单的B站内容营销范式——“强联系关系数据目标建模选人+告白创意范式+蓝链转化才能=可权衡的内容流量价值”。

本年B站会主推评论区蓝链往做转化。B站均匀视频停留时长超越3分钟，那期间评论区是B站用户深度交互更好的位置，也是电商带货转化更好的场景。

3.李小轲 腾讯告白渠道生态协做部高级总监

视频号整个平台仍是在快速生长，视频号利用时长同比是往年的3倍，总时长超越了伴侣圈，万粉做者数量同比增长4倍，曲播带货销售额同比增长8倍，客单价相对来说也是比力高的，到了200元的基数。

用户养成了通过视频号列表，包罗搜一搜和看一看主动看看短视频和曲播的习惯，基于微信生态的毗连，既能够通过社交裂变的体例带动更多的流量，也能够通过小我微信、企微、公家号沉淀用户，还能够通过小法式和视频号小店间接完成交易。

视频号是基于社交平台的短视频和曲播内容生态，张小龙把视频号定义为内容生态的原子化组件。往年是视频号贸易变现的元年，一个安康的生态系统需要一整套高效、系统化的变现体例。

往年起头，我们从微信豆到IP告白到合约告白等等，都是循序渐进推出的。往年第一个IP协做是3月25日崔健的演唱会，过了4月我们引进更多内容，撮合头部IP和品牌主之间的内容协做。

微信生态的内容搜刮用户量超越7亿，往年下半年我们开启了搜一搜贸易化的协做，包罗品专、竞价告白。我们内部的团队基于微信特征、打造出视频号上可以契合社交特征的内容，抉择协做品牌做定造内容，那些内容会有预热，视频中有良多告白主权益的植进，通过KOL协做停止二次传布。

针仇家部达人，我们推出了互选一口价的协做体例，把微信生态的才能全数调动起来，先通过图文停止深度种草、活动预约，短视频停止预约，导流到曲播，再通过微信群企微群停止保障。

视频号小使命是针对百粉达人，我们供给多种弄法，包罗CPM、CPA，以及小游戏和App的下载，还有CPS那种比力乖巧的结算体例，蛋仔派对和拼多多都是通过那种办法有不错的效果。

我们也给告白主供给了营销洞察的东西，喊做RACE科学回因数据产物才能，今天告白主都能够开放地利用那套才能，通过用户和品牌之间的互动、曝光，搀扶帮助品牌沉淀资产，合理分配腾讯域内的预算和效果。本年整个视频号和微信系统，我们会有序推进整合营销的才能，欢送各人撑持视频号，与我们更深度协做！

4.浣昉 有赞首席运营官、联席总裁

有赞是一家商家办事公司，过往十年我们办事过百万级商家。今天我次要分享两方面内容，一是开春那几个月我们看到的消费需求的改变，二是做流量变现和品牌在社交平台变现的一些案例，以及我们供给的处理计划。

根据本年2月底的调研，我们发现，比拟往年12月份，有12%的消费者在春节期间恢复了消费自信心，那个比例不高，但消费苏醒的趋向十分明显。并且“悦己”消费凸起，线上消费仍连结增长，Z世代的年轻人已是消费主力。

有赞次要搀扶帮助流量主处理在私域场景里的品牌晋级、用户与赐与链公转私、货品撮合、私域团购成交、分销渠道搭建；搀扶帮助品牌商家停止全域营销、私域精巧化运营、会员数字化营销、分销渠道的治理与赋能，在公私域联运上提拔运营效率。

在办事商家的过程中，我们统计发现会员均匀的客单价是756元，非会员是637元，那个差距阐明会员复购的频次在增加。

从详细案例来看，内容变现群体（自媒体、网红、达人）开展敏捷，但面对着流量获取成本变高、培育提拔KOC等挑战。

对此，我们提出了“毗连、触达、转化、忠实”的私域模子，好比商家“昀蓉光阴”在视频号打造了小我IP，社群运营做好VIP客群办事，积存了6万高性价比、高粘性的粉丝。

而品牌商群体做社交平台变现，也碰着了私域若何定位、公域和私域若何订价等问题，现在更需要考虑全渠道、全生命周期用户的路程。

我们为品牌DTC的客群供给了整套处理计划，好比“逐本”是做卸妆油品类的品牌，公域定位是妥帖那个品类，私域更强调东方疗愈的生活体例和生活理念，通过打卡活动来做内容输出和用户转化。在我们为其办事的六个月里，综合加粉率提拔了8.5倍，客单价提拔4.6倍。

5.圆桌论坛：再谈穿越周期——内容改变与平台抉择

主持人：潘乱 「乱翻书」主理人

嘉宾：

刘甜 无忧传媒集团副总裁、首席战术官

李永安 大禹收集结合开创人

郭勤 飞博共创合伙人

潘乱：如今挪动的故事已经到了尾声，流量就集中在几个大的平台里面，绝大部门公司营业的尽头都在短视频、曲播间，我们聊一下平台的趋向，你们觉得视频号的机碰着了吗？

郭勤：视频号有三个特征：第一，中老年人群占比高，对中长内容的宽大性比力强；第二是视频号继续了微信熟人关系，垂曲的好内容很随便通过点赞和转发形成圈层内快速传布；第三，点赞和转发自己也因熟人关系的承载与毗连，酿成一种为本身打标签的身份认同。

在趋向上，一是搜一搜的领导性越来越强；二是小法式电商连系曲播有很大潜力；三是搀扶帮助品牌方和头部达人做粉丝沉淀和二次营销；四是文旅的慢曲播也是比力好玩的体例。

潘乱：过往一年里曲播内容越来越受存眷，不论是刘畊宏、东方甄选仍是比来的张大大，怎么提拔IP的胜利率？

刘甜：做IP的底层是做内容，我们往年做了刘畊宏、本年做张大大，形式是曲播，背后是内容，内容自己可以酿成IP的标签，也是独一可以打破平台算法的时机。

李永安：在MCN行业里，我们跨界做IP做了良多，也交了良多膏火，除了红人IP以外，也做了动漫IP和游戏IP。IP打造难度是有概率的，跟做品牌其实有良多类似之处，找到内容定位，不竭放大。

