“优酷造造”再晋级，Q1九部高分剧独占四席
文 | 若谷
纵看2023年剧集行业Q1整体表示，“稳中向好”成为积极信号。开年以来，长视频平台先后上新四十余部剧集，从内容类型来看，各大平台涉猎多元，囊括了悬疑、仙侠、武侠、现实、科幻、都会恋爱等题材，在各展所长间精准称心目标用户的内容需求。
据豆瓣评分统计，Q1以来，高分操行剧共有9部，此中优酷以《他是谁》《少年歌行》《我可能碰着了救星》《隐形战队》囊括4席。固然题材各别，但均以别致的剧情、高适配的选角和精巧化的造造为剧集高操行成色筑底。
“题材立异有共喊、演员适配度高和超强品控”，那是优酷副总裁谢颖曾提出的爆款内容办法论，在当下热播的剧集中似乎能找到相关印证。以《他是谁》为例，突破习用论述手法，将刑侦元素根植于炊火日常，高度复原年代感细节，并通过多位与角色契合度高的演员的精准演绎，为2023年Q1剧集市场奉献了一个好的收尾。面临当下继续向好的内容场面，不由让人联想到往年优酷同期间多点开花、节节走高的类似况景。
依托既有的爆款内容办法论，承袭着“持久主义+专业主义”的精神，优酷在剧集的精耕细做上有章可循,在造造品效也大为提拔，内容有序上新间迎来了丰收季，并闪现出明显的内容特征。
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第一重特征为操行口碑好、传布声量强。
从豆瓣开分8.2的硬核刑侦剧《他是谁》，到有“国内实人漫改第一剧”之称的《少年歌行》，再到本年首部热度破万的仙侠剧《星落凝成糖》，那些代表性的头部剧集都有着不错的口碑与热度。
不行于此，它们还为平台开垦了新的增长点——或是自我迭代，《他是谁》不只刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收进等多项纪录，还带动优酷在苹果商铺下载量飙升至视频类APP之首；或是长尾效应，将热血少年气刻在DNA里的《少年歌行》大热出圈，即使在剧集收官后，仍有大量新用户涌进，豆瓣评分继续走高，闪现出强劲的长尾效应，并带动站内同名动漫播放量增长超800%；或是辐射海外，《他是谁》《星落凝成糖》不只深受泰国、越南看寡的欢送，还胜利打进除了东南亚地域之外的新圈层，扩展中国剧集的海外影响力。
操行始末是内容市场的硬通货。于用户而言，那些剧集受看寡喜欢的关键在于内容惹人进胜，带来了差别化的逃剧体验——或是烧脑逃剧，《他是谁》摘用多线叙事，以嵌套案件的体例将悬疑感拉满，在炊火气中实在复原90年代肃清万难、不破不休的差人群像；或是快乐逃剧，主打反套路的《星落凝成糖》以仙侠版“上错花轿嫁对郎”的设定吸睛，梦幻特效、喜剧风气让人上头；或是立异逃剧，《少年歌行》保留动漫量感并全面晋级审美，围绕新打戏、新美学、少年感三大体害词，胜利打造全新武侠范式，填补了当下“后武侠时代”的内容空白，还专门打造了生活番《少年特殊企划》，让用户解锁了“边看剧边看演员戏外互动”的娱乐体例。
那一系列功效的获得，得益于优酷面向操行大剧的多元打法。延续悬疑、仙侠两大品类优势，立异发力实人漫改赛道，以多元化逃剧体验，胜利激活用户的分享欲、讨论欲、二创欲，进而转换为剧集在社交平台的传布声量，让剧集与用户实现了双向奔赴。最末，它们所迸发的影响力构成一股合力，即是对优酷躬身内容的更好回应。
第二重特征在于类型多元化和剧集年轻态。
多元题材的集体出彩，离不开个性化的立异战略，跳脱出传统的创做套路，开辟年轻态的视角与维度。或是拓展浪漫恋爱的定义，豆瓣8.0分的《我可能碰着了救星》主打彼此治愈、相互救赎，在反套路间拉满了甜宠感；或是刷新行业剧的实在度，被网友称为“很敢拍的行业剧”的《春日热阳》是娱乐圈现状的一面镜子，#春日热阳是懂挖苦的# 那一话题引发热议，相关剧情切片在社交平台广为传布；或是陈旧立新，走出内容创做的平安区，《犯罪·东北旧事》聚焦千奇百怪的双鱼河水与无常中的人世炊火，不只立异摘用多线并进最末交错的叙事体例，还将悬疑与喜剧两大体素混搭，创始了悬疑题材的新画风，带给用户烧脑又解压的复合体验。
第三重特征，便是加速剧场品牌化，强化用户的粘性与忠实度。
深耕百口欢剧场，先后上线聚焦东北农村情面的《村落恋爱15》和描摹北京胡同生活的《情满九道弯》，既突破了地区文化的时空壁垒，还以接地气的人和事引发群众的共喊，胜利吸引了各个龄段用户的重视力，均获得了不错的反应。
详细来看，前者已经走出东三省，胜利拓圈至南方市场，百口欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%、日均看看时长翻了一番，“返乡看乡爱”已然成为新年俗，亦彰显出了《村落恋爱》那一IP的长尾效应；后者在抖音剧集同名话题有44.8亿次播放量，以京腔、胡同、情面、百态等元素描摹老北京的炊火人世画卷，在线上、线下掀起了胡同文化和京味美学热潮。
在“港剧场”的深耕上亦尽心尽力，出力于输出新式港味剧集，豆瓣评分8.1分的《隐形战队》即是本年的代表做。它的呈现，不只阐明港剧的操行与热度坚硬，更阐明优酷多年运营剧场确有所得，为新出的港剧累积了一批忠实的用户。数据展现，早在2021年，看寡在优酷“港剧场”看看港剧的总时长接近40亿小时，储蓄丰富的内容、高忠实度的用户为剧场的品牌化夯实了根底。能够说，从品牌效应到做品口碑，优酷“港剧场”之于长视频平台而言是并世无双的。
透过优酷Q1剧集的种种特征来看，在百口欢、港剧场的运营上差别破局并胜利实现品牌化，用户之于剧场的忠实度亦在有效增长，在剧集的年轻态立异上不变输出，但共性在于与年轻用户连结同频，以年轻态的体例表达感情、输出价值，强化用户之于剧集甚至平台的粘性，成为现代年轻人的“电子燕窝”。
除开上述剧集，Q1以来，优酷接连上线了《翻开生活的准确体例》《风雨送春回》《温德瑞拉日志》《武林有侠气》等十多部差别类型的剧集，做到头部与中腰部排播适当，力图内容不竭层、好剧不竭档，称心了差别圈层用户的内容爱好，优酷让我们看到了剧集在翻开体例与形态立异上的更多可能。
而那背后得益于优酷具有前瞻性的内容战略为导航，此前优酷副总裁谢颖向全行业提出了三大倡议，“回绝唯数据论，晋级平台内容办法论；回绝行活思维，倡导专业主义；回绝套路创做，对峙内容消费的立异性。”此番优酷Q1剧集的功效不只验证“三大倡议”的准确性与可理论性，更为将来进一步开辟市场指了然标的目的。
能够预见的是，“一次比一次更好”或可成为优酷剧集常态化的功效，我们也等待本年接下来的高分做品里，能见到更屡次“优酷造造”的身影。
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