潘乱：机构跟达人之间的关系其实挺难拿捏的，机构到底可以给达人带来什么样的价值？

刘甜：如今整个营销的生态变得越来越复杂了，合作也越来越猛烈，那种情状下机构对达人的赋能，好比客户层面，还有内容消费层面，方方面面都是重要的根底，包罗陪同。无忧如今签末生约的曲播达人有二十多个，包罗大狼狗郑建鹏言实夫妇、余外和毛毛姐、刘思瑶、金毛路虎等等，各人不是简单的经纪关系，更像是家人、事业合伙人。

李永安：我们2014年就起头做动漫，其时考虑的就是什么是MCN机构实正的固定资产，红人解约之后，公司到底沉淀了什么，动漫IP能够完全沉淀到公司的固定资产上。

郭勤：“意令郎”固然那几年更多被存眷，但现实上我们已经成立了十年。除了早期的赛道抉择、内容共创、平台与贸易资本赋能以外，我们更期看达人和机构能配合陪同和生长。

现在达人需不需要MCN赋能？良多平台只要账号做到几千粉丝就能够接票据了，但开展到了腰部摆布或者头部以上的时候，可能就会有瓶颈，好比能不克不及在原有内容与圈层里打破，能不克不及高效地把资本整合与落地……那个过程里MCN是有更为丰富的体味和沉淀的，能够帮达人少走弯路。

潘乱：那些年你们看到的客户和客户的需求发作什么改变？

刘甜：只能说客户越来越现实，品牌角度起首仍是要处理保存问题，同时也要处理开展的问题。我是完全履历过从公家号一个阅读一块钱CPM1000，到如今大部门都要求50以内，包罗有些客户根本上都在10摆布，以至已经不是CPM了，要根据CPA、CPS各类形态。

潘乱：那些年差别的前言开展，创做者也在轮换，在你们的看察和根究里面，什么是变的、什么是稳定的？

李永安：内容的形式有改变，但是内容素质是称心用户需求，没有发作任何改变，我们不断在围绕着用户的需求在做内容，无论供给娱乐的仍是常识的，跟着用户认知的提拔，对内容的需求也发作不竭地改变。内容自己就是不竭地称心粉丝对内容需求的改变而产生的改变，所以内容其实仍是需要良多迭代和立异的。

潘乱：我之前写公家号，后来做曲播、做播客，我明显感触感染曲播间的粉丝跟我更密切一些，播客的数据更长尾一点，即使你写了一篇很凶猛的文章，也很少有人把你过往公家号内容全数翻看一遍，但是你赶上不出名的小演员，不知来路的歌手，只要十分喜好他的做品，可能率把他所有参演影视的内容翻过来看一遍，那是差别前言的用户差别的消费习惯。

郭勤：改变比力大的是用户更对内容有更细分、更精致的要求，今天用户在信息流里面看到任何好的做品，早几年可能会当机立断间接点赞并立即存眷，但是行业内卷的时候，用户哪怕看到好的内容，还要点回做者主页从头阅读一遍，揣度做者过往能否继续消费那个细分类型或者特征标签的内容，才会抉择存眷。

不论是做达人仍是品牌，内容的感化是两个：一是翻译的感化，好比把一个生涩的概念或手艺用简单的体例阐明清晰，让各人从头认知，再好比用更多维度来解读一个做品或话题，给人更多的根究与感悟；第二是领导的感化，当我们阐明清晰问题之后，会供给对应的定见或者行为引导，与消费者达成共识，构成指向性购置，避开同量化合作。

因而，内容营销的翻译和领导感化，某种水平就是搀扶帮助品牌或产物，成为垂曲人群在细分场景里的更佳处理计划。

6.小狮日志 创意视频达人

我是一个短视频新人，先毛遂自荐一下，我目前发布了9条视频。我曾做了一朵云彩来想纪念往世的宠物狗，那条《孤单指南》视频成了热点。后来我再发了一条“打假”本身的视频回应，播放量也很高。

我从中发现，各人比力喜好有娱乐精神的事，做一些无厘头、有意思的事，各人就可能会存眷你。

至于我为什么起头拍短视频，起点其实是一个巧合。我在大学期间组建了“沉浸乐队”，参与迷笛大赛获得冠军后不久就闭幕了，留下了遗憾。然后我在快手当法式员的时候，刚巧和迷笛有活动协做，就诡计试着重组乐队。

其时我已经要去职了，以此为主题拍下第一个短视频。那类青春故事给人的冲击感在于戏剧抵触，而戏剧抵触不成能不时发作。所以在此根底上我起头摸索新的创做标的目的。

我从家居拆修中找到了造造无厘头的沙雕安装的道路，“天才小熊猫”的视频创意对我启发很大。我定见新人能够找一个喜好的博主来阐发，从模仿起头。

我认为，看寡喜好看的就是处理问题的过程。纷歧定要表达过多的看点、结尾升华，没有共喊也没有关系，好比说“手工耿”的做品。在良多不知情的情状下突破规则，那是拍出爆款短视频很重要的工作。

最初，我想通过我的视频表达的一个看点是，让艺术变得详细起来。我期看各人能从视频中感应美、感应快乐，而不是不知所云。短视频是继续于片子的表达体例，我们要尽量融进本身的巧思。

7.G僧东 视频博主

我是做自媒体有一些年岁的博主了，2017年就成立了本身的自媒体工做室，同年就起头拍短视频，到目前为行，我们运营了六年多的时间，目前有两个账号，一个就是本人的小我账号，“G僧东”。

我们还有一个陌头摘访的账号“好喊好伐”，2019年起头做，走街串巷到各类处所，摘访各类各样的路人，目前已经做了300多期的节目。那两个账号那两年成为了上海地域最出名的陌头摘访账号，没有之一，我们逐步有了良多的客户来找我们。

我举一个正面的例子，那个备孕保健品的告白，我们找到了上海三位十分惧怕妻子的汉子，视频其时成为了爆款，以至有保健品同业举报我们，说里面有部门处所是违规的，其实那个是不存在的。

我认为一个含有告白的视频能成为爆款，最重要的一点是相信。那个相信表示在我们深图远虑给客户一个idea，客户不会改得面目全非发给我们，让我们根据阿谁拍。当然，做为自媒体博主来说，也不克不及说片面就能够供给相信，相信是两边的，在于我们不竭地创做出爆款的内容出来，才气获得客户跟agency的相信。

8.俏佳人xxx 出名法令博主

我是法令博主，日常平凡做普法视频，刚加进互联网行业没多久。

我本年实的是23岁，不是32岁，往年刚结业的时候出圈的，也在那时候熟悉了新榜，编纂部找我摘访，但是我婉拒了，其时我还不太懂互联网。

我以前是传统意义的小镇做题家，上了大学拿了奖学金，后来成为法令工做者、法令博主。我觉得测验考试比勤奋更重要，多往测验考试差别的路，能够碰着差别民法上的天然人，发作差别的法令事实。

为什么我的视频会出圈，让我从素人酿成500万粉丝的法令博主？我小我觉得是因为“搞笑”、“纷歧样”、“有内容”以及“不太懂互联网”那四点。

“搞笑”关于专业向的视频来说感化比力大，那点比力明显。

“不太懂互联网”似乎很希罕，但笼统也有笼统的益处。我刚起头做视频的时候，用美图秀秀来拍，操练的素材也发布到广场上，有良多报酬我点赞。

我普法的视频形式起初也比力正经，不是我想要的，后来我改拍搞笑视频，渐渐找到本身的风气，拍职场吐槽的时候还被算法推到指导面前。

我觉得深度内容的受寡会越来越广，就像各人爱饮椰子水，而不是奶茶。

借用常识博主王骁的一句话“有意思先于有意义”，视频有意义很重要，但假设没有意思，传布效果就有限。关于内容创做者来说，日常平凡也要不竭地输进才有输出的可能。

9.陶白白Sensei 出名星座博主

各人好！我是陶白白。我2006年起头做那个行业，每次参与活动都有新的伴侣，但更多曾经老伴侣看不到了，我们谈到那个问题的时候城市说达人是有生命周期的。

达人是一个焦虑抑郁十分高发的群体，良多的达人做着做着，想打破往其他平台开展，就会碰着不服水土的觉得。我小我理解是如许的，只要你的内容在某一个平台有必然的效果，表白内容没有问题的，但是每个平台的算法、风气纷歧样，素质来讲更多的是拍摄手法、视频风气和剪辑体例的问题。

那些年我小我认为可以不断创做到如今连结一种拆解才能，每个达人必然能够拆解良多标签，什么样的标签是我们能够进修的，那长短常重要的才能。任何一个达人，再怎么能说，靠如今的常识储蓄，讲50期内容根本上就干涸了，想拓展必需拆解一些愈加优良的内容，同时那也能够是向下兼容的才能。

任何内容只要继续更新三个月到半年，必然会裁减。我小我觉得自媒体到那个阶段酿成了十分职业化的，除了需要团队的灵魂人物不竭生长之外，还需要带队才能、贸易揣度才能、沟通才能，包罗参与活动本身气场的修炼。

最重要的就是心态问题，那个行业确实是压力特殊大，我小我的理解就是，起首是对生活的心态，新媒体人必然要有不变的豪情关系在那里，无论是亲情、友情、恋爱，有一小我让你沟通宣泄很重要。

关于职业的心态，我们在面临一些负面评判的时候，第一反响是凭什么？我那些年应该是被骂得比力多的，后来我就想通了，那是一个职业，我们在工做，陶白白是我创造出来的IP，喜好我的人会承认，不撑持我的伴侣就井水不犯河水。

最初关于内容的心态，数据颠簸、平台的调整，那个行业是常态，我的理解是，可能良多MCN的老板分享的时候强调玩人设和梗有利于内容的活性，不外做为我来讲，2021年出圈的梗是一个锦上添花的，但不克不及当做内容的核心，内容是愈加具有现实意义的，我要根究若何继续不竭地创造出更有价值的内容。

10.王乃迎 抖音出名音乐人

在我的评论区有个梗，“无忧传媒有三种人，帅哥、美女、王乃迎/欧文浩”，意思是还有我那类搞笑女、搞笑男存在。

我做抖音的契机是从2018年参与《中国好声音》起头的，其时我用本身擅长的体例改编了两首搞笑歌曲。因为第一个上场比力严重，发扬变态，固然博得了周杰伦的转身，但一轮游就完毕了。

一起头做抖音短视频，我的定位是歌手，对峙了半年甜美歌手的道路，但那不是我的风气，视频也没什么起色。

其时我悟出一个事理，一个好的音乐短视频的三要素是，好的声线，好的后期和高颜值。我哪个都差一点。

但后来我一次偶尔的哼唱视频涨粉30万，我就发现我心里十分喜好诙谐、有趣的事物，出于实在形态的视频效果更好。所以我决定做回本身，就做搞笑视频。

良多伴侣可能是从2020年《假期妈妈》那首歌熟悉我的。那条视频如今点赞已经飙升到520万，播放量1.3亿，那阐明最典范的梗最随便引起共喊。

我的爆款公式是：“爆款=魔性音乐+收集热梗+夸扮演绎”。收集热梗纷歧定是逃他人的梗，可能更需要本身往改编创做，一味模仿是不成能做出本身的IP特色的。

内容创做是一场漫长的自我摸索，往年我起头测验考试做短剧，同时还在筹备几首新歌，本年也会跟各人碰头。做短视频，做短剧，做音乐，其实都是做为创做者自我摸索的路程。

良多人想处置那行，我想说起首要撕掉给本身设定的标签，不设鸿沟，不被定义，继续生长。

11.一只璐 快手短剧带货达人

良多伴侣熟悉我是通过《那个男主有点冷》《如花如荼》《万渣朝凰》，我的粉丝从几百人飙升到700多万。做为内容创做者来说，流量就是价值，短剧带来粉丝的贸易价值，再用电商的体例变现，起头做本身的原创服拆品牌A DEER，那更能拓宽微短剧的贸易形式。

快手电商主打的就是相信电商，商家能够通过曲播间及时领会用户需求，用户也能够在曲播间及时反应需求，包罗产物和办事，以及双向的交易，我觉得更多都是相信驱动的，让更多人看到了A DEER。

为了更好地找到本身粉丝合适的商品，我看了各大品牌的选品逻辑，从他们那里领会针对粉丝的一些爱好。好比说主打学生党和30岁以上的成熟女性购置需求纷歧样，通过短剧积存的粉丝次要是20摆布的青少年为主，粉丝们的生长和购物需求也会跟着年龄的增长变得差别，所以需要与时俱进。领会完他们对市场的需求之后，我会经常给他们做福利，将快手的老铁文化概念实正落实。

我们发现短剧带来的粉丝粘性十分强，实情实感地共情到剧情里面，关于账号自己的达人来说，粉丝也会愈加承认。

12.圆桌论坛：短视频创做者若何连结内容的生命力

主持人：夏之南 新榜研究院院长

嘉宾：

林夕蔓 短视频头部达人

谭乔 《谭谈交通》主持人

车探三岁 抖音汽车达人

夏之南：在座列位都履历了跨界，在改变过程中更大的困难是什么，你们是若何征服的？

林夕蔓：做短视频需要演技，我天天刷良多视频看他人怎么演出的，经常对着镜子操练细微的脸色，也会多上一些演出课。

谭乔：第一次面临镜头必然会有为难和困顿的，我刚起头看到摄像机的红灯不安适，我就不断操练，盯着红灯看，差不多三个月时间就好了。

改变的困难的话，昔时我的人设是出名的谭警官，如今回回到一个通俗的谭乔，那是需要我本身和粉丝伴侣们通力合作的。

车探三岁：我改变的过程傍边操纵良多业余时间往考证，好比说护肤师的证，为了让本身有不竭的可能性，摸索新的范畴。

夏之南：做为视频创做者，最重要的操行是什么？能够用一个词归纳综合吗？

林夕蔓：我小我的感触感染是热诚。第一，对平台热诚，第二，对粉丝热诚，要不竭创造出更好的内容，那是我对平台和粉丝最热诚的许诺。

谭乔：除了热诚以外，我小我觉得还有实在，我昔时做《谭谈交通》也是承袭那个原则。别的就是要实好玩，我们喊笑中带泪的感触感染，给各人带来快乐也长短常重要的。

车探三岁：我觉得是勇敢和自信心，在碰着苍茫期的时候，要告诉本身再勤奋就好了。

夏之南：怎么对待本身被贴上各类各样的标签，会产生困扰吗？

谭乔：贴标签是粉丝们对我们在差别层面、差别维度的一种解读，归正各人手下留情，我扛得住，不晓得你们能不克不及扛得住。

车探三岁：标签是让各人记住我们的关键点，假设是正面标签，我会鼓舞我本身。假设是负面标签，我就会抉择性地做一点点改动，好比之前我的长沙口音十分重，如今几乎听不出来了。

夏之南：有看寡发问，对新人小白有什么定见？

林夕蔓：一起头多进修、多操练，能够跟团队的人多多沟通，要找到合适本身的标的目的。

谭乔：我们讲千人千面，我的定见就是必然要看清晰本身，找到属于本身的阿谁点往做。

车探三岁：不只是要找到合适你本身的点，还要把那个点放大。铺开所有的性格，创造你本身觉得有价值的内容就OK了。

13.傅盛 猎豹挪动董事长兼CEO、猎户星空董事长

今天我想讲的主题是若何让Chat晋级我们的内容财产。

我不断讲类GPT手艺的呈现是一场社会消费力的革命，起首讲到Chat那件事，聊天是人类最了不得的一件事，聊天背后就是语言，智人和动物核心的区别就在于可以描述虚拟事物的语言才能。

图灵测试的素质就是对话测试，有人类的对话才能就意味着有人类的智能，所以实正区别一个计算机有没有人类的智能不是靠算力算法，是靠图灵测试。

GPT的答复是立即生成的，而不是拷贝和组合的，那是和搜刮更大的差别，既然可以生成内容就可以创造。之前良多对话系统，良多对话把类似的谜底贴过来，经常问着问着就发现它听不懂你在说什么，但是类GPT手艺呈现之后，“一本正经”乱说八道，一本正经表达底层逻辑是对的。

若何对待类GPT手艺带来的改变？第一就是交互革命，以天然语言为交互界面的时代末于来了，乔布斯说交互革命每次都带来财产变化，我有一个定义就是以利用为核心的互联网将改变为以报酬中心的智能互联网，人们几乎不消再往进修软件的用法；第二，消费力革命，聊天只是类GPT手艺才能的一个demo，大模子的素质就是逻辑和推理才能，人工智能创造的时代必然会降临。

将来行业的改变，一是平台核战争即将开启，没有大模子的大公司不再会是平台公司；二是效率大提拔，所有公司的组织形式城市发作改变，效率将被极大提拔；三是生成内容，各行各业都将被深入影响，“生成内容”将替代“链接信息”；四是人才加速进阶，初阶脑力劳动者将被替代，手艺、体味壁垒将大幅度弱化，能把握新手艺的人才将加速进阶。

内容创做者怎么办？

起首认实进修，不管做什么，仍是要进修，什么是ChatGPT和AIGC产物，没有人可以阻挠（新趋向），所以认实进修新的手艺是必定的。

二是娴熟把握，手艺事实仍是手艺，ChatGPT素质上仍是一个可以被把握的东西。

三是连结热情，人类仍是有优势的，有热情、有猎奇心和想象力，脑洞也是优势。

四是万万别躺平，手艺大发作的时代，睡觉都是浪费时间。

今天是一个万物都可Chat的时代，所有的内容城市被AI重构一遍，有良多内容创做者十分有特征、有优势，那些都没有问题，能够发扬的更好，但能够用AI构建得愈加有效率、更快产出，内容也就更好。

14.渐渐对谈

徐达内 新榜CEO

徐沪生 一条开创人、CEO

徐达内：往年疫情期间，你们是怎么降本增效的？获得了什么样的功效？

徐沪生：所有的老板都想降本增效，公司战术中百分百会被施行到位的，必然是人数。那也和互联网公司拿了投资那个事有关系，投资人给你钱是让你用的，良多公司都是根据手里有几钱、能够花多久来设想成本的，守旧的是20个月，激进的可能是12个月。如许很随便形成人员的扩大。

假设你的重心都在App上，研发成本就会很高。那两年现实上媒体（包罗曲播）的开展势头，比小平台、小app要迅猛。做媒体，在微信上面我连流量费都不消付，更不消说产物研发了。假设凸起媒体形式，那么，研发的成本能够砍得多一点，研发是最贵的。成本往内容倾斜过来，做内容不是拼人数的。

徐达内：9年前“一条”在微信自媒体是标杆式的存在，阿谁时候就起头做视频，如今各人都做视频、做曲播了，会不会觉得合作压力加大了？

徐沪生：其实还好，其时我们为什么做电商？就是因为我们其时觉得我们的视频门槛太低了，必定会无数人来合作。后来我们才发现，他人其实也做不来我们那种视频。今天，只要把我们的视频才能，和贸易更密切地连系起来，就能够了。曲播也是一种内容才能，我们拍卖的曲播间，良多成交的单品是几十万、上百万的，我们不需要特殊高的在线人数。从我们的内容动身，更合适我们的是高端的非标品。做标品曲播，不合适我们。非标商品的毛利也比力高，要让赐与商赚到钱，本身也挣到钱。

我们艺术拍卖的视频，一年可能会消费几千条。视频播放量不需要大，但导流很精准。

徐达内：往年“一条”封闭线下门店，回头再来看，你怎么评估线下形式？

徐沪生：还好我们在往年岁首年月把店都关了。我们仍是不擅长开店，线上能够不竭迭代更新，线下没有办法做更新。我们做线下，必然要用做内容的体例。我们前不久一场线下紫砂拍卖，就做了2400万。我刚刚从香港巴塞尔艺术展回来，香港会展中心，全球100多家顶尖画廊排开，半个中国艺术圈的人都往了。回根到底你的工具要特殊好。

徐达内：你如今怎么看微信和抖音？

徐沪生：我们的曲播拍卖做视频号上做得还不错。但是外部的声音其实不大，我们不在乎人数，而更在乎目标人群的量量，客单价高，那种形式视频号似乎更适宜。做高端非标，在视频号，我们有用户根底，微信生态有伴侣圈选举机造，还能够做私域，通过小法式还能够把用户导导本身的平台，把用户给积淀下来。

徐达内：你如今怎么看自媒体融资的工作？

徐沪生：往年日子最难受的不是开创人，而是投资人们。本钱市场高凹凸低，我们做好我们的天职，形势坏的时候就降本增效，形势好的时候就步子大一点，该花钱的处所就仍是要花。我们一贯稳定花钱，米缸里要有米，那是底子。

做内容是最轻的，有流量，做一个贸易变现的闭环，能够不竭调整，只要原创才能在，没有比做内容更爽的工作了。

15.仙贝 得物社区营业负责人

我今天简单讲三点。第一，得物是什么样的平台，在2.6亿年轻人中，得物用户渗入率超70%，年轻人很喜好用得物。

第二，那么多年轻人聚集在得物，使其成为购置力特殊强的平台，并且得物用户购置的都是高价值感、重消费决策的商品。

第三，得物的社区以分享种草内容为主，变现效果很好，所以我们平台商家的需求特殊兴旺。得物的商单平台“引力平台”2022年协做的品牌超越5000个，但目前达人赐与不太充沛。

我们过往是以邀请造的形式与MCN停止协做，目前协做的MCN有400多家。从那个月起头，得物正式开放MCN进驻通道，我们对进驻的机构供给各方面的搀扶政策，并且我们将在社区投进百亿流量，并重点打造10家交易额破亿、40家收益百万的MCN机构。

在“结合孵化”方面，得物有许多球鞋、时髦、美妆等品类的原生达人，欢送感兴致的MCN一路交换协做。

16.张伟 新世相开创人

假设想往做一家龟龄的内容公司，最重要的是要晓得本身能够不竭累加的内核是什么。我们功效的根底，是在改变的年代里跟用户做大量有效沟通，也会进进新平台，觅觅跟用户更有效沟通的体例。其次重要的是，我们不断摸索怎么把积存的才能和优势运用到更多行业里往。

那些年我们不断在做两件事，一个是到底本身是谁，我们核心价值是什么，我们用户在哪里，是不是喜好我们？别的一个是有了那些才能，能在哪些处所发扬价值？我们会十分多元地测验考试内容那个行业的技能在哪些行业能发扬感化。

除了内容行业，我们在良多财产里做了摸索，从2020年起头，不竭地参与新消费行业增长营销根底设备的建立；搭建团队，做自有品牌孵化；也成立了万相本钱，做了十几次天使投资。

我们相信什么？那是我们看察到的几个趋向。

起首内容当下的价值是意义感的供给，我们说本身是“把通俗用户当成甲方的生活目标创意公司”。

第二点是文化和艺术做为一种力量将强烈热闹回回到内容范畴，那些实正可以供给让各人觉得勇敢、清晰、平静的范畴。

第三，越不为流量而生的内容，越将获得存眷。

第四，越来越多内容从业者的收进将会来自全新的范畴，内容从业者在良多范畴都有十分好的表示，在国外如许的趋向愈加明白。

第五，那些禁受住时间考验而没有死掉的内容品牌，将起头复合增长。逾越那么多时间能够不死，积累本身内容品牌，将会越来越多享受盈利。

17.李飞鸿 万物心爱VP

万物心爱是视觉志传媒全新启用的新媒体品牌。

我们在2014年成立了视觉志传媒，不断到2019年，不断都是打着公家号矩阵的旗号在图文生态里摸爬滚打。那三年，我们从图文转型到短视频生态，今天跟各人讲讲我们转型过程中的收获和深思。

我们次要做了两方面摸索，第一是对原有营业的晋级，测验考试了UGC故事征集、品牌短片定造、明星资本联动、系列内容共创。第二是在抖音、快手、小红书、B站短视频平台上起号，剧情号、种草博主、二次元博主、科普号等都有涉及。

我们履历了很困难的转型，那傍边碰着的困难次要是实在人设的缺失，出场时机较晚，以及内容生态差别。

我们对此的深思是，第一，做短视频需要安不忘危；第二，要不竭进化，继续晋级；第三，要做必然要做到头部，如今可能不是二八原则，是2%的人分走市场上98%的份额。

最初是两个小根究，关于内容流量资产的理解，在我看来，流量不是资产，获取流量的才能是资产。内容不是资产，继续消费优良内容的团队是资产。

关于内容行业的将来，我相信“内容毗连万物”，创做内卷一定猛烈，不进则退，进化永不行步。

18.霍泥芳 papitube CEO

我跟各人说一下网红的生命周期，我列了三品种型的网红，A类一下爆火，一夜之间涨了几百万的粉丝，我称之为先天型选手；B类是粉丝一点一点稳步增长，更新相对不变，内容调整敏捷，契约精神比力强，勤奋型选手；C类是有过爆款，喜好做剩下的不做，平台怎么样不管，那是兴致型选手。

A型可能一两年会十分好，前提是后期能不克不及转化为勤奋型选手，C能够做得很久，只是不克不及把那个当做生意，今上帝要聊B，继续转型长短常重要。在转型的时候，要想清晰四件事：认清本身，认清粉丝，认清客户，认清平台。

papi酱已经火了七年了，仍然能够做为优良案例能够对外输出，微博、公家号后来又转到抖音，又做了小红书，小红书的内容从头起头做，如今又开了抖音小号，喊“种草papi酱”，在销售转化链路上能够做得更间接。

别的一个达人萌叔，有三个账号，一个是“网不红萌叔”，一个是“种草大户萌叔”，一个是“萌叔的美妆号”，那是差别时间段做出来的三种差别类型账号，他是标杆型勤奋达人，职业网红就应该是如许，每个账号都是日更。

还有“潮爸刘传授”，那是短视频转型曲播十分胜利的案例，做到了抖音达人曲播前100，从2020年起头转型，短视频告白一个不接了，全身心想曲播那件事，良多顾客都是跟着我们买了三年，那跟我们不断对峙的两个原则有关：

第一，带的产物根本上都是抖音的高货，不卖廉价产物，受世人群都是精致妈妈、资深中产，通过好产物与用户产生相信，粉丝粘性十分高。

第二，售后体验，我们要求3分钟必需回复，5分钟必需给一个初步的处理计划，当天得处理工作，那是跟粉丝之间成立相信的体例，是我们的责任。

那些案例中，热诚是让我们在那个行业里做得久的重要因素，出格是做网红，假的和人设迟早有一天会崩，我们要持久在那个行业里做，热诚是我们的信条。

转型的时候总会面临销售欠好的时候，恰当焦虑，别太焦虑，晓得那个事怎么处理就好了，假设那个事要做很长时间，持久带着焦虑的情感，没办法把工作办妥，工作想做长，起升降落是很一般的工作。

19.高高 蒲月美妆结合开创人

蒲月美妆是一家自孵化型美妆MCN机构，全网累计粉丝3亿，旗下自孵美妆博主60家。2020年，我们还孵化了个护品牌“Storymix混合故事”。

过往四年，我们从美妆时髦公家号转型到美妆短视频，履历了两次迭代。

先是野蛮生长，编纂、设想师等内部员工转型做美妆种草博主。然后到2019年下半年，我们起头深进细分赛道，打造专业化博主矩阵。目前我们有成分护肤矩阵、妆教矩阵、学生党矩阵，正在孵化香氛矩阵。

基于内容驱动和市场驱动，我们做了良多矩阵化博主构造优化。我们认为，内容是第一消费力，继续的内容消费力是自孵化MCN的底牌。

在市场需求方面，我们期看成为品牌产物上市的深度参与者，从产物开发起头，就与品牌成立深度联络。

最初聊聊我对行业趋向的感知。

从创做者来看，美妆博主甲方化趋向越来越明显，出格是专业博主和曲播带货型博主很受品牌欢送。

从粉丝用户端看，用户倾向主动搜刮内容，越来越存眷皮肤抗衰问题，护肤群体年龄段越来越小。

此外，品牌自产内容的才能越来越重要，ChatGPT等AI能搀扶帮助供给内容灵感，极大进步了内容消费的效率。品牌方投放也要重视在平台内闭环。平台审核更严厉，整个行业正趋势标准化。

20.李筱懿 做家、灵魂有香气的女子开创人

做为内容创做者，起首我得想清晰三个问题：

第一个，定位。定位是什么？给谁看？内容原则是什么？我们得有一个清晰的认知。

第二，表达体例，你擅长用什么样的体例传达内容？请多与用户站在同样视角互动。世界上有良多伟大的人生来是改动者，我不是，我是生成的看察者和陪同者，陪同和看察是我的内容表达体例。

第三，价值，想清晰到底为用户供给了如何的价值。

当我做本身内容的时候，我的定位既爱常识也爱漂亮，因为常识自己就是美，美比标致更高级。表达体例上，我期看天天给女孩讲一个故事，价值点是什么呢？女性的焦虑末身陪伴，假设可以用常识分享往抚平各人的焦虑，我想那就是很棒的价值点。

短视频和曲播其实更像是浅度内容，2500字能够是公家号一篇文章，也能够拆成五条短视频，各人在创做的时候，做短视频的时候，请留意时长，时长很关键，一小我看十几秒的短视频就划走，他的重视力、耐烦和专注度非常有限。

我做了两年半时间的常识曲播，分享一下本身的感触感染：

第一，筹备。视频号曲播会有预约，公家号通知、短视频剪辑、群内运营等多渠道的通知，那是一个筹备阶段。

第二，内容阶段，一个内容创做者穿越周期的时候，请必然记得放下成见和执念，试一试。

第三，周期。我一个月做两场常识分享类曲播，做一场图书曲播，还有好物分享曲播。无论他人说内容流量集中在什么时间都是平台化的，请必然根据本身适应的时间和生物钟调整。

第四，团队。深度运营的话，要连结团队的一致性，不然实的是对用户的损害，我也不晓得怎么孵化此外IP，但是我能够做好本身。

第五，形式。我们曲播形式就是常识分享+图书分享+好物分享。

第六，复盘。曲播的复盘，包罗数据货品的复盘，对每一位初来乍到者都很关键。

第七，东西，及时掌握新东西。

21.宋健 百度MEG内容生态副总司理

我讲一讲AIGC可能对内容行业的影响。

我们认为AIGC会进一步降低内容创做的门槛，扩展创做者数量。各人都听过一个故事喊「神笔马良」，AIGC就是创做者手中的「神笔」。我们看到越来越多的创做问题正在被AIGC一个个处理，它会从少数玩家的手艺愿景，酿成通俗人可拥抱的内容变化。

百度在AIGC范畴积存了很长时间，文本、条记、图像、视频、虚拟人等方面都有响应的AI创做东西。在接下来将要举行的百度挪动生态万象大会上，我们将针对AIGC创做发布更多重磅动做。

百家号接下来会打造AI内容创做、分发、运营一站式平台。目前百家号AIGC创做者超越45万，AIGC内容分发超越了200亿，也提拔了商单的速度。无论是数字营销，仍是社会价值，AIGC的利用城市带来更多新的可能。

AIGC素质是进修、模仿已知法例，但是它无法代替人类的特殊认知、想象、创造力。我们相信，AIGC会和内容从业者一路把蛋糕做大，而不是夺各人的饭碗。

22.姚天恒 腾讯内容平台部副总司理

内容创做中，PGC的工业化规模产出和UGC的创意转化不断是困扰创做者的核心难题，但AIGC的开展极大地提拔了创做者的消费效率，从而对处理以上难题供给了可行的处理途径。腾讯智影就是通过供给‘人’‘声’‘影’三个方面的才能，使内容创做更简单高效。

起首是人，“智影数字人”是腾讯智影最核心的功用。用户只需输进文本或音频，几分钟内即可生成数字人播报视频。此外，智影数字人还能实现“形象克隆”。用户通过上传少量图片、视频素材，就能得到本身的数字人分身。而数字人做曲播，能够7×24小时不连续开播，只要一台电脑就能实现。

聊完了“人”，我们聊“声”，腾讯智影也供给了AI配音的功用，普遍适用于新闻播报、短视频造造以及有声小说等场景。一段1000字的文稿，腾讯智影可在2分钟内完成配音和发布，同时妙手动调整语音倍速、部分变速、多音字和停顿等效果。基于腾讯智影的声音识别和复刻手艺，创做者能够快速实现音视频内容编纂。例如，腾讯智影可以通过语音识别和文本顺滑才能，实现主动化往除冗余词；在音频改写方面，通过声音克隆和音频操练等手艺，能够把原视频中的部门语句停止修改。

再来聊一下“影”。AIGC的文本主动生成视频手艺，是一项革命性的手艺立异。不只大幅提拔了视频内容的消费效率和量量，同时也为创做者供给了更多的创意空间和自在度。在AIGC手艺的加持下，创做者能够通过腾讯智影文章转视频才能，间接将本身撰写的文字转化为视频内容，无需停止繁琐的素材搜集和处置；此外，腾讯智影分段式的素材闪现体例，让创做者能够快速处置分镜、添加卡点、滤镜、特效等，从而大大缩短了视频造造的周期和成本。

将来创做者只需要带着一个设法，就能在腾讯智影上创做一段动漫或做一个超卓的视频，腾讯智影将进一步加强对AIGC手艺的研究和摸索，不竭发掘其潜在的利用价值和可能性，在价格与易用性上降低数字人及声音定造等产物的利用门槛，实正实现让内容多元，让创意绽放。

23.何蕾 PICO中短视频负责人

我今天禀享的主题是VR为创做者付与更多想象力。

2月20日起头，PICO创做者能够把全景视频同步分发到抖音，颠末一段测试期，今天我们公布全景视频的看看功用在抖音全面开放了。

我那里提到的全景视频以手机端看看为主，是360度和180度的视角。

全景视频的内容特征次要包罗：沉浸感，模仿人眼视角；探痛快，看寡不消跟从创做者的企图，能够自在主动摸索、主动摸索；更多的信息量，360°空间展现。

我们相信，新前言带来新的内容变化。全景视频也会带来新的内容弄法、新的内容价值。我们已经看到呈现了万万播放的全景视频，其完播率和复播率也很凸起。

关于全景视频的内容创做标的目的，我们定见实拍类能够测验考试与剧情、才艺、探店、宠物等类型连系，虚拟类包罗虚拟人、CG动画、AIGC、游戏。

我们今天起头倡议MCN全景搀扶方案，将甄选10家MCN机构免费供给全景相机和各项搀扶，期看和列位一同完美和丰富VR全景视频的生态。

24.梁子康 创壹科技结合开创人、CEO

创壹做数字人之前，全球已经有了3万个以上的数字人，但是他们大部门的道路是东西，通过做出基于数字人的UGC编纂东西搀扶帮助C端用户快速生成数字人。创壹做为内容基因的公司，我们切进那个赛道仍是回回人类感情自己，感情自己才是和元宇宙的毗连。

有一件工作应该要慎重根究，为什么柳夜熙爆火之后一年半时间新增了28万家相关的数字人企业，但现象级数字人并没有继续地产生？我们认为挨次不克不及错，起首要手艺内容化、内容IP化、IP智能化。

手艺内容化是机构、品牌能否有成熟的团队、有一套数字人的流程，用手艺打造出内容，但仅仅是内容不敷的，要可继续打造高ROI内容、高频次触达C端用户，必需连结更新频次，让手艺和内容IP化。当IP化之后，我们再将数字人跟智能化连系，那个流程不克不及错。

我们认为打造数字人IP的内核是手艺、内容和运营的连系。创壹从2018到如今，内容是我们的立品之本，打造内容的逻辑是起承转合。我们想做的内容第一是虚拟世界、第二个是星辰大海，第三上下五千年，还要连系三个工具，第一是连系当下情感，第二连系当下热门话题，第三是数字外壳，那其实我们的核心合作力，怎么让内容可以看起来科幻，又连系赛博朋克风气显得十分多元。

在3+3的根底上，还有一个+2，就是在做内容的根底上不竭输出对用户的情感价值、社会价值，假设掌握那个“3+3+2”那内容根本上不会太差。

将来我们要打造一个现象级数字人，核心的点就是必然要在手艺、内容、运营三点合力发力，才有时机产生下一个现象级数字人。

25.Yiling Pan VOGUE Business 中国区编纂副总监

今天的分享主题是“透过时髦贸易看内容消费趋向”，我从三个标的目的切进，起首是VOGUE Business在中国做自媒体的契机。

《服饰与美容VOGUE》是C端的媒体品牌，而VOGUE Business是B端的内容，我们面向的长短常专业的读者群体。

VOGUE Business在2019年12月成立，其时我们看到了常识经济需求的大幅增长，在调研的时候有读者说“除了逃求轻松有趣诙谐的内容，也期看在阅读过程中获取有用的常识信息”。

所以我们给本身的定位是智库型媒体，对内容有严厉的标准和要求，那点不断都没变过。

我们起首安身在微信公家号上，至今每周6天都有差别文章和资讯的输出。之后我们又拓展到微博、小红书、B站、抖音、视频等平台，2020年起头重点发力视频。

截至2022年Q3，我们用户的男女比例是4：6，比力平衡，中位年龄层在30-45岁，一般是行业中高治理层的员工。

运营三年以来，想跟各人分享有五点体味：

第一，贸易报导要化繁为简，既找到兴趣性又不丧失严谨度和专业性。

第二，与目标读者群体产生深度对话，不竭提拔他们的忠实度。

第三，及时根据宏看阅读习惯的改动来调整内容产物矩阵。

第四，与内容以及品牌协做伙伴停止双赢协做。

第五，细抠每个内容的内在逻辑性，相信读者的专业评判。

26.沈帅波 湃动品牌传布征询CEO

内容到底是不是资产，取决于是不是有价值，IP的价值在于成为孤峰。做不了第一，就要找出一个细分赛道，成为那个品类的独一，我认为是做内容行业必需揣摩的工作。

假设把我们本身当做一个IP治理，需要三种思维，第一种喊组合，第二种喊产物思维，第三喊时空思维。少少人能进进第三种思维，因为天天都困在流量思维里面，每一句话都根据话术走，不成能成为有价值的IP，要停止内容、平台、场景、人群差别的组合，根究内容能否能供给持久的情感价值、功用价值。

统一小我在差别场景下，需要的内容是纷歧样的，差别企业在统一个场景下，内容诉求却是一致的。统一个目标，在差别的平台用于表达的。

我不断跟客户说，没有一个品牌可以占据用户太长时间，你不克不及再像过往一样频繁骚扰用户，你应该功用化本身，通过供给正向情感价值来留存核心用户。

过往财经媒体逃求的是专业深度、时效性强，但将来获取信息很随便。在团队成立的时候，我们就发现PGC纷歧定有出路，要在用户中找到专业的人给你做内容，才有出路。我们90%的爆款，最初都来自于用户的投稿。

IP的定义正在重构，信息的获取传递、记忆体例全数都发作改动了，那关于品牌来说是至关重要的一句话。过往是通过故事让消费者觉得那个品牌能够存眷，如今是先告诉消费者那个品牌值得存眷，然后再往看商品详情，那就构成了货架购物、橱窗购物和信息流电商浩荡的区别。

27.半佛仙人 出名自媒体人

我今天禀享的主题是“不确定性的世界里若何目光短浅并思维简单”。

本年为什么不讲干货呢？因为新冠教我做人了，存亡之间，我末于意识到我做的所有的工作，素质上都是没有意义的，不需要那么卷，活着已经很不随便了。

讲讲怎么放过本身。我想告诉各人，不喜好就是不喜好，不要难为本身。做内容，你必然要做本身擅长的工具。十年前内容的矛盾是赐与矛盾，今天是分发矛盾，信息太多了。

别的，少研究他人的生活，少学那些大佬，少研究胜利，多研究失败。胜利长短常随机的事务。

你必然要晓得，焦虑不克不及创造价值，有本身能投进时间的喜好，是最重要的工作。

放过本身的别的表示形式就是放过他人，少跟世界对着干，不可就不可。

详细实操来看，若何觅觅确定性？用最简单的思维来理解问题和做决策。

我所有的设法都是很简单的，好比在我看来，天上不会掉馅饼，一切工具都要交换，遇事多想我要拿什么来交换。老板要想，员工上班是为了赚钱养家的，少画饼，钱给够了人就不会走。

格局不克不及证伪，赚钱那件事出格如斯，没有利益点，大大都工作都不要做。

除了最简单的根究，还要有最极致的施行力和速度。良多工作想是想欠亨的，做了再说。准确的问题比准确的谜底更重要。

最初，在那个卷得不可的时代，独一有一点时机的是要把你的绝大部门精神投进在一件工作上。我的眼中只要写稿子一件事。那个世界对如许的“傻子”是有优待的。

陪伴2023新榜大会的完毕，此刻，我们也要向列位内容伴侣们正式发出「2024新榜大会」的邀约，等待将来一年我们都能在内容范畴有创造、有欣喜、有收获，有更多好故事能够讲。2024，我们新榜大会再见！